H i quy th nh t có R2 hi u ch nh là 0.508 cho th y s bi n thiên c a s tin t ng vào eWOM đ c gi i thích 50.8% b i các bi n đ c l p EX, IN, RA. ây là m t con s khá cao, và mô hình h i quy này phù h p v i t p d li u m u.
Tuy nhiên, đ xem xét s phù h p c a mô hình h i quy t ng th , ta dùng đ n ki m đnh F đ ki m đnh xem giá tr R2 có ý ngh a th ng kê hay không, v i đ tin c y 95%. B ng 4.2. Ki m đnh s phù h p c a mô hình h i quy Mô hình R R2 R2 hi u ch nh F Sig. H i quy 1 (CR) 0.716 0.512 0.508 122.144 0.000 H i quy 2 (AD) 0.847 0.717 0.717 890.865 0.000 H i quy 3 (PI) 0.592 0.351 0.349 189.569 0.000
V i nh ng giá tr b ng 4.2. cho th y c 3 mô hình h i quy trong nghiên c u này đ u phù h p v i d li u m u và đ t đ c s phù h p c a mô hình h i quy t ng th , v i đ tin c y 95%. R2 cho bi t m c đ gi i thích c a các bi n đ c l p trong mô hình đ i v i bi n ph thu c. Còn l i 1 – R2 là do sai s và do các y u t ch a đ a vào mô hình.
Trong mô hình h i quy th nh t (CR), các bi n đ c l p đã gi i thích đ c 50.8% bi n ph thu c. ây là m t h i quy khá đ n gi n v i ch 3 bi n đ c l p là S tinh thông (CR), S tham gia (IN) và S g n k t (RA). M c đ tác đ ng c a t ng bi n c ng nh ý ngh a th ng kê c a các tác đ ng này s đ c bàn lu n trong ph n sau.
mô hình h i quy th hai (AD), bi n S tin t ng vào eWOM đã gi i thích đ c 71.7% S th a nh n eWOM. Ch m t bi n duy nh t đã gi i thích đ c đ n h n 70%, m c đ này là có h p lý? i u này s đ c th o lu n phân tích k t qu .
Mô hình th ba (IP) c ng là m t h i quy đ n. M c đ gi i thích c a bi n đ c l p AD (S th a nh n eWOM) đ i v i bi n D đnh mua m ph m tr c tuy n không cao nh h i quy đ n (AD) nh ng c ng đ t đ c ý ngh a th ng kê thông qua ki m đnh F. Bi n AD đã gi i thích đ c 35.1% bi n PI.
Bên c nh đó, đ đánh giá m c đ phù h p c a toàn b mô hình nghiên c u này, chúng ta c n ph i tính h s phù h p t ng h p (R2M).
R2M = 1 – (1 – R21)* (1 – R22)* (1 – R23)
R2M = 1 – (1 – 0.508)*(1 – 0.717)*(1 – 0.351) = 0.9096
Nh v y, k t qu cho th y t t c 3 mô hình h i quy c ng nh toàn b mô hình nghiên c u đ u có s phù h p khá cao.