5. Kết cấu luận văn
2.1.5 Khái quát về thương hiệu WAY
Thương hiệu WAY được ra đời cuối năm 2012 thuộc công ty con TC Eland. Thương hiệu WAY hướng đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi và trung niên, với phong cách trẻ trung hiện đại. Thương hiệu được đặt nhiều niềm tin từ ban lãnh đạo công ty khẳng định uy tín và chất lượng từ lâu đời tại thị trường trong nước.
Các dòng sản phẩm chính:
Áo sơ mi: có tính thời trang, hình thức hiện đại với chất liệu là vải dệt có thành phần cotton cao, thích hợp sử dụng cho công sở, trang trọng.
Quần: gồm quần ngắn và quần dài, các loại quần váy thích hợp cho cả thời tiết lạnh và ấm, sử dụng thông thường và trong các dịp đặc biệt, tiện dụng.
Ngoài ra còn có các dòng sản phẩm khác như váy, đầm, áo khoác và các phụ kiện thời trang khác.
Tăng trưởng doanh thu qua các năm:
Hình 2.3 Biểu đồ doanh thu sản phẩm WAY từ năm 2012 đến 2015
(Nguồn: Báo cáo doanh thu WAY 2012 – 2015 - Phòng kinh doanh nội địa)
Doanh thu đến từ bán hàng thời trang qua kênh trực tuyến của thương hiệu WAY tuy chiếm tỷ trọng nhỏ trong tổng doanh thu nhưng có sự tăng trưởng mạnh qua các năm.
Trong giai đoạn cuối năm 2012 đến 2014 các hoạt động hỗ trợ kinh doanh trực tuyến chưa được đầu tư đúng mức, thêm vào đó đội ngũ nhân lực chưa có kinh nghiệm vì vậy hiệu quả về doanh số không cao.
Trong năm 2016, Ban lãnh đạo đưa ra chiến lược nhập khẩu các sản phẩm từ tập đoàn E-land từ Hàn Quốc, Ấn Độ, Myanma với thương hiệu WAY, phát triển kênh bán hàng qua các đại lý và trung gian phân phối như các website thương mại điện tử: Zalora, Lazada, Adayroi, Yes24 và phát triển hệ thống showroom, cửa hàng phân phối sản phẩm đến người tiêu dùng trực tiếp.