... tự thế, một thươnghiệu khi được trải rộng quá cũng có thể
chịu chung số phận. Những thươnghiệu trải rộng quá xa thường tạo ra mâu thuẫn dẫn đến
kết quả: xói mòn tài sản thương hiệu. Có lẽ ... cần thiết (khác biệt thích hợp) để
giành lấy thị trường. Hãy nhớ, một thươnghiệu thành công không phải lúc nào cũng tạo ra
thương hiệu con thành công. ( trường hợp New Coke của Coca-Cola)
Những ...
kết như thươnghiệu là một tài sản dài hạn. Chúng ta đang tiến đến cách tiếp cận “mua bơ và
được bánh quy miễn phí”. Trở thành người hợp tác với đối thủ có thể giúp tăng giá trị
thương hiệu nhưng...
... CHÍ TRONG TUẦN 2
2.
Tổng hợpthươnghiệu được nhiều báo đề cập 2
PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU 3
U
3.
Quảng bá thươnghiệu online 3
4.
Thời kỳ suy thoái kinh tế: Thươnghiệu mạnh vẫn chiếm ưu ... đầu trang
PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU
Quảng bá thươnghiệu online
Xây dựng và quảng bá thươnghiệu là vấn đề quan trọng hàng đầu cho tất cả
các doanh nghiệp. Có một thươnghiệu độc đáo và biết ... Của ThươngHiệu 26
8
Khi được xây dựng một cách chiến lược và sáng tạo, bản sắc nhận diện
thương hiệu sẽ là một trong những yếu tốhiệu quả nhất góp phần thiết lập
nên hình ảnh thương...
... hàng phù hợp.
CRM đưa ra cách tiếp cận bài bản để quản lý quan hệ với các khách hàng. CRM tạo
ra những cơ chế để đưa thươnghiệu đến với những khách hàng đã biết và ưa thích
thương hiệu đó. ... Và liệu chúng ta có thể
tích hợp hai bộ phận này làm một?
Hiện nay, trên thế giới có rất nhiều những khái niệm khác nhau về thươnghiệu
(brand), thậm chí còn nhiều quan niệm lẫn lộn giữa thương ... định
nghĩa này gần giống với Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (" ;thương hiệu là tên, từ ngữ,
dấu hiệu, biểu tượng, hình vẽ hay tổng hợp của tất cả các yếu tố trên nhằm xác định
các sản phẩm hay...
... gia tăng giá
trị thương hiệu
.
Interbrand Media – Đo lường thươnghiệuhiệu chỉnh kế hoạch truyền
thông:
Truyền Thông ThươngHiệu và Thiết lập hệ thống
nhận diện thươnghiệu qua Internet ... diện cho thươnghiệu trong các công cụ tìm kiếm.
•
Mức độ phổ biến thương hiệu. (số kết quả tìm kiếm)
•
Xu hướng nào ảnh hưởng đến thươnghiệu đó?
•
Mối liên hệ/nhận xét về thươnghiệu đó ... thươnghiệu
theo từng giai đoạn để biết được thươnghiệu đang có những điểm gì cần phải cải tiến
đồng thời đưa ra những giải pháp giúp bạn cải tiến cho thươnghiệu sau khi đo lường
thương hiệu...
... quảng bá
thương hiệu thì bạn cần phải mua một tên miền phù hợp, càng gần với tên công ty bạn
càng tốt, và phải thật dễ tìm kiếm. Và ngay bây giờ bạn hãy lập một website để quảng
bá thươnghiệu ... đơn
giản. Bạn nên quảng bá thươnghiệu công ty qua internet bởi lẽ đây là cách rất hiệu
quả trong bối cảnh hiện nay.
1. Tận dụng sức mạnh internet
Theo số liệu thống kê gần đây của dự ... đương
nhiên internet là công cụ kì diệu để các công ty quảng bá sức mạnh cũng như thương
hiệu của mình. Bạn có biết hiệu quả của internet trong việc quảng bá hình ảnh công ty
bạn không? Hãy thử...
... tín”.
Nhận dạng là hình thức để nhận biết, còn phẩm chất chính là đặc tính và uy tín
của thương hiệu. Mỗi thươnghiệu đều có đặc điểm nhận dạng riêng biệt và điều đó tạo
ra sự khác biệt về lợi thế ...
với khách hàng của mình.
Xây dựng thươnghiệu bằng cảm nhận
“Khách hàng chỉ trả tiền khi nào, và cho những gì họ cảm thấy hài lòng” –
Walt Disney.
Thươnghiệu là một điều gì đó khá mơ hồ ... hút và dễ nhận biết. Thươnghiệu không nhìn thấy hay nắm bắt được, mà
chỉ có thể cảm nhận được. Không như những chiến dịch quảng cáo rầm rộ, hoạt động
xây dựng thươnghiệu hướng đến cảm xúc...
... đăng ký và bảo vệ, nhưng riêng đối với sở hữu thươnghiệu và nhãn hiệu thì vấn
đề rắc rối hơn nhiều, nhất là với các thươnghiệu uy tín, bởi thươnghiệu là một trong
những yếu tố kinh doanh quan ... Mỹ. “Thời gian
cấp bản quyền thương hiệu, nhãn hiệu có thể kéo dài đến hai năm, tuỳ vào hồ sơ có
các trở ngại về pháp lý, vào từng nhãn hiệuthươnghiệu cụ thể (liệu có đang ở trong
tình trạng ... nhãn hiệu cho sản phẩm trong nước, ngoài nước. Riêng EU ban hành một chỉ
thị cho phép sử dụng thươnghiệu của liên hiệp châu Âu. Mọi công ty đều có thể đăng
ký bảo hộ cho mình một nhãn hiệu...
... đến những thươnghiệu
này nhiều hơn đến thươnghiệu của riêng mình. Tuy nhiên, cũng giống như những đối
tác đơn thương hiệu, các hãng bán lẻ đa thươnghiệu phải sáng tạo ra một thươnghiệu
riêng ... dựng thươnghiệu bán lẻ như thế nào?
Để thiết lập và quảng bá một thương hiệu, các nhà bán lẻ đa thươnghiệu sẽ
phải đối mặt với nhiều khó khăn hơn so với những đối thủ đơn thương hiệu, ... mang thươnghiệu A&F. Có cảm giác như tự hàng
hóa đã là một người bán hàng chuyên nghiệp.
Thử thách đa thươnghiệu
Các nhà bán lẻ đa thươnghiệu gặp nhiều khó khăn trong việc kết hợp để...
... làm nhưng làm sao để có thươnghiệu lại
hoàn toàn khác. Các Doanh nghiệp bán lẻ đều cần có sự hiện diện trực tuyến; một
website tốt tự nó phản ánh các giá trị và thương hiệu. Tuy nhiên đó mới ... trực tuyến, tính năng phóng to, thu
Website và Thươnghiệu trực tuyến
Trực tuyến là việc Doanh nghiệp nên làm nhưng làm sao để có thươnghiệu
lại hoàn toàn khác. Các Doanh nghiệp bán lẻ ... muốn.
Khách hàng là những người ủng hộ thươnghiệu chính, nếu Doanh nghiệp làm
site trở nên dễ dàng trong việc chia sẻ những phấn khích của họ về thươnghiệu và sản
phẩm tới bạn bè; cho phép...
... trị của một thương
hiệu như thể đó là sản phẩm hữu hình, và họ “đo đạc” giá trị thươnghiệu trên cơ sở
lập bảng tổng hợp sức mạnh thươnghiệu bình quân. Trên thực tế, giá trị thươnghiệu
kiểu ... quản trị thương
hiệu. Bài viết này sẽ đưa ra phương thức quản trị thươnghiệu mới với mục tiêu lớn
hơn: Đáp ứng hợp lý nhu cầu của khách hàng. Tất nhiên, điều này không có nghĩa
thương hiệu không ... một thươnghiệu mới: Acura. Những chiếc xe
mang thươnghiệu này không hẳn chỉ dành cho những người giàu, nhưng những người
không khá giả cũng chẳng dễ gì mua được nó.
Chiến lược tạo thương hiệu...
... đổi sang
khách sạn có thươnghiệu Marriott. Trong trường hợp này, tốt nhất những người quản
lý thươnghiệu Fairfield nên “hướng” sớm vị khách sang Marriott, vì dù thươnghiệu
Fairfield không ... Đặt thươnghiệu đúng lúc, đúng chỗ
Nếu bạn đồng ý coi mục tiêu quản trị là tăng lượng khách hàng, chứ không phải
giá trị thương hiệu, và coi giá trị thươnghiệu chỉ có ý nghĩa ...
có những vùng dễ bị tổn thương, dù nó bị che khuất và đôi khi bản thân họ không nhận
thấy. Đối với nhiều nhà quản trị, thươnghiệu cũng được coi là “vùng tối” dễ bị tổn
thương đó. Lãnh đạo...
... xác suất để chọn
được ít nhất 2 quả cầu trắng.
Bài 15: Một tổ có 4 bạn nữ và 6 bạn nam. Giáo viên chủ nhiệm cần chọn 3 học sinh của tổ này để tham gia công tác xã hội.
a) Tìm xác suất để cả ... a/ 3 quyển lấy ra thuộc 3 môn khác nhau.
b/ 3 quyển lấy ra có ít nhất 1 quyển anh văn.
ÔN TẬP: TỔHỢP VÀ XÁC SUẤT
Loại 1:Phép đếm
Bài 1: Từ các chữ số 1 , 2 , 3 , 4 , 5 , 6 , 7 có thể lập được ... biết:
n 0 n 1 1 n 2 2 n 1 20
n n n n
3 C 3 C 3 C 3C 2 1
− − −
+ + +×××+ = −
.
(trong đó
k
n
C
là số tổhợp chập k của n phần tử)
Bài 12 :Tìm số hạng không chứa x trong khai triển
+
÷
6
2
1
2x
x
Bài...
... ba: Cũng có thể phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu hàng hoá trên một
số khía cạnh cụ thể như sau:
- Nói đến thươnghiệu không chỉ là nói đến các dấu hiệu như trong nhãn hiệu
hàng hoá mà quan ... có người gọi thươnghiệu
là phần hồn còn nhãn hiệu hàng hoá là phần xác.
- Nhãn hiệu được tạo ra chỉ trong thời gian đôi khi là rất ngắn, trong khi để
tạo dựng được một thươnghiệu (tạo dựng ... tại đồng thời cả thuật ngữ nhãn hiệu
hàng hoá và thương hiệu. Chia sẻ phần nào với TS. Bùi Hữu Đạo (tác giả bài
Vai trò của thươnghiệu đối với doanh nghiệp - Báo Thương mại số 31, 32,
33 ngày...
... đã tạo áp lực lên các thương hiệu, buộc chúng phải thay đổi nhận thức nhằm tạo ra sự phù hợp
với môi trường mới.”
“Khi thực hiện việc làm mới thương hiệu, một thươnghiệu phải đảm bảo rằng ... gìn giá trị cốt lõi của thương hiệu, nhưng giờ đây nó dự kiến sẽ là một thươnghiệu hiện đại phù
hợp với môi trường ngày này.
Thực sự, sẽ rất quan trọng với các thươnghiệu trong việc kết nối ...
Hình ảnh thươnghiệu ở Ấn Độ
Anand Halve, một nhà tư vấn về thươnghiệu và
truyền thông cho rằng: “Ý niệm về hình ảnh
thương hiệu như một sự miêu tả về một điều...
... một đại thươnghiệu cùng với "tập hợpthương hiệu& quot; từ Hollywood đang chinh
phục thế giới bằng góc độ kinh tế cũng như văn hoá và lối sống. Xét dưới góc độ kinh tế
thương hiệu thì ... giá trị thương
hiệu. Sự nổi bật của quyền lực mềm chinh phục khắp thế giới còn có thươnghiệu sản phẩm &
dịch vụ (Coca-Cola, Mc Donald, Starbuck, Nike, Marriot, Sheraton…) thươnghiệu truyền ... nhưng các thươnghiệu của Las Vegas đã nhanh chóng lấy lại thế
cân bằng nhờ xuất khẩu thươnghiệu đi khắp thế giới, đó là Venetian, MGM Mirage, Las Vegas
Sand…cùng với những đại thươnghiệu mới...