- (7) nguồn Công ty Xuân Hòa (8) = (7)/(5)
2.4.2.Vị trí hiện tại của Xuân Hòa trên thị trường nội thất
Trong quá khứ thương hiệu Xuân Hoà đã là một thương hiệu đứng đầu trong lĩnh vực ngành hàng nội thất sắt và gỗ công nghiệp. Đó là vào những năm 90. Những năm trở lại đây, với việc đầu tư nhiều hơn vào hoạt động xuất khẩu ít quan tâm đến thị trường trong nước cộng với sự phát triển mạnh mẽ của nhiều đối thủ cạnh tranh đặc biệt là thương hiệu Hoà Phát, vị trí của Công ty đã suy giảm đáng kể.
Thị phần của thương hiệu Xuân Hoà và thương hiệu Hoà Phát
Việc so sanh thị phần của hai thương hiệu chỉ có tính tương đối. Cơ sở để so sánh là doanh thu. Thời điểm so sánh là năm 2005. Phạm vi so sánh là những khách hàng tiêu dùng đồ nội thất sắt và gỗ công nghiệp bao gồm khách hàng hộ gia đình, khách hàng là trường học và các cơ sở kinh tế hành chính sự nghiệp trên toàn quốc. Theo các kết quả điều tra và phân tích ở phần 1, thị trường nội thất gia đình có 15.510.004 hộ gia đình. Với mức tiêu thụ bình quân mỗi hộ gia đình là 380.000 đ/năm. Nên quy mô thị trường hộ gia đình tính bằng tiền là 5.893 tỷ đồng/năm. Trong khi đó đoạn thị trường khách hàng là trường học và các cơ sở kinh tế, hành chính sự nghiệp tương ứng: 1.296 và 6.285 tỷ đồng. Do đó tổng quy mô thị trường là 13.474 tỷ đồng
So sánh th ị phần các đơn v ị trên th ị trường nội thất sắt và gỗ công nghi ệp Trên 1000 đơn v ị khác 92.13% Xuân Hoà 1.64% Hoà Phát 6.23%
Bảng 2.5. Tổng quy mô thị trường nội thất sắt và gỗ công nghiệp
Chỉ tiêu
Đơn vị Tổng quy mô thị
trường Xuân Hoà Hoà Phát
Doanh số (tỷ VNĐ) 13.474 221 840
Thị phần (%) 100.00% 1.64% 6.23%
Biểu 2.1. So sánh thị phần Xuân Hoà và Hoà Phát tính bằng giá trị
Như vậy, có thể thấy, xét về mặt thị phần thương hiệu Xuân Hoà hiện nay chỉ khoảng ¼ so với thương hiệu Hoà Phát. Tuy nhiên so với các đối thủ khác thương hiệu Xuân Hoà vẫn là một thương hiệu có vị trí nhất định trên thị trường.
Vị trí thương hiệu Xuân Hoà và Hoà Phát trong nhận thức của khách hàng
Theo kết quả đánh giá của người tiêu dùng do tổ chức Hiệp hội doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao và Báo Sài gòn tiếp thị nghiên cứu, năm 2005 thương hiệu Xuân Hoà còn đứng ở vị trí thứ 58 trong bảng xếp hạng các thương hiệu mạnh Việt Nam. Năm 2006 thương hiệu Xuân Hoà đã không còn ở trong số 100 thương hiệu hàng đầu. Năm 2006 vị trí của thương hiệu Xuân Hoà là 129, đây là một bước thụt lùi đáng kể của Công ty.
Cũng theo bảng xếp hạng này, thương hiệu Hoà Phát luôn đứng trên thương hiệu Xuân Hoà trong đánh giá của người tiêu dùng. Vị trí của thương hiệu Hoà Phát trong các năm 2005 và 2006 lần lượt là 52 và 76. Thương hiệu Hoà Phát trở thành thương hiệu dẫn đầu trong ngành tiếp đến là thương hiệu Xuân Hoà.
ảng 2.6. Xếp hạng các doanh nghiệp trong ngành hàng
Số thứ tự trong số 673 thương hiệu hàng đầu Số thứ tự thương hiệu trong ngành hàng
Tên doanh nghiệp Số điểm
76 1 Công ty Cổ phần nôi thất Hoà Phát 624,56
129 2 Công ty TNHH NN MTV Xuân Hoà 362,52
191 3 Công ty CP Hoàng Anh Gia Lai 212,26
225 4 Công ty CP XD kiến trúc AA 163,56
275 5 Công ty TNHH SX - TM Đào Trung Hưng 120,39
359 6 Công ty TNHH Phúc Tăng 74,58
360 7 Công ty TNHH SX - TM Nhôm Inox Việt Đức Anh 74,04
413 8 Công ty TNHH Đồ gỗ Mỹ Hà 56,77
472 9 Công ty CP Kỹ nghệ gỗ Trường Thành 39,62
495 10 Công ty TNHH SX - TM-DV-XD Hoàng Nam 36,31