xây dựng và tạo lập thương hiệu

... nhiều hưởng chiết khấu cao II Quảng bá thương hiệu: Cấu trúc thương hiệu: Thương hiệu mẹ Trung Nguyên làm tảng cho thương hiệu Đồng thời có thêm hỗ trợ thương hiệu Coca Cola Điều giúp người tiêu ... phần Việt Thái Quóc Tế Tuy nhiên, thương hiệu cà phê đóng lon mờ nhạt tâm trí người tiêu dùng chiến lược quảng bá giới thiệu sản phẩm chưa thật hiệu quả, chưa tạo thành tượng trường hợp trà xanh ... uống cà phê lúc, nơi nhờ vào dòng sản phẩm “Sooner Step” – thương hiệu liên doanh Trung Nguyên Coca Cola Việt Nam tạo nên Thông điệp mang tính truyền cảm hứng, đánh mạnh vào tâm lý lớp trẻ thích...

Ngày tải lên: 10/05/2014, 16:40

... trng riêng Nên xây dựng thơng hiệu theo văn hoá doanh nghiệp tạo lợi cạnh tranh hẳn cách tiếp cận khác : Thứ nhất: xây dựng thơng hiệu theo văn hoá doanh nghiệp tạo bền vững việc xây dựng theo cách ... hiệu đợc đào tạo nớcmà cha đợcc đào tạo tiếp cận với chuyên gia, hay đợc đào tạo nớc Có thể nói vấn đề làm giảm hiệu việc xây dựng quản lý thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam Trong phải để xây dựng ... thơng hiệu thờng bao gồm hai thành phần:nhận biết thơng hiệu hình ảnh thơng hiệu Nh thấy néu muốn tạo dựng kién thức thơng hiệu doanh nghip phảI xây dựng hình ảnh thơng hiệu nhận biết thơng hiệu...

Ngày tải lên: 01/09/2012, 11:24

... dựng thương hiệu công ty 1.1 Khái niệm xây dựng thương hiệu công ty Xây dựng thương hiệu công ty trình tạo sản phẩm công ty thành thương hiệu công ty Xây dựng thương hiệu công ty tuyên truyền thương ... triển thương hiệu công ty trình tiếp nối giai đoạn xây dựng thương hiệu công ty Nếu xây dựng thương hiệu công ty bao gồm chiến thuật nhằm để tạo khác biệt thương hiệu, phát triển thương hiệu công ... marketing nhằm xây dựng phát triển thương hiệu công ty công ty kinh doanh 13 Một số giải pháp Marketing nhằm xây dựng thương hiệu công ty 13 1.1 Khái niệm xây dựng thương hiệu công ty ...

Ngày tải lên: 02/09/2012, 12:18

... thơng hiệu doanh nghiệp tồn canh tranh đợc thị trờng Về xây dựng thơng hiệu: Nên mời công ty chuyên phát triển tìm hiểu thêm phơng án xây dựng thơng hiệu từ xây dựng thơng hiệu cho Quá trinh xây dựng ... tiễn xây dựng phát triển thơng hiệu Việt Nam 2.1 Sự hình thành phát triển thơng hiệu doanh nghiệp 2.2 Những vấn đề nảy sinh trình xây dựng phát triển th- ơng hiệu Phần III Tạo điều kiện xây dựng ... pháp xây dựng xác định giá trị thơng hiệu 1.3.1.Phơng pháp xây dựng thơng hiệu Xác định vai trò nhãn hiệu kinh doanh ; nhãn hiệu có tác dụng nh ngời tiêu dùng: Nếu khách hàng nhận thức nhãn hiệu...

Ngày tải lên: 03/09/2012, 13:39

... đề xây dựng thương hiệu hay xây dựng thiếu đưa đến suy thoái thua doanh nghiệp trước đối thủ cạnh tranh Ở cần phân biệt xây dựng thương hiệu với xây dựng thương hiệu mạnh Xây dựng thương hiệu ... thành: thương hiệu cá biệt (thương hiệu cá thể thương hiệu riêng ), thương hiệu gia đình, thương hiệu tập thể (thương hiệu nhóm) thương hiệu quốc gia - Thương hiệu cá biệt : thương hiệu chủng loại ... pháp để trì thương hiệu ; làm phát triển hình ảnh thương hiệu Xây dựng thương hiệu với bảo vệ thương hiệu, bảo vệ để xây dựng xây dựng tăng cường lực bảo vệ Thuật ngữ bảo vệ thương hiệu cần hiểu...

Ngày tải lên: 06/09/2012, 11:05

... PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU GIÁO DỤC ĐẠI HỌC Ở VIỆT NAM 62 Tạo dựng hình ảnh truyền thông thƣơng hiệu 63 1.1 .Tạo dựng hình ảnh .63 1.2 Quảng bá thương hiệu nhiều hình ... hạng Do thực tế, việc xây dựng thƣơng hiệu giáo dục đại học quốc gia việc đề đƣờng lối đắn tập trung nguồn lực xây dựng cho trƣờng cụ thể Việc tập trung xây dựng thƣơng hiệu cho trƣờng đại học ... cấp thƣơng hiệu trƣờng đại học Xây dựng thƣơng hiệu giáo dục đại học phải trải qua hai giai đoạn: Giai đoạn 1: Tạo dựng thƣơng hiệu lòng ngƣời dân đất nƣớc Giai đoạn 2: Từng bƣớc tạo dấu ấn tìm...

Ngày tải lên: 25/09/2012, 17:01

... XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 1.1 Thực chất xây dựng phát triển thương hiệu doanh nghiệp 1.1.1 Một số quan điểm phổ biến thương hiệu 1.1.2 Thực trạng xây dựng ... TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN Được coi tượng giới doanh nghiệp Việt Nam, thương hiệu Trung Nguyên dường vận dụng rât thành công lí thuyết thương hiệu cách sâu sắc hiệu Thương ... xây dựng phát triển thương hiệu: 1.2 Giá trị tác dụng việc xây dựng phát triển thương hiệu doanh nghiệp .8 CHƯƠNG II THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRUNG NGUYÊN ...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 16:53

... 2.1.1 Tên thương hiệu Đặt tên thương hiệu định quan trọng đảm bảo tồn phát triển thương hiệu Tên thương hiệu tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm phản ánh tính cách thương hiệu Dòng ... rộng thương hiệu, chiến lược sử dụng nhiều thương hiệu hay đa thương hiệu chiến lược thương hiệu CHIẾN LƯỢC ĐẶT TÊN CHO THƯƠNG HIỆU Chủng loại sản phẩm Hiện có Mở rộng dòng sản phẩm Mở rộng thương ... rộng thương hiệu Nhiều thương hiệu Các thương hiệu Hiện có Tên thương hiệu Mới Công ty sử dụng tên riêng cho loại sản phẩm, chiến lược thương hiệu nguồn hay gọi chiến lược thương hiệu kép, chiến...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 16:55

... nghiệp Xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm Nano công ty TNHH TM Phước Thạnh” dựng nhiều thương hiệu thay xây dựng số thương hiệu có khả mang lại nhiều lợi nhuận ròng sử dụng nhiều thương hiệu ... lựa việc xây dựng chiến lược thương hiệu mình: chiến lược mở rộng dòng sản phẩm, chiến lược mở rộng thương hiệu, chiến lược sử dụng nhiều thương hiệu hay đa thương hiệu chiến lược thương hiệu Sinh ... 1.1 Tên thương hiệu Đặt tên thương hiệu định quan trọng đảm bảo tồn phát triển thương hiệu Tên thương hiệu tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm phản ánh tính cách thương hiệu Dòng...

Ngày tải lên: 04/10/2012, 12:03

... hưởng đến thương hiệu chung doanh nghiệp  Mô hình xây dựng thương hiệu cá biệt Xây dựng thương hiệu cá biệt (còn gọi mô hình thương hiệu riêng, thương hiệu phụ – subbrand) tạo thương hiệu riêng ... Chính vậy, xây dựng thương hiệu, nhà quản trò thương hiệu cần ý nhữung yếu tố sau: 1.3.1 Thiết kế thương hiệu Thiết kế thương hiệu công đoạn trình xây dựng thương hiệu Việc thiết kế thương hiệu có ... luận thương hiệu, xây dựng thương hiệu mạnh quản trò thương hiệu chuyên gia tiếng giới vấn đề thương hiệu David A Aaker, Kevin K Keller Vận dụng nguyên lý vào thực tiễn xây dựng thương hiệu cho...

Ngày tải lên: 05/10/2012, 16:47

... luận Thương hiệu Đưa khái niệm thương hiệu, thành phần thương hiệu, xây dựng thương hiệu nào, giá trò thương hiệu để hiểu rõ vấn đề mà chuyên đề đưa Chương II – Giới thiệu công ty thực trạng xây ... triển thương hiệu 50 3.2.4 Đònh vò thương hiệu 53 3.2.5 Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu 55 3.2.6 Truyền thông thương hiệu 59 3.2.7 Đánh giá thương hiệu ... 1.3 Xây dựng thương hiệu 1.3.1 Nhận diện thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu số phần trăm dân số hay thò trường mục tiêu biết đến diện thương hiệu hay công ty Có mức độ nhận biết thương hiệu...

Ngày tải lên: 05/10/2012, 16:47

... thương hiệu: -Loại bỏ hoàn toàn thương hiệu: -Phát triển thương hiệu chủ chốt II XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU(BRANDING) KHÁI QUÁT VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Xây dựng thương hiệu trình lựa chọn kết hợp thuộc ... sắc thương hiệu NGUYỄN NGỌC MAI MSSV: 854011433 Trang 13 of 23 XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN MAI LINH Củng cố thương hiệu Sau trình xây dựng phát triển thương hiệu cho thương hiệu ... vị thương hiệu nhằm truyền thông tinh chất thương hiệu cách đồng phương tiện truyền thông từ xây dựng tài sản thương hiệu (Brand Equity) XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU Sau định vị thương hiệu, ...

Ngày tải lên: 05/10/2012, 16:47

... hiệu tiếng Chính việc xây dựng thương hiệu đồng nghĩa với việc xây dựng nhãn hiệu riêng cho hàng hoá công ty đăng ký thương hiệu hợp pháp, công ty nắm tay quyền sở hữu thương hiệu có uy tín tạo ... tên miền hay thương hiệu internet giải dễ ràng phạm vi bảo hộ thương hiệu tiếng không bị giới hạn biên giới quốc gia 2 .Xây dựng thương hiệu a.Chiến lược thương hiệu Hình ảnh thương hiệu công ty ... thương hiệu không khả phát triển thương mại lý khách quan khác cần tạo tên hoàn toàn mẻ cần phải tạo nhãn hiệu b Thiết kế thương hiệu Việc thiết kế thương hiệu định phụ thuộc vào chiến lược thương...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:32

... thơng hiệu tiếng Chính việc xây dựng thơng hiệu đồng nghĩa với việc xây dựng nhãn hiệu riêng cho hàng hoá công ty đăng ký thơng hiệu hợp pháp, công ty nắm tay quyền sở hữu thơng hiệu có uy tín tạo ... nhãn hiệu thành công tảng để xây dựng thơng hiệu Việc xây dựng nhãn hiệu phải đợc chuẩn bị trớc nhãn hiệu hàng hoá đợc tung thị trờng từ 1-2 năm Sau bớc để xây dựng nhãn hiệu: 19 Bớc 1: Nghiên cứu ... thơng hiệu đáp ứng tốt nhu cầu Nh xây dựng thơng hiệu trình lâu dài, liên quan tới chiến lợc phát triển công ty Có thơng hiệu tiếng công ty cần phải có nhãn hiệu tiếng, nh xây dựng nhãn hiệu thành...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:32

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... dụng đến việc xây dựng thương hiệu mạnh, việc thương hiệu mạnh lên, chất “hệ quả”, mục tiêu yếu 3.2 Chiến lược thương hiệu - Chiến lược thương hiệu (brand strategy) dành cho thương hiệu xuyên suốt ... thị trường mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu , sau trình xây dựng cho thương hiệu ngày mạnh - Chiến lược thương hiệu bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên ... biệt nhờ công tác xây dựng thương hiệu Từ đây, thương hiệu trở thành yếu tố quan trọng, tảng tổng thể thiếu việc hoạch định mục tiêu phát triển cho doanh nghiệp Xây dựng thương hiệu không đơn gắn...

Ngày tải lên: 29/10/2012, 16:34

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:06

... gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thường mang đậm ý nghĩa văn hoá giàu hình tượng nên tính cách nhãn hiệu phương tiện hữu hiệu trình xây dựng nhận thức nhãn hiệu Khẩu hiệu: Khẩu hiệu đoạn văn ... nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu ... dàng tích hợp vào trình phát triển thương hiệu Nhưng chúng trở nên phổ biến sử dụng rộng rãi đồng thời chúng tự dần khả phân biệt nhãn hiệu đó, không tác dụng trình phát triển thương hiệu Các thành...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:10

... ràng hiệu Xây dựng giá trị thương hiệu ngân hàng phải đảm bảo hiệu doanh thu lợi nhuận mà ngân hàng thu từ kết nỗ lực marketing, quảng bá thương hiệu năm trước so với thương hiệu cạnh tranh Xây dựng ... tố tài sản thương hiệu là: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu yếu tố sở hữu khác Chất lượng cảm nhận thuộc tính thương hiệu cộng thêm tiếng thương hiệu tạo thêm ... xây dựng thương hiệu ngân hàng ACB thời gian qua Chương 3: Các giải pháp xây dựng phát triển thương hiệu ngân hàng TMCP Á Châu.sau trình bày thực trạng xây dựng thương hiệu ACB,căn vào tài liệu...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:10

... trường 2.3.Thực trạng xây dựng phát triển thương hiệu xây dựng Hòa Bình 2.3.1 Quan điểm công ty xây dựng thương hiệu Thương hiệu Hòa Bình gần hai mươi năm hoạt động xây dựng dựa tảng chất lượng ... lại hiệu tốt nhằm xây dựng phát triển thương hiệu xây dựng Hòa Bình ngày lớn mạnh tạo giá trị thương hiệu ngày cao mức 2.4.2 Cảm nhận người tiêu dùng thương hiệu ‘toàn mỹ’ Như biết thương hiệu ... tiêu dùng thương hiệu xây dựng Hòa Bình cao với 72% 18% người đến thương hiệu xây dựng Hòa Bình Theo kết nghiên cứu thực tế nhìn vào biểu đồ 2.4 ta nhận thấy phát triển thương hiệu xây dựng Hòa...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:30