- Đối với nguồn thông tin
d) Chiến lược chiêu thị cổ động
4.6.1. Phát triển các sản phẩm tủ, kệ âm tường
Xu hướng dùng đồ gỗ trong trang trí nội thất hiện đang phát triển. Từ các loại bàn ghế, giường tủ cho đến các loại cửa, kệ…đều đang được người tiêu dùng chuyển hướng sang sử dụng đồ gỗ thay vì có thể là đồ nhôm, nhựa, sắt, inox…như trước đây. Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ, trên địa bàn thành phố hiện nay có khoảng 30 doanh nghiệp chuyên sản xuất, kinh doanh hàng trang trí nội thất từ gỗ. Trước xu hướng và nhu cầu sử dụng đồ ở thị trường nội địa ngày càng gia tăng hiện nay, Xí nghiệp không chỉ tập trung cho thị trường xuất khẩu mà còn phải chú trọng việc khai thác thị trường nội địa.
Để khai thác được thị trường nội địa, Xí nghiệp nên phát triển một sản phẩm mới mà mình có thế mạnh. Sản phẩm được lựa chọn phải thỏa mãn 2 điều kiện sau. Một là, sản phẩm đó phải phù hợp với chiến lược kinh doanh hiện tại và phương hướng mục tiêu trong những năm tới của Xí nghiệp. Chiến lược kinh doanh của Xí nghiệp là chú trọng chất lượng sản phẩm và gần đây là vấn đề phát triển sản phẩm mới, thâm nhập thị trường nội địa, tăng cường phát triển các sản phẩm từ gỗ cao su. Hai là, sản phẩm đó phải phù hợp với nhu cầu thị trường. Thị trường đồ gỗ hiện nay rất sôi động, nhu cầu về sản phẩm gỗ không ngừng được tăng cao. Theo ý kiến của tôi sản phẩm tủ, kệ cao su âm tường đã đáp ứng đầy đủ những yếu tố đó.
Với không gian nhỏ hẹp của những ngôi nhà thành phố, đồ gỗ âm tường là lựa chọn tối ưu có thể giúp chúng ta tiết kiệm không gian, sắp xếp vật dụng một cách khoa học hợp lí nhất cho căn nhà. Xí nghiệp có ưu thế về nguyên liệu gỗ cao su ổn định, vị
trí lại thuận tiện cho việc vận chuyển sản phẩm tới các thành phố lớn như Thành Phố Hồ Chí Minh, Biên Hòa – Đồng Nai…những nơi mà nhu cầu sản phẩm gỗ âm tường đang tăng cao. Hiện tại Xí nghiệp đang có sản phẩm ván cao su ghép; đây là một tiền đề rất tốt để sản xuất tủ, kệ cao su âm tường. Tủ âm tường thích hợp đặt trong phòng ngủ để treo quần áo, đồ dùng cá nhân hay để trưng bày những vật trang trí bắt mắt, ngoài ra nó còn dùng để tạo vách ngăn giữa các phòng rất tiện lợi. Kệ âm tường mà cụ thể là kệ sách âm tường thích hợp đặt ở phòng làm việc.
Về mặt kiểu dáng Xí nghiệp nên thiết kế những kiểu tủ âm tường có kết cấu dạng chữ L hoặc chữ U đối với những căn hộ lớn. Còn kết cấu âm tường dạng chữ I, chữ V giúp chúng ta tận dụng không gian hạn hẹp ở những căn hộ nhỏ hơn. Đối với kệ sách âm tường Xí nghiệp nên thiết kế nhiều kích cỡ khác nhau, có thể tháo lắp dễ dàng; như vậy sẽ có thể đáp ứng được nhu cầu đa dạng của khách hàng.
Như vậy, Xí nghiệp cần quan tâm hơn nữa đến thị trường đầy tiềm năng trong nước bằng cách phát triển những sản phẩm phù hợp với nhu cầu tiêu dùng trong nước như tủ, kệ cao su âm tường với lợi thế về nguồn nguyên liệu gỗ cao su của mình.