không tốn kém. Thực tế là tôi không thể sử dụng bản gốc vì nó rất tốn kém. Tôi đã sử dụng phần mềm vi phạm bản quyền do tôi không thể đủ khả năng để mua bản gốc. Nó hoàn toàn là vấn đề giá cả”. Đây là một trong những câu trả lời phổ biến của người được khảo sát về việc sử dụng phần mềm lậu trong nghiên cứu của Eric Kin và Wai Lau (2006), kết quả của nghiên cứu cho thấy giá của phần mềm ban đầu là lý do chính cho việc sử dụng phần mềm lậu mà không có vấn đề họ có bao nhiêu tiền. Trong mẫu nghiên cứu khác từ một khu vực đô thị lớn ở Bắc Mỹ, người tiêu dùng, những người chỉ mua bản sao cứng của phim vi phạm bản quyền và có xu hướng nhạy cảm nhiều về giá hơn so với những người tiêu dùng khác (Jason Ho và Charles B. Weinberg, 2011). Sản phẩm vi phạm bản quyền gần như là bản sao hoàn hảo vì thế có hai sự khác biệt chính để người tiêu dùng phân biệt giữa hàng giả và sản phẩm gốc là giá thấp hơn và bảo hành ít hơn. Giá cả và cấu trúc rủi ro có thể sẽ là yếu tố quan trọng liên quan đến thái độ đối với hàng hóa vi phạm bản quyền (Huang và cộng sự, 2004).
Cordell và cộng sự (1996) lập luận rằng loại sản phẩm "đầu tư cao có nguy cơ" sẽ là ít nhạy cảm với giá cả tương đối thấp của các sản phẩm vi phạm bản quyền. Cụ thể, Cordell và cộng sự thấy rằng sự chênh lệch giá giữa các phiên bản đích thực và vi phạm bản quyền ảnh hưởng tích cực đến sự sẵn sàng của người tiêu dùng khi mua hàng nhái. Như chúng ta tập trung vào vi phạm bản quyền phim, nơi có "đầu tư có nguy cơ" tối thiểu và phù hợp. (Wang, 2005). Theo Tom và cộng sự (1998) phát hiện ra rằng người trả lời - những người ưa thích hàng nhái hơn sản phẩm gốc - có xu hướng đề cao tầm quan trọng thuộc tính giá hơn những người ưa thích sản phẩm gốc khi sử dụng phần mềm và t-shirt loại. Tuy nhiên, họ không tìm thấy sự khác biệt như vậy trong sản phẩm ví và CD các loại. Bloch và cộng sự (1993), Prendergast và cộng sự (2002) cũng không tìm thấy sự hỗ trợ quan điểm cho rằng vi phạm bản quyền
đề cao tầm quan trọng của giá cho quyết định khác nhau khi mua chiếc áo sơ mi và video CD (VCD) các loại (trích dẫn Jason Ho và Charles B. Weinberg, 2011).
Khả năng chi trả và cảm nhận giá cả của sản phẩm gốc đã ảnh hưởng đến sự lựa chọn sữ dụng sản phẩm vi phạm bản quyền của người tiêu dùng. Tùy vào từng sản phẩm cụ thể mà thuộc tính giá đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua. Vì vậy, giả thuyết thứ 2 được đặt ra trong nghiên cứu là :
H2: Người tiêu dùng cảm nhận giá rẻ của sản phẩm vi phạm bản quyền càng cao thì việc mua sản phẩm vi phạm bản quyền càng cao.