7. KẾT CẤU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
5.2.3.2 Tăng cường quảng bá thương hiệu
Thương hiệu là một tài sản vô hình đặc biệt của doanh nghiệp, nó ảnh hưởng rất
lớn đến quyết định lựa chọn của người tiêu dùng. Nghiên cứu cũng chỉ ra là thương hiệu
có ảnh hưởng rất lớn việc chọn báo Tuổi Trẻ của bạn đọc. Do đó để có thể thu hút thêm bạn đọc tiềm năng và duy trì lợi thế cạnh tranh so với những báo khác thì Tuổi Trẻ cần đầu tư cho việc chăm chút thương hiệu mà mình đang có bằng các chương trình quảng bá thương hiệu nhằm tăng cường sự ảnh hưởng xã hội. Bởi vì ảnh hưởng xã hội chính là một
trong những yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng đọc báo Tuổi trẻ của bạn đọc.
Ngoài các hoạt động sau mặt báo hiện nay như ’’Tiếp sức đến trường’’, ’’Ước mơ
của Thúy’’, ’’Chung tay thắp sáng nhà giàn DK“ thì cần có một số chiến lược dài
hơi, cần chú trọng hơn vào việc tổ chức sự kiện để gây ấn tượng với độc giả nhằm đạt hiệu quả sâu rộng trong xã hội.
Sự phát triển của các mạng xã hội hiện nay rất mạnh mẽ và phần lớn cư dân mạng
có mặt thường xuyên trên các trang mạng xã hội như Youtube, Facebook,
Twitter,... vì vậy Tuổi Trẻ nên xuất hiện trên các trang mạng đó, vừa dưới góc độ
là một thành viên của mạng xã hội, vừa dưới góc độ là một sản phẩm quảng cáo. Như vậy những tin tức của Tuổi Trẻ đến được với bạn đọc sẽ nhanh hơn, góp phần
quảng bá thương hiệu Tuổi Trẻ hiệu quả hơn.
Bên cạnh đó, tòa soạn có thể tận dụng các ấn phẩm của mình để tự quảng bá thương hiệu như báo in sẽ dành một phần diện tích trang để giới thiệu những chủ đề trực tuyến của báo điện tử nhằm thu hút đông đảo bạn đọc tham gia. Và ngược
______________________________________________________________________________
lại báo điện tử sẽ quảng cáo một số tin bài của báo in sẽ phát hành hôm sau để bạn đọc đón đọc.