I. BỐI CẢNH CỦA MÔI TRƯỜNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI VÀ ĐỊNH
2. Dự báo biến động của môi trường xúc tiến thương mại thời gian tới
Hoạt động xúc tiến thương mại ở Việt Nam còn khá mới mẻ đối với các doanh nghiệp. Cho đến nay nước ta vẫn chưa có một tổ chức xúc tiến thương mại cấp quốc gia, trong khi đó một số nước trong khu vực đã có từ lâu như JETRO của Nhật Bản, KOTRA của Hàn Quốc. Chính vì vậy, việc phát triển của Marketing xúc tiến thương mại ở nước ta còn nhiều khó khăn. Nó đòi hỏi sự nỗ lực của nhiều ban ngành, nhiều lĩnh vực hoạt động có liên quan và cụ thể là các doanh nghiệp phải nhận thức được tầm quan trọng của xúc tiến thương mại đối với quá trình sản xuất kinh doanh.
Hệ thống luật pháp của Việt Nam quy định về Marketing xúc tiến thương mại hiên nay đã khá đồng bộ và đầy đủ. Chúng ta đã biết đến một số văn bản pháp luật quy định về lĩnh vực hoạt động này như:
- Nghị định 194/CP quy định về hoạt động quảng cáo trên lãnh thổ Việt Nam.
- Nghị định 1788/CP quy định về tăng cường quản lý thiết bị thiết lập trật tự kỷ cương trong các hoạt động văn hóa, du lịch…
- Nghị định 32/1999 quy định về khuyến mại, quảng cáo thương mại và hội trợ triển lãm.
Luận văn tốt nghiệp Khoa quản trị doanh nghiệp thương mại
Có một thực tế hiện nay ở Việt Nam đó là do sự ảnh hưởng của cơ chế thị trường, nhiều doanh nghiệp đã chạy theo lợi nhuận trước mắt mà bỏ qua những quy định của pháp luật, có những hành vi gian lận trong kinh doanh, thậm chí đưa ra những thông tin quảng cáo sai sự thật, quảng cáo nói quá, đánh lừa người tiêu dùng. Chính vì vậy, nó có ảnh hưởng trực tiếp đên tâm lý người tiêu dùng, khiến họ không tin vào các chương trình quảng cáo, khuyến mại. Điều này khiến cho nhiều doanh nghiệp không dám thực hiện các hoạt động xúc tiến vì lo ngại người tiêu dùng không tin tưởng vào các hoạt đông này.
Mục tiêu phát triển của nước ta tới năm 2010 đó là tiến hành sắp xếp đổi mới, phát triển và nâng cao hiệu quả và sức mạnh cạnh tranh của doanh nghiệp. Thông qua việc ban hành các văn bản pháp luật sửa đổi bổ sung quy định về hoạt động xúc tiến thương mại, nhà nước sẽ chấn chỉnh để hoạt động này đi vào nề nếp. Qua đó người tiêu dùng sẽ có cái nhìn mới về hoạt động xúc tiến thương mại.
Việc nhà nước tạo hành lang pháp lý quản lý về Marketing xúc tiến thương mại cũng được chú trọng tạo điều kiện cho các doanh nghiệp nước ngoài tham gia vào lĩnh vực này. Động thái này sẽ tạo điều kiện cho các doanh nghiệp nước ngoài thực hiện các hoạt động xúc tiến thương maị vào nước ta, từ đó góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến thương mại tại Việt Nam.
Hiện nay nhận thức được tầm quan trọng của hoạt động xúc tiến thương mại nhiều doanh nghiệp đã chủ động xây dựng các chương trình xúc tiến một cách quy mô và cụ thể. Hiện tại một số hoạt động xúc tiến ở nước ta đã đem lại hiệu quả cao như: quảng cáo, các cuộc hội chợ triển lãm, các hoạt đông khuyến mại như: giảm giá, tặng quà…