Phân tích nhâ nt khám phá bin Sti nt ng vào eWOM

Một phần của tài liệu TÁC ĐỘNG CỦA TRUYỀN MIỆNG QUA MẠNG(EWOM) ĐẾN DỰ ĐỊNH MUA MỸ PHẨM TRỰC TUYẾN CỦA KHÁCH HÀNG TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF (Trang 48)

Ta đ t gi thuy t H0: gi a các bi n quan sát c a thang đo s tin t ng vào eWOM không có m i quan h . Ki m đnh KMO đ c đính kèm trong ph n ph l c 8 cho th y: h s KMO là 0.734 > 0.5; do đó bác b H0. Nh v y, gi a các bi n quan sát có m i quan h đ l n c n cho vi c phân tích nhân t khám phá. B ng 3.10. K t qu phân tích nhân t khám phá bi n CR Bi n quan sát Thành ph n 1 CR1 0.928 CR3 0.904 CR2 0.886 Eigen value 2.464 Ph ng sai trích 82.131 Cronbach’s alpha 0.889

Các nhân t rút ra có h s t i nhân t đ u l n h n 0.5. H s t i nhân t đ u c c k cao, các bi n trong cùng m t nhóm đ u th c s t i m nh trên nhân t mà nó đo l ng, nh nh t là 0.886. Do đó, không có m t y u t thành ph n nào b b đi.

T ng ph ng sai trích đ c là 82.131% > 50%, ch ng t ph n gi i thích đ c r t cao.

K t qu c ng cho th y có 1 nhân t đ c rút ra và Eigen value > 1. Không có s tách ra hay d ch chuy n c a các nhân t nên không có thay đ i v s nhân t .

Tóm l i, k t qu phân tích nhân t khám phá cho phép ta rút ra 1 nhân t . Nhân t nàyđ c đo l ng b i 3 bi n quan sát:

+ CR1: các eWOM ph n ánh th t

+ CR2: các eWOM mang tính chính xác + CR3: các eWOM đáng tin c y

Các y u t thành ph n này đo l ng m c đ tin t ng c a ng i xem vào eWOM mà h đ c đ c nên nhân t này đ c g i là S tin t ng vào eWOM, ký hi u CR.

Một phần của tài liệu TÁC ĐỘNG CỦA TRUYỀN MIỆNG QUA MẠNG(EWOM) ĐẾN DỰ ĐỊNH MUA MỸ PHẨM TRỰC TUYẾN CỦA KHÁCH HÀNG TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF (Trang 48)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(108 trang)