4.2.5.1 Thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương hiệu
Nhãn hiệu
Khẩu hiệu
Bao bì
4.2.5.2 Tổ chức các hoạt động quảng bá thương hiệu
* Quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng
Quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng là biện pháp quảng bá thương hiệu được các công ty sử dụng phổ biến nhất, thể hiện dưới nhiều hình thức: quảng cáo trên truyền hình; trên sóng phát thanh; trên báo và tạp chí; trên tờ rơi;… Mỗi phương tiện quảng cáo khác nhau sẽ mang lại hiệu quả cao thấp khác nhau với những chi phí khác nhau.
Do chí phí quảng cáo trên truyền hình trung ương VTV là quá cao so với chi phí dành cho quảng cáo của Công ty, một quảng cáo trên sóng truyền hình VTV với thời lượng một lần phát sóng là 30 giây chiếm chi phí khoảng 30 triệu đồng, nên hình thức Công ty lựa chọn là quảng cáo trên các đài phát thanh địa phương.
Đây là hình thức phát triển khá mới, cán bộ phòng Kinh doanh của Công ty sẽ liên hệ với Ban văn hoá thông tin của xã thống nhất và gửi tài liệu sau đó sẽ tổ chức phát thanh giúp vào mỗi buổi sáng và chiều (theo thoả thuận). Như vậy, sẽ cung cấp cho người dân những thông tin cần thiết về sản phẩm và đại lý cung cấp hàng của công ty trong khu vực đó. Hình thức quảng bá này sẽ ảnh hưởng rất lớn đến suy nghĩ của người tiêu dùng, nó tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng khi có ý định mua.
Bảng 4.9 Quảng bá sản phẩm qua phương tiện thông tin đại chúng 2009
ĐVT: xã
Chỉ tiêu Số lượng
Tổng số xã đã gửi thông báo
Số xã đã thực hiện thông báo giới thiệu Số xã không thực hiện thông báo giới thiệu
160 67 93
*Hội chợ
* Báo, tạp chí
* Trang Web