tạo dựng giá trị thương hiệu

... hai nhóm chính, ñó là giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giá giá trị thương hiệu theo quan ñiểm tài ... cách ñể xây dựng giá trị thương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giá trị thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay chưa có sự thống nhất cao về các thành phần của giá trị thương hiệu. Sự khác ... thành phần giá trị thương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:49

... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích về giá trị thương hiệu. Theo đó giá trị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận ... nhìn chung giá trị thương hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5 thương hiệu được ... cách đánh giá khác nhau nhưng đều dựa trên một quan điểm cơ bản, đó là giá trị thương hiệu được xem như một giá trị gia tăng đóng góp vào giá trị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giá trị này là...

Ngày tải lên: 05/10/2012, 16:47

... về thương hiệu – hơn hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị. Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xây dựng các giá trị của thương hiệu ... Cập nhật ngày 19/12/2004 06:38:10 Xây dựng giá trị của thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng “Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là những ... dựng các giá trị của thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng. 1. Mang những giá trị của thương hiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải nghiệm của khách hàng. Để làm...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 10:16

... nhận biết thƣơng hiệu (Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 ) Hình 1.6: Lợi ích sự nhận biết thƣơng hiệu (Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu ... Cách thức tạo nên sự trung thành thƣơng hiệu. (Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 ) 1.2.2.2. Sự nhận biết tên và biểu tƣợng của thƣơng hiệu: ng ... biết thƣơng hiệu Tin tƣởng vào những liên tƣởng khác có thể chắc chắn Sự thân mật đến ƣa thích Tín hiệu thực chất/ sự cam kết Thƣơng hiệu đƣợc đánh giá Không nhận biết thƣơng hiệu Sự...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:43

... thiết của việc xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S và vai trò không thể thiếu của thương hiệu trong nền kinh tế hiện nay, sinh viên chọn đề tài: “XÂY DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU URSA-S TẠI THỊ ... 21 Giá trị cảm nhận là một yếu tố liên hệ thương hiệu, nó được nâng lên thành một giá trị thương hiệu bởi những lý do sau đây: Trong các ỵếu tố liên hệ thương hiệu, chỉ có yếu tố giá trị cảm ... xây dựng giá trị thương hiệu cho sản phẩm của một doanh nghiệp Việt Nam còn khá non trẻ. Tuy mới được đưa ra thị trường từ năm 2007, nhưng với chương trình xây dựng giá trị thương hiệu rất hiệu...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:44

... thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thương hiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận thương hiệu Lòng ñam mê thương hiệu ... còn có sự khác biệt. Vì giá trị thương hiệu là một khái niệm ña thành phần. Do ñó có rất nhiều cách ñể xây dựng giá trị thương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giá trị thương hiệu là một khái niệm ... thương hiệu. Nó ñược thể hiện trong Hình 2.3 Hình 2.3: Mô hình ño lường giá trị thương hiệu kem N ð Thọ (2002) Giá trị thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu Nhận biết thương...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 13:39

... CỦA VIỆC XÂY DỰNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I. Khái niệm, thành phần của giá trị thương hiệu: 1. Khái niệm thương hiệu: Dưới góc độ về kinh tế, thương hiệu được hiểu ... cứu và phân tích về giá trị thương hiệu. Theo đó giá trị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận biết thương hiệu là yếu tố đầu ... biết nguồn gốc sản phẩm thông qua thương hiệu 2. Đặc điểm thương hiệu: Thương hiệu là loại tài sản vô hình, có giá trị ban đầu bằng không. Giá trị của nó được hình thành dần do sự...

Ngày tải lên: 29/03/2013, 15:09

... thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thương hiệu Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận thương hiệu Lòng ñam mê thương hiệu ... thành phần giá trị thương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh ... thương hiệu. Nó ñược thể hiện trong Hình 2.3 Hình 2.3: Mô hình ño lường giá trị thương hiệu kem N ð Thọ (2002) Giá trị thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu Nhận biết thương...

Ngày tải lên: 30/03/2013, 16:56

... nói riêng? Tìm bản sắc riêng cho thương hiệu Bản sắc tạo ra giá trị thương hiệu Thương hiệu sống trong tâm trí khách hàng. Đạt được vị thế thương hiệu sẽ giúp bạn giành được nhiều lợi ... để tạo dựng được một thương hiệu tốt và xây dựng được một cơ cấu thương hiệu tốt đôi khi còn đòi hỏi một số hy sinh nhất định. Nhiều doanh nghiệp buộc phải chấp nhận từ bỏ hoặc tạo thương hiệu ... thương hiệu như thế nào thì thị trường cảm nhận là thương hiệu lý tưởng. Để xây dựng chiến lược khác biệt hoá cho thương hiệu, trước tiên là cần xác định các điểm nổi bật của thương hiệu là...

Ngày tải lên: 15/02/2014, 10:20

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

Ngày tải lên: 03/07/2014, 12:35

Ngày tải lên: 09/07/2014, 14:29

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:04

... thương hiệu đó. Tại Việt Nam, giá trị một số thương hiệu cũng được chuyển nhượng với giá rất cao như : công ty Uniliver đã mua lại giá trị thương hiệu P/S với giá trên 5 triệu USD, thương hiệu ... quản trị trong việc tận dụng và phát triển giá trị của thương hiệu. Hơn nữa, về mặt tiếp thị, giá trị tài chính của một thương hiệu là kết quả đánh giá của người tiêu dùng về giá trị của thương ... ta có rất nhiều cách tiếp cận khái niệm giá trị thương hiệu và cũng rất nhiều cách để xây dựng khái niệm giá trị thương hiệu. Như vậy, giá trị thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay...

Ngày tải lên: 14/04/2013, 19:03

... quản trị trong việc tận dụng và phát triển giá trị của thương hiệu. Hơn nữa, về mặt tiếp thị, giá trị tài chính của một thương hiệu là kết quả đánh giá của người tiêu dùng về giá trị của thương ... ta có rất nhiều cách tiếp cận khái niệm giá trị thương hiệu và cũng rất nhiều cách để xây dựng khái niệm giá trị thương hiệu. Như vậy, giá trị thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay ... cứu thành phần của giá trị thương hiệu ở các nước phát triển : Hiện nay, có nhiều mô hình nghiên cứu về giá trị thương hiệu, dưới đây là một số mô hình về giá trị thương hiệu đã được các học...

Ngày tải lên: 16/04/2013, 20:32

Ngày tải lên: 04/08/2013, 22:13