7. Kết cấu đề tài
4.1.6. Bạn quyết định sử dụng sản phẩm may mặc thương hiệu Việt kh
Bảng 4.6: Kết quả nghiên cứu thời điểm quyết định mua sản phẩm may mặc
thương hiệu Viêt
Nội dung Số phiếu Tỷ lệ (%)
6. Bạn quyết định sử dụng sản phẩm may mặc thương hiệu Việt khi nào? Khi các công ty giới thiệu sản phẩm mới 348 34,02
Khi trang phục cũ hoặc hỏng 437 42,72
Khi có chương trình khuyến mại 613 59,92
Khi đi dự lễ hoặc tiệc 286 27,96
Các lý do khác 325 31,77
Nguồn: Kết quả của nhóm nghiên cứu
Biểu đồ 4.6: Kết quả nghiên cứu thời điểm quyết định mua sản phẩm may mặc thương hiệu Việt
Nguồn: Kết quả của nhóm nghiên cứu
Có đến 59,92% sinh viên thừa nhận rằng họ sẽ sử dụng các sản phẩm may mặc thương hiệu Việt khi có chương trình khuyến mại. Điều này cho thấy các sinh viên nhạy cảm cao với các hoạt động chiêu thị. Với 42,72% các sinh viên sẽ mua các sản phẩm này khi trang phục của họ bị cũ hoặc hỏng. Điều này càng khẳng định hơn việc mua sắm các sản phẩm may mặc của sinh viên hiện nay không nhất định phải do nhu cầu thiết yếu mà việc mua sắm bị ảnh hưởng của nhiều nhân tố khác như sở thích, dư giả về tài chính, tâm lý,... Nghiên cứu còn chỉ ra rằng có 34,02% sinh viên mua sắm sản phẩm may mặc thương hiệu Việt vào các đợt giới thiệu sản phẩm mới.
chưa tạo được sự thu hút tới các sinh viên nên tỷ lệ sinh viên có hành vi mua nhờ hoạt động này chưa cao. Như vậy, hầu hết các doanh nghiệp may mặc Việt Nam chưa thực sự có các chiến lược marketing hiệu quả. Các chiêu thức quảng cáo còn khá đơn giản, chưa hấp dẫn được người tiêu dùng nói chung và sinh viên nói riêng. Bên cạnh đó, có 27,96% sinh viên sẽ mua sắm sản phẩm thời trang thương hiệu Việt khi đi dự lễ hoặc tiệc. Thông qua con số trên ta có thể thấy, khi đi dự lễ hoặc tiệc các sinh viên ít lựa chọn các sản phẩm thương hiệu Việt. Thực tế, các sản phẩm ngoại nhập thường có kiểu dáng sang trọng phù hợp với không khí các buổi tiệc, màu sắc đa dạng phong phú phù hợp với tâm lý sinh viên nên được lựa chọn nhiều hơn. Phải chăng sản phẩm thương hiệu Việt dành cho sinh viên chưa đảm bảo được sự trang trọng, lịch sự cần thiết của các buổi lễ, tiệc? Những kết quả nghiên cứu cho thấy các công ty kinh doanh hàng may mặc cần xem lại cơ cấu sản phẩm giành cho sinh viên để có giải pháp phù hợp.