6. Cấu trúc của đề tài: Gồm 3 chương
2.6.1.Thành công
Nhìn nhận thương hiệu du lịch Việt Nam trong những năm qua, đặc biệt kể từ năm nay (2014) công tác xây dựng và quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam đối với thị trường khách quốc tế nói chung và Nhật Bản nói riêng đang được đẩy mạnh. Chính vì vậy, thương hiệu du lịch Việt Nam đối với thị trường khách Nhật Bản có những thành công sau:
Việt Nam luôn để lại trong tiềm thức du khách Nhật Bản là một đất nước với những người dân mến khách, thân thiện; một đất nước an toàn về chính trị. Ấn tượng này có ý nghĩa quan trọng cho những chuyến du lịch tiếp theo của những du khách Nhật Bản đã từng hoặc chưa đến Việt Nam.
Các hoạt động: hội thảo, đón đoàn famtrip, presstrip, hay lễ hội ..đều đã có kế hoạch và lộ trình cụ thể nhằm thu hút khách Nhật Bản. Hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam đang được quảng bá trên các kênh thông tin như: website, truyền hình, hội chợ..
Những năm gần đây, lượng khách du lịch Nhật Bản đến Việt Nam luôn nằm trong nhóm 3 quốc gia có lượng khách du lịch đến Việt Nam nhiều nhất với 604.100 lượt năm 2013, tăng 4,8% so với năm 2012; bên cạnh đó, lươ ̣ng khách du li ̣ch Viê ̣t Nam đến Nhâ ̣t Bản năm 2013 cũng đạt 84.000 lượt, tăng 56% so với năm 2012. Trong 8 tháng đầu năm 2014, Việt Nam đón 425.352 lượt khách Nhật Bản, tăng 8,2% so với cùng kỳ năm 2013 và lượng khách Viê ̣t Nam đến Nhâ ̣t
Bản cũng tăng 50% so với cùng kỳ năm 2013. Số lượng này dự báo sẽ tăng nhanh trong thời gian tới. Du lịch đã trở thành điểm sáng trong mối quan hệ kinh tế giữa hai nước.
Câu trả lời về sự thành công của thương hiệu du lịch Việt Nam sẽ nằm ở lượng khách đến và quay trở lại với Việt Nam. Hiện nay, du lịch Việt Nam đang cố gắng về mọi mặt nhằm định vị thương hiệu du lịch Việt Nam đối với khách quốc tế nói chung và khách Nhật Bản nói riêng. Cho đến thời điểm này, lượng khách Nhật Bản vẫn luôn ổn định và là một trong những thị trường có lượng khách lớn đến Việt Nam.