... dùng 3. 2.1 Quá trình định mua người tiêu dùng 3. 2.2 Những ảnh hưởng tâm lý lên hành vi người tiêu dùng 3.3Thươnghiệu 11 12 3. 3.1 Thươnghiệu gì? 12 3. 3.2 Thành phần thươnghiệu 13 3 .3. 3 Giá ... phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh Cho nên, nhậnbiếtthươnghiệu thành phần giá trị thươnghiệu (Aaker ... 20 03) Nhậnbiếtthươnghiệu Mức độnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu...
... dùng 3. 2.1 Quá trình định mua người tiêu dùng 3. 2.2 Những ảnh hưởng tâm lý lên hành vi người tiêu dùng 3.3Thươnghiệu 11 12 3. 3.1 Thươnghiệu gì? 12 3. 3.2 Thành phần thươnghiệu 13 3 .3. 3 Giá ... phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh Cho nên, nhậnbiếtthươnghiệu thành phần giá trị thươnghiệu (Aaker ... 20 03) Nhậnbiếtthươnghiệu Mức độnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu...
... dùng 3. 2.1 Quá trình định mua người tiêu dùng 3. 2.2 Những ảnh hưởng tâm lý lên hành vi người tiêu dùng 3.3Thươnghiệu 11 12 3. 3.1 Thươnghiệu gì? 12 3. 3.2 Thành phần thươnghiệu 13 3 .3. 3 Giá ... phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh Cho nên, nhậnbiếtthươnghiệu thành phần giá trị thươnghiệu (Aaker ... 20 03) Nhậnbiếtthươnghiệu Mức độnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt thị trường Khi khách hàng định tiêu dùng thương hiệu...
... thể thươnghiệu chấp nhận thị trường Khi xuất hiện, thươnghiệu chức 2 .3 Lý thuyết giá trị thương hiệu: 2 .3. 1 Định nghĩa giá trị thương hiệu: Giá trị thươnghiệuhiểu giá trị đặc thù mà thươnghiệu ... giá trị thương hiệu: cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu 2 .3. 2 Nội dung giá trị thương hiệu6 : Giá trị thươnghiệu gồm thành tố là: nhậnbiếtthương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất ... nhậnbiết nhiều thươnghiệu khác so sánh thươnghiệu với Khi đó, họ lại thường có xu hướng tiêu dùng thươnghiệu mà thích thú Vậy thích thú thươnghiệu kết trình đánh giá thươnghiệuso với thương...
... mua thươnghiệu mà họ biết Nếu tổng độnhậnbiếtthươnghiệu lớn 90% tốt khó để nâng độnhậnbiết lên 100% Chính vậy, chi phí cho việc quảng bá thươnghiệu hầu hết người biết đến thươnghiệu ... cao thươnghiệunhậnbiết (Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ (Promt) Khi cộng gộp cấp độnhậnbiếtthươnghiệu ta tổng sốnhậnbiếtnhãnhiệuThươnghiệu ... Sựnhậnbiếtthươnghiệu tạo từ chương trình truyền thông quảng cáo, quan hệ cộng đồng, khuyến mãi, bán hàng cá nhân hay nơi trưng bày sản phẩm Mức độnhậnbiếtthươnghiệu chia làm...
... mua thươnghiệu mà họ biết Nếu tổng độnhậnbiếtthươnghiệu lớn 90% tốt khó để nâng độnhậnbiết lên 100% Chính vậy, chi phí cho việc quảng bá thươnghiệu hầu hết người biết đến thươnghiệu ... (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ (Promt) Khi cộng gộp cấp độnhậnbiếtthươnghiệu ta tổng sốnhậnbiếtnhãnhiệuThươnghiệunhậnbiếtthươnghiệu mà khách hàng nghĩ đến hỏi loại sản phẩm Ví dụ, nghĩ ... giặt… tổng sốnhậnbiếtthươnghiệu đóng vai trò quan trọng Tiêu chí nhậnbiết luôn quan trọng sản phẩm mà người ta định điểm mua hay mua sắm mà không hoạch định trước số tổng độnhậnbiết doanh...
... sản phẩm Quá trình phân tích nhân tố,và mã hóa liệu: 1.Ta đặt tên cho nhân tố “mức độnhậnbiếtthươnghiệu C3.1 đến C3.6 Mức độnhậnbiếtthươnghiệu giảm dần thươnghiệu Dove,Rejoice,Enchantuer,Clear,Pantene ... phẩm thươnghiệu công ty so với đối thủ cạnh tranh Bản đồnhận thức (hay gọi đồ định vị) có nhiều đường, để đơn giản, nhà marketing thườngsử dụng hai chiều Lợiíchđồnhận thức Bản đồnhận thức ... niệm Bản đồnhận thức (perceptual map) Bản đồnhận thức kĩ thuật nhà marketing dùng biểu đồ để biểu diễn nhận thức khách hàng hay khách hàng tiềm Bản đồnhận thức thườngsử dụng với mục ích định...
... nhậnbiếtthươnghiệu chia làm mức độ khác Cấp độ cao thươnghiệunhậnbiết Cấp độ không nhắc mà nhớ Cấp độ thấp nhắc để nhớ Khi cộng gộp cấp dộnhậnbiếtthươnghiệu ta tổng sốnhậnbiết ... hiệu mà họ biết Nếu tổng độnhậnbiếtthươnghiệu lớn 90% tốt khó dể nâng dộnhậnbiết lên 100%, vậy, chi phí cho việc quảng bá thươnghiệu hầu hết người biết đến thươnghiệu không hiệu Doanh ... doanh nghiệp có cách thức xây dựng thươnghiệu đạt hiệu cao với chi phí hợp lý Sựnhậnbiếtthươnghiệu tạo từ chương trình truyền thông quảng cáo, quan hệ cộng đồng, Khuyến mãi, bán hàng cá nhân...
... Nội • Giới hạn đề tài: Nghiên cứu mức độ nhậnbiết thươnghiệu MegaStar đưu giải pháp nâng cao mức độnhậnbiết II Thực trạng thươnghiệu MegaStar Thươnghiệu MegaStar Tầm nhìn MegaStar “ Với tư ... phát triển thươnghiệu cốt lõi việc gắn sản phẩm trước chưa gắn Hạn chế: thươnghiệu nhiều người biết đến chưa lựa chọn tốt mắt người mua; thươnghiệu dễ bị tổn hại mở rộng tự mà thươnghiệu hình ... trình I II III IV Giới thiệu đề tài Thực trạng thươnghiệu MegaStar Quá trình nghiên cứu kết Một số giải pháp nhằm nâng cao mức độnhậnbiếtthươnghiệu MegaStar I Giới thiệu đề tài Lý chọn đề...
... thươnghiệu danh sách khách hàng có thươnghiệu có đặc tính Vì họ cần phải xác định vạch phương hướng phát triển thươnghiệu cho phù hợp Một thươnghiệu đời xây dựng phát triển để trở thành thương ... thươnghiệu khách hàng đam mê hình thành nên phần phong cách sống khách hàng Khi sử dụng thươnghiệu đó, khách hàng tạo nên tuyên ngôn thươnghiệu có góp phần vào cá tính họ Hơn nữa, thươnghiệu ... (unique selling proposition) hay lợiích mang lại từ thương hiệu, mà đặc điểm dễ gây thiện cảm thươnghiệu giúp tạo dựng nên mối liên hệ tình cảm khách hàng thươnghiệu Hơn nữa, cần phải trọng thoải...
... hạng thươnghiệu hạng nhì không lớn (ví dụ: Coca-Cola Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆUNhậnbiếtthươnghiệu mục tiêu phải đạt đến trước tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương ... độnhậnbiết + Mức độ yêu thích = Sức mạnh thươnghiệu Từ bảng xếp hạng Top 10, thấy có liên hệ mật thiết BIẾT YÊU, khách hàng có xu hướng yêu thích thươnghiệu QUEN Tuy nhiên có nhiều thươnghiệu ... người nhậnbiết lại không yêu thích Vì có số yêu thích thấp nên không nằm top thươnghiệu mạnh ( ví dụ: Playboy, Grey hound, Warner Bros ) Ngược lại có thươnghiệu người biết đến yêu thích, số...
... (VNĐ) 9 23, 735 ,30 2 36 ,32 9,100 55,007,568 40,216,858 13, 368,640 29,249,888 12, 030 ,760 4, 133 ,600 2,951,840 61,598,400 xuất (USD) 5,204,786.49 1,6 53, 397.29 1,884,959.67 1,070,915.70 477 ,34 9.75 1,461,809.69 ... triển 2.2.2 Sự phát triển đội ngũ cán bộ, nhân viên Techcombank 4000 37 00 35 00 2900 30 00 2560 2500 2000 1600 1500 1000 500 16 32 85 19 93 1994 1995 38 0 170 470 1996-99 2000-02 20 03- 04 2005 2006 ... ảnh thươnghiệu b/ Trách nhiệm đầu tư xã hội Đầu tư xã hội phương cách tốt để chuẩn bị tạo dư luận tốt cho thương hiệu, doanh nghiệp thườngsử dụng quảng cáo để tăng nhậnbiết cho nhãnhiệu kích...
... vị hướng nhiều lợiích cảm tính việc an toàn? Có nhiều dịch vụ vận chuyển đêm, số chúng cho bạn lợiích cảm tính an toàn tâm trí bạn Khi xây dựng thương hiệu, nghĩ nhiều đến lợiích lý tính sản ... bữa ăn cho bọn trẻ Quaker Oats chứ? Lợiích cảm tính B2B ( quan hệ nhà sản xuất ) phức tạp tạo hiệu mạnh không Hãy nhìn vào thươnghiệu FedEX, bạn thấy lợiích lý tính dịch vụ vận chuyển đêm Nhưng ... hiệu bảo hiểm tồn tại, số tạo cảm nhậnsự hỗ trợ tài chính” hay sự an toàn” Hay thử xem xét hành vi mua hàng tiệm tạp phẩm – có phải bạn cảm thấy yên tâm lựa chọn thực phẩm hiệu Campbell...
... TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘNHẬNBIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT Sách giúp ta biết khứ, hiểu nắm bắt đường tương lai Tuy nhiên, ... giúp em định hướng đường mới, chắp cánh ước mơ VHT Đồng thời qua chiến dịch này, Sach365.com muốn xây dựng quảng bá hình ảnh thươnghiệu Sach356.com đến với khách hàng với thông điệp: Chia sẻ ... kéo dài tháng, khoảng thời gian Sach365.com trích 10% doanh thu để trích làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu Tiến trình thực hiện: Đi khảo sát mái ấm tình thương địa bàn thành phố Kêu gọi...