7. Kết cấu đề tài
4.1.3. Nguyên nhân lựa chọn hàng Trung Quốc
Bảng 4.3: Kết quả nghiên cứu về nguyên nhân lựa chọn sản phẩm Trung Quốc của sinh viên
Nội dung Số phiếu Tỷ lệ (%)
3. Nguyên nhân lựa chọn hàng Trung Quốc?
Giá rẻ 913 89,25
Kiểu dáng đa dạng 726 70,97
Mẫu mã đa dạng 706 69,01
Khác 197 19,26
Nguồn: Kết quả của nhóm nghiên cứu
Như biểu đồ trên ta đã thấy được số lượng sinh viên hiện đang sử dụng các sản phẩm may mặc Trung Quốc chiếm một con số không nhỏ. Việc có nhiều sinh viên vẫn đang sử dụng hàng Trung Quốc là do hàng Trung Quốc có giá rẻ, mẫu mã đẹp, kiểu dáng đa dạng. Có đến 913 ý kiến (89,25%) cho rằng giá rẻ, 726 ý kiến (70,97%) cho là kiểu dáng đa dạng và 706 ý kiến (69,01%) cho là mẫu mã đa dạng. Kết quả được thể hiện rõ hơn qua biểu đồ sau.
Biểu đồ 4.3: Kết quả nghiên cứu nguyên nhân sử dụng sản phẩm Trung Quốc của sinh viên
Nguồn: Kết quả của nhóm nghiên cứu
Biểu đồ cho ta thấy hàng Trung Quốc có giá cả phù hợp với khả năng chi tiêu của sinh viên hơn. Các sản phẩm may mặc Trung Quốc đánh trúng tâm lý ưa thích cái mới, thích thay đổi của sinh viên. Theo như khảo sát thực tế tại các chợ truyền thống, sinh viên chỉ cần bỏ từ 30.000 đến 100.000 là có thể sở hữu cho mình một
chiếc áo phông với hoạ tiết bắt mắt, hợp xu hướng thời trang của giới trẻ. Đa số hàng này vào Việt Nam theo đường tiểu ngạch nên không phải đánh thuế và bày bán tại các sạp chợ, cửa hàng thời trang do đó không tốn chi phí xây dựng thương hiệu. Mặt khác, giá cả chiếc áo phông của các thương hiệu Việt hầu hết rơi từ khoảng 200.000 đến 400.000 do nguyên phụ liệu phải nhập đến 70% cộng với các loại thuế, phí … khiến cho hàng giá cả hàng Việt đang cao hơn đến 30%. Ngoài ra, chúng ta còn chưa nói tới là các sản phẩm thương hiệu Việt có kiểu dáng đơn giản, mẫu mã kém đa dạng, chất liệu để tạo nên sản phẩm thì chủ yếu là cotton đôi khi chưa thoả mãn được nhu cầu của sinh viên thích khác biệt. Trong khi đó, hàng Trung Quốc thì có mẫu mã rất đa dạng một phần là do Trung Quốc làm “nhái” được rất nhiều các sản phẩm của các thương hiệu đình đám trên thế giới. Với sản phẩm làm “nhái” đó, giá cả hàng Trung Quốc chỉ bằng 1/3 đến 1/5 so với giá trị của hàng đúng thương hiệu. Chúng ta có thể rất dễ dàng tìm mua áo thun với thương hiệu “cá sấu” khá đẹp với giá chỉ 160.000 đồng, các loại quần jeans nhái hàng hiệu HM, Asos, Guess, D&G hay áo cách điệu Burberry, váy của hãng Zara … chỉ trên dưới 300.000 đồng/cái. Với cùng một kiểu dáng áo thân dài nhưng các sản phẩm của Trung Quốc có rất nhiều mẫu mã khác nhau như màu sắc khác nhau, hoạ tiết trên áo, chất liệu cũng rất đa dạng tạo nên sự phong phú cho sản phẩm. Bên cạnh đó, không chỉ “nhái” hàng hiệu các nước, hàng Trung Quốc còn giả nhã hiệu Việt Nam để dễ dàng tiêu thụ. Đại diện Công ty May Việt Tiến cũng thừa nhận hàng Việt Tiến đang bị làm giả nhiều khiến giảm thương hiệu của công ty trong nước đồng thời mất lợi ích của người tiêu dùng Mặc dù sản phẩm Việt có chất lượng tốt hơn nhưng đó cũng là lý do làm cho giá cả của sản phẩm Việt cao hơn của Trung Quốc rất nhiều. Điều đó làm giảm sức cạnh tranh của các sản phẩm xuất xứ từ trong nước. Chính vì vậy các sản phẩm may mặc hàng Trung Quốc vẫn được sinh viên sử dụng rộng rãi. Bên cạnh đó, thông qua quan sát tìm hiểu một trong những ưu điểm khác mà hàng Trung Quốc được sử dụng nhiều là do các sản phẩm này thường được bày bán ở khắp nơi: các shop quần áo, chợ truyền thống, vỉa hè, v..v.. rất tiện lợi đối với việc mua sắm của sinh viên.