III. Một số giải pháp mở rộng thị trường xuất khẩu cho Vinatex
4. Xây dựng và phát triển thương hiệu
Thương hiệu có vai trò rất quan trọng đối với sự phát triển của doanh nghiệp trong tương lai. “Một thương hiệu có tiềm lực mạnh và có sức cuốn hút đối với khách hàng và công chúng nói chung có thể được coi là biểu tượng về chuẩn mực và đường lối của công ty”27. Thương hiệu của sản phẩm và của doanh nghiệp sẽ giúp Vinatex và các đơn vị thành viên thâm nhập và mở rộng thị trường dễ dàng hơn, vì vậy mà Vinatex cần đầu tư ưu tiên cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Để tạo ra thương doanh nghiệp dệt may có uy tín, mỗi doanh nghiệp thành viên của Vinatex có thể một vài thương hiệu sản phẩm với đẳng cấp và chất lượng khác nhau cho các nhóm khách hàng mục tiêu khác nhau.
Tuy nhiên hiện nay trên thị trường thế giới có khá nhiều các thương hiệu may mặc đã nổi tiếng của các trung tâm thời trang lớn của nước ngoài, vì vậy thương hiệu thời trang Việt Nam rất khó có thể thâm nhập được vào. Các thương hiệu may mặc nổi tiếng đó đã tồn tại trong rất nhiều năm, đã được các nhà sản xuất đầu tư với một chi phí khổng lồ. Do đó trước mắt Vinatex nên tập trung nguồn lực để xây dựng thương hiệu doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu có uy tín về quản lý chất lượng sản phẩm, giao hàng đúng hạn và có trách nhiệm cao với cộng đồng nhằm thu hút các đơn đặt hàng lớn, ổn định và có giá cả phù hợp từ phía các nhà nhập khẩu đã có thương hiệu nổi tiếng và thuộc đẳng cấp cao.
Thực tế cho thấy một số doanh nghiệp thành viên của Vinatex đã có hướng đầu tư vào xây dựng và phát triển thương hiệu và bước đầu đã có những thành công như May Việt Tiến, May Nhà Bè, May 10, May Thăng Long…với
27
thương hiệu doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu uy tín nên họ luôn nhận được các đơn hàng lớn, ổn định và giá cao hơn hẳn so với các doanh nghiệp khác.
Như vậy để có được những kết quả cao hơn trong việc mở rộng thị trường xuất khẩu thì xây dựng và quảng bá thương hiệu của sản phẩm cũng như của doanh nghiệp là bước đi phù hợp nhất cho Vinatex và các doanh nghiệp thành viên trong giai đoạn hiện nay.