Cu c ch y đua đ a th ng hi u vào t m chú ý c a khách hàng trên nh ng kênh truy n thông truy n th ng ngày càng tr nên khó kh n h n vì ph n l n đ c gi đã
b t đ u ắngán” các chuyên m c qu ng cáo trên báo in và ng i xem ti-vi s n sàng chuyên kênh khi g p qu ng cáo. ã đ n lúc ng i làm công tác ti p th , qu ng cáo
c n ngh đ n m t con đ ng nhi u c h i h n...
T i Vi t Nam, v i h n 30,8 tri u ng i dùng Internet. T l ng i dùng Internet trên t ng s dân là 34% (cao h n m c trung bình c a th gi i là 33%). Riêng n m 2012,
Vi t Nam có thêm 1,59 tri u ng i dùng m i. Internet đang là m t kênh truy n thông có ti m n ng qu ng bá r t l n mà không doanh nghi p nào có thê b qua.
Tuy nhiên, th tr ng Vi t Nam còn quá nh bé đ i v i qu ng cáo tr c tuy n,
trong đó qu ng cáo hi n th chi m đa s , qu ng cáo theo t khóa chi m kho ng 10% t ng l ng qu ng cáo tr c tuy n. Vì v y trong nh ng n m ti p theo thì Internet và qu ng cáo tr c tuy n ngày càng đ c gia t ng do s t ng t c c a công ngh và nh n th c c a khách hàng có nhi u thay đ i.
TÓM T T CH NG 1
Trong ch ng này lu n v n đã trình bày c s lý lu n v Marketing và Marketing tr c tuy n, b n ch t c a Marketing tr c tuy n, s khác bi t gi a Marketing tr c tuy n và Marketing truy n th ng. ng th i c ng trình bày chi ti t n i dung c a marketing tr c tuy n và xu h ng phát tri n hi n t i c a Marketing tr c tuy n.
Tóm l i, ch ng này là c s lý lu n đ ti n hành phân tích đánh giá th c tr ng ho t đ ng marketing tr c tuy n đ i v i s n ph m cà phê hòa tan t i Công ty c ph n
CH NG 2: TH C TR NG HO T NG MARKETING TR C TUY N S N PH M CAFÉ HÒA TAN T I CÔNG TY C PH N VINACAFÉ BIÊN HÒA