1. Thực trạng chung về nhận thức thơng hiệucủa các DN Dợc Việt Nam tại Hà Nội.
3.2.3 Phân tích các thuộc tính của sản phẩm.
Sau khi phân tích đối thủ cạnh tranh muốn đảm bảo đợc sản phẩm mới chiếm đ- ợc thị phần lớn hay cũng chính là tạo dựng đợc thơng hiệu của mình trên thị tr- ờng công ty cần phân tích thuộc tính sản phẩm của mình. Công ty cần phải xác định xem sản phẩm của mình có tác dụng thế nào và công thức bào chế của sản phẩm thế nào, khi đa sản phẩm ra thị trờng có khuyến mãi gì đặc biệt.
Ví dụ khi Traphaco dự định sản xuất Ampelop có tác dụng điều trị viêm loét dạ dày tá tràng công ty đã nghĩ tới dùng cao chè dây để làm nguyên liệu chính vì cao chè dây có chứa Flavonoid có tác dụng điều trị viêm loét dạ dày- tá tràng. Sau khi thử các tác dụng lâm sàng của Ampelop thấy điều trị có hiệu quả và thuốc khá an toàn khi sử dụng. Chỉ một số ít bệnh nhân đau thợng vị tăng lên sau khi dùng thuốc 2 đên 3 ngày nhng tác dụng giảm dần và hết sau khi điều trị. Với sản phẩm Trajordan ra đời do Traphaco nhận thấy tầm quan trọng của Lysin, một acid amin thiết yếu, và các vitamin là những yếu tố thúc đẩy sự tăng trởng của trẻ em nhng cơ thể thờng không tự tổng hợp đợc. Trong khi đó Lysin có rất ít trong thực phẩm mà dễ bị phân hủy do quá trình bảo quản, xay xát và chế biến nên cần phải bổ sung cho trẻ. Từ việc phân tích khách hàng mục tiêu nh trên Traphaco nghiên cứu thuộc tính của Trajordan nh cung cấp Lysin và các vitamin cần thiết cho sự phát triển của trẻ, giúp ăn ngon miệng, thúc đẩy quá trình chuyển hóa, tăng sinh lực, phát triển chiều cao, nâng cao thể trạng của trẻ em trong thời kỳ phát triển. Từ đó công ty đa ra những chỉ định cho Trajordan. Nh vậy thông qua việc nghiên cứu các thuộc tính của sản phẩm công ty biết đợc mình cần sản xuất thuốc nh thế nào, quá trình tiến hành thế nào, công thức bào chế ra sao, Điều này giúp công ty có đ… ợc kế hoạch cụ thể cho việc xản xuất thuốc.