1. Thực trạng chung về nhận thức thơng hiệucủa các DN Dợc Việt Nam tại Hà Nội.
1.2 Nghiên cứu bào chế sản phẩm có sự khác biệt nổi trộ
Một sản phẩm mới muốn thu hút đợc nhiều ngời tiêu dùng thì chúng cần phải có những đặc tính nổi trội hơn so với sản phẩm khác trên thị trờng. Traphaco và Naphaco đã tơng đối thành công trong việc thực hiện chính sách này.
• Traphaco
- Các sản phẩm mang tên ích mẫu của nhiều cơ sở sản xuất đợc nhân dân quen dùng dới dạng cao lỏng, viên hoàn cứng và viên hoàn mềm. Dạng bào chế mới mà công ty đa ra thị trờng là viên nang với u điểm là dễ bảo quản và dễ sử dụng - Sản phẩm Levigatus cũng đợc sản xuất ra nhằm mục đích trị mụn trứng cá và
nứt nẻ chân tay, loại bệnh dễ gặp ở Việt Nam do khí hậu nóng ẩm. Để tạo sự khác biệt với sản phẩm khác công ty đã phối hợp kháng sinh Cetrimid và dịch chiết nghệ.
• Naphaco
- Kem Erythromycin-Nghệ: Sản phẩm này đợc tung ra thị trờng nhằm mục đích trị mụn trứng cá. Để tạo sự khác biệt với các loại kem Erythromycin khác (nh Erythrogen của Pháp) công ty đã kết hợp giữa Erythromycin có tác dụng kháng khuẩn mạnh và nghệ có tác dụng chống liền da và chống sẹo của nghệ.
- Kem Nascaren: Thành phần gồm Metronidazole và dịch chiết nghệ và đợc điều trị mụn trứng cá
- Thuốc nhỏ mũi Codil và Codil-B: Đây là loại thuốc xịt mũi rất tiện dụng, chất lợng tơng tự nh hàng ngoại nhập nhng giá cả thấp hơn. Để tạo cho sản phẩm có sự khác biệt công ty đã kết hợp nhiều dợc chất trong sản phẩm chứ không dùng một hoạt chất thông thờng, ví dụ nh Codil chứa Oxymetazoline và Dexamethasone, Codil-B chứa Oxymetazoline, Camphor, Menthol
-Nosoko: Là một loại thuốc trị giun mà công ty mới đa ra thị trờng. Điểm khác biệt với thuốc giun quả núi và thuốc điều trị giun khác trên thị trờng là tá dợc có thêm Socola. Chính vì vậy làm cho thuốc có mùi vị, màu hấp dẫn và dễ uống hơn.
-Viên sủi: Công ty đa ra hàng loạt mặt hàng thuốc sủi đặc biệt là các loại thuốc giảm sốt và các vitamin nh Naphar-C1000, Naphar-Multi, Naphar-Multi Giseng, Napharagan, Napharagan-Codein.
-Xiro bổ phế chỉ khái lộ đợc cải tiến thành Bổ phế viên ngậm nhằm kéo dài tác dụng điều trị.