- (7) nguồn Công ty Xuân Hòa (8) = (7)/(5)
Xây dựng thái độ và tinh thần của cán bộ công nhân viên trong Công ty.
Một yếu tố đặc biệt quan trọng của hoạt động thương hiệu là sự nỗ lực của tòan bộ cán bộ công nhân viên của tổ chức. Vai trò xây dựng, quản lý và phát triển thương hiệu không chỉ giao cho bộ phận marketing là có thể thành công. Từng cán bộ, công nhân viên phải tham gia vào hoạt động này vì việc xây dựng, quảng bá thương hiệu trong nội bộ là điều cần thực hiện đầu tiên. Mục tiêu của họat động quảng bá thương hiệu là giúp người tiêu dùng hiểu thương hiệu là gì và cảm thấy nó phù hợp với hình ảnh bản thân qua đó yêu thích, trân trọng thương hiệu và tiêu dùng sản phẩm. Sẽ là nghịch lý nếu nếu công ty muốn người tiêu dùng biết về thương hiệu như thế nào nhưng thực chất bản thân cán bộ công nhân viên công ty cũng không hiểu được nó là gì?
Vì vậy, việc đầu tiên để đảm bảo chiến lược thương hiệu thành công chính là việc làm thương hiệu trong nội bộ công ty. Như ta đã biết bản thân công ty cũng đang có những nhận định và hiểu sai về thương hiệu. Do đó chiến lược thương hiệu phải được phát động trong tòan công ty. Thông qua việc tổ chức cuộc thi về tìm hiểu thương hiệu Xuân Hòa, công ty sẽ yêu cầu từng cán bộ Công nhân viên viết về thương hiệu Xuân Hòa, công ty Xuân Hòa hay tất cả các cảm xúc, tâm tư và suy nghĩ của từng người về mọi thứ của Công ty. Qua đó, công ty sẽ cần bộ phận tập hợp để thu thập và phân tích các ý kiến này. Sau đó công ty sẽ có một bản báo cáo chung về tình hình thấu hiểu thương hiệu, thái độ với thương hiệu của đội ngũ cán bộ công nhân viên Công ty. Đưa những nội dung này vào một cuộc họp tòan công ty là điều cần thiết cùng với các tài liệu in ấn, các cuộc họp phòng ban, nhóm tổ trao đổi về chủ đề thương hiệu Xuân Hòa sẽ giúp từng người thấu hiểu hơn về thương hiệu và các cam kết của thương hiệu. Cuối cùng, từ việc từng thành viên hiểu chính xác mình đang làm cho cái gì, nó có tham vọng như thế nào, nó muốn đến đâu và nó sẽ có
những cam kết gì, nó đại diện cho cái gì sẽ khiến từng thành viên tin tưởng hơn vào thương hiệu và sẽ là những người truyền đạt tốt nhất điều đó đến công chúng mục tiêu. Khi công ty yêu cầu thực hiện các nội dung cụ thể hơn như đồng phục của cán bộ kinh doanh, tổ lắp ráp, giao hàng (những người trực tiếp gặp khách hàng hàng ngày). Hay công ty yêu cầu về các nguyên tắc ứng xử trong công việc giao tiếp, cách trả lời điện thoại trong công ty, thậm chí yêu cầu hình thành một phong cách sống và làm việc theo tôn chỉ của thương hiệu, văn hóa công ty chắc chắn sẽ được mọi người hưởng ứng.
Tài Liệu tham khảo:
Danh mục sách:
[1] Báo Sài Gòn Tiếp Thị và trung tâm xúc tiến Thương Mại, 100 thương hiệu mạnh Việt Nam, 2006.
[2] Gia Linh-Minh Đức(biên soạn), Chiến lược thương hiệu, nhà xuất bản Từ điển Bách Khoa, 2006.
[3] Lê Xuân Tùng(biên soạn), Xây dựng và phát triển thương hiệu, nhà xuất bản Lao động-Xã hội, 2005.
[4] Lê Anh Cường(biên soạn), Tạo dựng và quản trị thương hiệu, nhà xuất bản Lao động-xã hội,2004.
[5] Nguyễn Tiến Dũng, Bài giảng Marketing cơ bản,2005.
[6] Richard Moore, Thương hiệu dành cho lãnh đạo, Nhà xuất bản Trẻ, 2003.
[7] Tôn Thất Nguyễn Thiêm, Dấu ấn thương hiệu…Tập 1,2, Nhà xuất bản Trẻ, Thời báo Kinh Tế Sài Gòn và Trung tâm kinh tế Châu Á-Thái Bình Dương, 2006.
Danh mục Website:
[8] http:// www.marketingpower.com
[9] http:// www.gso.gov.vn, Website của tổng cục thống kê.
[10] http:// www.vcci.com.vn, Website của phòng thương mại và công nghiệp VN [11] http:// www.vietnammarcom.com
Danh mục các tạp chí:
[12] Báo du lịch Việt Nam, số tháng 4/2006 [13] Tạp chí tổ chức nhà nước, số 4/2006 [14] Tạp chí Marketing, số 23/2006
Phụ Lục
Phụ Lục 1: Danh Sách 100 Thương Hiệu mạnh VN
Thứ
hạng Doanh nghiệp Sản phẩm
1 Công ty cổ phần sản xuất Thương mại Thiên Long Văn phòng phẩm
2 Công ty may Việt Tiến Quần áo
3 Công ty cổ phần Kinh Đô Bánh kẹo
4 Công ty cổ phần sữa Việt Nam Sữa
5 Công ty TNHH Dệt may Thái Tuấn Vải - Quần áo 6 Công ty TNHH SX-XD-TM Đồng Tâm Vật liệu xây dựng 7 Công ty SX hàng tiêu dùng Bình Tiên - Biti's Giày dép
8 Công ty cổ phần Bóng đèn Điện Quang Bóng đèn 9 Công ty cổ phần Cao su Sài Gòn - Kymdan Nệm cao su 10 Tổng công ty Bia – Rượu- NGK Sài Gòn - Sabeco Bia
11 Công ty cổ phần Bông Bạch Tuyết Sản phẩm vệ sinh 12 Công ty TNHH Cà phê Trung Nguyên Cà phê
13 Công ty TNHH Đông nam dược Trường Sơn Dầu gió 14 Công ty TNHH Nhựa Đại Đồng Tiến Nhựa
15 Công ty cổ phần Nước giải khát Sài Gòn - Tribeco Nước giải khát 16 Công ty cổ phần đường Biên Hoà Đường
17 Công ty cổ phần Công nghiệp Thương mại Masan Nước chấm 18 Công ty TNHH Điện tử Tiến Đạt Điện tử 19 Công ty Công nghiệp Cao su miền Nam - Casumina Vỏ ruột xe 20 Công ty cổ phần Pin ắc quy miền Nam - Pinaco Pin
21 Công ty cổ phần nhựa Bình Minh Nhựa công nghiệp
22 Công ty cổ phần Vĩnh Tiến Giấy
24 Công ty CP Vàng bạc đá quý Phú Nhuận - PNJ Đồ trang sức
25 Hợp tác xã Song Long Nhựa
26 Công ty Văn phòng phẩm Hồng Hà Văn phòng phẩm
27 Công ty Khoá Việt Tiệp Kim khí gia dụng
28 Công ty cổ phần Dầu thực vật Tường An Dầu ăn
29 Công ty TNHH VPP và bút bi Bến Nghé Văn phòng phẩm 30 Công ty cổ phần Dược phẩm OPC Dược phẩm 31 Công ty TNHH SX-TM Hoá mỹ phẩm Mỹ Hào Chất tẩy rửa
32 Công ty xi măng Hà Tiên 1 Xi măng
33 Công ty Sứ Thiên Thanh Thiết bị vệ sinh
34 Công ty cổ phần Vinacafé Biên Hoà Cà phê
35 Nhà xuất bản Trẻ Sách
36 Công ty TNHH Nhôm nhựa Kim Hằng Kim khí gia dụng 37 Công ty cổ phần Bánh kẹo Biên Hoà - Bibica Bánh kẹo
38 Công ty Việt Nam kỹ nghệ súc sản (Vissan) Thực phẩm chế biến
39 Công ty TNHH Nhựa Duy Tân Nhựa
40 Công ty cổ phần Dược Hậu Giang Dợc phẩm
41 Doanh nghiệp tư nhân sản xuất Duy Lợi Kim khí gia dụng 42 Công ty cổ phần Sơn Bạch Tuyết Sơn
43 Công ty TNHH Cơ khí Kềm Nghĩa Kim khí gia dụng
44 Nhà xuất bản Giáo dục Sách
45 Công ty Gạch ngói Đồng Nai - Tuildonai Gạch, ngói 46 Công ty cổ phần Giầy Việt - Vina Giầy Giày dép 47
Công ty TNHH MTN Dây và cáp điện VN-
CADIVI Thiết bị điện
48 Công ty cổ phần Đồ hộp Hạ Long - Canfoco Đồ hộp
49 Công ty TNHH Thiết bị GD phấn Minh Đức- Mic Văn phòng phẩm
51 Công ty cổ phần Bánh kẹo Hải Hà Bánh - Kẹo
52 Công ty TNHH SX-TM Nội thất Hoà phát Đồ nội thất kim loại 53 Công ty TNHH Nhà nước MTV Rượu Hà Nội Rượu vang
54 Công ty TNHH Thời trang và xe đạp Martin 107 Xe đạp 55 Tổng công ty Bia – Rượu- NGK Hà Nội - Habeco Bia
56 Công ty TNHH SX-TM Nhơn Hoà Cân
57 Công ty TNHH SX-TM Nguyễn Tâm Thời trang 58 Công ty TNHH Nhà nước MTV Xuân Hoà
Đồ nội thất kim loại
59 Công ty thép miền Nam Sắt, thép
60 Công ty TNHH Nhà nước MTV giày Thượng Đình Giày
61 Công ty cổ phần Traphaco Dợc phẩm
62 Xí nghiệp Dược phẩm TW5 Dược phẩm
63 Công ty TNHH SX-TM Quạt Việt Nam - Asia Quạt điện
64 Công ty cổ phần May 10 May
65 Công ty cổ phần Pin Hà Nội Pin
66 Công ty Vàng bạc đá quý Sài Gòn - SJC Đồ trang sức
67 Công ty TNHH TM Vinamit Hoa quả sấy khô
68 Công ty gang thép Thái Nguyên Sắt, thép 69 Xí nghiệp nước chấm Nam Dương Nước chấm 70 Công ty TNHH TMSX Phát Thành - Fataco Melamine 71 Công ty cổ phần Giấy Sài Gòn Giấy vệ sinh 72 Công ty TNHH SX-TM Toàn Mỹ Kim khí gia dụng
73 Công ty TNHH SX-TM Vạn Đạt Melamine
74 Công ty chè Thái Nguyên Trà
75 XN chế biến Hải sản và Thực phẩm XK Cholimex Gia vị
76 Công ty TNHH sản xuất khăn-tã-giấy Diana Sản phẩm vệ sinh
78 Công ty CP Kỹ nghệ Thực phẩm Việt Nam - Vifon Thực phẩm chế biến
79 Xí nghiệp Dược phẩm TW25 Dược phẩm
80 Xí nghiệp Colusa-Miliket Thực phẩm
81 Công ty may thêu giầy XNK An Phước May
82 Công ty TNHH Minh Long 1 Gốm sứ
83 Công ty Dệt Việt Thắng Dệt may
84 Công ty cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo Nước khoáng 85 Công ty cổ phần nước giải khát Chơng Dơng Đồ uống 86 Công ty TNHH một thành viên Thống Nhất Xe đạp 87 Công ty TNHH SX-TM Liên hiệp Quạt điện 88 Công ty CP Điện tử Tân Bình - Viettronic Tân Bình Điện tử 89 Công ty cổ phần Dược phẩm Nam Hà Dược phẩm 90 Xí nghiệp Dược phẩm TW1-Pharbaco Dược phẩm 91 Công ty xi măng Hà Tiên 2 (Kiên Giang) Xi măng
92 Công ty TNHH Trung Thành Nước chấm & gia vị 93 Công ty TNHH May và in Hoàng Tấn May - Thêu
94 Công ty cổ phần Dược phẩm dược liệu Pharmedic Dược phẩm 95 Công ty CP TP dinh dưỡng Đồng Tâm - Nutifood Sữa & SP từ sữa 96 Công ty cổ phần nước khoáng Khánh Hoà Nước khoáng
97 Công ty cổ phần may Nhà Bè May
98 Công ty cổ phần Sứ Hải Dương - Hapoco Gốm sứ
99 Công ty TNHH cơ kim khí Sơn Hà Kim khí gia dụng 100 Xí nghiệp chế biến hàng xuất khẩu Cầu Tre Thực phẩm chế biến
Phụ Lục 2: Danh Sách đại lý, cửa hàng của Xuân Hoà.
TT Tên Đại lý Địa chỉ, cửa hàng
Các cửa hàng chính của công ty
1 CH Thanh Nhàn Số 6 Thanh Nhàn HN
2 CH Trần Duy Hưng 59 Trần Duy Hưng HN
3 CH Gia Lâm 229 Ngô Gia Tự - Gia Lâm HN
4 CH Thanh Xuân Bách hoá Thanh Xuân Bắc
5 CH Cầu Diễn TT Cầu Diễn Từ Liêm HN
6 Chi nhánh TP HCM TP HCM
KV Hà Nội
1 Nguyễn Thị Tuất 35A Hàm Long
2 Lê Thị Thu Hà 11/26 Nguyễn Trãi
3 Vũ Quốc Thái 26 Nguyễn Trãi
4 Nguyễn Đăng Dục 92B Nguyễn Hữu Huân 5 Nghiêm Xuân Chiến 67C Hàm Long
6 Trần Thị Liên 67A Hàm Long
7 Nguyễn Thị Vui Số 1 khối I Thị Trấn Đông Anh
8 Phạm Thị Tiếp 163 Giảng Võ
Hải Phòng
9 Nguyễn Bích Hoà 23 Minh Khai HP
10 Nguyễn Thị Nga 109 Quang Trung
Hà Tây
11 Nguyễn Thị Khoa(Diên) Số 8 Phùng Khắc Khoan Sơn Tây
12 Nguyễn Thế Cát 76 Lê Lợi - P. Nguyễn Trãi - TX Hà Đông
Hải Dương
13 Vũ Thị Hồng Ngẫm 28 Bạch Đằng Hải Dương 14 Nguyễn Thị Thảo 26 Bạch Đằng Hải Dương
15 Nguyễn Thị Sảnh 30 Bạch Đằng Hải Dương 16 Nguyễn Thị Hồng 10 Tuy Hoà Hải Dương
Nam Định
17 Nguyễn Châu Phương 28 Lê Hồng Phong - TP Nam Định
Nam Hà
18 Ông Triều - CH lương thực TP P. Hai Bà Trưng - TX Phủ LÝ
Ninh Bình
19 Cửa hàng Tiến Vân 27 Trần Hưng Đạo - TX Ninh Bình
Thái Bình
20 Nguyễn Thị Nga Số 1 Quang trung TX Thái Bình
Cao Bằng
21 Nguyễn Kim Cúc 47 Kim Đồng TX Cao Bằng
Bắc Cạn
22 Trịnh Thị Dung Tổ 6 P. Đức Xuân TX Bắc Cạn
Điện Biên
23 Cty TM số 1 Điện Biên Số 154 phố 1 P. Thanh Bình TP Điện Biên
Hà Giang
24 CTTMTH Hà Giang Tổ 17 P. Trần Khúc TX Hà Giang
Lạng Sơn
25 Lưu Xuân Tiến 133 Trần Đăng Ninh TX Lạng Sơn
Tuyên Quang
26 Trần Văn Lợi Tổ 18 số 256 p. Phan Thiết TX Tuyên Quang
Yên Bái
27 Cty TM DL Yên Bái P. Yên Thịnh TX Yên Bái
Thái Nguyên
28 Cty TN Thái Nguyên II 309 Lương Ngọc Quyến TP Thái Nguyên 29 Nguyễn Thị Hạnh 199 Hoàng Văn Thụ TP Thái Nguyên
Phú Thọ
30 Cù Thị Hồng Phúc 1438 Tiên Cát - Việt Trì - Phú Thọ 31 Nguyễn Thị Thanh 1434 Tiên Cát - Việt Trì - Phú Thọ
32 Vũ Vương Trọng 74 Đường Nam - TT Phong Châu Phù Ninh
Vĩnh Phúc
33 Cty TNHH Tuấn Tài TT Mê Linh - Vĩnh Phúc
34 Đỗ Tràng Phú 103 Ngô Quyền - Vĩnh Yên - Vĩnh Phúc 35 Nguyễn Thị Báu 284 Khu A2 - Phúc Yên - Mê Linh
Bắc Giang
36 Lê Ngọc Tuấn 37 Nguyễn Văn Cừ TX Bắc Giang
Bắc Ninh
37 Hoàng Thị Thanh Hà 295 Suối Hoa TX BẮc Ninh
Quảng Ninh
38 Phạm Thị Hoa Lan 269 Lê Thánh Tông TP Hạ Long 39 Nguyễn Thị Khoa 170 Trần Phú - Cẩm Phả
40 Cty TM XD Bình Minh Khu Vĩnh Xuân - Mạo Khê 41 Chu Văn Suốt P. Trần Khúc TX Móng Cái
42 Ngô Viết Quảng Khu 2B Phố Anh Đào - Bãi Cháy - Hạ Long
Sơn La
43 Nguyễn Thị Hằng 4 Nguyễn Lương Bằng - Tx Sơn La
Hoà Bình
44 Le Thị Hoa 72 Tổ 10 P. Phương Lâm TX Hoà Bình
Thanh Hoá
45 Trịnh Minh Luyến Khu 2 TT Thọ Xuân Thanh Hoá
46 Nguyễn Thị Oanh 140 Đường 1A P. Ngọc Trạo - TX Bỉm Sơn 47 Cty CPTM & DV Thanh Hoa 27 Đại Lộ Lê Lợi - Tp Thanh Hoá
Nghệ An
Hà Tĩnh
49 Nguyễn Phương Thảo 50 Phan Đình Phùng TX Hà Tĩnh 50 Cty TN Hà Tĩnh 2 Phan Đình Phùng TX Hà Tĩnh
Quảng Bình
51 Cty TNHH TM Thu Hiền 32 Trần Hưng Đạo - TX Đồng Hới
Quảng Trị
52 Nguyễn Thị Hoa TT Hồ Xá - Vĩnh Linh - Quảng Trị
Huế
53 Cty TMTH - TT Huế 22 Phan Đình Phùng - TP Huế
Đà Nẵng
54 Cty TMDL Đà Nẵng 46 Phan Đình Phùng - Tp Đà Nẵng
Quảng Ngãi
55 CH Trang trí NT Thanh Thảo 61-67-69 Đại Lộ Hùng Vương - TX Quảng Ngãi 56 Cty SX TM&DV Quảng Ngãi 144 Lê Lợi - TX Quảng Ngãi
Nha Trang
57 DNTN TM Đại Phương
TP HCM
Phụ Lục 3: Số đơn vị hành chính có đến 31/12/2005 phân theo địa phương Số đơn vị hành chính có đến 31/12/2005 phân theo địa phương
Thành phố trực thuộc
tỉnh Quận Thị xã Huyện Phường Thị trấn Xã
CẢ NƯỚC 29 43 58 541 1219 588 9069 Đồng bằng sông Hồng 3 14 10 86 284 102 1863 Hà Nội 9 5 12 8 6 98 Vĩnh Phúc 2 7 12 6 134 Bắc Ninh 1 7 9 7 109 Hà Tây 2 12 13 14 295 Hải Dương 1 11 11 16 236 Hải Phòng 5 1 8 57 9 152 Hưng Yên 1 9 7 9 145 Thái Bình 1 7 8 9 268 Hà Nam 1 5 6 6 104 Nam Định 1 9 20 13 197 Ninh Bình 2 6 13 7 125 Đông Bắc 7 10 95 13 1 11 2 184 5 Hà Giang 1 10 5 9 181 Cao Bằng 1 12 4 10 175 Bắc Kạn 1 7 4 6 112 Tuyên Quang 1 5 3 5 137 Lào Cai 1 8 12 8 144 Yên Bái 1 1 7 11 10 159 Thái Nguyên 1 1 7 23 13 144 Lạng Sơn 1 10 5 14 207 Quảng Ninh 1 3 10 43 11 130 Bắc Giang 1 9 7 16 206 Phú Thọ 1 1 10 14 10 250 Tây Bắc 1 4 31 24 30 544 Điện Biên 1 1 6 9 5 79 Lai Châu 1 5 3 6 81 Sơn La 1 10 4 8 189 Hòa Bình 1 10 8 11 195 Bắc Trung Bộ 4 7 72 89 85 1644 Thanh Hóa 1 2 24 20 29 587 Nghệ An 1 1 17 20 17 436
Hà Tĩnh 2 9 8 12 241
Quảng Bình 1 6 10 8 141
Quảng Trị 2 8 11 10 118
Thừa Thiên - Huế 1 8 20 9 121
Duyên hải Nam Trung Bộ 4 6 3 54 124 45 700