tiêu chí đo lường tài sản thương hiệu

... INH CỌNG TIN TP.H Chí Minh ậ Nm 2014 Liăcamăđoan Tôi xin cam đoan lun vn “o lng tài sn thng hiu theo khách hàng các sn phm ngành hàng tiêu dùng nhanh ca P&G ... và m c tiêu nghiên c u Câu h i nghiên c u Có các y u t nào c a tài s u trong ngành hàng tiêu dùng i s i, M ph m) c a P&G Vi t Nam? Các y u t ng tài s u nào? M c tiêu nghiên ... tài s u d a vào khách hàng là m t nh n th c v tài s n u, phân tích nh ng mô hình nh n th c và hành vi c dùng, và n quy i tiêu nh mua hàng. .. d là tài s u M um thành ph n c a tài

Ngày tải lên: 07/08/2015, 19:20

... 2.1.2 Thương hiệu 8 2.1.3 Thương hiệu của ngân hàng 10 2.1.4 Tài sản thương hiệu 11 2.1.5 Các thành tố của Tài sản thương hiệu 13 2.2 Mô hình nghiên cứu 15 2.2.1 Tài sản thương hiệu của ... Hình 2.1 Vai trò của Tài sản thương hiệu trong hoạt động tiếp thị 11 Hình 2.2 Tài sản thương hiệu là đòn bẩy cho Giá trị thương hiệu 12 Hình 2.3 Mô hình Tài sản thương hiệu do Aaker (1991) ... với thương hiệu GTTH Giá trị thương hiệu HL Sự hài lòng của khách hàng với dịch vụ MM Mô hình đo lường SM Mô hình cấu trúc TP. HCM Thành phố Hồ Chí Minh TSTH Tài sản thương hiệu TH Tài sản

Ngày tải lên: 09/08/2015, 22:18

... hiệu 2.1.1 Định nghĩa thương hiệu 2.1.2 Phân loại thương hiệu 2.2 Tài sản thương hiệu (brand equity) 10 2.3 Các lý thuyết mơ hình tài sản thương hiệu theo khách hàng (CBBE) ... thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu ... xuất xứ thương hiệu Attitude: Thái độ thương hiệu Attachment: Liên kết thương hiệu Activity: Hoạt động thương hiệu DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Các số cấu thành nhân tố tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 01/09/2020, 15:00

... hiệu 2.1.1 Định nghĩa thương hiệu 2.1.2 Phân loại thương hiệu 2.2 Tài sản thương hiệu (brand equity) 10 2.3 Các lý thuyết mơ hình tài sản thương hiệu theo khách hàng (CBBE) ... thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu ... xuất xứ thương hiệu Attitude: Thái độ thương hiệu Attachment: Liên kết thương hiệu Activity: Hoạt động thương hiệu DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Các số cấu thành nhân tố tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 17/09/2020, 08:42

... thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu ... xuất xứ thương hiệu Attitude: Thái độ thương hiệu Attachment: Liên kết thương hiệu Activity: Hoạt động thương hiệu DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Các số cấu thành nhân tố tài sản thương hiệu ... KHOA HỌC: TS ĐINH CÔNG TIẾN TP.Hồ Chí Minh – Năm 2014 Lời cam đoan Tơi xin cam đoan luận văn ? ?Đo lường tài sản thương hiệu theo khách hàng sản phẩm ngành hàng tiêu dùng nhanh P&G Việt Nam” cơng

Ngày tải lên: 01/10/2020, 19:33

... hiệu 2.1.1 Định nghĩa thương hiệu 2.1.2 Phân loại thương hiệu 2.2 Tài sản thương hiệu (brand equity) 10 2.3 Các lý thuyết mơ hình tài sản thương hiệu theo khách hàng (CBBE) ... thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu ... xuất xứ thương hiệu Attitude: Thái độ thương hiệu Attachment: Liên kết thương hiệu Activity: Hoạt động thương hiệu DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Các số cấu thành nhân tố tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 31/12/2020, 06:58

... hiệu 2.1.1 Định nghĩa thương hiệu 2.1.2 Phân loại thương hiệu 2.2 Tài sản thương hiệu (brand equity) 10 2.3 Các lý thuyết mơ hình tài sản thương hiệu theo khách hàng (CBBE) ... thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu ... xuất xứ thương hiệu Attitude: Thái độ thương hiệu Attachment: Liên kết thương hiệu Activity: Hoạt động thương hiệu DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Các số cấu thành nhân tố tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 06/05/2021, 14:22

... hiệu 2.1.1 Định nghĩa thương hiệu 2.1.2 Phân loại thương hiệu 2.2 Tài sản thương hiệu (brand equity) 10 2.3 Các lý thuyết mơ hình tài sản thương hiệu theo khách hàng (CBBE) ... thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu ... xuất xứ thương hiệu Attitude: Thái độ thương hiệu Attachment: Liên kết thương hiệu Activity: Hoạt động thương hiệu DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Các số cấu thành nhân tố tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 08/05/2021, 14:36

... hiệu 2.1.1 Định nghĩa thương hiệu 2.1.2 Phân loại thương hiệu 2.2 Tài sản thương hiệu (brand equity) 10 2.3 Các lý thuyết mơ hình tài sản thương hiệu theo khách hàng (CBBE) ... thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu ... xuất xứ thương hiệu Attitude: Thái độ thương hiệu Attachment: Liên kết thương hiệu Activity: Hoạt động thương hiệu DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Các số cấu thành nhân tố tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 26/05/2021, 09:19

... 2.2 Kim tự tháp tài sản thương hiệu theo khách hàng 25 Hình 2.3 Hình ảnh thương hiệu sản phẩm P&G 28 Hình 2.4 Thương hiệu người 30 Hình 2.5 Mơ hình 5A tài sản thương hiệu theo khách ... thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu ... hiệu 2.1.1 Định nghĩa thương hiệu 2.1.2 Phân loại thương hiệu 2.2 Tài sản thương hiệu (brand equity) 10 2.3 Các lý thuyết mô hình tài sản thương hiệu theo khách hàng (CBBE)

Ngày tải lên: 16/07/2022, 19:45

... hiệu 2.1.1 Định nghĩa thương hiệu 2.1.2 Phân loại thương hiệu 2.2 Tài sản thương hiệu (brand equity) 10 2.3 Các lý thuyết mơ hình tài sản thương hiệu theo khách hàng (CBBE) ... thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu ... xuất xứ thương hiệu Attitude: Thái độ thương hiệu Attachment: Liên kết thương hiệu Activity: Hoạt động thương hiệu DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Các số cấu thành nhân tố tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 13/10/2022, 21:11

... 2.2 Kim tự tháp tài sản thương hiệu theo khách hàng 25 Hình 2.3 Hình ảnh thương hiệu sản phẩm P&G 28 Hình 2.4 Thương hiệu người 30 Hình 2.5 Mơ hình 5A tài sản thương hiệu theo khách ... thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu ... hiệu 2.1.1 Định nghĩa thương hiệu 2.1.2 Phân loại thương hiệu 2.2 Tài sản thương hiệu (brand equity) 10 2.3 Các lý thuyết mơ hình tài sản thương hiệu theo khách hàng (CBBE)

Ngày tải lên: 28/11/2022, 23:48

... hiệu 2.1.1 Định nghĩa thương hiệu 2.1.2 Phân loại thương hiệu 2.2 Tài sản thương hiệu (brand equity) 10 2.3 Các lý thuyết mơ hình tài sản thương hiệu theo khách hàng (CBBE) ... thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu ... xứ thương hiệu Attitude: Thái độ thương hiệu Attachment: Liên kết thương hiệu Activity: Hoạt động thương hiệu 123doc DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Các số cấu thành nhân tố tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 24/02/2023, 22:03

... khái niệm tài sản thương hiệu Aaker 15 pl ua al Hình 2.2 Kim tự tháp tài sản thương hiệu theo khách hàng 25 n Hình 2.3 Hình ảnh thương hiệu sản phẩm P&G 28 n va Hình 2.4 Thương hiệu người ... Hàng hóa tiêu dùng nhanh ep Customer Based Brand Equity (CBBE): Tài sản thương hiệu dựa theo khách hàng w n Brand Equity: Tài sản thương hiệu lo ad Brand Awareness: Nhận biết thương hiệu y th ... Hình tượng thương hiệu oi m Brand Performance: Hiệu thương hiệu jm ht vb Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu z Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu z Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu at nh

Ngày tải lên: 15/08/2023, 14:42

... 2.2 Kim tự tháp tài sản thương hiệu theo khách hàng 25 Hình 2.3 Hình ảnh thương hiệu sản phẩm P&G 28 Hình 2.4 Thương hiệu người 30 Hình 2.5 Mơ hình 5A tài sản thương hiệu theo khách ... thương hiệu Brand Performance: Hiệu thương hiệu Brand Response: Phản ứng thương hiệu Brand Judgement: Đánh giá thương hiệu Brand Feeling: Cảm xúc thương hiệu Brand Relationship: Quan hệ thương hiệu ... hiệu 2.1.1 Định nghĩa thương hiệu 2.1.2 Phân loại thương hiệu 2.2 Tài sản thương hiệu (brand equity) 10 2.3 Các lý thuyết mô hình tài sản thương hiệu theo khách hàng (CBBE)

Ngày tải lên: 21/12/2023, 07:29

... là “sự đo lường tài sản thương hiệu dịch vụ có giống như sự đo lường tài sản thương hiệu sản phNm không?” hay “sự khác biệt giữa sản phNm và dịch vụ ngụ ý rằng sự đo lường tài sản thương hiệu cũng ... cách đo lường tài sản thương hiệu theo nhận thức khách hàng. Cách tiếp cận gián tiếp đòi hỏi đo lường nhận thức thương hiệu và các đặc tính thương hiệu và mối liên hệ với hình ảnh thương hiệu. ... của thương hiệu đó, sự liên tưởng thương hiệu và cá tính 8 của thương hiệu; còn giá trị của thương hiệu là kết quả của sự tận dụng hiệu quả ý nghĩa thương hiệu. Aaker (1996) cho rằng tài sản thương

Ngày tải lên: 28/12/2013, 20:28

... hiệu 10 1.2 TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 13 1.2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu 15 1.2.2 Đặc điểm tài sản thương hiệu 16 1.2.3 Các thành phần tài sản thương hiệu 16 1.2.4 ... LUẬN VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 1.1 KHÁI QUÁT VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.2 Đặc điểm thương hiệu 1.1.3 Chức thương hiệu 1.1.4 Vai trò thương hiệu ... trung thành thương hiệu tác động đến tồn tài sản thương hiệu, thành phần nhận biết thương hiệu có ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu công ty, nhiên nghiên cứu thành phần nhận biết thương hiệu chưa

Ngày tải lên: 15/11/2017, 10:11

... đến tài sản thương hiệu Vinasoy ce source not found Error: Referen 3.16 Kết EFA nhân tố tài sản thương hiệu ce source not 3.17 Thang đo điều chỉnh hai thành phần nhận biết found Error: thương hiệu ... Tài sản thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu MỤC LỤC DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ 11 DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Số hiệu Tên ... found Error: Referen 2.3 Thang đo chất lượng cảm nhận thương hiệu sau thảo luận ce source not found Error: Referen 2.5 Thang đo tài sản thương hiệu sau thảo luận ce source not 3.1 Bảng thống kê

Ngày tải lên: 26/03/2018, 21:00

... Thang đo sơ điểm bật thương hiệu 19 Bảng 3.2 Thang đo sơ hình ảnh thương hiệu 20 Bảng 3.3 Thang đo sơ lòng trung thành thương hiệu .21 Bảng 3.4 Thang đo sơ chất lượng thương hiệu ... 3.5 Thang đo sơ sẵn lòng trả thêm 22 Bảng 3.6 Thang đo điểm bật thương hiệu .24 Bảng 3.7 Thang đo hình ảnh thương hiệu 25 Bảng 3.8 Thang đo lòng trung thành thương hiệu ... nhân tố khám phá EFA (Exploratory Factor Analysis) Tài sản thương hiệu theo quan điểm tài FBBE (Financial-based brand equity) TSTH Tài sản thương hiệu UBND Uỷ ban nhân dân Tổ chức Du lịch Thế giới

Ngày tải lên: 01/09/2020, 13:15

... với thương hiệu GTTH Giá trị thương hiệu HL Sự hài lịng khách hàng với dịch vụ MM Mơ hình đo lường SM Mơ hình cấu trúc TP HCM Thành phố Hồ Chí Minh TSTH Tài sản thương hiệu TH & Tài sản thương hiệu ... BIỂU ĐỒ Hình 2.1 Vai trị Tài sản thương hiệu hoạt động tiếp thị 11 Hình 2.2 Tài sản thương hiệu địn bẩy cho Giá trị thương hiệu 12 Hình 2.3 Mơ hình Tài sản thương hiệu Aaker (1991) đề xuất ... ngân hàng bán lẻ 2.1.2 Thương hiệu 2.1.3 Thương hiệu ngân hàng 10 2.1.4 Tài sản thương hiệu 11 2.1.5 Các thành tố Tài sản thương hiệu 13 2.2 Mơ hình nghiên

Ngày tải lên: 01/09/2020, 16:11