- Doanh nghiệp cần hiểu sâu sắc hơn ý nghĩa và tầm quan trọng của thơng hiệu.
- Công ty cần tăng cờng hơn nữa hợp tác với các nhà khoa học, tận dụng chất xám nhằm phát triển các sản phẩm mới. Có chính sách đãi ngộ thích đáng với ngời có sáng kiến, cải tiến chất lợng hoặc mẫu mã sản phẩm.
-Công ty cần có những chính sách quảng cáo dài hạn tránh trờng hợp chỉ quảng cáo ồ ạt trong thời gian ngắn rồi lại ngng đồng thời các chơng trình quảng cáo đa ra cấn nhấn mạnh hơn nữa tới đặc tính sản phẩm và làm sao tạo đợc ấn tợng mạnh trong tâm trí ngời tiêu dùng. Có nh vậy liên kết hình thành trong tâm trí ngời tiêu dùng mới vững bền hơn.
- Công ty nên đăng kí nhãn hiệu với cục SHTT Việt Nam và tại các nớc để tránh hiện tợng hàng giả, hàng nhái, mất bản quyền.
TàI liệu tham khảo
I. Tiếng việt
1. Bộ môn tổ chức quản lý Dợc (2001), Giáo trình quản lý kinh tế Dợc, Tr- ờng đại học Dợc Hà Nội.
2. Bộ môn Tổ chức quản lý Dợc (2001), Giáo trình Dợc xã hội học và pháp chế hành nghề Dợc Hà Nội.
3. Chơn trình hợp tác đặc biệt Việt Nam-Thụy Sĩ về SHTT (2002), Các điều ớc quốc tế về SHTT trong quá trình hội nhập, Hà Nội.
4. Dự án (giai đoạn 1-2003), Hỗ trợ doanh nghiệp về năng lực xây dựng- quảng bá thơng hiệu, Nxb Trẻ-Câu lạc bộ Doanh nghiệp HVNCLC. 5. Philip Kotler (1999), Marketing căn bản, Nxb Thống kê, Hà Nội. 6. Philip Kotler (2000), Quản trị Marketing, Nxb Thống kê, Hà Nội. 7. Thơng hiệu dành cho nhà quản trị…………..
8. Tạo dựng và quản trị thơng hiệu………….
phần 3: kết quả khảo sát và bàn luận...21 Biểu đồ đơn vị chịu trách nhiệm về TH...23