8. Cấu trúc của luận văn gồm 03 phần: Phần mở đầu; Phần nội dung;
2.4. Thị trường khách du lịch đến thị xã Ninh Hòa
Khánh Hòa là một trong những trung tâm một trung tâm du lịch trọng điểm của Việt Nam hiện nay. Nằm trong tam giác tăng trưởng du lịch của vùng là thành phố Hồ Chí Minh - Đà Lạt - Nha Trang; nằm trong vùng giao điểm ảnh hưởng hoạt động của ba trung tâm du lịch quan trọng của cả nước là Nha Trang - Ninh Chữ - Đà Lạt; Bà Rịa - Vũng Tàu; thành phố Hồ Chí Minh và phụ cận;
nằm giữa kinh tế trọng điểm Miền Trung và vùng kinh tế trọng điểm phía Nam, nơi có nhu cầu nghỉ dưỡng cuối tuần lớn. Nghị quyết đại hội Đảng Bộ tỉnh lần thứ XVI cũng đã xác định hướng tới mục tiêu đưa Khánh Hòa trở thành trọng điểm du lịch của cả nước và trong khu vực; Khánh Hòa là điểm dừng quan trọng trên tuyến du lịch “Con đường di sản miền Trung” từ Thừa Thiên Huế đến Bình Thuận và là một cực của tam giác phát triển du lịch Nha Trang - Đà Lạt – thành phố Hồ Chí Minh; xem phát triển du lịch là thế mạnh quan trọng của tỉnh.
Cùng với sự phát triển của ngành du lịch Khánh Hòa, du lịch thị xã Ninh Hòa cũng đang chuyển mình thể hiện số lượng khách du lịch không ngừng tăng lên, cở sở hạ tầng du lịch ngày càng được phát triển.
Bảng 2. 3. Số lượt khách du lịch của tỉnh Khánh Hòa và thị xã Ninh Hòa giai đoạn 2007 – 2013 Năm Tỉnh Khánh Hòa (Người) Nội địa (Người) Quốc tế (Người) Khách quốc tế so với tổng (%) Thị xã Ninh Hòa (Người) Nội đia (Người) Quốc tế (Người) khách quốc tế so với tổng (%) 2007 1.363.544 1.081.489 282.055 20,69 82.660 68.720 13.940 16,86 2008 1.594.263 1.172.211 422.055 26,47 82.686 68.816 13.870 16,77 2009 1.579.266 1.238.256 341.010 21,59 87.567 70.950 16.617 18,98 2010 1.843.153 1.457.492 385.311 20,9 89.382 72.400 16.982 19 2011 2.180.008 1.739.918 440.090 20,19 91.231 73.891 17.340 19,01 2012 2.318.071 1.785.959 532.112 22,95 96.732 79.286 17.446 18,04 2013 3.000.090 2.276.090 724.000 24,13 98.313 80.685 17.628 17,93
Từ năm 2007 đến 2013, số lượt khách du lịch đến Khánh Hòa và thị xã Ninh Hòa không ngừng gia tăng. Số lượt khách du lịch đến Khánh Hòa qua các năm luôn cao hơn so với thị xã Ninh Hòa (Bảng 2.3), cụ thể số lượt khách của tỉnh tăng 2,2 lần, trong khi thị xã chỉ tẳng 1,18 lần. Khách nội địa của tỉnh tăng từ 1081489 người năm 2007 đến 2276090 người năm 2013 gấp 2,1 lần, còn Ninh tăng từ 68720 người năm 2007 lên 80685 người năm 2013 gấp1,17 lần. Khách quốc tế của tỉnh có xu hướng tăng nhanh năm 2007 282055 người lên 724000 người năm 2013, gấp 2,56 lần, Ninh Hòa tăng ở mức kiêm tốn 13940 người lên 13940 người, về cơ cấu khách du lịch quốc tế luôn chiếm trên 20%, trong khi đó Ninh Hòa dao động từ 17 đến 19 %.
Tốc độ tăng bình quân về số lượt khách của Khánh Hòa giai đoạn 2007 - 2013 là 11,8%, thị xã Ninh Hòa là 3% (chậm hơn 8.8% so với tỉnh) thể hiện qua (biểu đồ 2.1). Nguyên nhân của tình trạng này là do ngành du lịch của thị xã Ninh Hòa phát triển muộn hơn so với các khu vực khác trong tỉnh, chưa được quan tâm đầu tư đúng mức, cơ sở hạ tầng và cơ sở vật chất kỹ thuật phục vụ du lịch còn rất nhiều thiếu thốn, công tác quảng bá du lịch chưa sâu rộng, chưa tạo được hình ảnh điểm như một số khu vực khác (nhất là đầm Nha Phu). Tuy vậy, số lượt khách du lịch của thị xã Ninh Hòa luôn chiếm tỷ trọng đáng kể so với tổng số lượt khách toàn tỉnh (khoảng 4.03– 6.06%). Là một trong những huyện thị có thế mạnh về du lịch, thị xã Ninh Hòa ngày càng khẳng định vai trò một trong bốn cụm du lịch quan trọng của Khánh Hòa. Trong tổng số các điểm du lịch đang hoạt động ở thị xã Ninh Hòa thì Khu du lịch Dốc Lết là nơi có hoạt động du lịch sớm nhất và có số lượng khách du lịch đông nhất luôn chiếm hơn 50% số lượng khách du lịch của thị xã đặc biệt vào các ngày lễ, tết, hè du khách về tham quan tắm biển rất đông. Trong những năm gần đây du khách chuyển hướng sang du lịch sinh thái, du lịch biển nên Dốc lết vẫn đảm đương vị trí dẫn đầu về lượng khách và luôn giữ vai trò vững chắc cho ngành du lịch của thị xã.
125.3 116.9 99 110.7 118.2 106.3 111.1 103 100 105.9 102.1 102 106 101.6 0 20 40 60 80 100 120 140 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 % Năm Khánh Hòa Ninh Hòa
Biểu đồ 2. 2. Biểu đồ thể hiện tốc độ tăng trưởng khách du lịch của tỉnh Khánh Hòa và thị xã Ninh Hòa từ năm 2007 – 2013
- Thị trường khách du lịch quốc tế
Bảng 2. 4. Số du khách đến thị xã Ninh Hòa giai đoạn 2007 – 2013
Đơn vị: Lượt người
Năm Tổng số khách Khách nội địa Khách quốc tế Khách quốc tế so với tổng khách (%) 2007 82.660 68.720 13.940 16,86 2008 82.686 68.816 13.870 16,77 2009 87.567 70.950 16.617 18,98 2010 89.382 72.400 16.982 19,00 2011 91.231 73.891 17.340 19,01 2012 96.732 79.286 17.446 18,04 2013 98.313 80.685 17.628 17,93
Nguồn: Phòng Văn hóa - Thể thao - Du lịch thị xã Ninh Hòa, năm 2013
Từ năm 2007 đến nay khách quốc đến Ninh Hòa tăng đều liên tục qua các năm. Năm 2007, Ninh Hòa đón 13.940 lượt khách quốc tế, đến năm 2010 tăng lên 16.982, đạt 17.628 lượt khách vào năm 2013 (thể hiện qua bảng 2.4)
Thị trường khách quốc tế mà ngành du lịch Ninh Hòa đón tiếp hiện nay chủ yếu đến từ các nước châu Âu, châu Mỹ và châu Á. Đông nhất là những khách du lịch có quốc tịch Liên Bang Nga, Ucraina,... Gần đây có thêm du khách Mỹ, Úc, Canada. Khách đến từ khu vực châu Á - Thái Bình Dương chiếm tỉ lệ nhỏ, chủ yếu là khách trẻ, đi tự do, nghiên cứu thị trường.
Khách quốc tế tìm đến Ninh Hòa chưa nhiều, một phần do hoạt động quảng bá, tiếp thị của du lịch Ninh Hòa chưa đến được với bạn bè quốc tế. Đối với nhiều người nước ngoài, Việt Nam nói chung và Ninh Hòa nói riêng còn khá xa lạ. Một vài công ty lữ hành lớn cũng đã nhận thấy tiềm năng du lịch của Ninh Hòa nhưng đều gặp khó khăn trong việc xin giấy phép cho việc thiết lập đầu tư các tuyến, điểm du lịch ở Ninh Hòa.
- Thị trường khách du lịch nội địa
Qua bảng số liệu 2.2 ta thấy khách du lịch nôi địa ngày càng tăng nếu như năm 2007 68.720 lượt khách thì đến 2013 tăng lên là 80.685 lượt khách. Khách nội địa đến Ninh Hòa ngày càng tăng, vì trong môi trường du lịch Việt Nam, Ninh Hòa đang dần chiếm vị trí đáng kể. Thuận tiện cả bằng đường ô tô lẫn đường hàng không, lại cách thành phố Hồ Chí Minh chỉ 450km đường bộ, cách Buôn Mê Thuột 100km, Tuy Hòa 69km, Nha Trang 25km, cách sân bay Cam Ranh 90km, sân bay Đông Tác 69km, du khách có thể chọn Ninh Hòa làm điểm đến cho kì nghỉ cuối tuần. Hơn nữa, là nơi sinh sống của một đồng bào dân tộc thiểu số, hàng năm ở Ninh Hòa có rất nhiều lễ hội đặc sắc như cầu ngư, cúng am, thờ mẫu, thu hút khách du lịch đến tham quan. Tập quán sinh họat, sản xuất của dân tộc bản địa nơi đây cũng là nét mới lạ đối với nhiều du khách. Do điều kiện lịch sử, Ninh Hòa là vùng nhập cư của hàng trăm ngàn người từ các miền của đất nước. Hàng năm, có nhiều người thân của cư dân Ninh Hòa từ những
huyện, tỉnh khác tìm đến Ninh Hòa để thăm gia đình và kết hợp du lịch Ninh Hòa. Do vậy, số lượt khách nội địa đến Ninh Hòa khá cao và ngày càng tăng. Khách nội địa chiếm đến 80% tổng số khách du lịch đến Ninh Hòa.
Về thành phần khách du lịch nội địa: Cũng như tỉnh Khánh Hòa, thành phần khách đến thị xã Ninh Hòa chủ yếu là khách nội địa đến từ thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh Đông Nam Bộ, Tây Nguyên, Nam Trung Bộ. Đây là điểm cần lưu ý trong quy hoạch tổ chức không gian du lịch.
Khách Nội địa đến đây thường dừng chân lưu trú ngắn, mức chi tiêu của khách thấp khoảng từ 400 đến 700 nghìn/người, lượng khách tập trung đông nhất vào các tháng đầu mùa hè. Các địa điểm thu hút khách nhiều nhất là: khu du lịch Dốc Lết, Ninh Vân Bay, khu du lịch sinh thái Ba Hồ, suối nước nóng Trường Xuân… chiếm 90% số khách đến du lịch thị xã.
Khách nội địa luôn là nguồn khách quyết định đối với du lịch của thị xã Ninh Hòa. Nhóm khách nội địa đến địa bàn thị xã thường với mục đích tham quan, nghỉ dưỡng và thời gian thường tập trung vào các ngày lễ, cuối tuần hoặc mùa hè, nhóm khách này mức độ chi tiêu có phần hạn chế. Tuy nhiên để thu hút thêm đối tượng này thị xã cần hoàn thiện hơn nữa về hệ thống cơ sở hạ tầng ở các khu du lịch, đầu tư thêm các hoạt động vuoi chơi giải trí góp phần đa dạng cho các đối tượng du khách.
Tốc độ tăng trưởng du khách nội địa và quốc tế tương đổi ổn định. Khách quốc tế tăng trung bình giai đoạn 2007 – 2013 là 5%, Khách nội địa là gần 3%.
Biểu đồ 2. 3. Biểu đồ thể hiện thể hiện tốc độ tăng trưởng du khách quốc tế và nội địa đến thị xã Ninh Hòa giai đoạn 2007 – 2013