3.2.2.1. Khái quát về thị trường Mỹ:
Mỹ là thị trường tiêu thụ giày dép lớn nhất thế giới, bình quân 8 đơi một người mỗi năm. Tại Mỹ, ngành sản xuất giày dép khơng được chú trọng phát triển. Đây vốn là ngành hàng thâm dụng lao động, phù hợp với khu vực các nước đang phát triển, đơng lao động đặc biệt là các quốc gia châu Á. Mỹ phải nhập khẩu 90% giày dép để tiêu thụ tại thị trường nội địa, hàng năm, nước này nhập khẩu trên 1,3 tỷ đơi giày dép, đây là điều kiện hấp dẫn để các nước xuất khẩu giày dép cĩ cơ hội gia tăng thị phần.
Nhu cầu tiêu dùng của người Mỹ là rất lớn, nhưng cĩ sự chọn lựa kỹ càng, dù chỉ là một mặt hàng nhỏ. Khách hàng cĩ sự hiểu biết rất cao về kỹ thuật, biết nghiên cứu so sánh về chất lượng, giá cả.
Mỹ là thị trường cĩ nhiều cửa hàng bán lẻ, ít tồn trữ hàng nên yếu tố giao hàng đúng hẹn là then chốt, quan trọng nhất đối với các nhà nhập khẩu Mỹ.
Người tiêu dùng Mỹ cĩ lối sống hiện đại cho nên họ thích những mẫu giày dép gọn nhẹ, đơn giản nhưng cĩ phong cách phù hợp với cuộc sống năng động hiện đại.
Họ thích giày dép cĩ thiết kế đơn giản nhưng cá tính, khơng chú ý tỉ mỉ từng chi tiết nhưng địi hỏi sản phẩm phải phối hợp một cách cân đối, hài hịa giữa các chi tiết.
Cĩ thể nĩi, giày dép thời trang giữ vị trí quan trọng trong cuộc sống kiểu Mỹ. Một phụ nữ sành điệu thời trang và cĩ thu nhập trung bình cĩ thế mua đến 50 đơi giày mỗi năm, một khách tiêu dùng tuổi teen vịi tiền bố mẹ mua mỗi năm khơng dưới 30 đơi giày, dép các loại theo từng xu thế thời trang.