bán lại)
Để chỉ một trường hợp khi người cung cấp xác định một mức giá tối thiểu (hoặc tối đa) mà tại đó sản phẩm nhất thiết phải được bán lại cho người tiêu dùng. Từ quan điểm của chính sách cạnh tranh, định rõ một mức giá tối thiểu là điều đáng quan tâm. Người ta cho rằng, thông qua việc giữ giá như vậy, người cung cấp có thể thực thi một số sự kiểm soát trên thị trường sản phẩm. Hình thức ấn định giá theo chiều dọc này có thể ngăn cản sự sụt giảm giá bán buôn và lợi nhuận biên của người bán lẻ gây ra do cạnh tranh. Tuy nhiên, một lí luận khác cho rằng người bán có thể mong muốn bảo vệ danh tiếng hoặc hình ảnh của sản phẩm và ngăn cản những người chịu lỗ đầu tiên (loss leader) hạ giá để thu hút người khách hàng. Cũng như vậy, bằng cách giữ vững mức lợi nhuận biên
thông qua RPM, người bán lẻ có thể được khuyến khích chi tiêu lớn hơn vào các dịch vụ đi kèm, đầu tư vào hàng tồn kho, quảng cáo và tham gia vào các nỗ lực nhằm bành trướng nhu cầu về sản phẩm cho lợi ích hỗ tương của cả người sản xuất và người bán lẻ. RPM cũng có thể được sử dụng để ngăn chặn
việc hưởng lợi không phải trả tiền (free riding) – là trường hợp một người bán lẻ nào đó hạ thấp giá bán để cạnh tranh với những người bán lẻ khác không hạ thấp giá nhưng đã sử dụng thời gian, tiền bạc nhằm cố gắng giới thiệu cho khách hàng các đặc tính và cách sử dụng sản phẩm. Ví dụ, một người bán lẻ không giảm giá nhưng sẵn sàng giải thích và hướng dẫn cách sử dụng một sản phẩm phức tạp như máy tính cho khách hàng. Tuy nhiên, khách hàng sau đó sẽ mua máy tính với giá rẻ hơn từ người bán lẻ khác không có hướng dẫn sử dụng vì người này không phải chịu chi phí giới thiệu sản phẩm. Trong nhiều quốc gia, RPM là bất hợp pháp (per-se
illegal) với rất ít sự miễn trừ. Nhiều nhà kinh tế hiện nay
ủng hộ cho việc sử dụng cách tiếp cận ít nghiêm khắc hơn trong luật cạnh tranh với hiện tượng RPM và một số hình thức hạn chế theo chiều dọc (vertical restraints) khác.
174. Restriction of Entry to the Market (Hạn chế sự gia
nhập vào thị trường)
Xem Rào cản gia nhập (Barriers to Entry), Định giá hạn chế (Limit Pricing)
175. Restriction of Technology (Hạn chế công nghệ)
Xem Cấp phép (Licensing)