Trong quá trình tiếp cận thị trường Hoa Kỳ, xây dựng thương hiệu là một yếu tố quyết định tới sự thành bại của sản phẩm và doanh nghiệp, bởi vì một sản phẩm có chất lượng tốt đến đâu nhưng không có thương hiệu thì doanh nghiệp đó cũng không được người tiêu dùng chấp nhận. Thực tế chỉ ra rằng có những thương hiệu trên thế giới, người tiêu dùng yên tâm ngay khi nghe đến tên vì tin tưởng vào chất lượng của sản phẩm đó. Nhưng có thể nói rằng Việt Nam chưa tạo được một thương hiệu độc lập nào có giá trị như vậy trên thế giới. Vấn đề xây dựng thương hiệu còn mới mẻ và khó khăn với nhiều doanh nghiệp dệt may và giày dép Việt Nam, do vậy lại càng cần chú trọng vào việc này.
Trước tiên doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu dệt may, giày dép Việt Nam cần xây dựng nhãn hiệu cho doanh nghiệp mình và phải đăng ký với các cơ quan có
thẩm quyền ở thị trường nội địa cũng như thị trường Hoa Kỳ. Như vậy doanh nghiệp mới có chỗ dựa về pháp lý. Sau đó, doanh nghiệp cần phải củng cố, phát triển thương hiệu của doanh nghiệp mình thông qua các hoạt động: marketing, đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng sản phẩm để sản phẩm của doanh nghiệp đi sâu vào tiềm thức và thói quen của người tiêu dùng. Qua đó hình ảnh hay chính là thương hiệu của doanh nghiệp được củng cố và phát triển. Đặc biệt mỗi doanh nghiệp cần tạo một trang web với mục đính xúc tiến thương mại sang thị trường Hoa Kỳ. Trang web phải được lập bằng tiếng Anh và đựơc cập nhật thường xuyên mẫu mã sản phẩm cũng như tình hình sản xuất của doanh nghiệp.