tài liệu tài sản thương hiệu

... VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU DỰA TRÊN KHÁCH HÀNG 12 2.1 Cơ sở lý thuyết tài sản thương hiệu dựa khách hàng 12 2.1.1 Thương hiệu nhãn hiệu 12 2.1.2 Chỉ dẫn địa lý nhãn hiệu ... nhãn hiệu tập thể 15 2.1.3 Tài sản thương hiệu 16 2.1.4 Tài sản thương hiệu dựa khách hàng 19 2.2 Các yếu tố tác động tới tài sản thương hiệu dựa khách hàng 21 2.2.1 Mơ ... brand equity khách hàng BE Tài sản thương hiệu Brand equity BAS Liên tưởng thương hiệu Brand association BAW Nhận biết thương hiệu Brand awareness BL Trung thành thương hiệu Brand loyalty PQ Chất

Ngày tải lên: 19/06/2021, 23:26

... tài sảnthương hiệu như sau: 1. Bản điều lệ tài sản thương hiệu Bước đầu tiên của thiết lập hệ thống quản trị tài sản thương hiệu là chính thức hóa quan điểm của công ty về tài sản thương hiệu ... sát tài sản thương hiệu Như phó chủ tịch hoặc giám đốc quản trị thương hiệu chiến lược hay quản trị tài sản thương hiệu có trách nhiệm giám sát việc thực hiện điều lệ tài sản thương hiệu ... trị tài sản thương hiệu nhằm tối đa hóa tài sản thương hiệu dài hạn. Phần này xem xét những vấn đề nội bộ liên quan đến phân công trách nhiệm và nghĩa vụ quản trị đúng đắn tài sản thương hiệu,

Ngày tải lên: 05/04/2013, 17:09

... các nhân tố tác động đến tài sản thƣơng hiệu nhằm đƣa kiến nghị để nâng cao tài sản thƣơng hiệu của trƣờng nên tác giả chọn đề tài: „‘Nghiên cứu tài sản thương hiệu trường Đại học Kiến Trúc ... (1991) xem tài sản thƣơng hiệu giá trị tăng thêm cho sản phẩm nhãn hiệu khách hành sẵn sàng trả giá cao để có đƣợc sản phẩm với giá trị gia tăng đó b) Đánh giá tài sản thương hiệu theo quan ... hàng, tài sản thƣơng hiệu đƣợc định nghĩa vào kiến thức, yêu mến, liên tƣởng của khách hàng dành cho thƣơng hiệu Sau số nghiên cứu tài sản thƣơng hiệu các thành phần của tài sản thƣơng hiệu

Ngày tải lên: 29/11/2013, 10:34

... đề tài  Người tiêu dùng có nhiều hội lựa chọn hơn, quan tâm nhiều đến xuất xứ hàng hoá, đến thương hiệu Thương hiệu đóng vai trị vơ quan trọng việc tăng khả cạnh tranh doanh nghiệp  Thương hiệu ... Tổng quan công ty TNHH Bia Huế Đánh giá tài sải thương hiệu bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An Một số giải pháp nhằm nâng cao tài sản thương hiệu Huda Extra HBL HUE BREWERY LTD HBL  ... nhân khác 15.4 (Nguồn: Xử lí liệu điều tra) HUE BREWERY LTD HBL Giải pháp nâng cao tài sản thương hiệu Huda Extra Giải pháp nhằm nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu Hoàn thiện hoạt động quảng

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:33

... về thương hiệu + Khái niệm thương hiệu. + Chức năng và vai trò của thương hiệu.  Giá trị và tài sản thương hiệu. + Khái niệm tài sản thương hiệu. + Các yếu tố cấu thành nên tài sản thương hiệu. ... liên quan đến thương hiệu và tài sản thương hiệu Nghiên cứu thực trạng tài sản thương hiệu của NH TMCP Sài Gòn Công Thương Chi nhánh Huế. Đo lường kết quả xây dựng tài sản thương hiệu tại NH TMCP ... hình tài chính qua 3 năm 2009 – 2011. Chương II Nghiên cứu tài sản thương hiệu của NH TMCP Sài Gòn Công Thương – Chi nhánh Huế.  Nghiên cứu tài sản thương hiệu của NH TMCP Sài Gòn Công Thương

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:35

... pháp nghiên cứu 3.1 Phương pháp thu thập liệu  Dữ liệu thứ cấp: Thông tin tài sản thương hiệu, thương hiệu đề tài liên quan đến tài sản thương hiệu, thông tin thị trường bia thu thập từ công ty ... dùng đánh thương hiệu Huda Extra Do đó, tơi định tiến hành làm đề tài “Đánh giá tài sản thương hiệu bia huda extra khách hàng thành phố Vinh- Nghệ An” nhằm xác định vị trí thương hiệu Huda Extra ... tài sản thương hiệu Bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An  Mục tiêu cụ thể: Nhận biết thương hiệu: Đánh giá mức độ nhận biết khơng có trợ giúp nhận biết có trợ giúp khách hàng thương hiệu

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:47

... của tài sản thương hiệuGiá trị tài sản thương hiệu gồm các thành tố chính đó là: Sự nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu và tài sản ... ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1Tổng quan tài liệu về thương hiệu và tài sản thương hiệu1 .1.1 Định nghĩa và vai trò của thương hiệu? ?? Các định nghĩa về thương hiệuKhái niệm thương hiệu ra đời từ lâu, từ khi ... 71.1Tổng quan tài liệu về thương hiệu và tài sản thương hiệu 71.1.1 Định nghĩa và vai trò của thương hiệu 71.1.2 Hệ thống nhận diện thương hiệu 91.1.3 Tài sản thương hiệu và mô hình áp dụng nghiên

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:47

... giá Tài sản thương hiệu Ngân hàng TMCP An Bình – Chi nhánh Huế Biện pháp nâng cao hiệu xây dựng Tài sản thương hiệu ABBank Huế TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU • Ngân hàng thương mại • Thương hiệu ... Thương hiệu • Tài sản thương hiệu TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU • Cơ sở lý luận Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Tài sản thương hiệu tổng thể Mơ hình nghiên cứu Liên tưởng thương hiệu Trung ... NÂNG CAO TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU CỦA NGÂN HÀNG ABBANK – CHI NHÁNH HUẾ PHẠM VI NGHIÊN CỨU ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU • Tài sản thương hiệu ABBank – Chi nhánh Huế dựa đánh giá KH Huế • KH sử dụng sản phẩm

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:31

... nên tài sản thương hiệu của FPT Telecom Huế. Định hướng và giải pháp PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Tổng quan về thương hiệu và tài sản thương hiệu 1 Thương hiệu Tài sản thương hiệu ... với thương hiệu mới như FPT Telecom Huế, xác định tài sản thương hiệu là một việc làm cần thiết. Lí do chọn đề tài 1 Hệ thống hóa những vấn đề lí luận và thực tiễn về thương hiệu và tài sản thương ... dữ liệu 4 Phương pháp nghiên cứu 1 3 2 5 4 PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Tổng quan về thương hiệu và tài sản thương hiệu Tổng quan về Công ty Cổ phần FPT Đánh giá tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:53

... .7 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ .7 TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU .7 1.1 Tổng quan về thương hiệu ... của thương hiệu 10 1.1.5 Vai trò của thương hiệu .11 1.2 Tài sản thương ... về Thương hiệu 7 1.1.2 Các loại thương hiệu 8 1.1.3 Cấu tạo của Thương hiệu

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:26

... của thương hiệu đó, sự liên tưởng thương hiệu và cá tính 8 của thương hiệu; còn giá trị của thương hiệu là kết quả của sự tận dụng hiệu quả ý nghĩa thương hiệu. Aaker (1996) cho rằng tài sản thương ... “sự đo lường tài sản thương hiệu dịch vụ có giống như sự đo lường tài sản thương hiệu sản phNm không?” hay “sự khác biệt giữa sản phNm và dịch vụ ngụ ý rằng sự đo lường tài sản thương hiệu cũng ... đó tách giá trị thương hiệu từ các tài sản vô hình đó. Cuối cùng, khía cạnh kết hợp bao hàm cả tài sản thương hiệu theo nhận thức khách hàng và tài sản thương hiệu theo khía cạnh tài chính. Cách

Ngày tải lên: 28/12/2013, 20:28

... khái niệm tài sản thương hiệu vẫn còn chưa rõ và nhiều nhà quản trị vẫn còn lúng túng khi tìm một công cụ đáng tin cậy để đo lường tài sản thương hiệu. Do nguồn gốc của tài sản thương hiệu là ... một thương hiệu dịch vụ có ảnh hưởng trực tiếp lên tài sản thương hiệu đó. H2. Chất lượng một thương hiệu dịch vụ mà người tiêu dùng cảm nhận được có ảnh hưởng trực tiếp lên tài sản thương hiệu ... biết thương hiệu, chất lượng 16 cảm nhận, hình ảnh thương hiệu, lòng trung thành của khách hàng và tài sản thương hiệu ngân hàng X Trong đó, nhân tố tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 08/02/2014, 09:48

... về thương hiệu: 14 1.1.1 Khái niệm thương hiệu: 14 1.1.2 Chức năng của thương hiệu: 15 1.1.2Vai trò của thương hiệu: 17 1.2 Giá trị tài sản thương hiệu: 19 1.3 Mô hình nghiên cứu: 21 Đề tài ... Phương pháp nghiên cứu: 1.4.1 Nguồn dữ liệu:  Dữ liệu thứ cấp: thông tin về tài sản thương hiệu, thương hiệu các đề tài liên quan đến tài sản thương hiệu, thông tin về mạng di động beeline ... thương hiệu của Keller Sự nhận biết thương hiệu Sự trung thành với thương hiệu Liên tưởng thương hiệu TÀI SẢN THƯƠNG Chất lượng cảm nhận Tài sản khác Tạo ra giá trị cho khách

Ngày tải lên: 15/02/2014, 02:30

... Trị Tài Sản Tài Sản Thương Thương Hiệu Hiệu Nhóm 6 – QTKD D2 – K.22 - UEH Nội dung chính KĨ THUẬT NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH 1 Kĩ THUẬT NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG 2 MÔ HÌNH TỔNG QUÁT GIÁ TRỊ THƯƠNG ... tính  Nhận dạng những mối liên tưởng thương hiệu và nguồn gốc của tài sản thương hiệu  Tự do khai thác nhận thức của NTD về sản phẩm và thương hiệu  Là một phương pháp đo lường tương ... định lượng  Nhận biết thương hiệu  Nhận dạng thương hiệu  Gợi nhớ thương hiệu  Nhận thức giả  Ý nghĩa chiến lược  Hình ảnh thương. .. dạng thương hiệu • Khái niệm: yêu cầu

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... định tính  Nhận dạng những mối liên tưởng thương hiệu và nguồn gốc của tài sản thương hiệu  Tự do khai thác nhận thức của NTD về sản phẩm và thương hiệu  Là một phương pháp đo lường tương đối ... Nếu thương hiệu X-Men là một con người, bạn sẽ hình dung còn người này như thế nào? Thương hiệu Kotex là một con người ra sao? [...]... Nhận biết thương hiệu  Nhận dạng thương hiệu ... Gợi nhớ thương hiệu  Nhận thức giả  Ý nghĩa chiến lược  Hình ảnh thương hiệu  Niềm tin  Các cách tiếp cận khác  Phản hồi thương hiệu  Mối quan hệ với thương hiệu Nhóm

Ngày tải lên: 30/06/2014, 09:24

... những tài sản hữu hình và vô hình, rồi sau đó tách giá trị thương hiệu từ các tài sản vô hình đó. (3) Khía cạnh kết hợp: bao hàm cả tài sản thương hiệu theo nhận thức khách hàng và tài sản thương ... giá trị tăng thêm do thương hiệu mang lại, bao gồm lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, sự liên tưởng thương hiệu và các tài sản thương hiệu khác. Theo Srivastava ... của thương hiệu - Sự kết nối cảm xúc - Mức độ trung thành - Và các thuộc tính thương hiệu khác… Các cách thức tiếp cận trong việc đo lượng tài sản thương hiệu Theo Aaker (1991), tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 12/07/2014, 15:01

... những sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu là một thành tố trong tài sản thương hiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu Sự trung thành thương ... tài sản thương hiệu gồm năm thành tố chính đó là: sự trung thành thương hiệu, sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, hình ảnh thương hiệu, các yếu tố sở hữu thương ... thành thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Tài sản thƣơng hiệu Các yếu tố khác Lassar & ctg (1995)[18] đề nghị năm thành phần cho tài sản thương hiệu,

Ngày tải lên: 08/10/2014, 10:42

... sản phẩm thương hiệu mà mình chọn. 1. Tài sản thương hiệu – đo lường tài sản thương hiệu Tài sản thương hiệu định hướng khách hàng ( theo Kotler và Keller 2006) là: giá trị tăng thêm cho sản phẩm ... về tài sản thương hiệu cho một thương hiệu trên thị trường Việt Nam, để thực hiện được bài tập này, chúng tôi đã sử dụng các cơ sở lí luận và tài sản thương hiệu, các khối của tài sản thương hiệu, ... biến chuyển, trong giá cả và đặc điểm sản phẩm - Các tài sản thương hiệu khác 3. Cách thức đo lường tài sản thương hiệu Một hệ thống đo lường tài sản thương hiệu là tập hợp các thủ tục được thiết

Ngày tải lên: 28/02/2015, 19:04

... Một thương hiệu ngân hàng tốt là một thương hiệu có uy tín, được sự tin cậy của nhóm khách hàng mục tiêu, lúc này thương hiệu đóng vai trò là một tài sản của doanh nghiệp – Tài sản thương hiệu. ... một thương hiệu được ưa chuộng trên thị trường các tổ chức tài chính ở Việt Nam và trên địa bàn thành phố Đông Hà. Vậy với lợi thế là ngân hàng thương mại hàng đầu Việt nam, tài sản thương hiệu ... 778"*84 - Hệ thống hóa những vấn đề lý luận về tài sản thương hiệu và sự hài lòng của KH; - Phân tích, đánh giá các yếu tố ảnh hưởng giữa tài sản thương hiệu đến sự hài lòng của KH tại Agribank -

Ngày tải lên: 31/05/2015, 09:01

... thông qua marketing s kh u c a v n tài chính s n trong trí óc và tâm h n th u Tóm l i, tài s hi u có giá tr tài chính do nó t o ra tài i tiêu dùng Nh ng tài ... tài s u d a vào khách hàng là m t nh n th c v tài s n u, phân tích nh ng mô hình nh n th c và hành vi c dùng, và n quy i tiêu nh mua hàng. .. d là tài s u M um thành ph n c a tài ... nghiên cu và kin ngh v mô hình tài sn 5.1 thng hiu theo khách hàng 63 Hn ch ca đ tài và kin ngh đi vi các nghiên cu tng 5.2 lai 70 Tài liu tham kho Ph lc DANH

Ngày tải lên: 07/08/2015, 19:20