Sau khi phân tích hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha, các thang đo được đánh giá tiếp theo bằng phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA. Phương pháp trích principal axis factoring với phép quay vuông góc varimax được sử dụng trong các phân tích EFA. Kết quả EFA cho thấy các thang đo đều đạt yêu về nhân tố trích, phương sai trích đạt được và trọng số nhân tố.
Phân tích nhân tố thang đo các biến độc lập:
Với giả thuyết đặt ra trong phân tích này là giữa 15 biến quan sát trong tổng thể không có mối tương quan với nhau. Kiểm định KMO và Bartlett’s trong phân tích nhân tố cho thấy giả thuyết này bị bác bỏ (sig = 0.000); hệ số KMO là 0.664 (> 0.5) (Xem bảng 2.1, phụ lục 2). Kết quả này chỉ ra rằng các biến quan sát trong tổng thể có mối tương quan với nhau và phân tích nhân tố (EFA) là thích hợp.
Phương pháp trích nhân tố principal component, phép quay Varimax cho phép trích được bốn nhân tố từ mười lăm biến quan sát. Kết quả phân tích EFA cho thấy với các thang đo đều đạt yêu cầu về nhân tố trích, phương sai trích được là 61,165% (đạt yêu cầu (> 50%)) và bốn yếu tố được trích tại eigenvalue là 1.374. (Xem bảng 2.2, phụ lục 2)
Phân tích nhân tố thang đo biến phụ thuộc:
Kiểm định KMO và Bartlett’s trong phân tích nhân tố cho thấy biến quan sát trong tổng thể có mối tương quan với nhau, với (sig = 0.000) và hệ số KMO là 0.670 (>0.5)(Xem bảng 2.3, phụ lục 2). Phương pháp trích nhân tố cho thấy có một nhân tố trích được với tổng phương sai trích TVE là 62.872 % và yếu tố được trích tại eigenvalue là 1.886 (Xem bảng 2.4, phụ lục 2). Vì vậy kết quả EFA cho thấy thang đo của biến phụ thuộc đạt yêu cầu.
Như vậy, sau khi thực hiện phân tích nhân tố ta có thang đo của 5 khái niệm nghiên cứu sau đây sẽ được sử dụng để tiến hành nghiên cứu chính thức:
Ảnh hưởng xã hội được đo lường bởi 3 biến quan sát:
XH1: Theo tôi, hành vi mua sản phẩm vi phạm bản quyền được khuyến khích bởi xã hội.
XH2: Theo tôi, kiến thức về hành vi mua sản phẩm vi phạm bản quyền không được phổ biến trong xã hội.
XH3: Theo tôi, hành vi mua sản phẩm vi phạm bản quyền là hành vi không phạm tội.
Giá cả cảm nhậnđược đo lường bởi 4 biến quan sát:
Gia1: Sản phẩm vi phạm bản quyền có giá rẻ và phù hợp với khả năng chi trả.
Gia2: Đặc tính của sản phẩm vi phạm bản quyền được mong đợi hơn giá Gia3: Giá của sản phẩm vi phạm bản quyền linh hoạt.
Gia4: Giá đóng vai trò quan trọng khi đưa ra quyết định mua của tôi.
Thu nhập bình quân được đo lường bởi 4 biến quan sát:
TN1: Theo tôi, dù nền kinh tế có phát triển cũng không làm giảm hành vi mua sản phẩm vi phạm bản quyền.
TN2: Theo tôi, khi nền kinh tế trì trệ sẽ làm gia tăng hành vi mua sản phẩm vi phạm bản quyền.
TN3: Theo tôi, chính sách bình ổn giá không làm giảm hành vi mua sản phẩm vi phạm bản quyền.
TN4: Theo tôi, người có thu nhập thấp thường mua sản phẩm vi phạm bản quyền
Nhận thức cá nhân được đo lường bởi 4 biến quan sát:
NT1: Theo tôi, hành vi mua sản phẩm vi phạm bản quyền được chấp nhận về phương diện đạo đức.
NT2: Theo tôi, chất lượng của sản phẩm vi phạm bản quyền vẫn khá tốt. NT3: Tôi hiểu biết rõ về sản phẩm đang tiêu dùng là sản phẩm vi phạm bản quyền hay không.
Hành vi mua sản phẩm vi phạm bản quyền được đo lường bởi 3 biến quan sát:
HVM1: Tôi vẫn tiếp tục mua nhiều sản phẩm vi phạm bản quyền.
HVM2: Tôi có dự định sẽ mua sản phẩm vi phạm bản quyền miễn nó đáp ứng nhu cầu của tôi.
HVM3: Tôi mong đợi mua vài mua sản phẩm vi phạm bản quyền.