Theo phộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ề thương hiệu : ằm bảo tồn và ững sản phẩm gốm ến ại sao ương hiệu :ng pháp này,doanh
Trang 1H C VI N CÔNG NGH B U CHÍNH VI N THÔNG ỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG ỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG ỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG ƯU CHÍNH VIỄN THÔNG ỄN THÔNG
C S T I TP.HCM Ơ SỞ TẠI TP.HCM Ở TẠI TP.HCM ẠI TP.HCM KHOA QU N TR KINH DOANH ẢN TRỊ KINH DOANH Ị KINH DOANH -oOo -
Đ TÀI : PHÂN TÍCH CHI N L ỀN THÔNG ẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ ƯU CHÍNH VIỄN THÔNGỢC ĐỊNH VỊ C Đ NH V Ị KINH DOANH Ị KINH DOANH
VÀ XÂY D NG TH ỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH ƯU CHÍNH VIỄN THÔNGƠ SỞ TẠI TP.HCM NG HI U C A DOANH ỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG ỦA DOANH
NGHI P G M S MINH LONG 1 ỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG ỐM SỨ MINH LONG 1 Ứ MINH LONG 1
Trang 2M C L C ỤC LỤC ỤC LỤC
L I M Đ U ỜI MỞ ĐẦU Ở ĐẦU ẦU 2
PH N A – C S LÝ THUY T V TH ẦU ƠNG HIỆU Ở ĐẦU ẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC Ề THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC ƯƠNG HIỆU NG HI U VÀ CÁC CHI N L ỆU ẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC ƯỢC 3 C I Lý lu n chung v th ận chung về thương hiệu : ề thương hiệu : ương hiệu : ng hi u : ệu : 3
1 Th ương hiệu : hi u là ng ệu : gì : 3
2 T i sao ại sao doanh nghi p ệu : ph i ải xây d ng th ựng thương ương hiệu : hi u : ng ệu : 3
3 Doanh nghi p c n làm ệu : ần làm gì đ xây d ng ể xây dựng ựng thương & qu n ải trị th ương hiệu : hi u : ng ệu : 4
4 Đ nh hình chi n ị ến l ược chung xây d ng c ựng thương th ương hiệu : hi u : ng ệu : 4
II Chi n l ến ược c phát tri n th ể xây dựng ương hiệu : ng hi u ( XÂY D NG CHI N L ệu : ỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU): ẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC ƯỢC C TH ƯƠNG HIỆU NG HI U): ỆU 4
1 Khái ni m chi n l ệu : ến ược c phát tri n th ể xây dựng ương hiệu : ng hi u : ệu : 4
2 Các b ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : c xây d ng chi n l ựng thương ến ược c phát tri n th ể xây dựng ương hiệu : ng hi u : ệu : 5
3 Các lo i chi n l ại sao ến ược c phát tri n th ể xây dựng ương hiệu : ng hi u ệu : 7
III Chi n l ến ược c danh m c th ục thương hiệu : ương hiệu : ng hi u : ệu : 9
PH N B – PHÂN TÍCH CÁC CHI N L ẦU ẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC ƯỢC C TH ƯƠNG HIỆU NG HI U C A CTY TNHH MINH LONG I ỆU ỦA CTY TNHH MINH LONG I 11
I CTY TNHH MINH LONG I : 11
1 L ch s hình thành ịch sử hình thành ử hình thành : 11
2 Các s n ph m c a Minh Long I: ản phẩm của Minh Long I: ẩm của Minh Long I: ủa Minh Long I: 12
3 Các danh hi u đã đ t đ ệu đã đạt được: ạt được: ược: 12 c: 4 Năng l c c a Minh Long I: ực của Minh Long I: ủa Minh Long I: 12
II Nghiên c u th tr ứu thị trường ị ường 13 ng 1 Y u t t nhiên: ếu tố tự nhiên: ố tự nhiên: ực của Minh Long I: 14
2 Y u t công ngh : ếu tố tự nhiên: ố tự nhiên: ệu đã đạt được: 14
3 Y u t dân s - lao đ ng: ếu tố tự nhiên: ố tự nhiên: ố tự nhiên: ộng: 14
III.Xây d ng c u trúc th ựng thương ấu trúc thương hiệu: ương hiệu : ng hi u: ệu : 15
1 H th ng nh n di n th ệu đã đạt được: ố tự nhiên: ận diện thương hiệu: ệu đã đạt được: ương hiệu: ng hi u: ệu đã đạt được: 15
2 C u trúc th ấu trúc thương hiệu: ương hiệu: ng hi u: ệu đã đạt được: 16
III.Đ nh v th ị ị ương hiệu : ng hi u: ệu : 17
Đ nh v theo nhóm khách hàng m c tiêu : ị ị ục thương hiệu : 17
1 Đ nh v theo các tiêu chí ch t l ịch sử hình thành ịch sử hình thành ấu trúc thương hiệu: ược: ng và thu c tính : ộng: 17
2 Đ nh v theo kênh phân ph i : ịch sử hình thành ịch sử hình thành ố tự nhiên: 18
3 Đ nh v theo giá tr : ịch sử hình thành ịch sử hình thành ịch sử hình thành 18
4 Tiêu th c đ nh v c nh tranh : ức định vị cạnh tranh : ịch sử hình thành ịch sử hình thành ạt được: 18
5 Đ nh v theo giá tr c m xúc ịch sử hình thành ịch sử hình thành ịch sử hình thành ản phẩm của Minh Long I: 21
IV Xây d ng chi n l ựng thương ến ược c th ương hiệu : ng hi u : ệu : 21
1 Chi n l ếu tố tự nhiên: ược: c phát tri n th ển thương hiệu : ương hiệu: ng hi u : ệu đã đạt được: 23
2 Chi n l ếu tố tự nhiên: ược: c danh m c th ục thương hiệu : ương hiệu: ng hi u : ệu đã đạt được: 24
Trang 3K T LU N ẾT VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC CHIẾN LƯỢC ẬN 25
L I M Đ U ỜI MỞ ĐẦU Ở TẠI TP.HCM ẦU
T hòn đ t vô tri, qua bàn tay nhào n n c a các ngh nhân, nh ng s n ph m g m ! ấu trúc thương hiệu: ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ững sản phẩm gốm ải ẩm gốm ốm
s tiêu dùng đ m ch t ngh thu t đã ra đ i Cũng nh các làng ngh điêu kh c, ứu thị trường ận chung về thương hiệu : ấu trúc thương hiệu: ệu : ận chung về thương hiệu : ờng ư ề thương hiệu : ắc,
s n mài, làng ngh g m s Bình Dơng hiệu : ề thương hiệu : ốm ứu thị trường ương hiệu :ng không ch làm ra c a c i, đóng góp vào giá ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ải
tr s tăng trị ựng thương ư)ng kinh t , mà còn là s th hi n nét văn hóa, l ch s truy n th ng ến ựng thương ể xây dựng ệu : ị ử truyền thống ề thương hiệu : ốm
c a Bình Dủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ương hiệu :ng
G n 200 năm hình thành và phát tri n, ngh g m s t i Bình Dần làm ể xây dựng ề thương hiệu : ốm ứu thị trường ại sao ương hiệu :ng v n gi choẫn giữ cho ững sản phẩm gốm mình nh ng nét truy n th ng m c m c, nhã nh n nh ng không kém ph n s c s oững sản phẩm gốm ề thương hiệu : ốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ại sao ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ư ần làm ắc, ải
dù đã tr i qua nhi u thăng tr m bi n đ i c a n n kinh t th trải ề thương hiệu : ần làm ến ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ề thương hiệu : ến ị ườngng, cùng v i n iớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ỗi
lo cho ngh s n xu t s n mài, điêu kh c g mỹ thu t, ngh s n xu t g m sề thương hiệu : ải ấu trúc thương hiệu: ơng hiệu : ắc, ỗi ận chung về thương hiệu : ề thương hiệu : ải ấu trúc thương hiệu: ốm ứu thị trườngtruy n th ng b mai m t, Bình Dề thương hiệu : ốm ị ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng đã có nh ng chính sách nh m b o t n vàững sản phẩm gốm ằm bảo tồn và ải ồn vàphát huy các c s g m s d a trên nh ng l i th v nguyên li u.ơng hiệu : ) ốm ứu thị trường ựng thương ững sản phẩm gốm ợc ến ề thương hiệu : ệu :
Đ t Th - Bình Dấu trúc thương hiệu: ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ương hiệu :ng khá n i ti ng v i nhi u làng ngh , đ c bi t là các làng nghổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ến ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ề thương hiệu : ề thương hiệu : ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ề thương hiệu :
s n xu t g m s nh : Chánh Nghĩa, Lái Thiêu, Tân Phải ấu trúc thương hiệu: ốm ứu thị trường ư ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c Khánh… trong đó s nải
ph m g m s Minh Long đẩm gốm ốm ứu thị trường ượcc ngườngi tiêu dùng trong và ngoài nước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ưc a chu ng vàộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảongày càng kh ng đ nh đ ng c p thẳng định đẳng cấp thương hiệu gốm sứ tại Việt Nam ị ẳng định đẳng cấp thương hiệu gốm sứ tại Việt Nam ấu trúc thương hiệu: ương hiệu :ng hi u g m s t i Vi t Nam.ệu : ốm ứu thị trường ại sao ệu : Có th nóiể xây dựngDoanh nghi p s n xu t lâu đ i nh t t i Binh Dệu : ải ấu trúc thương hiệu: ờng ấu trúc thương hiệu: ại sao ương hiệu :ng không th b qua đó là G mể xây dựng ỏ qua đó là Gốm ốm
s Minh Long Thứu thị trường ương hiệu :ng hi n này dệu : ườngng nh đã đi vào ti m th c c a nh ng conư ề thương hiệu : ứu thị trường ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ững sản phẩm gốm
ngường ơng hiệu : ấu trúc thương hiệu:i n i Đ t Th , tr i qua h n 3 th h theo ngh g m.ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ải ơng hiệu : ến ệu : ề thương hiệu : ốm
S n ph m g m s c a Minh Long hi n nay r t đa d ng và phong phú v i h nải ẩm gốm ốm ứu thị trường ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ấu trúc thương hiệu: ại sao ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ơng hiệu :15.000 m u mã, ch ng lo i, v a mang đ m nét văn hóa truy n th ng, v a mangẫn giữ cho ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ại sao ! ận chung về thương hiệu : ề thương hiệu : ốm !phong cách hi n đ i Các hình nh kh c h a trên s n ph m đ u th hi n s g nệu : ại sao ải ắc, ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ải ẩm gốm ề thương hiệu : ể xây dựng ệu : ựng thương ần làmgũi m c m c và bình d nh : lũy tre làng, cánh cò quê hộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ại sao ị ư ương hiệu :ng, c u bé chăn trâu th iận chung về thương hiệu : ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗisáo… hay nh ng xóm làng B c B , vùng sông nững sản phẩm gốm ắc, ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c mi n Tây, các di tích l ch s vănề thương hiệu : ị ử truyền thống hóa, danh lam th ng c nh c a đ t nắc, ải ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ấu trúc thương hiệu: ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c… Nh ng hình nh y làm xao đ ng b t cững sản phẩm gốm ải ấu trúc thương hiệu: ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ấu trúc thương hiệu: ứu thị trường
ai là ngườngi Vi t Nam, nh t là ngệu : ấu trúc thương hiệu: ườngi Vi t Nam xa quê luôn nh v c i ngu n dân t c.ệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ề thương hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ồn và ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
G m s Minh Long còn l ng ghép vào s n ph m giá tr đ o đ c văn hóa dân t cốm ứu thị trường ồn và ải ẩm gốm ị ại sao ứu thị trường ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảoqua nhóm s n ph m “Kh i tình”, “54 dân t c”, “Vinh quy bái t ”… T nh ng s nải ẩm gốm ốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ! ững sản phẩm gốm ải
ph m đó, có th nói g m s Minh Long luôn v n d ng tri t lý phẩm gốm ể xây dựng ốm ứu thị trường ận chung về thương hiệu : ục thương hiệu : ến ương hiệu :ng Đông vàotrong s n ph m r t công phu, tinh t và s c s o… thu hút đông đ o ngải ẩm gốm ấu trúc thương hiệu: ến ắc, ải ải ườngi tiêudùng cũng nh khách du l ch trong và ngoài nư ị ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c
v i s năng đ ng, siêng năng ch u khó c a các ngh nhân làng g m G m s Bìnhớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ựng thương ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ị ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ốm ốm ứu thị trường
Dương hiệu :ng sẽ s m h i sinh tr l i c trên phớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ồn và ) ại sao ải ương hiệu :ng di n chi u r ng l n chi u sâu.ệu : ề thương hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ẫn giữ cho ề thương hiệu :
Trang 4Truy n th ng và b n s c c n đề thương hiệu : ốm ải ắc, ần làm ượcc gi gìn và truy n đ t l i cho th h mai sau Đững sản phẩm gốm ề thương hiệu : ại sao ại sao ến ệu : ể xây dựngsau này trong m i câu hát ru con c a m , ngỗi ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ẹ, người ta vẫn văng vẳng nghe câu hò : ườngi ta v n văng v ng nghe câu hò :ẫn giữ cho ẳng định đẳng cấp thương hiệu gốm sứ tại Việt Nam.
"Chi u chi u mề thương hiệu : ề thương hiệu : ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :n ng a ông đôựng thương
Mượcn ba chú lính đ a cô tôi vư ề thương hiệu :
Đ a v ch th bán h bán veư ề thương hiệu : ợc ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm Bán b đ chè, bán c i đâm tiêu”ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ồn và ốm
PH N A – C S LÝ THUY T V TH ẦU Ơ SỞ TẠI TP.HCM Ở TẠI TP.HCM ẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ ỀN THÔNG ƯU CHÍNH VIỄN THÔNGƠ SỞ TẠI TP.HCM NG HI U VÀ CÁC CHI N L ỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG ẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ ƯU CHÍNH VIỄN THÔNGỢC ĐỊNH VỊ C
I Lý lu n chung v th ận diện thương hiệu: ề thương hiệu : ương hiệu: ng hi u : ệu đã đạt được:
Thương hiệu :ng hi u hi n đang đệu : ệu : ượcc các doanh nghi p quan tâm, chú ý và bàn đ nệu : ếnnhi u, ngay c v i các doanh nghi p v a và nh Ngề thương hiệu : ải ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ệu : ! ỏ qua đó là Gốm ườngi ta nói đ n thến ương hiệu :ng hi uệu :
nh là m t y u t s ng còn đ i v i doanh nghi p, đ c bi t trong đi u ki n h iư ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ến ốm ốm ốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ệu : ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ề thương hiệu : ệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
nh p kinh t qu c t và khu v c ngày càng sâu r ng Thận chung về thương hiệu : ến ốm ến ựng thương ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u đệu : ượcc coi là m tộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảotài s n vô hình, r t có giá c a doanh nghi p.Thải ấu trúc thương hiệu: ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ương hiệu :ng hi u là d u hi u đ ngệu : ấu trúc thương hiệu: ệu : ể xây dựng ườngi tiêudùng l a ch n hàng hoá và d ch v c a doanh nghi p trong muôn vàn các hàng hoáựng thương ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ị ục thương hiệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu :cùng lo i khác Thại sao ương hiệu :ng hi u góp ph n duy trì và m r ng th trệu : ần làm ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ị ườngng cho doanhnghi p, nâng cao văn minh thệu : ương hiệu :ng m iại sao và ch ng c nh tranh không lành m nh gi aốm ại sao ại sao ững sản phẩm gốm các doanh nghi p.Trong xu hệu : ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng qu c t hoá và toàn c u hoá đ i s ng kinh t ,ốm ến ần làm ờng ốm ến
v i nh ng đi u ki n c nh tranh gay g t nh hi n nay, vi c các doanh nghi p Vi tớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ững sản phẩm gốm ề thương hiệu : ệu : ại sao ắc, ư ệu : ệu : ệu : ệu :Nam ph i xây d ng cho mình và hàng hoá c a mình nh ng thải ựng thương ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ững sản phẩm gốm ương hiệu :ng hi u là đi u h tệu : ề thương hiệu : ến
s c c n thi t.ứu thị trường ần làm ến
1 Th ương hiệu: hi u là ng ệu đã đạt được: gì :
- Thương hiệu :ng hi u là tên, thu t ng , kí hi u, bi u tệu : ận chung về thương hiệu : ững sản phẩm gốm ệu : ể xây dựng ượcng hay ki u dáng, hay m t sể xây dựng ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ựng thương
k t h p các ph n t đó nh m nh n di n các hàng hóa hay nh n di n c a m tến ợc ần làm ử truyền thống ằm bảo tồn và ận chung về thương hiệu : ệu : ận chung về thương hiệu : ệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
ngườngi bán hay m t nhóm ngộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ườngi bán và phân bi t chúng v i hàng hóa/ d ch v c aệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ị ục thương hiệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm các đ i th c nh tranhốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ại sao
- Thương hiệu :ng hi u là hình nh có tính ch t văn hoá, lý tính, c m tính, tr c quan vàệu : ải ấu trúc thương hiệu: ải ựng thương
đ c quy n mà b n liên tộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ề thương hiệu : ại sao ư)ng t i khi nh c đ n m t s n ph m hay m t công ty.ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ắc, ến ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ải ẩm gốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
2 T i sao ạt được: doanh nghi p ệu đã đạt được: ph i ản phẩm của Minh Long I: xây d ng th ực của Minh Long I: ương hiệu: hi u : ng ệu đã đạt được:
Trước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c h t, thông qua thến ương hiệu :ng hi u ngệu : ườngi tiêu dùng tin tư)ng h n, yên tâmơng hiệu :
h n và có mong mu n đơng hiệu : ốm ược ựng thươngc l a ch n và tiêu dùng s n ph m hàng hoá và d chọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ải ẩm gốm ịvục thương hiệu : c a doanh nghi p Xây d ng thủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ựng thương ương hiệu :ng hi u chính là t o d ng uy tín c a doanhệu : ại sao ựng thương ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm nghi p đ i v i ngệu : ốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ườngi tiêu dùng
Trang 5M t thộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u thành công, đệu : ượcc ngườngi tiêu dùng bi t đ n và m n m sẽến ến ến ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảomang l i nh ng l i ích to l n cho doanh nghi p Giá tr c a m t thại sao ững sản phẩm gốm ợc ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ệu : ị ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u làệu :tri n v ng l i nhu n mà thể xây dựng ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ợc ận chung về thương hiệu : ương hiệu :ng hi u đó mang l i cho doanh nghi p trong hi n t iệu : ại sao ệu : ệu : ại sao
và tương hiệu :ng lai.Bên c nh đó, khi đã có đại sao ượcc thương hiệu :ng hi u n i ti ng, các nhà đ u tệu : ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ến ần làm ưcũngkhông e ng i khi đ u t vào doanh nghi p; b n hàng c a doanh nghi p cũngại sao ần làm ư ệu : ại sao ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu :
sẽ s n sàng h p tác kinh doanh, cung c p nguyên li u và hàng hoá cho doanh5 ợc ấu trúc thương hiệu: ệu :nghi p Thệu : ương hiệu :ng hi u luôn là tài s n vô hình và có giá c a doanh nghi p Chínhệu : ải ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu :
nh ng đi u đó đã thôi thúc các doanh nghi p Vi t Nam, ngay c đó là các doanhững sản phẩm gốm ề thương hiệu : ệu : ệu : ảinghi p v a và nh trong xây d ng và phát tri n thệu : ! ỏ qua đó là Gốm ựng thương ể xây dựng ương hiệu :ng hi u.ệu :
3 Doanh nghi p c n làm ệu đã đạt được: ần làm gì đ xây d ng ển thương hiệu : ực của Minh Long I: & qu n ản phẩm của Minh Long I: trịch sử hình thành th ương hiệu: hi u : ng ệu đã đạt được:
Xây d ng thựng thương ương hiệu :ng hi u là c m t quá trình lâu dài và b n b , đòi h i ph i cóệu : ải ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ề thương hiệu : ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ỏ qua đó là Gốm ải
m t chi n lộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ến ượcc c th , h p lý tuỳ theo hoàn c nh và s sáng t o, s táo b oc aục thương hiệu : ể xây dựng ợc ải ựng thương ại sao ựng thương ại sao ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
t ng doanh nghi p Đ xây d ng m t th! ệu : ể xây dựng ựng thương ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u, doanh nghi p c n ph i quanệu : ệu : ần làm ảitâm đ n các n i dung sau đây:ến ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
- Nghiên c u th trứu thị trường ị ườngng
- Xác đ nh c u trúc, n n móng c a thị ấu trúc thương hiệu: ề thương hiệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ương hiệu :ng hi uệu :
- Đ nh v thị ị ương hiệu :ng hi uệu :
- Xây d ng chi n lựng thương ến ượcc thương hiệu :ng hi uệu :
- Truy n thông, qu ng bá thề thương hiệu : ải ương hiệu :ng hi uệu :
- Đo lườngng và h u ch nh k ho ch truy n thôngệu : ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ến ại sao ề thương hiệu :
4 Đ nh hình chi n ịch sử hình thành ếu tố tự nhiên: l ược: chung xây d ng c ực của Minh Long I: th ương hiệu: hi u : ng ệu đã đạt được:
Quá trình xây d ng thựng thương ương hiệu :ng hi u sẽ ch u nh hệu : ị ải ư)ng c a r t nhi u y u t khácủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ấu trúc thương hiệu: ề thương hiệu : ến ốm nhau, c ch quan và khách quan.Vì th r t c n ph i có m t chi n lải ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ến ấu trúc thương hiệu: ần làm ải ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ến ượcc c thục thương hiệu : ể xây dựng
để xây dựng có th ng phóể xây dựng ứu thị trường k pị th i v i nh ng bi nờng ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ững sản phẩm gốm ến cốm có th x yể xây dựng ải ra Đi u quan tr ng trongề thương hiệu : ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gầnxây d ng chi n lựng thương ến ượcc thương hiệu :ng hi u là ph i xu t phát t m c tiêu trệu : ải ấu trúc thương hiệu: ! ục thương hiệu : ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c m t và lâuắc, dài c a doanh nghi p Vì th chi n lủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ến ến ượcc thương hiệu :ng hi u luôn g n li n v i chi n lệu : ắc, ề thương hiệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ến ượcc
s n ph m, g n li n v i chi n lải ẩm gốm ắc, ề thương hiệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ến ượcc đ u t và các k ho ch tài chính c a doanhần làm ư ến ại sao ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm nghi p.ệu :
Vi c đ nh v thệu : ị ị ương hiệu :ng hi u không ch giúp ngệu : ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ườngi tiêu dùng nh đi m khác bi tớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ể xây dựng ệu :
c a doanh nghi p mà còn truy n thông tính ch t c a thủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ề thương hiệu : ấu trúc thương hiệu: ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ương hiệu :ng hi u m t cách đ ngệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ồn và
nh t Vi c đ nh v đấu trúc thương hiệu: ệu : ị ị ượcc coi nh m t b n tuyên b c a doanh nghi p, b t ngu n tư ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ải ốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ắc, ồn và !
m c đích và c m nh n c a khách hàng m c tiêu.ục thương hiệu : ải ận chung về thương hiệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ục thương hiệu :
Các chi n lến ượcc mà doanh nghi p đ a ra d a trên c s c a các tiêu th c đ nhệu : ư ựng thương ơng hiệu : ) ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ứu thị trường ị
v thị ương hiệu :ng hi u c a Paul Temporal, khi có c s đ l a ch n ra tiêu th c nào phùệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ơng hiệu : ) ể xây dựng ựng thương ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ứu thị trường
h p, doanh nghi p sẽ ti n hành đ nh v s n ph m, d ch v c a mình T đó, ti nợc ệu : ến ị ị ải ẩm gốm ị ục thương hiệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ! ến
Trang 6hành các chi n lến ượcc c th nh m xây d ng thục thương hiệu : ể xây dựng ằm bảo tồn và ựng thương ương hiệu :ng hi u, ti n g n h n t i kháchệu : ến ần làm ơng hiệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :hàng.
II Chi n l ếu tố tự nhiên: ược: c phát tri n th ển thương hiệu : ương hiệu: ng hi u ( XÂY D NG CHI N L ệu đã đạt được: ỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH ẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ ƯU CHÍNH VIỄN THÔNGỢC ĐỊNH VỊ C TH ƯU CHÍNH VIỄN THÔNGƠ SỞ TẠI TP.HCM NG
HI U): ỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG
1 Khái ni m chi n l ệu đã đạt được: ếu tố tự nhiên: ược: c phát tri n th ển thương hiệu : ương hiệu: ng hi u : ệu đã đạt được:
Hi n t i có nhi u đ nh nghĩa khác nhau v chi n lệu : ại sao ề thương hiệu : ị ề thương hiệu : ến ượcc, nguyên nhân c b n cóơng hiệu : ải
s khác nhau này là do có các h th ng quan ni m khác nhau v t ch c nói chungựng thương ệu : ốm ệu : ề thương hiệu : ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ứu thị trường
và các phương hiệu :ng pháp ti p c n khác nhau v chi n lến ận chung về thương hiệu : ề thương hiệu : ến ược ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗic c a t ch c nói riêng.ứu thị trường
Theo Johnson và Scholes, chi n lến ượcc đượcc đ nh nghĩa nh sau : “Chi n lị ư ến ượcc là
vi c xác đ nh đ nh hệu : ị ị ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng và ph m vi ho t đ ng c a m t t ch c trong dài h n, ại sao ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ứu thị trường ại sao )
đó t ch c ph i giành đổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ứu thị trường ải ược ợcc l i th thông qua vi c k t h p các ngu n l c trong m tến ệu : ến ợc ồn và ựng thương ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảomôi trườngng nhi u th thách, nh m th a mãn t t nh t nhu c u c a th trề thương hiệu : ử truyền thống ằm bảo tồn và ỏ qua đó là Gốm ốm ấu trúc thương hiệu: ần làm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ị ườngng vàđáp ng mong mu n c a các tác nhân có liên quan đ n t ch c”.ứu thị trường ốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ến ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ứu thị trường
Theo Michael Porter (1996), “Chi n lến ượcc là vi c t o ra m t s hài hòa gi a cácệu : ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ựng thương ững sản phẩm gốm
ho t đ ng c a m t công ty S thành công c a chi n lại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ựng thương ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ến ượcc ch y u d a vào vi của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ến ựng thương ệu :
ti n hành t t nhi u vi c… và k t h p chúng v i nhau… c t lõi c a chi n lến ốm ề thương hiệu : ệu : ến ợc ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ến ượcc là
“l a ch n cái ch aựng thương ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ư được làm”.c
T u chung l i qua hai khái ni m v chi n lựng thương ại sao ệu : ề thương hiệu : ến ượcc trên thì chi n lến ượcc mang tính
đ nh hị ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng dài h n và là kim ch nan cho các ho t đ ng kinh doanh c a Công ty, làại sao ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
c s xác đ nh ph m vi th trơng hiệu : ) ị ại sao ị ườngng, phân b và khai thác các ngu n l c hi u quổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ồn và ựng thương ệu : ảinhawmg hình thành các l i th c nh tranh.ợc ến ại sao
2 Các b ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : c xây d ng chi n l ực của Minh Long I: ếu tố tự nhiên: ược: c phát tri n th ển thương hiệu : ương hiệu: ng hi u : ệu đã đạt được:
Đ xây d ng để xây dựng ựng thương ượcc m t chi n lộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ến ượcc phát tri n thể xây dựng ương hiệu :ng hi u hoàn ch nh doanhệu : ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá nghi p c n ph i phân tích đánh giá c môi trệu : ần làm ải ải ườngng bên trong và môi trườngng bênngoài doanh nghi p V i môi trệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ườngng bên ngoài đó là các phân tích môi trườngng vĩ mô
và môi trườngng ngành Vi c phân tích môi trệu : ườngng bên ngoài giúp doanh nghi p xácệu :
đ nh đị ượcc xu hước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng tiêu dùng, tình hình đ i c nh tranh c a ngành qua đó th yốm ại sao ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ấu trúc thương hiệu:
đượcc nguy c thách th c và c h i đ i v i doanh nghi p Phân tích môi trơng hiệu : ứu thị trường ơng hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ệu : ườngng bêntrong giúp doanh nghi p xác đ nh đệu : ị ượcc các l i th c nh tranh c a mình là gì thôngợc ến ại sao ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm qua phân tích đi m m nh đi m y u Doanh nghi p c n phân đo n để xây dựng ại sao ể xây dựng ến ệu : ần làm ại sao ượcc th trị ườngngxác đ nh đị ượcc th trị ườngng m c tiêu, xác đ nh đục thương hiệu : ị ược ảic s n ph m chi n lẩm gốm ến ượcc, cũng nhưcác y u t tác đ ng t i thến ốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ương hiệu :ng hi u c a mình.ệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
M t trong nh ng phộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ững sản phẩm gốm ương hiệu :ng pháp ph bi n và hi u qu nh t trong vi c xâyổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ến ệu : ải ấu trúc thương hiệu: ệu :
d ng và phát tri n chi n lựng thương ể xây dựng ến ượcc là phương hiệu :ng pháp OSTI Đây là phương hiệu :ng pháp r t quenấu trúc thương hiệu:
Trang 7thu c v i các CEO đi u hành công ty b ng nh ng k ho ch Theo phộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ề thương hiệu : ằm bảo tồn và ững sản phẩm gốm ến ại sao ương hiệu :ng pháp này,doanh nghi p ph i th c hi n m t chu i các ho t đ ng nh m xây d n đệu : ải ựng thương ệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ỗi ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ằm bảo tồn và ựng thương ượcc m tộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
thương hiệu :ng hi u m nh in đ m trong tâm trí c a ngệu : ại sao ận chung về thương hiệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ườngi tiêu dùng Đ u tiên, doanhần làmnghi p ph i xác đ nh đệu : ải ị ượcc m c tiêu, cái đích mà doanh nghi p mu n hục thương hiệu : ệu : ốm ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng t i (O-ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :Objective) Ti p đó, doanh nghi p ho ch đ nh các chi n lến ệu : ại sao ị ến ượcc phát tri n hayể xây dựng
phương hiệu :ng cách mà doanh nghi p th c hi n đ đ t đệu : ựng thương ệu : ể xây dựng ại sao ượcc m c tiêu (S-Strategy) Bục thương hiệu : ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c
th ba, Doanh nghi p đ a ra chi n thu t, ho t đ ng c th nh m th c hi n chi nứu thị trường ệu : ư ến ận chung về thương hiệu : ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ục thương hiệu : ể xây dựng ằm bảo tồn và ựng thương ệu : ến
lượcc mà doanh nghi p đã đ ra (T- Tactics) và cu i cùng doanh nghi p lên kệu : ề thương hiệu : ốm ệu : ến
ho ch tri n khai (I-Implementation).ại sao ể xây dựng
Xác đ nh m c tiêu th ịch sử hình thành ục thương hiệu : ương hiệu: ng hi u : ệu đã đạt được:
Các nhà qu n tr thải ị ương hiệu :ng hi u cho r ng m c tiêu thệu : ằm bảo tồn và ục thương hiệu : ương hiệu :ng hi u quan tr ng nhệu : ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ư
b n Hi n pháp c a m t qu c gia M i ho t đ ng c a vi c phát tri n thải ến ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ốm ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ể xây dựng ương hiệu :ng hi uệu :
đ u đề thương hiệu : ượcc đ nh hị ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng theo m c tiêu này Vi c xác đ nh đục thương hiệu : ệu : ị ượcc m t m c tiêu đúngộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ục thương hiệu :
đ n phù h p v i doanh nghi p là r t quan tr ng cho s thành công c a chi n lắc, ợc ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ệu : ấu trúc thương hiệu: ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ựng thương ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ến ượcc
thương hiệu :ng hi u Trệu : ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c h t nó t o c s cho vi c l a ch n đúng đ n chi n lến ại sao ơng hiệu : ) ệu : ựng thương ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ắc, ến ượcc c aủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm công ty, nó nói lên lý do t n t i c a thồn và ại sao ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ương hiệu :ng hi u và ti p nó t o l p và c ng c hínhệu : ến ại sao ận chung về thương hiệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ốm
ải ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ương hiệu : ệu : ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ồn và
Đ có th xác đ nh để xây dựng ể xây dựng ị ượcc m c tiêu cho chi n lục thương hiệu : ến ượcc phát tri n thể xây dựng ương hiệu :ng hi u t t,ệu : ốm doanh nghi p c n nh n ra đệu : ần làm ận chung về thương hiệu : ượcc nh ng đ c đi m và l i ích thững sản phẩm gốm ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ể xây dựng ợc ương hiệu :ng hi u c a mìnhệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm mang l i cho doanh nghi p, khách hàng và c ng đ ng.ại sao ệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ồn và
Ho ch đ nh chi n l ạt được: ịch sử hình thành ếu tố tự nhiên: ược: c th ương hiệu: ng hi u : ệu đã đạt được:
Sau khi th c hi n t t bựng thương ệu : ốm ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c đ u tiên trong mô hình OSTI, doanh nghi p sẽần làm ệu :
ho ch đ nh nh ng chi n lại sao ị ững sản phẩm gốm ến ượcc thương hiệu :ng hi u khoa h c, hi u qu và phù h p v i tínhệu : ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ệu : ải ợc ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
ch t kinh doanh c a mình Vi c ho ch đ nh chi n lấu trúc thương hiệu: ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ại sao ị ến ượcc phát tri n thể xây dựng ương hiệu :ng hi uệu :
đượcc xây d ng d a trên các y u t nh ngu n l c c a doanh nghi p, giai đo nựng thương ựng thương ến ốm ư ồn và ựng thương ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ại saodoanh nghi p th c hi n chi n lệu : ựng thương ệu : ến ượcc,… Và các chi n lến ượcc phát tri n hể xây dựng ương hiệu :ng hi uệu :
ph i h tr l n nhau b xung cho nhau hải ỗi ợc ẫn giữ cho ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng t i m c tiêu chung c a chi n lớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ục thương hiệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ến ượcc
đã đượcc đ ra trong bề thương hiệu : ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c đ u tiên c a mô hình này.ần làm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
Thi t l p và th c hi n các ho t đ ng c th ếu tố tự nhiên: ận diện thương hiệu: ực của Minh Long I: ệu đã đạt được: ạt được: ộng: ục thương hiệu : ển thương hiệu :
Bước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c ti p theo sau khi doanh nghi p đã ho ch đ nh đến ệu : ại sao ị ượcc các chi n lến ượcc pháttri n thể xây dựng ương hiệu :ng hi u phù h p, doanh nghi p sẽ thi t l p và th c hi n các ho t đ ngệu : ợc ệu : ến ận chung về thương hiệu : ựng thương ệu : ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
c th nh m đ t đục thương hiệu : ể xây dựng ằm bảo tồn và ại sao ượcc m c tiêu phát tri n thục thương hiệu : ể xây dựng ương hiệu :ng hi u mà doanh nghi p đã đè ra.ệu : ệu :
Nh ng ho t đ ng này đững sản phẩm gốm ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ượcc xây d ng và th c hi n d a trên các chi n lựng thương ựng thương ệu : ựng thương ến ượcc đã đ raề thương hiệu :giúp doanh nghi p có đệu : ượcc m c tiêu ng n h n Nh ng ho t đ ng c th mà doanhục thương hiệu : ắc, ại sao ững sản phẩm gốm ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ục thương hiệu : ể xây dựngnghi p ph i th c hi n nh công tác nghiên c u th trệu : ải ựng thương ệu : ư ứu thị trường ị ườngng, qu ng bá thải ương hiệu :ng hi uệu :thông qua các ho t đ ng qu ng cáo, bán hàng khuy n m i… Chi n lại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ải ến ại sao ến ượcc là đ nhị
Trang 8hước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng và t m nhìn c a doanh nghi p còn ho t đ ng c th giúp tri n khai và th cần làm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ục thương hiệu : ể xây dựng ể xây dựng ựng thương
hi n hi u qu các chi n lệu : ệu : ải ến ượcc đó
Lên k ho ch tri n khai ếu tố tự nhiên: ạt được: ển thương hiệu :
Nh ng ho t đ ng c th mà doanh nghi p thi t l p ph i đững sản phẩm gốm ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ục thương hiệu : ể xây dựng ệu : ến ận chung về thương hiệu : ải ượcc lên k ho chến ại saotri n khai chi ti t nh m đ m b o nó để xây dựng ến ằm bảo tồn và ải ải ượcc th c hi n hi u qu nh t Có đựng thương ệu : ệu : ải ấu trúc thương hiệu: ượcc kến
ho ch tri n khai rõ ràng và phù h p, doanh nghi p sẽ đánh giá t t nh ng thu n l iại sao ể xây dựng ợc ệu : ốm ững sản phẩm gốm ận chung về thương hiệu : ợccũng nh khó khăn trong quá trình phát tri n thư ể xây dựng ương hiệu :ng hi u, t đó có nh ng đi uệu : ! ững sản phẩm gốm ề thương hiệu :
ch nh k p th i nh m thích ng v i t ng th trỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ị ờng ằm bảo tồn và ứu thị trường ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ! ị ườngng, tùng giai đo n.ại sao
Trong b n bốm ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c xây d ng chi n lựng thương ến ượcc phát tri n k trên thì bể xây dựng ể xây dựng ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c ho ch đ nhại sao ịchi n lến ượcc là tr ng tâm, b i ch khi các doanh nghi p có đọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ) ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ệu : ượcc m t chi n lộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ến ượcc phù
h p d a trên vi c nghiên c u môi trợc ựng thương ệu : ứu thị trường ườngng bên ngoài và đánh giá năng l c, tàiựng thươngnguyên bên trong n i t i thì vi c th c hi n chi n lộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ại sao ệu : ựng thương ệu : ến ượcc m i có tính kh thi và mangớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ải
l i hi u qu Chi n lại sao ệu : ải ến ượcc
Mô hình OSTI là mô hình đượcc các nhà qu n tr thải ị ương hiệu :ng doanh nghi p s d ngệu : ử truyền thống ục thương hiệu :
và mang l i hi u qu r t cao trong công tác phát tri n thại sao ệu : ải ấu trúc thương hiệu: ể xây dựng ương hiệu :ng hi u Các bệu : ương hiệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm c c a
mô hình này ch mang tính ch t tỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ấu trúc thương hiệu: ương hiệu :ng đ i và các doanh nghi p có th áp d ng nóốm ệu : ể xây dựng ục thương hiệu :
m t cách linh ho t theo tính ch t ngành ngh kinh doanh c a mình hay v i t ng thộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ại sao ấu trúc thương hiệu: ề thương hiệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ! ị
trườngng khác nhau
3 Các lo i chi n l ạt được: ếu tố tự nhiên: ược: c phát tri n th ển thương hiệu : ương hiệu: ng hi u ệu đã đạt được:
Chi n l ếu tố tự nhiên: ược: c phát tri n th ển thương hiệu : ương hiệu: ng hi u theo chi u r ng (Chi n l ệu đã đạt được: ề thương hiệu : ộng: ếu tố tự nhiên: ược: c m ở
r ng th ộng: ương hiệu: ng hi u): ệu đã đạt được:
M r ng th) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u luôn là m t m c tiêu hệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ục thương hiệu : ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng t i và là m t chi n lớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ến ượccquan tr ng c a b t kỳ m t công ty nào n u mu n phát tri n thọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ấu trúc thương hiệu: ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ến ốm ể xây dựng ương hiệu :ng hi u c a hệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần
m t cách cân đ i và b n v ng M r ng thộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ốm ề thương hiệu : ững sản phẩm gốm ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u có th th c hi n dệu : ể xây dựng ựng thương ệu : ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :i hai hình
th c là m r ng dòng s n ph m ứu thị trường ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ải ẩm gốm và m r ng ch ng lo i s n ph m ở ộng: ủa Minh Long I: ạt được: ản phẩm của Minh Long I: ẩm của Minh Long I:
M r ng dòng s n ph m ho c m r ng ch ng lo i s n ph m: ở ộng: ản phẩm của Minh Long I: ẩm của Minh Long I: ặc mở rộng chủng loại sản phẩm: ở ộng: ủa Minh Long I: ạt được: ản phẩm của Minh Long I: ẩm của Minh Long I:
M t xu th t t y u trong kinh doanh là vi c th c hi n m c tiêu tăng trộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ến ấu trúc thương hiệu: ến ệu : ựng thương ệu : ục thương hiệu : ư)ng
và phát tri n c a các doanh nghi p thông qua m r ng dòng s n ph m và lĩnh v cể xây dựng ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ải ẩm gốm ựng thương
ho t đ ng, đi u này càng đi n hình v i các doanh nghi p có ti m l c m nh Đây làại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ề thương hiệu : ể xây dựng ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ệu : ề thương hiệu : ựng thương ại sao
ho t đ ng v i mô hình d a trên giá tr thại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ựng thương ị ương hiệu :ng hi u cũ đ phát tri n các s n ph mệu : ể xây dựng ể xây dựng ải ẩm gốm
m i nh m khai thác t i đa giá tr c a thớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ằm bảo tồn và ốm ị ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ương hiệu :ng hi u Có hai hình th c m r ng ròngệu : ứu thị trường ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
s n ph m, th nh t, khi dòng s n ph m m i trong cùng m t ngành hàng v iải ẩm gốm ứu thị trường ấu trúc thương hiệu: ải ẩm gốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
thương hiệu :ng hi u m thì vi c m r ng này đệu : ẹ, người ta vẫn văng vẳng nghe câu hò : ệu : ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ượcc g i là m r ng ròng s n ph m (lineọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ải ẩm gốm
Trang 9extension) V i trớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ườngng h p dòng s n ph m m i không cùng ngành hàng v i thợc ải ẩm gốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ương hiệu :ng
hi u m thì đây đệu : ẹ, người ta vẫn văng vẳng nghe câu hò : ược ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gầnc g i là ho t đ ng m r ng ngành hàng (category extension).ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
M t đi m đáng chú ý là thộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ể xây dựng ườngng các doanh nghi p thệu : ườngng r t hay m c ph i saiấu trúc thương hiệu: ắc, ải
l m khi th c hi n chi n lần làm ựng thương ệu : ến ượcc m r ng th) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u thông qua m r ng dòng s nệu : ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ải
ph m m i, đó là vì các doanh nghi p th c th c hi n m r ng m t cách thi u ki mẩm gốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ệu : ựng thương ựng thương ệu : ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ến ể xây dựngsoát Chính đi u này là nguyên nhân khi n thề thương hiệu : ến ương hiệu :ng hi u cũ c a h b pha loãng vàệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ị
m t đi cá tính và b n s c thấu trúc thương hiệu: ải ắc, ương hiệu :ng hi u Nhi u công ty sau khi thành công trong lĩnhệu : ề thương hiệu :
v c nào đó nên h có ti m l c đ th c hi n m r ng kinh doanh sang lĩnh v c m i.ựng thương ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ề thương hiệu : ựng thương ể xây dựng ựng thương ệu : ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ựng thương ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
H t ra quá t tin và nghĩ r ng ch c n đ v n vào nghiên c u s n xu t trong khiọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ỏ qua đó là Gốm ựng thương ằm bảo tồn và ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ần làm ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ốm ứu thị trường ải ấu trúc thương hiệu:
v n khai thác thẫn giữ cho ương hiệu :ng hi u cũ, vi c m r ng đệu : ệu : ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ượcc th c hi n nhanh chóng trong th iựng thương ệu : ờnggian ng n và đi u này d n đ n nh ng bài h c v s th t b i to l n.ắc, ề thương hiệu : ẫn giữ cho ến ững sản phẩm gốm ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ề thương hiệu : ựng thương ấu trúc thương hiệu: ại sao ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
Ư ể xây dựng ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ến ược ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ải ẩm gốm ựng thương
t n kém v chi phí vì t n d ng đốm ề thương hiệu : ận chung về thương hiệu : ục thương hiệu : ượcc thương hiệu :ng hi u cũ và h th ng phân ph i s n có.ệu : ệu : ốm ốm 5Các doanh nghi p có th ti t ki m đệu : ể xây dựng ến ệu : ượcc hàng tri u USDệu : 1 cho vi c xây d ng m tệu : ựng thương ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
thương hiệu :ng hi u m i.ệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
Chi n lến ượcc m r ng th) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u theo cách này cũng giúp doanh nghi p đápệu : ệu :
ứu thị trường ược ững sản phẩm gốm ần làm ại sao ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ị ường ến ận chung về thương hiệu : ược ững sản phẩm gốm
khách hàng m i Đi u này sẽ mang l i doanh thu l n h n cho doanh nghi p và làmớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ề thương hiệu : ại sao ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ơng hiệu : ệu :tăng m c đ ph bi n c a thứu thị trường ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ến ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ương hiệu :ng hi u đ i v i th trệu : ốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ị ườngng
Tuy nhiên, vi c m r ng dòng s n ph m cũng không ít nh ng r i Trệu : ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ải ẩm gốm ững sản phẩm gốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c h tến
là t o ra tính c nh tranh n i b nh ng s n ph m c a chính công ty, ngại sao ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ững sản phẩm gốm ải ẩm gốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ườngi tiêudùng sẽ lúng túng không bi t s n ph m nào thì phù h p v i mình m c dù các côngến ải ẩm gốm ợc ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
ty đã c g ng phân đo n th trốm ắc, ại sao ị ườngng và h n ch t i đa s thay th này Ví d m iại sao ến ốm ựng thương ến ục thương hiệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :đây nh các s n ph m thu c dòng Galaxy S c a Samsung sẽ không ch ch u s c như ải ẩm gốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ị ựng thương ại saotranh c a các s n ph m nh c a Apple, HTC, Sony… Mà tr c ti p c nh tranh l nủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ải ẩm gốm ư ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ựng thương ến ại sao ẫn giữ chonhau trên th trị ườngng đi n tho i di đ ng thông minh.ệu : ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
Nhượcc đi m th hai là vi c m r ng sẽ làm loãng đi giá tr c a thể xây dựng ứu thị trường ệu : ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ị ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ương hiệu :ng hi uệu :
m , làm m t đi s liên tẹ, người ta vẫn văng vẳng nghe câu hò : ấu trúc thương hiệu: ựng thương ư)ng và làm gi m giá tr thải ị ương hiệu :ng hi u và s h p d n c aệu : ựng thương ấu trúc thương hiệu: ẫn giữ cho ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
thương hiệu :ng hi u đ i v i ngệu : ốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ườngi tiêu dùng
Phát tri n th ển thương hiệu : ương hiệu: ng hi u m i: ệu đã đạt được: ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
Khi các chi n lến ượcc m r ng th) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u tr nên kém hi u qu , ho c do b i ệu : ) ệu : ải ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ốm
c nh th trải ị ườngng không phù h p v i vi c m r ng thợc ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ệu : ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u m i, phát tri n ệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ể xây dựng
thương hiệu :ng hi u m i là hệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng đi khác mà các doanh nghi p nghĩ t iệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
1
Trang 10Theo đó, h tung ra th trọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ị ườngng các s n ph m thu c ch ng lo i m i m i đải ẩm gốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ại sao ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ể xây dựnglàm tăng doanh s bán hàng, kéo dài vòng đ i c a s n ph m và h n h t là ph bi nốm ờng ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ải ẩm gốm ơng hiệu : ến ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ến
thương hiệu :ng hi u.ệu :
Vi c phát tri n thệu : ể xây dựng ương hiệu :ng hi u m i thệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ườngng có th ít r i ro, có th b o vể xây dựng ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ể xây dựng ải ệu :
thương hiệu :ng hi u ch y u c a mình và có thêm khách hàng trung thành m i.ệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ến ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
Vi c phát tri n thệu : ể xây dựng ương hiệu :ng hi u m i có nh ng thu n l i là v y, nh ng cũng khôngệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ững sản phẩm gốm ận chung về thương hiệu : ợc ận chung về thương hiệu : ư
ít nh ng thách th c ch đón các doanh nghi p khi th c hi n chi n lững sản phẩm gốm ứu thị trường ờng ệu : ựng thương ệu : ến ượcc này Đó làdoanh nghi p sẽ t n thêm ngu n chi phí cho s n ph m m i và giành đệu : ốm ồn và ải ẩm gốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ượcc m t thộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ị
ph n nh … T t c nh ng y u t trên c n đần làm ỏ qua đó là Gốm ấu trúc thương hiệu: ải ững sản phẩm gốm ến ốm ần làm ượcc doanh nghi p n m b t và có nh ngệu : ắc, ắc, ững sản phẩm gốm
đi u ch nh linh ho t đ thích ng.ề thương hiệu : ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ại sao ể xây dựng ứu thị trường
III Chi n l ếu tố tự nhiên: ược: c danh m c th ục thương hiệu : ương hiệu: ng hi u : ệu đã đạt được:
Là chi n lến ượcc đòi h i doanh nghi p qu n lí m t danh m c thỏ qua đó là Gốm ệu : ải ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ục thương hiệu : ương hiệu :ng hi u hayệu :
m t nhóm các thộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u khác nhau Đây là chi n lệu : ến ượcc mang tính thách th c caoứu thị trườngtrong công tác qu n tr thải ị ương hiệu :ng hi u, nó th hi n ch thi t l p m t t p h pệu : ể xây dựng ệu : ) ỗi ến ận chung về thương hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ận chung về thương hiệu : ợc
thương hiệu :ng hi u, mà m i thệu : ỗi ương hiệu :ng hi u có đi m m nh và đi m y u khác nhau, c n nhàệu : ể xây dựng ại sao ể xây dựng ến ần làm
qu n tr thải ị ương hiệu :ng hi u t i u gi a chúng.ệu : ốm ư ững sản phẩm gốm
Trong môi trườngng kinh doanh đ y thách th c hi n nay, chi n lần làm ứu thị trường ệu : ến ượcc danh m cục thương hiệu :
thương hiệu :ng hi u nh n đệu : ận chung về thương hiệu : ược ựng thương ận chung về thương hiệu :c s t p trung, chú ý c a các doanh nghi p trên toàn th gi iủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ến ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
vì nó nh hải ư)ng đ n chính doanh thu c a công ty.ến ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
Mô hình danh m c th ục thương hiệu : ương hiệu: ng hi u bao g m 4 đ c tr ng chính: ệu đã đạt được: ồm 4 đặc trưng chính: ặc mở rộng chủng loại sản phẩm: ư
Mô hình gia đình các thương hiệu :ng hi u cá bi t: m i thệu : ệu : ỗi ương hiệu :ng hi u t đóng vai trò ệu : ựng thương
đi u khi n nóề thương hiệu : ể xây dựng
Mô hình thương hiệu :ng hi u b o lãnh: thệu : ải ương hiệu :ng hi u b o lãnh đóng vai trò đi u ệu : ải ề thương hiệu :khi n tể xây dựng ương hiệu :ng đ i th pốm ấu trúc thương hiệu:
Mô hình thương hiệu :ng hi u con: Thệu : ương hiệu :ng hi u đ ng đ u chia s vai trò đi u khi n ệu : ứu thị trường ần làm ẻ vai trò điều khiển ề thương hiệu : ể xây dựng
v i các thớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ương hiệu :ng hi u conệu :
Trang 11 Mô hình Gia đình thương hiệu :ng hi u chung: thệu : ương hiệu :ng hi u đ ng đ u đ i th đóng ệu : ứu thị trường ần làm ại sao ể xây dựngvai trò đi u khi n, nh ng thề thương hiệu : ể xây dựng ững sản phẩm gốm ương hiệu :ng hi u con có trách nhi m r t th p ho c là ệu : ệu : ấu trúc thương hiệu: ấu trúc thương hiệu: ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm không có trách nhi m đi u khi nệu : ề thương hiệu : ể xây dựng
Có th nói đây là m t t p h p các ho t đ ng để xây dựng ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ận chung về thương hiệu : ợc ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ượcc xây d ng và tri n khai nh mựng thương ể xây dựng ằm bảo tồn và
t o l i th c nh tranh b n v ng cho doanh nghi p”, là t m nhìn và đ nh hại sao ợc ến ại sao ề thương hiệu : ững sản phẩm gốm ệu : ần làm ị ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng c aủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm doanh nghi p v dài h n nh m phát tri n thệu : ề thương hiệu : ại sao ằm bảo tồn và ể xây dựng ương hiệu :ng hi u đ nh hệu : ị ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng và t m nhìnần làmnày c a doanh nghi p đủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ượcc xây d ng d a trên nh ng ngu n l c mà doanh nghi pựng thương ựng thương ững sản phẩm gốm ồn và ựng thương ệu :đang có, giúp doanh nghi p t o đệu : ại sao ược ợcc l i th c nh tranh trên th trến ại sao ị ườngng và đáp ngứu thị trườngnhu c u c a ngấu trúc thương hiệu: ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ườngi tiêu dùng và nhà đ u t ần làm ư
Trang 12PH N B – PHÂN TÍCH CHI N L ẦU ẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ ƯU CHÍNH VIỄN THÔNGỢC ĐỊNH VỊ C Đ NH V VÀ XÂY D NG TH Ị KINH DOANH Ị KINH DOANH ỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH ƯU CHÍNH VIỄN THÔNGƠ SỞ TẠI TP.HCM NG HI U ỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG
I CTY TNHH MINH LONG I :
1 L ch s hình thành : ịch sử hình thành ử hình thành
T Sài Gòn lên Bình D! ương hiệu :ng, ngườngi đi có hai n tấu trúc thương hiệu: ượcng: con đườngng r ng rãi, tr tộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ận chung về thương hiệu :
t , khoáng đ t h n, b l i phía sau nh ng nút giao thông l p th khá r i lo n.ựng thương ại sao ơng hiệu : ỏ qua đó là Gốm ại sao ững sản phẩm gốm ận chung về thương hiệu : ể xây dựng ốm ại sao
Nh ng h a h n nh ng khu công nghi p l n v i các cu c đình công c a công nhânững sản phẩm gốm ứu thị trường ẹ, người ta vẫn văng vẳng nghe câu hò : ững sản phẩm gốm ệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
đã đượcc nghe t i nhi u h n Chính vì th , n tớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ề thương hiệu : ơng hiệu : ến ấu trúc thương hiệu: ượcng m i l th hai là nh ng dãyớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ại sao ứu thị trường ững sản phẩm gốm chum v i đ sành s ch t đ ng bên đại sao ồn và ứu thị trường ấu trúc thương hiệu: ốm ườngng X s c a yên tĩnh, t m ngh th côngứu thị trường ) ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ề thương hiệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
mỹ ngh Ngệu : ườngi đi nhi u đã t ng đ n Bát Tràng phía B c thì nh l i các ngõ phề thương hiệu : ! ến ) ắc, ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ại sao ốm
l lem than đ t, các b c tọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ấu trúc thương hiệu: ứu thị trường ườngng bi n thành “sân ph i d c th ng đ ng” vì bám chiến ơng hiệu : ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ẳng định đẳng cấp thương hiệu gốm sứ tại Việt Nam ứu thị trườngchít các mi ng than tròn không đ sân ph i Vì v y, khi d ng chân t i tr s c aến ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ơng hiệu : ận chung về thương hiệu : ! ại sao ục thương hiệu : ) ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
G m s Minh Long I hay sau khi đi qua tòa nhà kh ng l “show room” g m s c aốm ứu thị trường ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ồn và ốm ứu thị trường ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm Minh Long I trong tòa nhà “Minh Sáng Plaza” - ch a h th y đâu nhi u đ g mư ề thương hiệu : ấu trúc thương hiệu: ) ề thương hiệu : ồn và ốm sang tr ng, tinh x o đ n th - đ đ n các xọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ải ến ến ể xây dựng ến ư)ng s n xu t s ch sẽ, yên tĩnh – sẽ làải ấu trúc thương hiệu: ại sao
ấu trúc thương hiệu: ược ại sao ứu thị trường ứu thị trường ư) ơng hiệu : ốm ứu thị trường ải ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ề thương hiệu : ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần
nh ng đây, máy móc s n xu t có nhi u cái giá c tri u đô.ư ) ải ấu trúc thương hiệu: ề thương hiệu : ải ệu :
- Công ty Minh Long thành l p vào năm 1970 Minh Long là cái tên đận chung về thương hiệu : ượcc ghép
t tên c a hai ng! ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ường ại saoi b n Lý Ng c Minh và Dọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ương hiệu :ng Văn Long khi c hai đ u m i 18-ải ề thương hiệu : ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
20 tu i.ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi
- Năm 1980 do chí hước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng c a hai ông ch tr khác nhau nên Minh Long đủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ẻ vai trò điều khiển ượcctách ra nh ng v n l y tên Minh Long đ đ t tên cho c s m i b i tình c m trânư ẫn giữ cho ấu trúc thương hiệu: ể xây dựng ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ơng hiệu : ) ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ) ải
tr ng nhau Minh Long I c a Lý Ng c Minh ti p t c theo đu i ngh g m s mỹọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ến ục thương hiệu : ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ề thương hiệu : ốm ứu thị trườngngh , còn Minh Long II c a ngệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ường ại saoi b n Dương hiệu :ng Văn Long đi vào sáng t o nh ng s nại sao ững sản phẩm gốm ải
ph m s cách đi n ph c v cho công cu c đ i m i đ t nẩm gốm ứu thị trường ệu : ục thương hiệu : ục thương hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ấu trúc thương hiệu: ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c
- Năm 1970 được ấu trúc thương hiệu:c l y là năm đánh d u s ra đ i c a thấu trúc thương hiệu: ựng thương ờng ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ương hiệu :ng hi u Minh Long I.ệu :
- S n ph m Minh Long I v i đ y đ các tiêu chí: ch t lải ẩm gốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ần làm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ấu trúc thương hiệu: ượcng t t và n đ nh,ốm ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ịtính th m mỹ cao mang nhi u ý nghĩa, đ m tính truy n th ng nhân văn và th mẩm gốm ề thương hiệu : ận chung về thương hiệu : ề thương hiệu : ốm ấu trúc thương hiệu:
đượcm b n s c dân t c Vi t Nam đã có m t H ng Kông, Pháp, Mỹ, Nh t B n ải ắc, ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ệu : ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ) ồn và ận chung về thương hiệu : ảiNgày nay, thương hiệu :ng hi u Minh Long I đệu : ượcc kh ng đ nh b ng b s u t p h nẳng định đẳng cấp thương hiệu gốm sứ tại Việt Nam ị ằm bảo tồn và ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ư ận chung về thương hiệu : ơng hiệu :15,000 ch ng lo i Ngủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ại sao ườngi tiêu dùng bi t đ n Minh Long I không còn đ n thu n làến ến ơng hiệu : ần làmtên c a m t công ty, mà nó đã là tên c a m t thủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u g m s n i ti ng c aệu : ốm ứu thị trường ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ến ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
Vi t Nam khi s n ph m Minh Long I có m t kh p n i trên th gi i và mang nhi uệu : ải ẩm gốm ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ắc, ơng hiệu : ến ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ề thương hiệu :
bước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c đ t phá mà ch a có hãng nào sánh k p.ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ư ị
Trang 13V i dây chuy n s n xu t tiên ti n và hi n đ i mang t m c qu c t , s nớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ề thương hiệu : ải ấu trúc thương hiệu: ến ệu : ại sao ần làm ỡ quốc tế, sản ốm ến ải
ph m g m s Minh Long I có ch t lẩm gốm ốm ứu thị trường ấu trúc thương hiệu: ượcng r t cao và n đ nh Không nh ng v y, s nấu trúc thương hiệu: ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ị ững sản phẩm gốm ận chung về thương hiệu : ải
ph m v a hi n đ i v a mang đ m nét truy n th ng văn hóa Vi t Nam và đã đẩm gốm ! ệu : ại sao ! ận chung về thương hiệu : ề thương hiệu : ốm ệu : ượcc
ngườngi tiêu dùng bi t đ n và đón nh n m t cách n ng nhi t th trến ến ận chung về thương hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ồn và ệu : ) ị ườngng trong
nước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c và ngoài nước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c
Công ty đã liên ti p đ t h n 20 huy chến ại sao ơng hiệu : ương hiệu :ng vàng và gi i thải ư)ng WIPO c a Sủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm )
H u Trí Tu (Liên Hi p Qu c) Không ch d ng đó mà ông Lý Ng c Minh (TGĐững sản phẩm gốm ệu : ệu : ốm ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ! ) ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gầnCông ty) còn đ t đại sao ượcc nhi u danh hi u cao quý khác nh là b ng khen c a Thề thương hiệu : ệu : ư ằm bảo tồn và ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
Tước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :ng và huân chương hiệu :ng Anh hùng lao đ ng do Ch t ch nộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ị ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c ban t ng.ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
2 Các s n ph m c a Minh Long I: ản phẩm của Minh Long I: ẩm của Minh Long I: ủa Minh Long I:
N i b t nh t trong s nh ng hi n v t trao t ng B o tàng Cách m ng Vi t Nam làổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ận chung về thương hiệu : ấu trúc thương hiệu: ốm ững sản phẩm gốm ệu : ận chung về thương hiệu : ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ải ại sao ệu :
s hi n v t đóng góp cho nh ng ho t đ ng c a xã h i và đã tr thành Di s n vănốm ệu : ận chung về thương hiệu : ững sản phẩm gốm ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ) ảihoá nh :ư
- B đ trà: T ng ph m t ng Nguyên th Qu c gia các nộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ồn và ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ẩm gốm ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ốm ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c tham d H i nghựng thương ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ịASEM5
- Cúp APEC: T ng ph m t ng Nguyên th Qu c gia các nặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ẩm gốm ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ốm ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c tham d H i nghựng thương ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ịAPEC Vi t Nam 2006.ệu :
- nh ch p Cúp R ng Vi t vì ngẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ục thương hiệu : ồn và ệu : ườngi nghèo có ch ký c a đ ng chí Ph m Th Duy t.ững sản phẩm gốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ồn và ại sao ến ệu :Ngoài ra còn có m t s s n ph m c a Công ty đ t ch t lộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ốm ải ẩm gốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ại sao ấu trúc thương hiệu: ượcng cao và mang tínhtruy n th ng nh : B trà chim H c; B trà H ng H c tr ng; B s c t c: 54 dân t cề thương hiệu : ốm ư ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ồn và ại sao ắc, ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ắc, ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
c a Vi t Nam; B Phúc - L c – Th ; B Tây Du Ký ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
3 Các danh hi u đã đ t đ ệu đã đạt được: ạt được: ược: c:
- Huân chương hiệu :ng Anh Hùng lao đ ng th i kỳ đ i m iộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ờng ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
- Huân chương hiệu :ng lao đ ng h ng 2ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ại sao
- Huân chương hiệu :ng lao đ ng h ng 3 (cá nhân và công ty)ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ại sao
- ISO 9001: 2000
- Đ t danh hi u hàng Vi t Nam ch t lại sao ệu : ệu : ấu trúc thương hiệu: ượcng cao t năm 1999 đ n nay.! ến
- Top 30 thương hiệu :ng hi u qu c giaệu : ốm
- Và nhi u b ng khen do S , Ban, Ngành trao t ngề thương hiệu : ằm bảo tồn và ) ặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm …
4 Năng l c c a Minh Long I: ực của Minh Long I: ủa Minh Long I:
- N m trong khu công nghi p Bình Dằm bảo tồn và ệu : ương hiệu :ng (g n thành ph H Chí Minh), nhàần làm ốm ồn vàmáy Minh Long I hi n nay có di n tích ho t đ ng trên 120.000m2 ệu : ệu : ại sao ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
Trang 14- Hi n nay, Minh Long I đã tr thành m t doanh nghi p có s v n đ u t trênệu : ) ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ệu : ốm ốm ần làm ư
50 tri u USD, gi i quy t vi c làm cho h n 2.000 lao đ ng (năm 2009 t ng s CB-ệu : ải ến ệu : ơng hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ốm CNV c a công ty lên đ n kho ng 1.800 ngủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ến ải ườngi), t c đ tăng trốm ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ư)ng đ u t c a côngần làm ư ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm
ty cũng đ t m c trên 5 tri u USD/năm S n ph m mang thại sao ) ứu thị trường ệu : ải ẩm gốm ương hiệu :ng hi u g m sệu : ốm ứu thị trườngMinh Long I có trên 15.000 ch ng lo i, riêng hàng xu t kh u có t i 3.000 m u mãủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ại sao ấu trúc thương hiệu: ẩm gốm ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ẫn giữ chokhác nhau Ch t lấu trúc thương hiệu: ượcng c a s n ph m đã đủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ải ẩm gốm ượcc ch ng minh khi liên t c nhi u nămứu thị trường ục thương hiệu : ề thương hiệu :
li n g m s Minh Long I đề thương hiệu : ốm ứu thị trường ượcc ngườngi tiêu dùng bình ch n là “Hàng Vi t Nam ch tọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ệu : ấu trúc thương hiệu:
lượcng cao”
- Thành công c a g m s Minh Long I là nh bi t cách nâng t m chính mình.ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ốm ứu thị trường ờng ến ần làm
V i chi n lớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ến ược ận chung về thương hiệu :c t p trung cho công ngh và thi t k ệu : ến ến
- Trong khi, h u h t c s s n xu t g m s trong nần làm ến ơng hiệu : ) ải ấu trúc thương hiệu: ốm ứu thị trường ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c còn s d ng côngử truyền thống ục thương hiệu :ngh l c h u, thì công ty đã đ u t hàng tri u USD đ nh p lò nung c a châu Âu,ệu : ại sao ận chung về thương hiệu : ần làm ư ệu : ể xây dựng ận chung về thương hiệu : ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm thuê kỹ s nư ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c ngoài l p ráp cùng v i nh ng bí quy t sáng t o riêng nh thêmắc, ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ững sản phẩm gốm ến ại sao ư
b t các chi ti t c a lò nung đ có th đi u ch nh ng n l a phù h p v i màu menớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ến ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ể xây dựng ể xây dựng ề thương hiệu : ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ử truyền thống ợc ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
đ c đáo, t o s m n màng chi u sâu cho màu men mà ngay chính các hãng g m sộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ại sao ựng thương ị ề thương hiệu : ốm ứu thị trường
n i ti ng th gi i t châu Âu, Nh t B n đ u ch a làm đổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ến ến ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu : ! ận chung về thương hiệu : ải ề thương hiệu : ư ượcc
T năm 2000, nh n th y t m quan tr ng c a vi c b o h th! ận chung về thương hiệu : ấu trúc thương hiệu: ần làm ọa trên sản phẩm đều thể hiện sự gần ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ải ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ương hiệu :ng hi u t i thệu : ại sao ị
trườngng nước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c ngoài, công ty đã đăng ký nhãn hi u qu c t theo Tho ệu : ốm ến ải ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c Madridcho các s n ph m g m s và ch đ nh đăng ký t i 16 qu c gia ch y u là các nải ẩm gốm ốm ứu thị trường ỉ làm ra của cải, đóng góp vào giá ị ại sao ốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ến ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c
có n n công nghi p g m s phát tri n c a châu Âu nh : Pháp, Đ c, C ng hòa Séc,ề thương hiệu : ệu : ốm ứu thị trường ể xây dựng ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ư ứu thị trường ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảoNga, Hungary Chính nh ý th c t o d ng thờng ứu thị trường ại sao ựng thương ương hiệu :ng hi u và b o v tài s n trí tuệu : ải ệu : ải ệu :cũng nh s quy t tâm c a doanh nghi p mà Công ty TNHH g m s cao c p Minhư ựng thương ến ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ệu : ốm ứu thị trường ấu trúc thương hiệu:Long I không g p ph i nh ng v p váp v ki n t ng thặn của các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ải ững sản phẩm gốm ấu trúc thương hiệu: ề thương hiệu : ệu : ục thương hiệu : ương hiệu :ng hi u khi thâm nh p thệu : ận chung về thương hiệu : ị
trườngng qu c t , cho dù s n ph m c a công ty là nhóm s n ph m r t d b làm gi ,ốm ến ải ẩm gốm ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ải ẩm gốm ấu trúc thương hiệu: ễ bị làm giả, ị ảilàm nhái
II Nghiên c u th tr ức định vị cạnh tranh : ịch sử hình thành ường ng
Dù mu n hay không, các làng ngh g m cũng đang trong b i c nh h i nh pốm ề thương hiệu : ốm ) ốm ải ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ận chung về thương hiệu :kinh t qu c t Th trến ốm ến ị ườngng c a s n ph m g m s hi n nay là th trủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ải ẩm gốm ốm ứu thị trường ệu : ị ườngng r ng l nộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :
c a 150 nủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ước xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :c thành viên c a WTO và khách hàng ti m năng có th thu c hàngủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ề thương hiệu : ể xây dựng ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảotrăm dân t c và n n văn hóa khác nhau S c nh tranh trong s n xu t kinh doanhộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ề thương hiệu : ựng thương ại sao ải ấu trúc thương hiệu:
g m s là r t quy t li t Đi u đó bu c các làng ngh , doanh nghi p g m s ph iốm ứu thị trường ấu trúc thương hiệu: ến ệu : ề thương hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ề thương hiệu : ệu : ốm ứu thị trường ảichuy n đ i m nh mẽ đ thích nghi.ể xây dựng ổi của nền kinh tế thị trường, cùng với nỗi ại sao ể xây dựng
Bên c nh s phát tri n m nh mẽ trong nh ng năm qua, ngành g m s cũngại sao ựng thương ể xây dựng ại sao ững sản phẩm gốm ốm ứu thị trường
b c l nhi u h n ch , y u kém mà các báo cáo, tham lu n t i nhi u h i ngh , h iộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ề thương hiệu : ại sao ến ến ận chung về thương hiệu : ại sao ề thương hiệu : ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo ị ộc mạc, nhã nhặn nhưng không kém phần sắc sảo
th o đã xác đ nh rõ và cũng đã đ xu t các gi i pháp nh m kh c ph c các h n ch ,ải ị ề thương hiệu : ấu trúc thương hiệu: ải ằm bảo tồn và ắc, ục thương hiệu : ại sao ến
y u kém, nâng cao tính c nh tranh c a s n ph m g m s trên th trến ại sao ủa các nghệ nhân, những sản phẩm gốm ải ẩm gốm ốm ứu thị trường ị ườngng th gi i.ến ớc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu :