Bảng 5: Kết quả tiêu thụ máy tính xách tay trên thị trường Hà Nội theo quý. Đơn vị: ngàn đồng. STT Quý 2007 2008 2009 Chênh lệch 2008/2007 Chênh lệch 2009/2008 ST TL% ST TL% ST TL % ST TL% SL TL% 1 I 1,619,132 21.78 2,314,377 23.50 3,412,276 19.68 695,245 42.94 1,097,899 47.44 2 II 1,405,809 18.91 1,900,245 19.30 3,002,317 17.31 494,436 35.17 1,102,071 58.00 3 III 1,892,531 25.46 2,571,992 26.12 4,803,156 27.70 679,460 35.90 2,231,163 86.75 4 IV 2,515,542 33.84 3,059,818 31.08 6,122,558 35.31 544,275 21.64 3,062,739 100.10 Tổng 7,433,014 100 9,846,432 100 17,340,307 100 2,413,417 32 7,493,873 76
Năm 2007, tổng doanh thu tiêu thụ là 7.433.015 ngđ trong đó quý IV tiêu thụ nhiều nhất, đạt 2.515.542 ngđ, chiếm tỷ trọng 33,84%. Tiếp theo là quý III có doanh thu 1.892.531 ngđ chiếm tỷ trọng 25,46%, quý I đạt 1.619.132 ngđ chiếm 21,78%. Thấp nhất là quý II với doanh thu tiêu thụ 1.405.809 ngđ, chiếm 18,91% tổng doanh thu cả năm. Như vậy, thời điểm cuối năm và đầu năm là thời điểm tiêu thụ nhiều nhất. Năm 2008, doanh thu tiêu thụ các quý trong năm so với cùng kỳ năm trước đều tăng. Quý I tăng 42,94%, quý II, III,IV tăng chậm hơn (quý II tăng 35,17%, quý III tăng 35,9%, quý IV tăng 21,64%). Đây là thời điểm nhạy cảm khi lạm phát tăng cao, hoạt động kinh doanh của công ty gặp nhiều khó khăn song toàn thể cán bộ công nhân viên đã nỗ lực để duy trì sự tăng trưởng doanh thu tiêu thụ. Kết quả là doanh thu tiêu thụ tăng 2.413.418 ngđ.
Khác với năm 2007, 2008, quý I và II năm 2009 doanh thu tiêu thụ mặc dù tăng nhưng tỷ trọng trong doanh thu cả năm lại giảm. Quý I chiếm 19,68%, quý II chiếm tỷ lệ 17,31%. Điều này cho thấy thị trường tiêu thụ máy tính năm 2009 vẫn chịu ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế. Sang quý III, quý IV doanh thu tiêu thụ tăng nhanh do nền kinh tế đã được phục hồi trở lại. Quý III đạt doanh thu 4.803.156 ngđ, tăng 2.231.163 ngđ (chiếm 86,75%) so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu quý IV là 6.122.558 ngđ, tăng 3.062.739 ngđ, tăng gấp đôi so với 2008. Do đó doanh thu cả năm tăng 76%, mức tăng trưởng doanh thu tiêu thụ năm 2009 so với 2008 tăng nhanh hơn mức tăng trưởng doanh thu năm 2008 so với 2007 cho thấy sau khủng hoảng công ty đã có những nỗ lực đẩy mạnh tiêu thụ hiệu quả hơn.
Như vậy, thời điểm cuối năm cụ thể là quý III, quý IV là thời điểm doanh thu tiệu ở mức cao nhất. Vào những thời điểm này, công ty nên tận dụng mọi nguồn lực, đặt ra mục tiêu cụ thể và chiến lược để đạt được mục tiêu đó, nâng cao hiệu quả tiêu thụ. Nghiên cứu thị trường vì thế mà đóng vai trò rất quan trọng. Quan tâm, chú trọng tới công tác này giúp doanh nghiệp đối phó tốt hơn với những biến động của thị trường, khắc phục những khó khăn, tận dụng cơ hội để phát triển và đứng vững trên thị trường.