Associates), Hà Nội
Trung Nguyên xuất phát là một nhãn hiệu cà phê non trẻ khởi nghiệp ở Buôn Mê Thuột vào tháng 6 năm 1996, chủ yếu sản xuất và kinh doanh trà, cà phê. Năm 1998, Trung Nguyên trở thành một hiện tượng trong giới kinh doanh khi khai trương chuỗi cửa hàng trên khắp thành phố Hồ Chí Minh thông qua phương thức nhượng quyền thương mại. Con số 100 quán cà phê và khẩu hiệu “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” thực sự đã gây ra một cơn sốt trên các phương tiện thông tin đại chúng. Năm 2000, thương hiệu này bắt đầu tiến hành nhượng quyền ra khu vực phía Bắc, đánh dấu bằng sự xuất hiện tại Hà Nội và lần đầu tiên tiến hành nhượng quyền thương hiệu đến Nhật Bản. Năm tiếp theo, hoạt động nhượng quyền phát triển ra khắp toàn quốc và điểm đến ngoài biên giới tiếp theo là Singapore, Campuchia, Thái Lan. Thương hiệu G7 ra đời vào năm 2003 hướng vào xuất khẩu đến các quốc gia phát triển và hệ thống phân phối G7Mart lớn nhất Việt Nam xây dựng năm 2006, được đánh giá là bước đột phá trong việc thực hiện nhượng quyền thương mại khi cạnh tranh với các nhà phân phối nước ngoài nhằm chiếm lĩnh thị trường bán lẻ trong nước. Hiện nay Trung Nguyên đã có một mạng lưới gần 1000 quán cà phê nhượng quyền trên cả nước và 8 quán ở nước ngoài như: Mỹ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina. Bên cạnh đó, Trung Nguyên cũng đã xây dựng được một hệ thống hơn 1000 cửa hàng tiện lợi và trung tâm phân phối G7Mart trên toàn quốc. 1
Biểu 2: Sự tăng trưởng của hệ thống cửa hàng nhượng quyền thương hiệu Trung Nguyên (1998-2005)