sự khác biệt trong định vị thương hiệu

... “sinh sau, đẻ muộn” lại cần có khác biệt so với sản phẩm hay thương hiệu cạnh tranh khác có mặt thị trường Sự khác biệt: Điều kiện cần chưa đủ Sự khác biệt lợi để thu hút ý người tiêu dùng ... người “đổ xô” tìm khác biệt nhấn mạnh cứu cánh để tránh thất bại Tuy nhiên, marketing có logic Sự khác biệt điều thú vị, có lúc lại điều kỳ cục, không giống Nếu trọng vào điều khác biệt mà quên điểm ... thức uống tương tự Sự kết hợp điểm tương đồng điểm khác biệt làm bật ưu sản phẩm mới, thương hiệu Trong lịch sử marketing, nhiều công ty tung sản phẩm không với điểm khác biệt mà có điểm tương...

Ngày tải lên: 01/08/2014, 16:21

... phẩm Trong thương hiệu nhỏ thường chọn phân khúc thị trường ngách để phục vụ Chẳng hạn, Bột giặt Tide thương hiệu hàng đầu nên chọn định vị “vượt trội việc giặt giũ”, thương hiệu nhỏ Cheer định vị ... làm thương hiệu dễ dàng thuyết phục khách hàng lợi ích quan trọng họ định mua hàng Tuy nhiên, không trường hợp, số thương hiệu muốn chọn “nhiều lợi ích khác nhau” làm điểm khác biệt thương hiệu ... thủ cạnh tranh “bắt chước” Với lý mà định vị thương hiệu thường thể qua “hình ảnh” nhằm mang đến điểm khác biệt lợi ích thương hiệu – cụ thể “hình ảnh” thương hiệu thể thông qua đối tượng cách sử...

Ngày tải lên: 15/03/2014, 00:20

... va gi7oi1 thiệu với ngƣời khác quán, hai đổi quán khác Chỉ có 64% khách ahng2 sau uống cafe quán thừa nhận giới thiệu bạn bè quán cafe Bo 36% không giới thiệu với ngƣời khác Có 37% khách hàng ... nhãn hiệu tập lựa chọn Ngƣời tiêu dùng củng hình thành ý định mua nhãn hiệu ƣa thích Tuy nhiên yếu tố nũa xen vào ý định mua định mua hàng Yếu tố thứ thái độ ngƣời khác Mức độ mà thái độ ngƣời khác ... giới thiệu 36% 64% Biểu đồ 5.16: Sự giới thiệu khách hàng sau uống cafe Bo 26 Chuyên đề năm Chỉ có 64% khách hàng sau uống cafe quán thừa nhận giới thiệu bạn bè quán cafe Bo 36% không giới thiệu...

Ngày tải lên: 02/04/2013, 21:59

... tạo “brand awareness” tức nhận biết thương hiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương hiệu xây dựng tình cảm khách hàng thương hiệu Hàng loạt chương trình đời hướng ... thuộc với thương hiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ sẵn sàng móc hầu bao trả, Omo bảo vệ thị phần Omo lúc tự định vị trắng với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược định vị trất ... vô hiệu Omo nhanh chóng xếp hạng thương hiệu tiếng nghành hóa mỹ phẩm “Lịch sử” sang trang? Có thể nói Omo thành công tự định vị tầm mới, hay nói vui từ thời kỳ thô sơ bước vào thời kỳ đại Trong...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 05:37

... tạo “brand awareness” tức nhận biết thương hiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương hiệu xây dựng tình cảm khách hàng thương hiệu Hàng loạt chương trình đời hướng ... thuộc với thương hiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ sẵn sàng móc hầu bao trả, Omo bảo vệ thị phần Omo lúc tự định vị trắng với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược định vị trất ... vô hiệu Omo nhanh chóng xếp hạng thương hiệu tiếng nghành hóa mỹ phẩm “Lịch sử” sang trang? Có thể nói Omo thành công tự định vị tầm mới, hay nói vui từ thời kỳ thô sơ bước vào thời kỳ đại Trong...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 15:37

... tạo “brand awareness” tức nhận biết thương hiệu khách hàng Và lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thương hiệu xây dựng tình cảm khách hàng thương hiệu Hàng loạt chương trình đời hướng ... thuộc với thương hiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ sẵn sàng móc hầu bao trả, Omo bảo vệ thị phần Omo lúc tự định vị trắng với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn Chiến lược định vị trất ... vô hiệu Omo nhanh chóng xếp hạng thương hiệu tiếng nghành hóa mỹ phẩm “Lịch sử” sang trang? Có thể nói Omo thành công tự định vị tầm mới, hay nói vui từ thời kỳ thô sơ bước vào thời kỳ đại Trong...

Ngày tải lên: 01/08/2014, 16:21

... Quy trình định vị Về tổng thể, quy trình định vị thương hiệu gồm :  Xác định thị trường mà sản phẩm hay thương hiệu phải cạnh tranh (tức khách hàng?)  Xác định thuộc tính đặc trưng ... từ mẫu thử khách hàng nhận thức họ sản phẩm thuộc tính liên quan  Xác định thứ tự mức ấn tượng sản phẩm tâm trí khách hàng  Xác định vị sản phẩm không gian sản phẩm tổng quát  Xác định tập hợp ... tổng quát  Xác định tập hợp thuộc tính mà khách hàng mong muốn (tức tập hợp thuộc tính lý tưởng)  Tìm kiếm phối hợp hài hòa định vị sản phẩm bạn định vị tập hợp thuộc tính lý tưởng Quy trình...

Ngày tải lên: 08/08/2014, 04:20

... cho khách hàng công chúng thấy vị xác định thương hiệu Page Sự cá biệt Biểu tượng bao bì Biểu trưng (logo) Các thành tố thương hiệu Tên thương hiệu Khẩu hiệu Dạng cá biệt hàng hóa Các yếu tố khác ... Các yếu tố khác Nhãn hiệu CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Xác định thính giá mục tiêu Xác định sở cạnh tranh Xác định yếu tố tạo nên khác biệt Xác định lợi ích cung cấp yếu Xác định yếu tố xác nhận ... THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ? Là khái niệm người tiêu dùng sản phẩm với dấu hiệu nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hóa nhằm khẳng định chất lượng xuất sứ sản phẩm Page ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Là...

Ngày tải lên: 24/06/2016, 17:23

... SỰ KHÁC BIỆT TRONG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC CÔNG TY SÁCH Lý thuyết tạo dựng khác biệt chiến lược định vị thương hiệu Công ty sách Khái niệm thương hiệu Có nhiều khái niệm khác thương ... lược chính: định vị rộng cho thương hiệu; định vị đặc thù; định vị giá trị; định vị tổng giá trị thương hiệu sản phẩm Khái niệm, vai trò tạo dựng khác biệt chiến lược định vị thương hiệu 3.1 Khái ... dựng định vị thương hiệu sau:” định vị theo đặc điểm nhận dạng thương hiệu (Attribute positioning): ví dụ khách sạn A định vị thương hiệu “khách sạn cao thành phố” nhiên, cách định vị không đạt hiệu...

Ngày tải lên: 29/07/2016, 12:54

... Việc lựa chọn điểm khác biệt mạnh cạnh tranh hiểu biết động lực sử dụng sản phẩm và/hoặc thương hiệu khách hàng Mục tiêu tìm kiếm đặc điểm lợi ích giúp khác biệt thương hiệu với đối thủ cạnh ... điểm khác biệt lợi ích, nhiều trường hợp vốn dễ dàng bị bắt chước theo Vì lý này, định vị thương hiệu thường dựa vào hình ảnh để cung cấp sở cho điểm khác biệt lợi ích – nhóm người sử dụng thương ... tất lợi ích thương hiệu khác bị giảm khả cạnh tranh Kết Lever 2000 tăng trưởng nhanh chóng thị trường xà Rất nhiều đặc điểm sử dụng để định vị thương hiệu dựa sở giá trị Một định vị giá trị thể...

Ngày tải lên: 13/08/2013, 10:08

... Tuy nhiên, khác biệt điều kiện cần, chưa phải đủ Sự khác biệt, sở hữu cần phải thông tin hiệu đến người tiêu dùng Ngay khác biệt dễ nhìn thấy tép cam, dễ cảm nhận giác quan mùi, vị, màu sắc, ... người “đổ xô” tìm khác biệt nhấn mạnh cứu cánh để tránh thất bại Tuy nhiên, marketing có logic Sự khác biệt điều thú vị, có lúc lại điều kỳ cục, không giống Nếu trọng vào điều khác biệt mà quên điểm ... thức uống tương tự Sự kết hợp điểm tương đồng điểm khác biệt làm bật ưu sản phẩm mới, thương hiệu Trong lịch sử marketing, nhiều công ty tung sản phẩm không với điểm khác biệt mà có điểm tương...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... Tuy nhiên, khác biệt điều kiện cần, chưa phải đủ Sự khác biệt, sở hữu cần phải thông tin hiệu đến người tiêu dùng Ngay khác biệt dễ nhìn thấy tép cam, dễ cảm nhận giác quan mùi, vị, màu sắc, ... người “đổ xô” tìm khác biệt nhấn mạnh cứu cánh để tránh thất bại Tuy nhiên, marketing có logic Sự khác biệt điều thú vị, có lúc lại điều kỳ cục, không giống Nếu trọng vào điều khác biệt mà quên điểm ... thức uống tương tự Sự kết hợp điểm tương đồng điểm khác biệt làm bật ưu sản phẩm mới, thương hiệu Trong lịch sử marketing, nhiều công ty tung sản phẩm không với điểm khác biệt mà có điểm tương...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 10:20

... Việc lựa chọn điểm khác biệt mạnh cạnh tranh hiểu biết động lực sử dụng sản phẩm và/hoặc thương hiệu khách hàng Mục tiêu tìm kiếm đặc điểm lợi ích giúp khác biệt thương hiệu với đối thủ cạnh ... điểm khác biệt lợi ích, nhiều trường hợp vốn dễ dàng bị bắt chước theo Vì lý này, định vị thương hiệu thường dựa vào hình ảnh để cung cấp sở cho điểm khác biệt lợi ích – nhóm người sử dụng thương ... tất lợi ích thương hiệu khác bị giảm khả cạnh tranh Kết Lever 2000 tăng trưởng nhanh chóng thị trường xà Rất nhiều đặc điểm sử dụng để định vị thương hiệu dựa sở giá trị Một định vị giá trị thể...

Ngày tải lên: 25/02/2014, 07:20

... dịch vụ khác Thương hiệu Domino’s pizza tạo nên khác biệt với thương hiệu khác cam kết giao hàng vòng 30 phút Vấn đề chỗ doanh thu hãng không tăng đáng kể lẽ họ đáp ứng đặc điểm thương hiệu bánh ... liệt nay, khác biệt hoá thương hiệu điểm trước để chiếm trái tim người tiêu dùng Tuy nhiên, điểm khác biệt chưa đủ để thành công thị trường Một thương hiệu cần có chức đối thủ cạnh tranh khác phân ... điểm khác biệt phụ thuộc vào đối tượng khách hàng Chẳng hạn, chức thiết yếu điện thoại di động Trung Quốc giá rẻ nghe gọi dễ dàng Trong trường hợp này, “nghe gọi” điểm tương đồng cho thương hiệu...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 14:20

... Có hai thành tố nói định vị thương hiệu: xác định điểm tương đồng lựa chọn điểm khác biệt thương hiệu Thương hiệu mạnh dẫn đầu thị trường có điểm khác biệt (hay gọi lợi cạnh tranh) ... Tuy nhiên, có thực tế nhà quản trị thương hiệu mải mê tìm kiếm “cây đèn thần” khác biệt mà quên quy luật sơ đẳng định vị: trước nghĩ đến khác biệt, thương hiệu cần phải có thuộc tính đồng dạng ... dịch vụ khác Thương hiệu Domino’s pizza tạo nên khác biệt với thương hiệu khác cam kết giao hàng vòng 30 phút Vấn đề chỗ doanh thu hãng không tăng đáng kể lẽ họ đáp ứng đặc điểm thương hiệu bánh...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 14:20

... Có hai thành tố nói định vị thương hiệu: xác định điểm tương đồng lựa chọn điểm khác biệt thương hiệu Thương hiệu mạnh dẫn đầu thị trường có điểm khác biệt (hay gọi lợi cạnh tranh) ... Tuy nhiên, có thực tế nhà quản trị thương hiệu mải mê tìm kiếm “cây đèn thần” khác biệt mà quên quy luật sơ đẳng định vị: trước nghĩ đến khác biệt, thương hiệu cần phải có thuộc tính đồng dạng ... dịch vụ khác Thương hiệu Domino’s pizza tạo nên khác biệt với thương hiệu khác cam kết giao hàng vòng 30 phút Vấn đề chỗ doanh thu hãng không tăng đáng kể lẽ họ đáp ứng đặc điểm thương hiệu bánh...

Ngày tải lên: 22/03/2014, 13:20

... Việc lựa chọn điểm khác biệt mạnh cạnh tranh hiểu biết động lực sử dụng sản phẩm và/hoặc thương hiệu khách hàng Mục tiêu tìm kiếm đặc điểm lợi ích giúp khác biệt thương hiệu với đối thủ cạnh ... điểm khác biệt lợi ích, nhiều trường hợp vốn dễ dàng bị bắt chước theo Vì lý này, định vị thương hiệu thường dựa vào hình ảnh để cung cấp sở cho điểm khác biệt lợi ích – nhóm người sử dụng thương ... tất lợi ích thương hiệu khác bị giảm khả cạnh tranh Kết Lever 2000 tăng trưởng nhanh chóng thị trường xà Rất nhiều đặc điểm sử dụng để định vị thương hiệu dựa sở giá trị Một định vị giá trị thể...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 18:20

... kinh doanh thương hiệu theo phương thức, tiêu chuẩn Jestar Airways Trong trình chuyển đổi, việc sử dụng thương hiệu giúp Jetstar Pacific "ăn nên làm ra" có lãi Chẳng hạn, phí thương hiệu Jetstar ... đồng thuê Jetstar Pacific gặp trục trặc thương hiệu Tháng 5-2008, Pacific Airlines tuyên bố hoạt động thương hiệu sau đạt thỏa thuận nhượng quyền thương hiệu với Jetstar Airways (Úc) thuộc Tập ... (Australia) cộng với việc sử dụng thương hiệu kinh doanh theo phương thức, tiêu chuẩn Jetstar Airways (thuộc Qantas) mang lại tín hiệu tích cực Theo hợp đồng thương hiệu hợp đồng dòch vụ kinh doanh...

Ngày tải lên: 26/03/2016, 15:22

... khác với phương pháp khấu trừ thuế xác định hiệu số thuế với phương pháp tính trực tiếp xác định theo hiệu số kết kinh doanh chủ thể nộp thuế + Thuế suất quy định rõ cho loại ngành nghề kinh doanh, ... hoá dịch vụ xác định giá toán hàng hóa, dịch vụ bán trừ giá toán hàng hóa, dịch vụ mua vào tương ứng Trong đó, giá toán giá bao gồm thuế GTGT xác định hoá đơn mua hàng Như vậy, khác với phương ... hóa đơn, chứng từ theo quy định pháp luật dẫn tới xác định phần “giá trị gia tăng”; pháp luật quy định việc áp thuế, khoán thuế thông qua biểu tỷ lệ GTGT(%) doanh số quy định công văn số 763/BTC...

Ngày tải lên: 23/04/2013, 08:28

... hàng hóa, dịch vụ bán ra) Như vậy,nếu phương pháp khấu từ thuế xác định trực hiệu số thuế phương pháp tính trực tiếp xác định theo hiệu số kết kinh doanh chủ thể nộp thuế Thuế suất giá trị gia tăng ... ta thấy: luật thuế giá trị gia tăng quy định hai phương pháp tính thuế xuất phát từ phạm vi đối tượng nộp thúê gía trị gia tăng Đúng vậy, số nước có quy định mức daonh thu khởi điểm để giới hạn ... ngoại tệ Từ trình bày hai phương pháp tính thuế giá trị gia tăng trên, ta thấy hai phương pháp có khác điểm sau: …… Như vậy, qua phân tích hai phương pháp tính thuế giá trị gia tăng phương pháp...

Ngày tải lên: 23/04/2013, 08:28