... nhóm chúng em xin trình bày tiểu luận với đề tài: Phântích thành công thươnghiệuCàphêTrungNguyên I Giới thiệu thươnghiệucàphêTrungNguyên Lịch sử hình thành phát triển - 16/06/1996: ... sản phẩm: • CàphêTrungNguyên • Càphê hòa tan G7 • Càphê Passiona • Càphê 777 Chiều dài danh mục sản phẩm: 12 CàphêTrung Nguyên: chia thành loại sản phẩm: loại cao cấp, trung cấp phổ ... càphê kinh tế quốc dân, góp phần vào nghiệp công nghiệp hóa, đại hóa đất nước Trong ngành càphê Việt Nam càphêTrungNguyênthươnghiệu gần gũi, quen thuộc Cây càphê có mặt Việt Nam lâu thương...
... v u càphêTrung Nguyên: 23 2.5.1 T ng quan v i th c nh tranh c a càphêTrungNguyên : 23 2.5.2 T ng quan v v 2.6 phát tri u càphêTrung Nguyên: 25 xu t thành ph n giá tr u càphêTrung ... chi u càphêTrungNguyên (4) Lòng u: Lòng trung thành c i v u càphêTrung ng cho s thành công c th c bi t ng m ng th ng hi n có Thông qua công c ng nh nh i yêu cà phê, c a u càphêTrungNguyên ... TrungNguyên th c n này, t u Càphê rang ng H th ng nh n di n u càphêTrung Nguyên: hi u: TrungNguyên Coffee o o Logo, slogan: t Chuyên cho sáng t c bi t cho sáng t TrungNguyên xem càphê ngu...
... lược thươnghiệu - Xác định quan điểm thươnghiệu xưa - Giới thiệu Tập đoàn TrungNguyên - Các chiến lược phát triển thươnghiệuTrungNguyên - Thực trạng thươnghiệucàphêTrungNguyên biện ... ngợi CàphêTrungNguyên nói niềm tự hào nước ta thươnghiệu có uy tín trường quốc tế TrungNguyên làm rạng danh cà phê, làm rạng danh Việt Nam CHƯƠNG III Đề tài: Chiến lược thươnghiệucàphêTrung ... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 17/39 Quản trị thươnghiệu GVHD: TS Lê cao CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNGNGUYÊN Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrungNguyên “Trở thành tập đoàn thúc...
... Công ty CàphêTrungNguyênThươnghiệucàphêTrungNguyên trang 5/26 Quản trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang 2.1 Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrungNguyên * Tầm nhìn thương hiệu: “Trở thành ... trị thươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang Càphê Sàn phẩm cao cấp Càphê Sàn phẩm trung cấp Càphê Sàn phẩm phổ thông Càphê Weasel Càphê Passiona Càphê Nâu – Sức sống Càphê Diamond Collection Cà ... tranh Càphê hòa tan G7, cạnh tranh thị phầncàphê hòa tan Nescafe e Chiến lược định vị dựa vào khách hàng mục tiêu 2.3 Kiến trúc thương hiệu: ThươnghiệucàphêTrungNguyênCàphêTrung Nguyên...
... tiêu Đây nguyên nhân tạo nên thành công cho thươnghiệu Trng Nguyên ngày 1.4.2 Nguyên nhân dẫn dên sụt giảm thươnghiệucàphêTrungNguyên ngày Nguyên nhân kể đến thươnghiệuTrungNguyên trở ... THƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNGNGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 24 KẾT LUẬN 35 ThươnghiệucàphêTrungNguyên có bước phát triển thần kỳ nguyên nhân phát triển từ đầu thành lập TrungNguyên ... quán càphêTrungNguyên từ lâu không bán càphêTrungNguyên Nhượng quyền lúc trở thành dao hai lưỡi đe doạ thươnghiệuTrungNguyên Nguy ngày cao ngày có nhiều “đại gia” kinh doanh càphê vào...
... triển thơng hiệucàphêTrungNguyên .18 Những vấn đề tồn thơng hiệucàphêTrungNguyên .20 Chơng III: .23 Giải pháp nhằm tái định vị thơng hiệucàphêTrungNguyên ... .13 Thơng hiệuTrungNguyên .13 I Lịch sử hình thành phát triển thơng hiệucàphêTrungNguyên 13 II Thực trạng việc trì phát triển thơng hiệucàphêTrungNguyên ... thơng hiệucàphêTrungNguyên Sự khác biệt thơng hiệuTrungNguyên so với thơng hiệu Việt Nam là, Vũ khai thác chất văn hoá Tây Nguyên vào thơng hiệu Đầu tiên phải kể đến hình ảnh logo thơng hiệu: ...
... hiệucàphêTrungNguyên I Lịch sử hình thành phát triển công ty TrungNguyênthươnghiệucàphêTrungNguyên Việt Nam 1.1 Đôi nét lịch sử hình thành phát triển công ty TrungNguyênthươnghiệucà ... xây dựng phát triển thươnghiệucàphêTrungNguyên thị trường Việt Nam I Đánh giá phântích điểm mạnh, điểm yếu chiến lược xây dựng phát triển thươnghiệucàphê Ttrung Nguyên hội nguy thị trường ... phin), càphê hoà tan (G7) trà tiên Có thể coi usb doanh nghiệp Tuy nhiên, thời gian khả tìm kiếm có hạn nên em tập trung vào phântích thị trường hai sản phẩm TrungnguyêncàphêTrungNguyêncà phê...
... hiệucàphêTrungNguyên I Lịch sử hình thành phát triển công ty TrungNguyênthươnghiệucàphêTrungNguyên Việt Nam 1.1 Đôi nét lịch sử hình thành phát triển công ty TrungNguyênthươnghiệucà ... dên sụt giảm thươnghiệucàphêTrungNguyên ngày Nguyên nhân kể đến thươnghiệuTrungNguyên trở nên quên thuộc người dân việt Nam, ngầy không tượng càphê số lượng viết TrungNguyên năm gần ... sành càphê 2.2 Xác định thị trường mục tiêu định vị sản phẩm TrungNguyên có chủng loại sản phẩm: càphêTrungNguyên (cà phê phin), càphê hoà tan (G7 coffe) trà tiên Với loại sản phẩm Trung Nguyên...
... nhượng quyền chuẩn TrungNguyên với tiêu chí tập trung vào chiều sâu nhằm xây dựng quán càphêTrungNguyên nơi để giải vấn đề sáng tạo thưởng thức ly càphê ngon chuyên gia càphê số Việt Nam pha ... Việt Nam TrungNguyênthươnghiệu Việt Nam thực h chiến lược nhượng quyền thươnghiệu Việt Nam vươn giới Giờ đây, mối quan tâm báo chí TrungNguyên ngày nhạt đi, đơn giản hai chữ TrungNguyên ... hứng sáng tạo mới” Câu hiệuTrungNguyên xuất đường phố sang trọng Sài Gòn Người Sài Gòn ngạc nhiên trước phong cách uống càphê lạ hương vị quyến rũ tách càphêTrungNguyên đến từ Ban Mê Sự...
... Thị phầncàphê hoà tan chia cho hãng lớn: Vinacafe: 50,4%, Nescafé: 33,2% nhãn hiệu khác 16,4% TrungNguyên - doanh nghiệp làm mưa làm gió thị trường càphê phin với thươnghiệuTrungNguyên nhiều ... xã hội TrungNguyên có lợi bật, có vị trí Buôn Ma Thuật, quê hương càphê Do TrungNguyên dễ dàng tạo tương đồng văn hóa với sở cung cấp nguyên liệu càphê dễ dàng tạo nét đặc trưng củacà phê Việt ... lực đưa càphê Việt Nam chinh phục thị trường giới, Công ty TrungNguyên tiến hành thủ tục để đăng ký sở hữu tên miền Internet nhiều thị trường quốc tế Có thể nói thươnghiệucàphêTrung Nguyên...
... chế phin Càphê hạt rang xay Sơ đồ sản phẩm càphêTrungNguyên phục Càphê hòa tan Những sản phẩm chủ lực càphêTrungNguyênCàPhêTrungNguyên • Càphê trở thành thức uống thông dụng giới sau ... lược càphêTrungNguyên - Thị trường càphêTrungNguyên có dòng sản phẩm đa dạng chủng loại với nhiều sản phẩm khác - Để đáp ứng nhu cầu thưởng thức càphê nhóm khách hàng khác nhau, TrungNguyên ... cầu càphê khác • • Độ tuổi niên vị thành niên: có mức tiêu thụ càphê tăng nhanh Cảcàphê bột càphê hòa tan Nhóm niên trung niên: có lượng tiêu thụ cao - Sử dụng từ loại càphê hòa tan đến cà...
... ĐOÀN CÀ PHÊN TRUNGNGUYÊN 1.Lịch sử hình thành trình phát triển Ra đời vào năm 1996 -Trung Nguyên nhãn hiệucàphê non trẻ Việt Nam, nhanh chóng tạo dựng uy tín trở thành thươnghiệucàphê quen ... càphê manh nha Thế TrungNguyên quảng bá thươnghiệu ngày mạnh mẽ cách dựa tìm hiểu người thị trường môi trường kinh doanh tốt đưa hiệucàphê vào người tiêu dùng - Ban đầu thươnghiệucàphê ... bì lần khẳng định giá trị thươnghiệucàphêTrungNguyên làm tăng giá trị cộng thêm sản phẩm cho khách hàng thúc đẩy việc suất càphê thị trương giới, càphêtrungNguyên thực sách bao bì -...
... n ph m càphê hoà tan G7, càphê hoà tan passiona café 777 - Càphê hòa tan G7 có s n ph m sau • S n ph m càphê hòa tan G7 in • Càphê G7 Hòa Tan en • Càphê hòa tan G7 Cappuccino • Càphê hòa ... THI U T P OÀN TRUNGNGUYÊN VÀ PHÂNTÍCH SBU: CÔNG TY C PH N CAFÉ HÒA TAN TRUNGNGUYÊN I T NG QUAN Gi i thi u sơ lư c v TrungNguyên Ra i vào gi a năm 1996 -Trung Nguyên nhãn hi u càphê non tr c ... nay, TrungNguyên ã có m t m ng lư i g n 1000 quán càphê ng quy n c nư c quán nư c như: Mĩ, Nh t, Singapore, Thái Lan, Trung Qu c, Campuchia, Ba Lan, Ukraina S n ph m càphêTrungNguyêncà phê...
... thươnghiệucàphêTrungNguyên Sự khác biệt thươnghiệuTrungNguyên so với thươnghiệu Việt Nam là, Vũ khai thác chất văn hoá Tây Nguyên vào thươnghiệu Đầu tiên phải kể đến hình ảnh logo thương ... TRIỂN THƯƠNGHIỆUTRUNGNGUYÊN Được coi tượng giới doanh nghiệp Việt Nam, thươnghiệuTrungNguyên dường vận dụng rât thành công lí thuyết thươnghiệu cách sâu sắc hiệuThươnghiệuTrungNguyên ... dên sụt giảm thươnghiệucàphêTrungNguyên ngày Nguyên nhân kể đến thươnghiệuTrungNguyên trở nên quên thuộc người dân việt Nam, ngầy không tượng càphê số lượng viết TrungNguyên năm gần...