III. Mức độ khai thác công suất 89,6 88,46 90,23 89,
2.3.4.Về khả năng tiếp cận thị trường
Theo tình hình điều tra sơ bộ của chúng tôi, trong dịch vụ quảng cáo (nhằm giới thiệu sản phẩm và quảng bá thương hiệu của mình) đa số DN quảng cáo qua các phương tiện như áp phắch, tờ rơi chiếm một tỷ lệ cao (62,5%), và trong thời gian gần đây, việc quảng cáo thông qua các phương tiện khác như internet,Ầđã tăng lên, chiếm một tỷ lệ khá cao (50%).
Bảng 12. Tình hình sử dụng các phương tiện quảng cáo
Phương tiện quảng cáo Số câu trả lời có Tỷ lệ (%)
1. Tivi, phát thanh 8 20
2. Áp phắch, tờ rơi 25 62,.5
3. Báo chắ 6 15
4. Các phương tiện khác (Internet,truyền
miệngẦ) 20 50
Đa số các DN vẫn còn sử dụng hình thức quảng cáo truyền miệng thông qua khách hàng.Đây là phương tiện truyền thống mà các DN ở thành phố Huế sử dụng nhiều nhất.Hình thức quảng cáo qua tivi chỉ chiếm tỷ lệ nhỏ, do đây là hình thức tốn kém nhiều chi phắ,và phương tiện báo chắ chiếm 15%. Ta thấy rằng hoạt động marketting của các DN ở thành phố Huế còn kém phát triển. Thị trường kinh doanh còn nhỏ lẻ, phân tán. DN chưa thực sự làm chủ thị trường.
Về tình hình tiêu thụ sản phẩm, theo điều tra ở bảng 13, thì doanh thu của KTTN trên thị trường nội địa chiếm tỷ lệ cao nhất (90%), còn lại là thị trường nước ngoài và đan xen giữa 2 loại thị trường. Điều này cho thấy, KTTN trên địa bàn thành phố huế còn hạn chế trong việc mở cửa để hội nhập nền kinh tế thị trường. trong thời gian gần đây, tuy bước đầu đã có một số DNTN, CTCP tiếp cận với thị trường nước ngoài, nhưng vẫn chiếm tỷ lệ thấp, chỉ mang tắnh hình thức.
Vì vậy, các DN cần phải có những giải pháp tổng thể, đặc biệt, DNTN,
CTTNHH, CTCP phải đi tiên phong, dẫn dắt cho các chủ DN nhỏ để cùng vươn ra thị trường nước ngoài, hội nhập cùng phát triển.
Bảng 13. Thị trường tiêu thụ của các doanh nghiệp
Chỉ tiêu ĐVT Theo loại hình DN Theo lĩnh vực KD Bình quân
DNTN CTTNHH CTCP SX Ờ CB TM - DV XD
Tổng doanh thu Tr.đ 2619.7 5987.69 22495.38 5861 11644.02 5666 10173.91
Thị trường nội địa % 85,71 100 84.61 100 100 90 90
Thị trường nước ngoài % 14,29 0 15,39 0 0 10 10