xây dựng giá trị thương hiệu cho tập đoàn

... II Vai trị của việc xây dựng giá trị thương hiệu 24 1 Sự cần thiết của giá trị thương hiệu 24 4 Kinh nghiệm thành cơng của một số cơng ty trong xây dựng giá trị thương hiệu 27 Coca-Cola 27 ... của thương hiệu 11 3 Khái niệm ? ?Giá trị thương hiệu? ?? 11 3.1 Nhận biết thương hiệu 14 3.2 Giá trị cảm nhận 20 3.3 Lòng đam mê thương hiệu 22 4 Phân biệt thương hiệu và sản phẩm 23 II Vai trị ... tế cho việc xây dựng giá trị thương hiệu cho sản phẩm của một doanh nghiệp Việt Nam còn khá non trẻ Tuy mới được đưa ra thị trường từ năm 2007, nhưng với chương trình xây dựng giá trị thương hiệu

Ngày tải lên: 05/10/2012, 16:47

... tố thương hiệu Xây dựng yếu tố thương hiệu Lựa chọn yếu tố thương hiệu Tóm lược yếu tố thương hiệu tối ưu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thương ... Chọn yếu tố thương hiệu nhằm xây dựng giá trị thương hiệu (Choosing Brand Elements To Build Brand Equity) GVHD: TS Bảo Trung Nhóm – ... Tiến trình đặt tên thương hiệu (5) Điều tra người tiêu dùng đặc tính ghi nhớ có ý nghĩa tên thương hiệu (6) Chọn tên thương hiệu cho phép tối đa hoá mục tiêu marketing gắn thương hiệu, đăng kí quyền

Ngày tải lên: 03/11/2022, 08:03

... 06 2.1 Giới thiệu ……………………………………………………………… 06 2.2 2.3 Thương hiệu sản phẩm ……………………………………………… 06 Giá trị thương hiệu ……………………………………………………… 08 2.4 Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu …………… …………………… ... phẩm thương hiệu …… 07 Hình 2.2: Mơ hình ño lường giá trị thương hiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 … 11 Hình 2.4: Mơ hình đo lường giá ... lường giá trị thương hiệu kem ñánh ………………… 12 2.6 Thái ñộ người tiêu dùng ñối với chiêu thị giá trị thương hiệu ……… 14 2.6.1 Thái ñộ người tiêu dùng ………………………………………………… 14 2.6.2 Chiêu thị thương hiệu

Ngày tải lên: 01/09/2020, 15:39

... 06 2.1 Giới thiệu ……………………………………………………………… 06 2.2 2.3 Thương hiệu sản phẩm ……………………………………………… 06 Giá trị thương hiệu ……………………………………………………… 08 2.4 Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu …………… …………………… ... phẩm thương hiệu …… 07 Hình 2.2: Mơ hình ño lường giá trị thương hiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 … 11 Hình 2.4: Mơ hình đo lường giá ... lường giá trị thương hiệu kem ñánh ………………… 12 2.6 Thái ñộ người tiêu dùng ñối với chiêu thị giá trị thương hiệu ……… 14 2.6.1 Thái ñộ người tiêu dùng ………………………………………………… 14 2.6.2 Chiêu thị thương hiệu

Ngày tải lên: 17/09/2020, 00:15

... 06 2.1 Giới thiệu ……………………………………………………………… 06 2.2 2.3 Thương hiệu sản phẩm ……………………………………………… 06 Giá trị thương hiệu ……………………………………………………… 08 2.4 Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu …………… …………………… ... phẩm thương hiệu …… 07 Hình 2.2: Mơ hình ño lường giá trị thương hiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 … 11 Hình 2.4: Mơ hình đo lường giá ... lường giá trị thương hiệu kem ñánh ………………… 12 2.6 Thái ñộ người tiêu dùng ñối với chiêu thị giá trị thương hiệu ……… 14 2.6.1 Thái ñộ người tiêu dùng ………………………………………………… 14 2.6.2 Chiêu thị thương hiệu

Ngày tải lên: 31/12/2020, 11:03

... 06 2.1 Giới thiệu ……………………………………………………………… 06 2.2 2.3 Thương hiệu sản phẩm ……………………………………………… 06 Giá trị thương hiệu ……………………………………………………… 08 2.4 Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu …………… …………………… ... phẩm thương hiệu …… 07 Hình 2.2: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 … 11 Hình 2.4: Mơ hình đo lường giá ... lường giá trị thương hiệu kem đánh ………………… 12 2.6 Thái ñộ người tiêu dùng ñối với chiêu thị giá trị thương hiệu ……… 14 2.6.1 Thái ñộ người tiêu dùng ………………………………………………… 14 2.6.2 Chiêu thị thương hiệu

Ngày tải lên: 17/07/2022, 17:12

... 06 2.1 Giới thiệu ……………………………………………………………… 06 2.2 2.3 Thương hiệu sản phẩm ……………………………………………… 06 Giá trị thương hiệu ……………………………………………………… 08 2.4 Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu …………… …………………… ... phẩm thương hiệu …… 07 Hình 2.2: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 … 11 Hình 2.4: Mơ hình đo lường giá ... lường giá trị thương hiệu kem đánh ………………… 12 2.6 Thái ñộ người tiêu dùng ñối với chiêu thị giá trị thương hiệu ……… 14 2.6.1 Thái ñộ người tiêu dùng ………………………………………………… 14 2.6.2 Chiêu thị thương hiệu

Ngày tải lên: 07/09/2022, 19:53

... 06 2.1 Giới thiệu ……………………………………………………………… 06 2.2 2.3 Thương hiệu sản phẩm ……………………………………………… 06 Giá trị thương hiệu ……………………………………………………… 08 2.4 Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu …………… …………………… ... phẩm thương hiệu …… 07 Hình 2.2: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 … 11 Hình 2.4: Mơ hình đo lường giá ... lường giá trị thương hiệu kem ñánh ………………… 12 2.6 Thái ñộ người tiêu dùng ñối với chiêu thị giá trị thương hiệu ……… 14 2.6.1 Thái ñộ người tiêu dùng ………………………………………………… 14 2.6.2 Chiêu thị thương hiệu

Ngày tải lên: 05/12/2022, 15:05

... …………………………………………………… 06 Giới thiệu ……………………………………………………………… 2.2 2.3 Thương hiệu sản phẩm ……………………………………………… 06 Giá trị thương hiệu ……………………………………………………… 08 2.4 Mơ hình ño lường giá trị thương hiệu …………… …………………… ... lường giá trị thương hiệu kem ñánh ………………… 12 2.6 Thái ñộ người tiêu dùng ñối với chiêu thị giá trị thương hiệu ……… 2.6.1 Thái ñộ người tiêu dùng ………………………………………………… 14 2.6.2 Chiêu thị thương hiệu ... hình mối quan hệ sản phẩm thương hiệu …… 07 lo 11 Hình 2.3: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 … 11 ad Hình 2.2: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Aaker 1991 ………… …… ju

Ngày tải lên: 15/08/2023, 14:24

... 06 2.1 Giới thiệu ……………………………………………………………… 06 2.2 2.3 Thương hiệu sản phẩm ……………………………………………… 06 Giá trị thương hiệu ……………………………………………………… 08 2.4 Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu …………… …………………… ... phẩm thương hiệu …… 07 Hình 2.2: Mơ hình ño lường giá trị thương hiệu Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mơ hình đo lường giá trị thương hiệu Nguyễn ðình Thọ 2002 … 11 Hình 2.4: Mơ hình đo lường giá ... lường giá trị thương hiệu kem đánh ………………… 12 2.6 Thái ñộ người tiêu dùng ñối với chiêu thị giá trị thương hiệu ……… 14 2.6.1 Thái ñộ người tiêu dùng ………………………………………………… 14 2.6.2 Chiêu thị thương hiệu

Ngày tải lên: 04/09/2023, 23:48

... hiu cú th to c s thớch thỳ cho khỏch hng vi mc tiờu lm cho h cú xu hng tiờu dựng nú v tip tc tiờu dựng nú Khi mt thng hiu nhn c s am mờ ca khỏch hng mc tiờu thỡ ú l c s cho s thnh cụng ca thng hiu ... để đổi hội nhập thành công Chúng mong sau tiểu luận giúp bạn có thông tin đầy đủ tập đoàn VNPT từ có nhìn tập đoàn 27 28 ... nguyện vọng 4.4 Kiểm tra: Là việc xem xét đánh giá trình thực nhiệm vụ khách thể quản trị, từ đ mục tiêu hớng tới mục tiêu *Khái quát chiến lợc thơng hiệu: Ngc dũng thi gian, chỳng ta cú th thy...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:43

... HƢỞNG ĐẾN VIỆC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xây dựng giá trị thƣơng hiệu Xây dựng giá trị thƣơng hiệu có đƣợc ... thƣơng hiệu gia tăng thoả mãn khách hàng với kinh nghiệm sử dụng khứ 1.3.2 Cung cấp giá trị cho nhà sản xuất: Ngoài vai trò đem lại giá trị cho khách hàng, giá trị thƣơng hiệu tăng thêm giá trị cho ... asset) Một phần giá trị cộng thêm đó, giá trị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giá trị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giá trị thƣơng hiệu đánh giá theo quan...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:43

... phân tích giá trò thương hiệu Theo giá trò Đam mê Thương hiệu Giá trò thương hiệu Nhậnbiết Thương hiệu Giá trò Cảm nhận thương hiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... việc xây dựng giá trò thương hiệu Tầm quan trọng việc xây dựng giá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xây dựng giá trò thương ... nhiên, với doanh nghiệp trẻ, để xây dựng giá trò thương hiệu cho sản phẩm vấn đề khó khăn URSA-S ví dụ minh hoạ thực tế cho việc xây dựng giá trò thương hiệu cho sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:44

... bi n thay th cho s n ph m 2.3 Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ... tài giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m khách hàng ðánh giá giá tr thương hi u theo quan ñi m tài ñóng góp vào vi c ñánh giá tài s n c a công ty Tuy nhiên cách ñánh giá không giúp nhi u cho ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 13:39

... phân tích giá trò thương hiệu Theo giá trò Đam mê Thương hiệu Giá trò thương hiệu Nhậnbiết Thương hiệu Giá trò Cảm nhận thương hiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... việc xây dựng giá trò thương hiệu Tầm quan trọng việc xây dựng giá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xây dựng giá trò thương ... nhiên, với doanh nghiệp trẻ, để xây dựng giá trò thương hiệu cho sản phẩm vấn đề khó khăn URSA-S ví dụ minh hoạ thực tế cho việc xây dựng giá trò thương hiệu cho sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam...

Ngày tải lên: 29/03/2013, 15:09

... bi n thay th cho s n ph m 2.3 Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ... tài giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m khách hàng ðánh giá giá tr thương hi u theo quan ñi m tài ñóng góp vào vi c ñánh giá tài s n c a công ty Tuy nhiên cách ñánh giá không giúp nhi u cho ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương...

Ngày tải lên: 30/03/2013, 16:56

... Nội dung Các yếu tố thương hiệu Xây dựng yếu tố thương hiệu Lựa chọn yếu tố thương hiệu Tóm lược yếu tố thương hiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thương hiệu TínhYourthể bảo vệ Add ... lắp xây dựng tĩnh Cling-Free Tiến trình đặt tên thương hiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thương hiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thương hiệu • Nhận thức vai trò thương hiệu ... TínhYourchuyển đổi Chiến lược xây dựng yếu tố thương hiệu Tên thương hiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Nhân vật Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thương hiệu  Yếu tố quan trọng nắm...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... cung cấp động cơ, nhắc nhở người tiêu dùng cách trực tiếp gián tiếp • Có thể đóng góp vào giá trị thương hiệu cách thiết lập thương hiệu trí nhớ liên tưởng mạnh, có ích độc đáo 6.7 Phát triển ... hợp phương tiện tối ưu 6.8 Đánh giá phương tiện truyền thông • Độ bao phủ • Chi phí 6.9 Đánh giá phương tiện truyền thông • Sự đóng góp: Hiệu chung giá trị thương hiệu khía cạnh: – Gia tăng chiều ... theo dõi • Thực tế: Hiểu phức tạp phương tiện truyền thông • Kiên nhẫn: Việc xây dựng quản lý giá trị thương hiệu hiệu trình lâu dài 6.13 Chú bạn thành công 14 ...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32