Cần tiếp tục nhanh chúng xõy dựng hệ thống phỏp luật để điều chỉnh cỏc hoạt động quảng cỏo trờn mạng và khắc phục những hạn chế của cỏc quy định hiện thời. Đối với cỏc bất cập trong cỏc văn bản phỏp luật điều chỉnh việc cung cấp, cập nhật thụng tin và đưa quảng cỏo lờn mạng đó phõn tớch ở trờn, cú một số đề xuất sau để giải quyết cỏc hạn chế này:
Giải phỏp cho vấn đề cấp giấy phộp của Bộ Thụng tin và truyền thụng cho việc cập nhật thụng tin, đưa trang Web lờn mạng đú là cơ quan quản lý cú thể yờu cầu cỏc doanh nghiệp muốn làm trang Web khi đăng ký tờn miền làm luụn cỏc bước đăng ký theo đỳng nội dung mà quy chế yờu cầu. Một cỏch khỏc đơn giản hơn, đú là yờu cầu cỏc đơn vị cung cấp dịch vụ Internet phải chịu trỏch nhiệm về cỏc trang Web mà họ truyền tải. Chớnh những nơi này sẽ thay mặt cơ quan quản lý đảm bảo nội dung họ đưa lờn Internet phự hợp với cỏc quy định của phỏp luật, nếu khụng chớnh họ là những người bị xử lý trước tiờn.
Đối với vấn đề quản lý nội dung và đưa quảng cỏo lờn mạng, cơ quan quản lý cú thể giao trỏch nhiệm về nội dung quảng cỏo trờn một trang Web cho nơi điều hành trang Web đú, tương tự như việc giao cho tổng biờn tập bỏo in chịu trỏch nhiệm trước phỏp luật về nội dung quảng cỏo đăng trờn bỏo. Chớnh những nơi này mới nắm được họ đưa lờn quảng cỏo những gỡ, thời gian bao lõu vỡ họ phải ghi nhận để tớnh tiền với khỏch hàng. Lỳc đú, nơi nào đăng quảng cỏo sai sự thật, quảng cỏo trỏi với quy định của phỏp
luật sẽ chịu xử lý vi phạm theo luật phỏp.
Trong điều kiện mà hệ thống cỏc văn bản phỏp luật cho quảng cỏo trờn mạng chưa hoàn chỉnh, cỏc đơn vị tham gia vào hoạt động quảng cỏo trờn mạng cần tuõn thủ đỳng cỏc quy định đối với cỏc hoạt động quảng cỏo truyền thống, đồng thời từ thực tiễn hoạt động của mỡnh tớch cực đúng gúp ý kiến, đề xuất cho cỏc cơ quan chịu trỏch nhiệm xõy dựng cỏc văn bản phỏp luật cho việc quảng cỏo hiện nay.
3.3.5. Phỏt triển và hoàn thiện thị trường quảng cỏo trờn mạng
Nhà nước cần cú chớnh sỏch khuyến khớch, tạo điều kiện thuận lợi cho cỏc đơn vị tham gia vào hoạt động quảng cỏo trờn mạng để nõng cao số lượng cỏc đơn vị tham gia vào thị trường này. Bờn cạnh đú cần thành lập ra cỏc cơ quan, tổ chức điều hành, quản lý và xỳc tiến hoạt động quảng cỏo trờn mạng. Phỏt triển cỏc tổ chức trung gian, cỏc hệ thống cung cấp cỏc dịch vụ hỗ trợ cho hoạt động quảng cỏo trờn mạng.
Trong điều kiện hiện nay, mụ hỡnh thớch hợp nhất cho cỏc cụng ty bỏn quảng cỏo trờn mạng đú là hỡnh thành nờn cỏc cụng ty tương tỏc. Đõy là loại hỡnh cụng ty kết hợp giữa cỏc cụng ty quảng cỏo với cỏc cụng ty tin học cung cấp cỏc dịch vụ thiết kế cỏc Web site và quảng cỏo trờn mạng. Mụ hỡnh này kết hợp được thế mạnh của cỏc cụng ty quảng cỏo với cỏc kỹ năng chuyờn nghiệp trong lĩnh vực quảng cỏo với thế mạnh kỹ thuật của cỏc cụng ty tin học. Đồng thời mụ hỡnh này khắc phục được những hạn chế về mặt tài chớnh và phự hợp với tỡnh hỡnh hoạt động quảng cỏo cũn chưa sụi động hiện nay chưa đũi hỏi phải cú những cụng ty cú quy mụ lớn, chuyờn sõu về hoạt động quảng cỏo trờn mạng. Đồng thời, đối với những doanh nghiệp cú nhu cầu quảng cỏo trờn mạng lớn và thường xuyờn, việc thành lập nờn cỏc bộ phận tương tỏc trong cỏc cụng ty cú thể là một giải phỏp đỏng xem xột.