7. Bố cục của khóa luận tốt nghiệp
2.2.1.Thông điệp quảng bá sản phẩm du lịch thành phố NhaTrang – Khánh Hòa
đạt 141.240 lượt, bằng 23,66% so với cùng kỳ tháng 1 năm 2021 (trong đó khách quốc tế đạt 7.050 lượt, bằng 1,82% so với cùng kỳ; khách nội địa đạt 134.190 lượt, bằng 64,01% so với cùng kỳ). Tổng ngày khách lưu trú đạt 329.143 ngày khách, bằng 16,25% so với cùng kỳ tháng 1 năm 2021 (trong đó, ngày khách quốc tế đạt 36.155 ngày, bằng 2,21% so với cùng kỳ; ngày khách nội địa đạt 292.988 ngày, bằng 75,18% so với cùng kỳ). Công suất sử dụng phòng bình quân đạt 9,02%, riêng đối với cơ sở lưu trú hạng 4 – 5 sao đạt 14,2%.
Về hoạt động lữ hành, vận chuyển đón, phục vụ khách du lịch:
Hoạt động lữ hành trên địa bàn tỉnh đón, phục vụ đạt 26.897 lượt, bằng 10,29% so với cùng kỳ tháng 1 năm 2021 (trong đó, phục vụ khách quốc tế đến đạt 520 lượt, bằng 0,26% so với cùng kỳ; khách nội địa đến đạt 26.377 lượt, bằng 39,02% so với cùng kỳ). Tổng doanh thu từ doanh nghiệp lữ hành, vận chuyển khách du lịch đạt 16.315 triệu đồng, bằng 2,68% so với cùng kỳ tháng 1 năm 2021 (trong đó, doanh thu từ vận chuyển khách du lịch quốc tế đạt 273 triệu đồng).
Tuy phải chịu nhiều tác động bất lợi do thiên tai, dịch bệnh, đặc biệt là đại dịch COVID-19, nhưng với lợi thế vượt trội về sản phẩm du lịch, được sự quan tâm hỗ trợ từ Trung ương, sự quyết tâm của chính quyền, nhân dân và cộng đồng doanh nghiệp, du lịch Nha Trang – Khánh Hòa đã có những bước phát triển mạnh mẽ đầy ấn tượng.
2.2.Thực trạng quảng bá sản phẩm du lịch của địa phương
2.2.1.Thông điệp quảng bá sản phẩm du lịch thành phố Nha Trang – Khánh Hòa Hòa
Mặc dù Nha Trang - Khánh Hòa là trung tâm du lịch nổi tiếng của Việt Nam, được nhiều du khách trong nước và quốc tế biết đến, nhưng từ trước đến nay, ngành Du lịch Nha Trang – Khánh Hòa chưa có logo chính thức. Ngành Du lịch phải mượn tạm logo của thành phố Nha Trang (do họa sĩ Bùi Văn Quang thiết kế năm 2009), logo của tỉnh Khánh Hòa… để thực các hoạt động tuyên truyền, quảng bá du lịch [26].
Năm 2006, theo chỉ đạo của UBND tỉnh, Báo Khánh Hòa đã tổ chức cuộc thi tìm slogan cho du lịch Khánh Hòa. Cuộc thi do Báo Khánh Hòa phát động đã nhận được hơn 10.000 phiếu dự thi được gửi về, cuối cùng biểu ngữ “Nha Trang - Điểm hẹn” đã được UBND tỉnh chọn làm slogan cho du lịch Nha Trang – Khánh Hòa. Từ
42
đó đến nay, ngành Du lịch Khánh Hòa chủ yếu sử dụng slogan Nha Trang - Điểm hẹn để phục vụ cho việc tuyên truyền, quảng bá du lịch xứ Trầm Hương.
Slogan được sử dụng để quảng bá du lịch đến nay đã quá lâu và chưa thể hiện được những nét đặc trưng, hấp dẫn của du lịch Nha Trang – Khánh Hòa. Mỗi thời kỳ khác nhau, du lịch cần phải có những slogan khác nhau phù hợp với định hướng phát triển du lịch của địa phương. Hơn nữa, logo “dùng tạm” màu sắc hơi đơn điệu, không phù hợp để quảng bá du lịch; slogan Nha Trang - Điểm hẹn chưa thể hiện được sự hấp dẫn, quyến rũ của du lịch Nha Trang - Khánh Hòa. Chính vì vậy, năm 2020, Sở Du lịch phối hợp với Báo Khánh Hòa tổ chức cuộc thi sáng tác logo và slogan cho du lịch Nha Trang – Khánh Hòa nhằm phục vụ cho công tác quảng bá du lịch trong giai đoạn sắp tới. Sau hơn 3 tháng, Ban tổ chức và ngành Du lịch Nha Trang – Khánh Hòa đã lựa chọn logo của tác giả Nguyễn Minh Trung và slogan: “Nha Trang – Khánh Hòa, chạm đến trái tim!” củatác giả Lê Đức Bảolàm bộ nhận diện thương hiệu du lịch [25].