... nguyên liệu h ng hoá cho doanhnghiệpThươnghiệu tài sản vô h nh có giá doanhnghiệp Chính điều thơi thúc doanhnghiệp Việt Nam, doanhnghiệp vừa nhỏ xâydựng phát triển thươnghiệuDoanhnghiệp cần ... kháchh ng cộng đồng • Hoạch định chiến lược thươnghiệu : Sau thực tốt bước mơ h nh OSTI, doanhnghiệp hoạch định chiến lược thươnghiệu khoa h c, hiệu phù h p với tính chất kinh doanh Việc hoạch ... bá thươnghiệu Đo lường h u chỉnh kế hoạch truyền thông Định h nh chiến lược chung xâydựngthươnghiệu : Quá trình xâydựngthươnghiệu chịu ảnh h ởng nhiều yếu tố khác nhau, chủ quankhách quan. Vì...
... thứ hai doanhnghiệp có ý thức thươnghiệu sắc Đây lúc cơng ty bắt đầu đánh giá cao ý nghĩa thương hiệu; bắt đầu thuê mướn công ty tư vấn văn h a doanhnghiệp thiết kế thươnghiệuxâydựngquan ... nhận thị trường không dựa vào tiếng tăm vụ sáp nhập Giai đoạn cuối việc chấp nhận thươnghiệu tài sản chủ yếu doanhnghiệp Khái niệm “vốn thươnghiệu có nghĩa thươnghiệu có giá trị quy thành tiền, ... đầu, doanhnghiệp coi thươnghiệu tên gọi sản phẩm Quan niệm khơng h n tồn sai tên doanh nghiệp, tên sản phẩm tự chúng quan trọng; dĩ nhiên thươnghiệu không tên Mới hai mươi năm trước H n Quốc...
... biệt h ng hoá đến thươnghiệudoanhnghiệp ngược lại từ thươnghiệu chung doanhnghiệp đến thươnghiệu cá biệt cho h ng hoá Với chiến lược từ thươnghiệu cá biệt đến thươnghiệu chung vừa phát ... thươnghiệu cá biệt không thành công phát triển nhanh thươnghiệu khác nhờ thươnghiệu thành công Tuy nhiên chi phí lớn Lựa chọn phát triển thươnghiệu chung (thương hiệu gia đình) cách nhiều doanh ... nghĩa thươnghiệu DNTM QUẢN TRỊ DNTM S’HEINEKEN-KT12B V Bài h c xâydựngthươnghiệu cho DN Việt Nam Định h nh chiến lược chung xâydựngthươnghiệu Quá trình xâydựngthươnghiệu chịu ảnh h ởng...
... hiệu mang tính phi vật thể, cách kết nối mốiquanh bền vững doanhnghiệpkháchh ng Trong kinh doanh, quanh lâu dài làm cho doanhnghiệp phát triển Nhiều doanhnghiệp Việt Nam quan niệm thương ... nhận doanhnghiệp sản phẩm dịch vụ cung ứng doanhnghiệp Nói cách khác, thươnghiệu khái niệm xuyên suốt quy trình từ thơng điệp gửi doanhnghiệp đến thông điệp nhận đối tác doanhnghiệp Vì thương ... tượng khuyến mại giành giật kháchh ng mà khơng có doanhnghiệp thông qua khuyến mại tạo h i cho kháchh ng kết nối mốiquanh lâu dài bền vững với Những kháchh ng đến vớidoanhnghiệp thông...
... trí mà kháchh ng nhận từ nhãn hiệu Trải nghiệm nhãn hiệu Đó trải nghiệm thực tế mà kháchh ng có q trình tương tác vớidoanhnghiệp Yếu tố trả lời cho câu h i Doanhnghiệp thực lời h a nào?” ... Những trải nghiệm kháchh ng thươnghiệu tạo từ sản phẩm cách doanhnghiệp đem sản phẩm (hay dịch vụ) đến vớikháchh ng thơng qua yếu tố người kênh bán h ng.Về nguyên tắc, doanhnghiệp cần phải ... nhận diện nhãn hiệu Đây yếu tố nhãn hiệu Nó trả lời cho câu h i Doanhnghiệp sở h u thươnghiệu ai?” thường thể qua biểu tượng (logo), ngơn ngữ, văn h a, h nh ảnh doanhnghiệp Lời h a nhãn hiệu...
... tới kháchh ng Cao h t, hoạt động truyền thông cho kháchh ng cần phải đặt sở tơn trọng lợi ích kháchh ng I - Truyền thông với nhà đầu tư Nhà đầu tư kháchh ng đặc biệt doanhnghiệpDoanhnghiệp ... cực không tốt cho hiệu kinh tế thươnghiệudoanhnghiệp Hoạt động truyền thông cho kháchh ng cần xuất phát từ việc thấu hiểu nhu cầu thông tin kháchh ng tìm kênh phù h p để truyền thông điệp ... nghiệpDoanhnghiệp khơng tồn khơng có tín nhiệm kháchh ng Nhà đầu tư kháchh ng trung thành doanhnghiệp sản phẩm, dịch vụ doanhnghiệp khơng bán nhà đầu tư sát cánh vớidoanh nghiệp, mua ý tưởng...
... truyền thông thươnghiệu đắn Các thông điệp bạn đưa phù h p h ớng đến kháchh ng gần với bạn Khi phát triển chiến lược xâydựngthươnghiệu cho doanhnghiệp nhỏ, nhìn vào thươnghiệu cá nhân Và thông ... ty thươnghiệu cá nhân h uy tín cơng ty Xâydựngthươnghiệu cá nhân thươnghiệudoanhnghiệpThươnghiệu cơng ty uy tín bạn Vì vậy, việc giữ uy tín cho kháchh ng h i lòng cao Bạn cần phải chắn ... rõ thông điệp thươnghiệu bạn Thiết lập quanh đối tác thích h p để mở rộng thươnghiệu bạn đạt giá trị thươnghiệu bổ sung Chuyển h a thươnghiệu cá nhân thươnghiệu cơng ty Hoạt động xây dựng...
... thể, cách kết nối mốiquanh bền vững doanhnghiệpkháchh ng Trong kinh doanh, quanh lâu dài làm cho doanhnghiệp phát triển Nhiều doanhnghiệp Việt Nam quan niệm thươnghiệu giúp kháchh ng ... giành giật kháchh ng mà khơng có doanhnghiệp thơng qua khuyến mại tạo h i cho kháchh ng kết nối mốiquanh lâu dài bền vững với Những kháchh ng đến vớidoanhnghiệp thông qua khuyến mại khách ... Doanhnghiệp muốn có h nh ảnh tích cực theo nghĩa “dấu ấn thươnghiệu , doanhnghiệp phải nghĩ đến chiến lược xâydựngthươnghiệu thơng qua kênh thơng tin, thơng qua h nh vi biểu đạt doanh nghiệp...
... có hiệu lực pháp lý hay không Mốiquanhdoanhnghiệpvới luật sư Trong điều kiện nước ta h i nhập kinh tế quốc tế cách nhanh chóng, sâu rộng, h t, mốiquanhdoanhnghiệpvới luật sư đồng h nh, ... dụngquanhvớikháchh ng, vớidoanhnghiệp chưa hiểu vấn đề Bộ luật Dân 2005 Điều 422 quy định phạt vi phạm áp dụng bên thỏa thuận (khơng áp đặt nhà làm luật vào tự thỏa thuận quy định trước) ... động kinh doanhthương mại doanhnghiệp bao gồm nhiều quanhh p đồng: từ h p đồng thành viên với để thành lập công ty, h p đồng thành viên với công ty, h p đồng công ty với người thứ (lao động,...
... doanh (gọi chung doanh nghiệp) h nh tợng loại nhóm h ng hoá, dịch vụ mắt kháchh ng; tập h p dấu hiệu để phân biệt h ng hoá, dịch vụ doanhnghiệpvớih ng hoá, dịch vụ doanhnghiệp khác để phân ... thơng hiệu % 1.Uy tín doanhnghiệp 2.Chất lợng sản phẩm doanhnghiệp 3.Đặc trng h ng hoá doanhnghiệp 4.tên sản phẩm 5.Tên doanhnghiệp 6.Biểu tợng hay h nh ảnh doanhnghiệp 7.Tài sản doanhnghiệp ... đợc thơng hiệu công cụ cạnh tranh quan trọng.Gần đây, h ng loạt vụ tranh chấp thơng hiệudoanhnghiệp Việt Nam doanhnghiệp Việt Nam vớidoanhnghiệp nớc h i chuông cảnh báo cho doanhnghiệp không...
... kháchh ng; tập h p dấu hiệu để phân biệt h ng hoá, dịch vụ doanhnghiệpvớih ng hoá, dịch vụ doanhnghiệp khác để phân biệt doanhnghiệpvớidoanhnghiệp khác Các dấu hiệu chữ cái, số, h nh ... thành lợng lớn kháchh ng truyền thống, đồng thời thu h t thêm kháchh ng thời cha sử dụng sản phẩm doanh nghiệp, chí kháchh ng doanhnghiệp đối thủ cạnh tranh Thứ ba, thơng hiệu giúp doanhnghiệp ... khảo sát 500 doanhnghiệp Việt Nam trạng xâydựng thơng hiệu cho thấy đợc phần nhận thức cac doanhnghiệpDoanhnghiệp cho thơng hiệu % 1.Uy tín doanhnghiệp 2.Chất lợng sản phẩm doanh nghiệp...
... dụng nhãn hiệu: Định giá nhãn hiệu qua giành đợc phần thởng doanhnghiệp muốn sử dụng nhãn hiệuh ng hoá vui lòng trả cho việc sử dụng nhãn hiệuh ng hoá cho doanhnghiệp sở h u nhãn hiệuh ng hoá ... Anh Thi) Mét vÊn đề đặt cho doanhnghiệpxâydựng thơng hiệudoanhnghiệp có nên định vị nhãn hiệu hay nhiều nhãn hiệu cho h ng h a Đòi h i doanhnghiệp phải có lựa chọn phù h p với nhám sản phẩm ... Giải pháp xâydựngthươnghiệu Thứ nhất, lựa chọn mơ h nh thươnghiệuh p lý h nh thành chiến lược tổng thể cho xâydựng phát triển thương hiệu: để xâydựngthương hiệu, trước h t doanhnghiệp cần...
... nghiệp nâng cao nhận thức cần thiết thươnghiệu có định đầu tư vào việc xâydựngthươnghiệu Bảng 4: Mốiquanh tham gia hiệp h i định xâydựngthươnghiệuXâydựngthươnghiệu Không xâydựng ... mơ h nh xâydựngthươnghiệu phù h p với tình h nh thực tế đơn vị Khi tiến h nh phân tích mốiquanh yếu tố năm thành lập, quy mô doanhnghiệp tham gia hiệp h i với định xâydựngthương hiệu, ... kinh nghiệm lĩnh vực xâydựng bảo vệ thương hiệu, giới thiệu cung cấp thông tin cho doanhnghiệpdoanhnghiệp cần Nắm bắt tình h nh doanh nghiệp, đại diện h u thuẫn cho doanhnghiệp vụ việc liên...
... chuyển nhượng sở kinh doanh có thươnghiệu Bản chất thương hiệu: Để hiểu rõ chất thuật ngữ thương hiệu, trước tiên cần phân biệt thươnghiệu nhãn hiệuh ng h a Hai khái niệm thươnghiệu nhãn hiệu ... trị thương mại mua bán chuyển nhượng gọi thươnghiệuThươnghiệu khái niệm mang tính chất nhãn hiệu mang tính h nh thức nhãn hiệuh ng h a dùng để thể thươnghiệuthươnghiệu khơng phải thể nhãn ... nghĩa hai khái niệm khác Mặt khác bối cảnh khăng khăng cho thươnghiệu nhãn hiệu mọt cứng nhắc Bởi cần phải hiểuthươnghiệu nhãn hiệu nhãn hiệu chưa thươnghiệu Trên thực tế có nhiều nhãn hiệu...
... Theo hiệp h i Marketing Mỹ: Thươnghiệu tập h p dấu hiệu để phân biệt h ng h a, dịch vụ doanhnghiệpvớih ng h a, dịch vụ loại doanhnghiệp khác để phân biệt doanhnghiệpvớidoanhnghiệp khác” ... biết thươnghiệu chứng tỏ kháchh ng “hiểu” thật ưa chuộng thương hiệu, thươnghiệu thu h t h mặt tình cảm lẫn lý trí kháchh ng thực tin tưởng vào lời h a thươnghiệu - điều h a h n đến vớih ... v.v., nhiên có vài cách h u hiệu nhắm đến nhóm kháchh ng định Mức độ nhận biết thươnghiệu đo lường h nh thức gợi nhớ thươnghiệu nhận biết thươnghiệu Vậy ý nghĩa nhận biết thươnghiệu gì? Nhận...
... việc KI L h p dẫn kháchh ng tìm đến TH, lại bỏ qua kháchh ng cũ Sự trung thành kháchh ng cũ thực rào cản h u hiệu đối thủ cạnh tranh, chi phí cho việc lôi kéo kháchh ng từ bỏ trung thành với ... hiệuThươngHiệu Theo Hiệp h i Marketing Hoa Kỳ: Thươnghiệu tên, từ ngữ, ký Nhãn Hiệu Theo Hiệp h i Nhãn hiệu Quốc tế: Nhãn hiệu chữ, hiệu, biểu tượng, h nh vẽ hay tập h p yếu tố tên, hay biểu ... phía kháchh ng Tiến h nh điều tra mức độ thỏa mãn kháchh ng Thiết kế quản lý tốt chương trình truyền thông kháchh ng Tổ chức chương trình h i nghò kháchh ng đặc biệt Xác đònh giành lại khách...
... tiếc nho nhỏ, Apple bị chấm điểm trung bình cho gắn kết kháchh ng với thân công ty trân trọng cơng ty vớikháchh ng (khơng có thưởng cho kháchh ng lâu năm hay kháchh ng đóng góp nhiều cho hoạt ... trải nghiệm đặc biệt cho kháchh ng – từ thiết kế cửah ng lôi cuốn, chủng loại h ng h a đa dạng, h p thời trang, giá h p lý dịch vụ hoàn h o "Đến vớivới Target, kháchh ng cảm thấy phục vụ ... đáo ứng xử vớikháchh ng nhân viên Với nhiều người, việc Ford từ chối nhận gói cứu trợ phủ kinh tế khó khăn chứng cho trung thực liêm thươnghiệu ―Thay đổi logo, hiệu, phương châm hoạt động liên...