... Lòng trungthànhkháchhàng thƣơng hiệu Khái niệm: Lòng trungthànhkháchhàng thƣơng hiệu khái niệm quan trọng nghiên cứu hành vi kháchhàng (Day, 1969; Huang Yu, 1999) Kháchhàng đƣợc xem trung ... THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNGTHÀNHCỦAKHÁCHHÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu 2.1.2 Lòng trungthànhkháchhàng thƣơng hiệu 2.2 LÝ THUYẾT ... thƣơng hiệu 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG VÀ SỰTRUNGTHÀNHCỦAKHÁCHHÀNGVỚI THƢƠNG HIỆU ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG Hiện thƣơng hiệu điện thoại ngày củng cố hình ảnh thƣơng hiệu tâm trí khách hàng...
... Lòng trungthànhkháchhàng thƣơng hiệu Khái niệm: Lòng trungthànhkháchhàng thƣơng hiệu khái niệm quan trọng nghiên cứu hành vi kháchhàng (Day, 1969; Huang Yu, 1999) Kháchhàng đƣợc xem trung ... THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNGTHÀNHCỦAKHÁCHHÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu 2.1.2 Lòng trungthànhkháchhàng thƣơng hiệu 2.2 LÝ THUYẾT ... thƣơng hiệu 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG VÀ SỰTRUNGTHÀNHCỦAKHÁCHHÀNGVỚI THƢƠNG HIỆU ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG Hiện thƣơng hiệu điện thoại ngày củng cố hình ảnh thƣơng hiệu tâm trí khách hàng...
... vào bảng thấy kháchhàng nhận rõ tính cách thươnghiệukháchhàngtrungthànhvớithươnghiệu Tính cách thƣơng hiệu Lòng trungthành KẾT LUẬNVÀ ĐỀ XUẤT PHƢƠNG ÁN • Tính cách thươnghiệu điện thoại ... (Competence) Sự tinh tế (Sophistication) Phong trần (Suggedness) Cơ sở lý thuyết • Lòng trungthànhkháchhàngthương hiệu: Kháchhàng xem trungthànhvớithươnghiệu họ có xu hướng mua nhiều sản phẩm thương ... tố tính cách thươnghiệu điện thoại động tác động đến lòng trungthànhkháchhàng • Từ đưa chiến lược thích hợp nâng có lòng trungthànhkháchhàngvớithươnghiệu điện thoại Giới thiệu chung Phạm...
... vớikháchhàng – B2B hay B2C - có tương quan trực tiếp với để phát triển bền vững thươnghiệu Khi kháchhàng đến vớithươnghiệu cảm nhận thật theo quán tính trungthànhvớithươnghiệu trở thành ... cam kết thươnghiệu đạt giá trị quán Khi thươnghiệu gây ấn tượng tốt vớikháchhàng cấp độ này, tạo cảm tình mạnh mẽ từ phía kháchhàng yếu tố then chốt dẫn đến lòng trungthànhthươnghiệu Để ... trường - củng cố lòng trungthànhvớithươnghiệu điểm tiếp xúc vớikháchhàng phải quán Có hai yếu tố khiến kháchhàng cảm thấy tôn trọng nhiệt tình tin cậy Nếu kháchhàng nhận dịch vụ tốt mong...
... vớikháchhàng – B2B hay B2C - có tương quan trực tiếp với để phát triển bền vững thươnghiệu Khi kháchhàng đến vớithươnghiệu cảm nhận thật theo quán tính trungthànhvớithươnghiệu trở thành ... cam kết thươnghiệu đạt giá trị quán Khi thươnghiệu gây ấn tượng tốt vớikháchhàng cấp độ này, tạo cảm tình mạnh mẽ từ phía kháchhàng yếu tố then chốt dẫn đến lòng trungthànhthươnghiệu Để ... trường - củng cố lòng trungthànhvớithươnghiệu điểm tiếp xúc vớikháchhàng phải quán Có hai yếu tố khiến kháchhàng cảm thấy tôn trọng nhiệt tình tin cậy Nếu kháchhàng nhận dịch vụ tốt mong...
... toàn nhu c u c a khách hàng, ta m i kháchhàng 1.1.2 S trungthành c a kháchhàng 1.1.2.1 Khái ni m v s trungthành c a kháchhàng Engel vƠ Blackwell (1982) đ nh ngh a lòng trung thƠnh lƠ thái đ ... m c đ hài lòng c a kháchhàng s trungthành c a kháchhàng có m i quan h ch t ch M c đ hài lòng c a kháchhàng gi m thi u kháchhàng thay đ i vƠ t ng c ng s l i c a khách hàng, v y đóng góp ... đóng góp c a kháchhàng : 8% kháchhàng hoàn toàn đ ng ý v i vi c công ty l ng nghe ý ki n đóng góp c a khách hàng, 29% kháchhàng đ ng ý, 48% kháchhàng th y bình th ng, 13% kháchhàng c m th...
... sở lý luận Theo Bill Moran, giá trị thươnghiệu trái hiểu tích ba yếu tố: thị phần, giá tương đối quay lại kháchhàng (sự trung thành) Mỗi yếu tố mặt thươnghiệu trái mạnh Mặt khác, có đánh đổi ... thuộc trungthànhkháchhàngSựtrungthành đo thang điểm từ đến 5, với - chắn không mua lại ; - khả mua lại ; – mua lại; – mua lại ; – chắn mua lại Các biến độc lập : - Chất lượng xoài, ký hiệu ... chất lượng cuối yếu tố giá (0,21) kháchhàng có KNML cao Đây số có ý nghĩa cho việc tham khảo cho giải pháp gia tăng quay lại (sự trung thành) kháchhàngthươnghiệu Xoài Cát Hoà Lộc 186 TÀI LIỆU...
... tín nhiệm trungthànhvớithương hiệu; Hơn 70% kháchhàng nói thươnghiệu yếu tố mà họ cân nhắc chọn mua sản phẩm, dịch vụ 50% thương vụ thực sự lựa chọn thươnghiệu Qua thấy thươnghiệu có ảnh ... tin giới thiệu với người khác sản phẩm dịch vụ mà họ dùng Ngược lại vớitrungthành than phiền kháchhàng không hài lòng với sản phẩm dịch vụ so với mong muốn họ Sựtrungthànhkháchhàng xem ... nhập khác NTD Sựtrungthànhkháchhàng bị chi phối trực tiếp thu nhập họ Kháchhàngtrungthànhvớithươnghiệu sản phẩm thu nhập không cho phép điều Có thể nói rằng, từ phía kháchhàng thu nhập...
... 50% thương vụ thực sự lựa chọn thươnghiệu Qua thấy thươnghiệu có ảnh hưởng lớn đến việc lựa chọn mua sắm NTD Đây sở để tạo dựng trì trungthànhkháchhàng b) Chất lượng Sựtrungthànhkháchhàng ... kháchhàng chấp nhận trả 25% cao 40% kháchhàng chịu trả đến 30% cao hơn; 25% kháchhàng nói giá không vấn đề họ họ tín nhiệm trungthànhvớithương hiệu; Hơn 70% kháchhàng nói thươnghiệu yếu ... kháchhàng không hài lòng với sản phẩm dịch vụ so với mong muốn họ Sựtrungthànhkháchhàng xem tài sản doanh nghiệp, vậy, doanh nghiệp cần phải tạo hài lòng kháchhànghàng nâng cao trung thành...
... mãn kháchhàngtrungthành d ch v T ng th s th a mãn v i kinh nghi m c a kháchhàng nguyên nhân làm d n đ n trungthànhkháchhàng (ký hi u TRUNGTHANH) Bearden Teel (1983) cho r ng s th a mãn khách ... i thang đo s th a mãn kháchhàngtrungthành d ch v ADSL Nhân t Bi n quan sát (TRUNGTHANH) TRUNGTHANH5 TRUNGTHANH6 TRUNGTHANH3 0.804 0.778 0.770 TRUNGTHANH2 TRUNGTHANH4 TRUNGTHANH1 THOAMAN2 (THOAMAN) ... thu c mô hình (1) s th a mãn kháchhàng (2) trungthành d ch v , s th a mãn kháchhàng đ ng th i bi n đ c l p đo lư ng tác đ ng c a s th a mãn kháchhàng đ i v i trungthành d ch v (ki m đ nh gi...
... 50% thương vụ thực sự lựa chọn thươnghiệu Qua thấy thươnghiệu có ảnh hưởng lớn đến việc lựa chọn mua sắm NTD Đây sở để tạo dựng trì trungthànhkháchhàng b) Chất lượng Sựtrungthànhkháchhàng ... kháchhàng chấp nhận trả 25% cao 40% kháchhàng 20 chịu trả đến 30% cao hơn; 25% kháchhàng nói giá không vấn đề họ họ tín nhiệm trungthànhvớithương hiệu; Hơn 70% kháchhàng nói thươnghiệu ... kháchhàng không hài lòng với sản phẩm dịch vụ so với mong muốn họ Sựtrungthànhkháchhàng xem tài sản doanh nghiệp, vậy, doanh nghiệp cần phải tạo hài lòng kháchhànghàng nâng cao trung thành...
... mãn kháchhàngtrungthành d ch v T ng th s th a mãn v i kinh nghi m c a kháchhàng nguyên nhân làm d n đ n trungthànhkháchhàng (ký hi u TRUNGTHANH) Bearden Teel (1983) cho r ng s th a mãn khách ... i thang đo s th a mãn kháchhàngtrungthành d ch v ADSL Nhân t Bi n quan sát (TRUNGTHANH) TRUNGTHANH5 TRUNGTHANH6 TRUNGTHANH3 0.804 0.778 0.770 TRUNGTHANH2 TRUNGTHANH4 TRUNGTHANH1 THOAMAN2 (THOAMAN) ... thu c mô hình (1) s th a mãn kháchhàng (2) trungthành d ch v , s th a mãn kháchhàng đ ng th i bi n đ c l p đo lư ng tác đ ng c a s th a mãn kháchhàng đ i v i trungthành d ch v (ki m đ nh gi...
... sóc kháchhàng nhằm cải thiện hình ảnh công ty, đặc biệt nhân viên tiếp xúc trực tiếp kháchhàng - Thường xuyên tổ chức buổi gặp mặt kháchhàngtrung thành; thành lập câu lạc kháchhàngtrung thành, ... A.Caruana, 2000) 10 II CƠ SỞ LÝ THUYẾT Trungthành dịch vụ Trungthành dịch vụ : - Trungthành hành vi - Trungthành thái độ - Trungthành nhận thức ⇒ Mức độ mà kháchhàng biểu lộ hành vi mua lặp lại ... mãn kháchhàng Giải pháp : - Cần có sách giá cước dịch vụ linh hoạt phù hợp với phân khúc thị trường cụ thể kháchhàng mới, nhằm giúp kháchhàng tiềm tiếp cận với dịch vụ - Đối vớikhách hàng...
... 50% thương vụ thực sự lựa chọn thươnghiệu Qua thấy thươnghiệu có ảnh hưởng lớn đến việc lựa chọn mua sắm NTD Đây sở để tạo dựng trì trungthànhkháchhàng b) Chất lượng Sựtrungthànhkháchhàng ... kháchhàng chấp nhận trả 25% cao 40% kháchhàng 20 chịu trả đến 30% cao hơn; 25% kháchhàng nói giá không vấn đề họ họ tín nhiệm trungthànhvớithương hiệu; Hơn 70% kháchhàng nói thươnghiệu ... kháchhàng không hài lòng với sản phẩm dịch vụ so với mong muốn họ Sựtrungthànhkháchhàng xem tài sản doanh nghiệp, vậy, doanh nghiệp cần phải tạo hài lòng kháchhànghàng nâng cao trung thành...
... cạnh tranh Vớithươnghiệu mạnh, kháchhàng có niềm tin với dịch vụ doanh nghiệp, yên tâm tự hào sử dụng dịch vụ, trungthànhvới tính ổn định lượng kháchhàng cao Hơn nữa, thươnghiệu mạnh có ... khách hàng, với việc chuyển tải thực cam kết Có thể nói, thươnghiệu tất cảm nhận người tiêu dùng hay kháchhàng mục tiêu sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp Đối vớikhách hàng, thươnghiệu đại ... chọn đề tài Sựtrungthànhkháchhàng dịch vụ điện thoại di động Việt Nam” với mong muốn cung cấp cho người đọc nhìn tổng quan thị trường viễn thông di động nước ta trungthànhkháchhàng lĩnh...
... Nghiên cứu trungthànhkháchhàng dịch vụ thông tin di động thị trường TP.HCM, Phạm Đức Kỳ, Bùi Nguyên Hùng Quyết định Thủ Tướng Chính Phủ phê duyệt Chiến lược phát triển Bưu - Viễn thông Việt Nam ... định hướng đến năm 2020 Chỉ Thị Định hướng Chiến lược phát triển Công nghệ thông tin Truyền thông Việt Nam giai đoạn 2011 – 2020 Bảng tiêu chất lượng dịch vụ điện thoại di động doanh nghiệp 10 công...
... năm 2004, SFone có 165000 kháchhàng vượt 26% so với kế hoạch đề ra, đồng thời đoạt Cúp vàng thươnghiệu bình chọn Thươnghiệu uy tín chất lượng qua mạng thươnghiệuViệt năm 2004 Liên tục phát ... cố trungthành họ Thống kê điều tra có đến 67,5% ý kiến cho kháchhàngtrungthànhvới mạng viễn thông di động nước ta Và có 12,5 % người hỏi cho câu trả lời không trung thành, số lại cho trung ... kiến kháchhàng nêu ta thấy thực trạng trungthànhkháchhàng lĩnh vực viễn thông di động Việt Nam Tuy có đến 59% người hỏi trả lời họ nhảy mạng di động song nói NTD nước ta trungthànhvới mạng...
... 50% thương vụ thực sự lựa chọn thươnghiệu Qua thấy thươnghiệu có ảnh hưởng lớn đến việc lựa chọn mua sắm NTD Đây sở để tạo dựng trì trungthànhkháchhàng b) Chất lượng Sựtrungthànhkháchhàng ... kháchhàng chấp nhận trả 25% cao 40% kháchhàng 20 chịu trả đến 30% cao hơn; 25% kháchhàng nói giá không vấn đề họ họ tín nhiệm trungthànhvớithương hiệu; Hơn 70% kháchhàng nói thươnghiệu ... kháchhàng không hài lòng với sản phẩm dịch vụ so với mong muốn họ Sựtrungthànhkháchhàng xem tài sản doanh nghiệp, vậy, doanh nghiệp cần phải tạo hài lòng kháchhànghàng nâng cao trung thành...