1. Thực trạng chung về nhận thức thơng hiệucủa các DN Dợc Việt Nam tại Hà Nội.
1.3 Chính sách về kiểu dáng, mẫu mã
Trong những năm qua Naphaco và Traphaco cố gắng đảm bảo sản phẩm xuất xởng có bao bì đẹp, xây dựng các kiểu dáng mẫu mã mang tính riếng biệt, độc đáo.
• Naphaco đã dùng ép vỉ nhựa thay cho lọ thủy tinh với thuốc viên hoàn, lắp đầu xịt với thuốc xịt mũi Codil và Codil-B
Đặc biệt công ty đã đã đa ra đợc biểu tợng mới cho công ty mang nhiều ý nghĩa hơn
Biểu tợng của Naphaco
Để hiểu rõ đợc biểu tợng của công ty thì chúng ta sẽ phân tích qua tên thơng mại của công ty, Naphaco. Naphaco là chữ viết tắt của Nam Hà Phamaceutical Company, công ty Dợc phẩm Nam Hà. Nam Hà xuất xứ của công ty.
- Chữ N là: + chữ cái mở đầu của Naphaco, tên thơng mại của công ty
+ Chữ N còn có nghĩa là chữ Nhân, con ngời. Nó nói lên định hớng phát triển của công ty là chú trọng phát triển nguồn nhân lực vì để tạo dựng đợc một thơng hiệu thành công hay không phụ thuộc rất lớn vào con ngời. Các công
ty khác có thể copy đợc mẫu mã, công thức bào chế sản phẩm nhng không thể nào copy đợc con ngời của Naphaco. Chữ Nhân ở đây còn có nghĩa là công ty khi đa sản phẩm ra thị trờng luôn đặt mục đích con ngời lên hàng đầu chứ không phải la lợi nhuận. Lúc này chữ Nhân mang ý nghĩa là Nhân đạo
-Thiết kế hình nhữ N có hình vuông nhằm thể hiện sự chắc chắn, định hớng phát triển một cách bền vững, đề cao tinh thần đoàn kết của các nhân viên trong công ty
- Bên trong chữ N là hình tròn và hình một đầu nhộng thể hiện đợc ngành nghề phát triển của công ty là thiên về sản xuất thuốc dới dạng viên nén và viên nhộng
- Ngoài ra hình cầu còn tợng trng cho Trái Đất, chữ N bao trùm lên hình tròn muốn nói lên công ty không chỉ tập trung vào thị trờng nội địa mà còn mong muốn đa sản phẩm vơn ra thị trờng thế giới. Một mong muốn để khẳng định vị trí thơng hiệu của công ty trên toàn cầu, mong muốn khẳng định thơng hiệu thuốc Việt.
-Hình cầu còn thể hiện sự phát triển toàn diện của công ty. Công ty luôn kết hợp hài hòa giữa hai mục đích là thỏa mãn nhu cầu của ngời tiêu dùng, đảm bảo hàng giá vừa phải với mức sổng của ngời dân Việt Nam tuy nhiên vẫn đảm bảo mang lại lợi nhuận cho công ty.
-Công ty chọn màu xanh cho biểu tợng của mình vì màu xanh:
+ Là màu của hi vọng nói lên công ty luôn giữ vững niềm tin cho sự phát triển của mình và đồng thời màu xanh cũng thể hiện sự mạnh mẽ sự sung sức của công ty trong thời đại mới.
+ Thể hiện sự bình yên, an toàn. Đây chính là mục đích và điều mà công ty mong muốn khi khách hàng sử dụng thuốc của Naphaco.
+ Là một màu đơn giản dễ in do đó sẽ giảm đợc chi phí trong in ấn.
- Naphaco đa ra câu khẩu hiểu cho mình mặc dù câu khẩu hiệu này cha đợc đăng kí bản quyền” Vì sức khỏe cộng đồng”. Đây là câu khẩu hiệu tơng đối đơn
giản, dễ nhớ, dễ đi vào trong tâm trí ngời đọc và cũng thể hiện đợc chữ Nhân trong biểu tợng của công ty
Traphaco đa ra hình ảnh logo, biểu tợng và câu khẩu hiệu của công ty khá độc đáo
Biểu tợng, logo và câu khẩu hiệu của Traphaco
Chữ R là chữ cái mở đầu của chữ Rail-way chỉ xuất xứ của công ty là một x- ởng sản xuất thuộc ty Y tế đờng sắt. Đầu chữ R cách điệu thành hình ảnh con rắn biểu tợng cho ngành Dợc Việt Nam
Hình lục giác hai cạnh tơng tự nh vòng Benzen thể hiện cho ngành hóa học, một ngành có mối quan hệ mật thiết với ngành Dợc đồng thời thể hiện một cấu trúc liên kết bền vững nhng rất linh hoạt của công ty cổ phần Traphaco.
Tên Traphaco là tên thơng mại của công ty. Đó là chữ viết tắt của cụm từ Trasport Phamaceutical Company, công ty Dợc của ngành đờng sắt Việt Nam
Biểu tợng âm-dơng và mây điện tử đợc thiết kế nh một nguyên tử hóa học, tạo một sự đối lập trong một thể thống nhất. Biểu tợng âm-dơng trong Y Học Cổ Truyền nằm trong đám mây nguyên tử nhằm mục đích nói lên định hớng của công ty chú trọng kế thừa và phát triển thuốc Y Học Cổ Truyền. Lớp mây điện tử xung quanh thể hiện cho công nghệ mới, hiện đại, mang điện trái dấu nhng lại tạo thế cân bằng cho nguyên tử. Điều này thể hiện đợc sự kết nối về thời gian, kết nối giữa truyền thống và hiện đại
Hình ảnh Trái Đất là biểu tợng cho phạm vi về không gian nói lên mong muốn của công ty đa sản phẩm ra đợc thị trờng thế giới chứ không chỉ bị bó buộc trong phạm vi Việt Nam.
Câu khẩu hiệu của công ty là “ Công nghệ mới và bản sắc cổ truyền” đã nêu đợc đặc trng của công ty đó là hòa nhập nhng không hòa tan, công ty phát triển theo định hớng vận dụng và phát triển cái mới nhng vẫn không bỏ qua cái cũ mà vẫn phát triển nó, vẫn áp dụng triệt để những bài thuốc cổ truyển để đa ra đ- ợc những sản phẩm đặc trng trên thị trờng.
Về mẫu mã sản phẩm Traphaco đã có những biến đổi đáng kể. Ví dụ về công ty đã đa ra thị trờng sản phẩm với bao bì ấn tợng và đặc trng.
Nh vậy cả Traphaco và Naphaco đang cố gắng nỗ lực nghiên cứu phát triển danh mục thuốc, nghiên cứu tạo ra sản phẩm mới, công thức bào chế mới, mẫu mã đa dạng nhằm đáp ứng nhu cầu của ngời tiêu dùng và do đó dần dần khẳng định đợc thơng hiệu của mình trên thị trờng.