Xây dựng thương hiệu trên Internet
Khi việc tiếp cận với Internet ngày càng trở nên dễ dàng hơn nhờ sự phát triển của các dịch vụ mạng, nên các DN thi nhau quảng bá TH của mình thông qua các Website. Thông qua mạng Internet một công ty nhỏ sẽ dường như lớn hơn, một TH cũ dường như mới mẻ hơn nếu có được một Website thiết kế tốt. Ngoài ra, thị trường mục tiêu cho một TH có thể mở rộng hơn về mặt địa lý vì đây là mạng toàn cầu và Website của DN có thể nối với các Website khác nhằm khai thác mối quan hệ đối tác.
Thực tế gần đây các DNVN đã biết khai thác tiện ích của việc quảng bá TH trên Internet, nhưng chưa triệt để vì các Website của các DN còn nghèo nàn, chưa đa dạng, chưa sống động để lôi kéo khách hàng. Vì lẽ đó, các DN cần thiết kế trang Web sao cho thật bắt mắt, cần tạo cho người sử dụng cảm giác như họ vừa bước vào thế giới mới mẻ và hoàn chỉnh nhất. Xu hướng của người truy cập Internet rất thích những trò chơi giải trí, thông tin và nhiều dịch vụ phong phú và không thích việc các DN quảng cáo bán hàng một cách lộ liễu.
Tóm lại, việc xây dựng và quảng bá TH trên Internet thật sự có rất nhiều tiện ích và ưu điểm như chi phí thấp, mức độ chi tiết cao (thông tin về sản phẩm, về công ty, tin tức, thông tin cập nhật khác, thông cáo báo chí…), tiết kiệm thời gian và chi phí cho người tiêu dùng khi mua sản phẩm của DN và quan trọng hơn hết là tạo mối quan hệ bền vững giữa DN và khách hàng. Vì lẽ đó, các DN của chúng ta không nên bỏ qua kênh bán hàng quan trọng trong thời đại thông tin đang phát triển như vũ bão.
Theo chương trình thương hiệu quốc gia, Nhà nước sẽ đứng ra bảo trợ cho các TH có chất lượng và uy tín nhằm giúp các DNVN tạo dựng chỗ đứng vững vàng trên thị trường trong nước và có điều kiện phát triển TH của mình ra thế giới.
Chương trình thương hiệu quốc gia cho phép các DN được dán biểu trưng với tựa đề tiếng Anh là “ Vietnam Value Inside” (giá trị Việt Nam) trên các sản phẩm của mình nếu các sản phẩm đó đã có TH riêng và đạt được các tiêu chí do chương trình quy định. Như vậy, bên cạnh TH riêng của sản phẩm, các DN đủ tiêu chuẩn sẽ được gắn thêm biểu trưng của thương hiệu quốc gia cho các sản phẩm của mình. Có thể nói đây là chương trình mang tầm cở quốc gia nhằm xây dựng một hình ảnh chung cho hàng hóa VN và quảng bá hình ảnh chung đó một cách mạnh mẽ trên thị trường trong nước và thị trường quốc tế.
Tham gia triển lãm và quảng bá thương hiệu
Xuất phát từ bối cảnh nền kinh tế VN đang từng bước hội nhập sâu rộng vào nền kinh tế thế giới, trong đó hoạt động xuất khẩu hàng hóa, xúc tiến hàng hóa, đưa hàng hóa VN ra nước ngoài và ngay cả việc tạo dựng thế mạnh, tên tuổi để đứng vững trên thị trường trong nước là điều cực kỳ quan trọng. Do đó, việc tham gia triển lãm TH hàng hóa không chỉ là một công việc thuần túy mang tính chất kinh doanh mà đó là một nhiệm vụ chiến lược mang tính chất quảng bá, củng cố hình ảnh TH cho các DN.
Tham gia triển lãm chính là dịp để thông tin thêm về hàng hóa, nhãn hiệu của DN mình cho khách hàng, cho đối tác trong và ngoài nước và cũng là cơ hội để bảo vệ TH của DN, chống việc làm hàng giả, hàng nhái làm ảnh hưởng đến uy tín nhãn hiệu hàng hóa của DN.
Thông qua việc nghiên cứu hiện trạng xây dựng và phát triển TH của các DNVN trong thời gian qua, chúng tôi xin đưa ra một số giải pháp cơ bản để hoàn thiện, hệ thống hóa lại quá trình xây dựng và phát triển TH cho phù hợp với điều kiện hội nhập vào nền kinh tế thế giới. Giải pháp được đưa ra được phân làm hai nhóm chính, đó là giải pháp liên quan đến cấp Nhà nước chủ yếu đưa ra các kiến nghị nhằm mục đích tạo điều kiện thuận lợi hơn cho các DNVN trong quá trình xây dựng và phát triển TH, và nhóm giải pháp từ bên trong nội bộ các DN, bao gồm việc định vị TH, xác định thị trường mục tiêu, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh và một số hoạt động nhằm củng cố và phát triển TH. Tuy nhiên, về cơ bản các giải pháp được đề xuất trong luận văn chủ yếu căn cứ trên lý luận và thực tiễn từ những tồn tại trong quá trình xây dựng và phát triển TH của các DNVN.
Do hạn chế về thời gian và năng lực, chắc chắn còn những khiếm khuyến. Rất mong quý thầy cô góp ý đế luận văn được hoàn thiện hơn.
