Quan điểm của M.Porter cho rằng: “Năng lực cạnh tranh liên quan đến việc xác định vị trí của doanh nghiệp để phát huy các năng lực độc đáo của mình trước các lực lượng cạnh tranh: Đối thủ tiềm năng, đối thủ hiện tại, sản phẩm thay thế, nhà cung cấp và khách hàng”.
Theo Tôn Thất Nguyễn Thiêm thì cho rằng: “Khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp phụ thuộc vào giá trị gia tăng mà doanh nghiệp đó mang lại cho khách hàng”.
Năng lực cạnh tranh là khả năng dành đƣợc thị phần lớn trƣớc các đối thủ cạnh tranh trên thị trƣờng, kể cả khả năng dành lại một phần hay toàn bộ thị phần của đồng nghiệp (theo Từ điển thuật ngữ kinh tế học, 2001, NXB từ điển Bách khoa Hà Nội, trang 349.)
Theo đề án Quốc gia về “Năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt Nam” thì năng lực cạnh tranh đƣợc xem xét ở 3 cấp độ:
- Năng lực cạnh tranh quốc gia - Năng lực cạnh tranh doanh nghiệp - Năng lực cạnh tranh sản phẩm
Chúng có mối quan hệ mật thiết với nhau, phụ thuộc lẫn nhau. Trong phạm vi đề tài sẽ xem xét chủ yếu tới năng lực cạnh tranh của sản phẩm mà cụ thể là năng lực cạnh tranh của nhãn hàng riêng.
Theo định nghĩa của Viện nghiên cứu quản lí trung ƣơng (CIEM) và chƣơng trình phát triển của Liên Hợp Quốc (UNDP): Một sản phẩm hàng hóa đƣợc coi là có năng lực cạnh tranh khi nó đáp ứng đƣợc nhu cầu của khách hàng thông qua các lợi thế so sánh đối với sản phẩm cùng loại. Lợi thế so sánh của một sản phẩm bao hàm
11
yếu tố bên trong và bên ngoài tác động đến nhƣ năng lực sản xuất, chất lƣợng sản phẩm, hình thức, tính độc đáo hay sự khác biệt, thƣơng hiệu, bao bì, chủng loại, giá bán, giá trị sử dụng của sản phẩm hay nhu cầu, tâm lý tiêu dùng... Nhƣng năng lực cạnh tranh của sản phẩm lại đƣợc định đoạt bởi năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. Sẽ không có năng lực cạnh tranh của sản phẩm hàng hóa khi năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp sản xuât, kinh doanh sản phẩm đó thấp.
Hay năng lực cạnh tranh của sản phẩm là khả năng bán ra vƣợt trội của một sản phẩm so với các sản phẩm khách do ngƣời tiêu dùng đánh giá cao, nhƣ khi sản phẩm có mức giá thấp hơn đối với các sản phẩm khác có cùng chất lƣợng hoặc có chất lƣợng cao hơn nhƣng giá thấp hơn. Đƣợc đo lƣờng bằng thị phần của sản phẩm trên thị trƣờng.
Khái niệm năng lực cạnh tranh là một khái niệm động, đƣợc cấu thành bởi nhiều yếu tố và chịu tác động của môi trƣờng vi mô và vĩ mô. Một sản phẩm có thể năm nay đƣợc đánh giá là có năng lực cạnh tranh nhƣng năm sau hoặc năm sau nữa lại không còn khả năng cạnh tranh nếu không giữ đƣợc yếu tố lợi thế (theo http://www.moi.gov.vn).