- (7) nguồn Công ty Xuân Hòa (8) = (7)/(5)
2.3.1.3.Biểu trưng( Log o)
Biểu trưng của thương hiệu Xuân Hoà là một tổ hợp gồm hình vẽ, chữ và màu sắc, bố cục chuẩn. Hình vẽ trong biểu trưng thương hiệu Xuân Hoà là kiểu chữ lồng của hai ký tự X và H. §ó là hai ký tự đầu tiên của mỗi chữ trong tên thương hiệu Công ty. Đó cũng là một hình cách điệu của khung và vành xe đạp, 2 trong những sản phẩm
đầu tiên từ ngày thành lập mà công ty đưa ra thị trường. Bộ chữ lồng được nằm gọn trong ô hình vuông với hai góc đối diện được vuốt tròn nhằm tăng tính mềm mại của hình vẽ. Chữ sử dụng trong biểu trưng kết hợp cả tiếng Anh và tiếng Việt. Tên thương hiệu với kiểu chữ đồ hoạ màu đỏ ở chính giữa. Trong khi đó phía trên và dưới của phần chữ trong biểu trưng là màu xanh dương. Bố cục của thương hiệu là bố cục cố định. Tuy nhiên, hiện nay biểu trưng của Công ty Xuân Hoà cũng có sự thay đổi khi toàn bộ phần chữ được chuyển xuống dưới làm nền tảng cho hình vẽ nằm ở phía trên.
Biểu trưng thương hiệu Xuân Hoà được thiết kế bởi Mr Đặng Văn Dũng – một cán bộ lâu năm thuộc phòng thiết kế của Công ty. Biểu trưng khởi nguồn từ hai phần: phần hình vẽ và phần chữ. Mục đích thiết kế nhằm sử dụng độc lập hình vẽ và chữ trong những trường hợp cụ thể nhưng cũng có thể sử dụng kết hợp trong một bố cục hoàn chỉnh
Biểu trưng ban đầu khi mới đưa ra thị trường gồm cả chữ có ý nghĩa giải thích như “công ty” hay “furniture”. Điều này cho phép khách hàng mục tiêu có thể hình dung qua về thương hiệu của Công ty cho dù họ chưa có được đầy đủ thông tin. Trong dài hạn phần hình vẽ và phần chữ có thể dùng một cách độc lập mà người tiêu dùng cũng có thể nhận ra được thương hiệu. Bản thân hình vẽ có ý nghĩa biểu tượng cao. Hình vuông màu đỏ biểu trưng cho đất. Hình tròn màu trắng được xếp trên hình vuông tượng trưng cho trời. Phần chữ lồng gồm các ký tự tắt có tính giản lược cao. Đó là sự kết hợp của các chữ CT (công ty), và XH (xuân hoà). Ngoài ra phần chữ X và H còn là hình ảnh gợi liên tưởng đến các sản phẩm mà Công ty đang cung cấp. Chữ X có ngụ ý gợi liên tưởng đến các sản phẩm bàn, đặc biệt là các sản phẩm bàn khung thép gấp. Chữ H có ngụ ý gợi liên tưởng đến những chiếc ghế. Chữ C vòng ngoài tạo thành vòng tròn, kết hợp với các đường đan nhau của chữ H và X tạo liên tưởng đến những chiếc vành xe đạp. Phần chữ chủ đạo là chữ Xuân Hoà. Đây là chữ dạng hình hoạ. Kiểu chữ này được xác định là kiểu chữ đặc trưng và đã được đăng ký bản quyền. Tham vọng của Công ty là có thể sử dụng kiểu chữ trên như một dấu hiệu nhận diện thương hiệu độc lập khi thương hiệu Xuân Hoà đã đủ mạnh.