TRONG NƯỚC ĐIỂN HÌNH
CÔNG TY TNHH KINH ĐÔ
Kinh Đô phát triển thương hiệu toàn cầu: từ một xưởng sản xuất bánh kẹo nhỏ, sau hơn 10 năm hoạt động Kinh Đô đã trở thành 1 Công ty lớn mạnh có TH nổi tiếng với hơn 400 sản phẩm bánh kẹo các loại phục vụ thị trường trong và ngoài nước. Với tham vọng phát triển TH toàn cầu, nên ngay trong chiến lược phát triển Kinh Đô khoan vùng và xác định thị trường mục tiêu là trên hết, cụ thể Kinh Đô phân khúc thị trường xuất khẩu thành hai đẳng cấp: thị trường thông dụng và thị trường cao cấp. Đối với thị trường xuất khẩu thông dụng như Đài Loan, Sigapore, Lào, Campuchia, Thái Lan…, nhu cầu tiêu dùng cũng gần na ná như thị trường Việt Nam, Kinh Đô phát huy mạnh mẽ ưu thế của TH, đầu tư để tạo dựng hình ảnh TH cũng tương tự như đã và đang đầu tư ở Việt Nam. Còn đối với thị trường xuất khẩu cao cấp như EU, Mỹ Canada, Pháp, Nhật… là những thị trường khó và kỹ tính đòi hỏi uy tín TH. Ngoài chất lượng sản phẩm ổn định là điều hiển nhiên, thì việc đầu tư cho TH là chiến lược phát triển riêng: chọn sản phẩm gì cho phù hợp với thị hiếu và nhu cầu của NTD nước đó. Riêng ở thị trường cao cấp này, Kinh Đô hợp tác với công ty ở nước bạn để qua đó phát triển TH của mình. Sau một thời gian hoạt động xuất khẩu với các thị trường này, Kinh Đô đã chính thức ký hợp đồng hợp tác kinh doanh với tập đoàn sản xuất bánh kẹo New Choice Food Inc (Mỹ). Trước mắt, Kinh Đô vẫn giới thiệu sản phẩm của mình trên TH New Choice với mục đích là tự khẳng định chất lượng sản phẩm trước, sau đó sẽ xây dựng những nhãn hàng riêng của Kinh Đô và khi mà đã có
những nhãn hàng riêng cho những thị trường này, Kinh Đô sẽ đầu tư mạnh cho những nhãn hàng này.
CÔNG TY TNHH SƠN KIM VỚI THƯƠNG HIỆU WOW
5 năm trước đây, nhìn vào thị trường thời trang Việt Nam, Công ty TNHH Sơn Kim đã nhận thấy sự thiếu vắng một TH thời trang dành cho gia đình. WOW đã được ra đời từ đó nhằm đáp ứng nhu cầu làm đẹp ngay cả khi ở nhà của phái nữ. Với sự đầu tư bài bản từ nhà máy, lựa chọn nguyên liệu, thiết kế và sản xuất, WOW đã đưa ra thị trường hàng loạt các sản phẩm thời trang mặc ở nhà, thời trang ra phố. WOW thường xuyên đưa ra các bộ sưu tập mới cho từng mùa và phù hợp với mọi lứa tuổi kể cả trung niên. Nét đặc sắc trong trang phục của WOW chiùnh là cách phối đa sắc trên sản phẩm gồm những màu tươi sáng, trẻ trung, kết hợp với các hoa văn, họa tiết tạo nên một xu thế thời trang mới không chỉ làm cho người phụ nữ đẹp hơn khi ở nhà mà còn tạo vẻ duyên dáng khi ra phố. Đẹp, lạ mắt nhưng giá cả lại khá phù hợp với 3 nhóm sản phẩm: nhóm trên dưới 50.000đ/sp, trên dưới 70.000đ/sp và trên dưới 100.000đ/sp nên khá cạnh tranh và đáp ứng được nhiều đối tượng với nhiều mức thu nhập khác nhau. Công ty còn thường xuyên tiến hành các cuộc nghiên cứu thị trường nhằm lấy thông tin, ý kiến từ khách hàng để ghi nhận ý kiến phản hồi từ thị trường nhằm đưa ra những sản phẩm mới phù hợp hơn và phục vụ NTD tốt hơn. Kết quả là 3 năm liền WOW được NTD bình chọn là Hàng Việt Nam chất lượng cao, được nhận giải thưởng Sao Vàng đất Việt và giữ vị trí hàng đầu trong lĩnh vực thời trang gia đình cao cấp ở Việt Nam.
Công ty Kim Sơn đã có chiến lược phát triển TH trong tương lai, với mức đầu tư hàng năm khoảng 20% doanh số cho công tác quản lý và quảng bá TH. Tiếp tục xây dựng và mở rộng các kênh phân phối dưới nhiều hình thức như cửa
hàng trực tiếp, đại lý, các trung tâm thương mại… nhằm đưa TH sản phẩm WOW có mặt khắp mọi miền đất nước.