những quyết định cần thông qua khi hình thành kênh truyền thông
Quyết định xúc tiến hỗn hợp
Ngày tải lên :
09/08/2014, 23:15
... truyền NHỮNG QUYẾT ĐỊNH CẦN THÔNG QUA KHI HÌNH THÀNH KÊNH TRUYỀN THÔNG Xác định người nhận tin Xác định phản ứng đáp lại cần tìm Lựa chọn thông tin Lựa chọn phương tiện truyền tin Lựa chọn ... truyền tin Ngân sách Đặc thù hàng hóa hai kênh truyền thông Kênh trực tiếp Kênh gián tiếp KÊNH TRỰC TIẾP Kênh truyền trực tiếp: kênh hai hay nhiều người tham dự trao đổi trực tiếp với nhau, qua ... tiếp không thông qua trung gian Đặc điểm: CÁC GIAI ĐOẠN TRONG QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG Sự hoạt động trình truyền thông mối quan hệ yếu tố trình truyền thông: Người gửi Mã hóa Thông tin phương...
- 45
- 461
- 1
Một số yếu tố ảnh hưởng đến sự sẵn lòng mua của khách hàng đối với rau an toàn
Ngày tải lên :
26/04/2016, 07:19
... vấn.Nghiên cứu định lượng thực thông qua vấn trực tiếp thông qua câu hỏi Kết nghiên cứu định lượng thu 244 câu hỏi hoàn chỉnh, đạt yêu câu Các câu hỏi làm sạch, nhập liệu mã hóa phân tích thông qua phần ... pháp định lượng, dùng kỹ thuật thu thập thông tin thông qua Bản câu hỏi định lượng thức (Phụ lục 2) Nghiên cứu nhằm mục đích kiểm định thang đo lường với mô hình lý thuyết đề Nghiên cứu định ... chủ quan (tức liên quan đến cảm nhận người ý kiến người có liên quan đến ý định hành vi người đó) (Ajzen, 1991) Thái độ Chuẩn chủ quan Ý định hành vi Nhận thức kiểm soát hành vi Hình 2.2 Mô hình...
- 120
- 607
- 1
tiểu luận nghiên cứu thái độ và động cơ mua của khách hàng đối với sản phẩm giày bq
Ngày tải lên :
26/06/2014, 06:11
... cấp : trực tiếp từ khách hàng Thứ cấp :- bên công ty ( thông tin nội bộ) - bên qua internet phương pháp nghiên cứu Định lượng (phỏng vấn qua bảng câu hỏi ) 4.phương pháp chọn mẫu : a kế hoạch ... thương hiệu Biti’s, Bita’s, Vina Giày, T&T đến Hồng Thạnh, Tân Thành, Hồng Anh… người tiêu dùng ưa chuộng, ngày lớn mạnh qua việc mở rộng kênh phân phối bán lẻ nước Trong đó, có nhiều thương hiệu ... nhân khách hàng lựa chọn giày BQ mà hãng khác - Tần suất ý định mua lại sản phẩm giày BQ số câu hỏi nghiên cứu - Những tính giày khách hàng quan tâm? - Thái độ cách phục vụ nhân viên thực tốt chưa?...
- 7
- 1.1K
- 10
CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG VÀ PHÂN TÍCH HÀNH VI MUA CỦA KHÁCH HÀNG TIÊU DÙNG SẢN PHẨM HONDA AIRBLADE
Ngày tải lên :
28/03/2013, 16:17
... tiện truyền thông: Internet Hiện internet xem kênh truyền thông có hiệu quả, cung cấp thông tin cần thiết sản phẩm, dịch vụ thông số kĩ thuật… Chỉ với Click chuột, người tiêu dùng có đầy đủ thông ... Nguồn thông tin đại chúng: Các phương tiện truyền thông đại chúng kênh thông tin gần gũi nhanh chóng để tìm hiểu sản phẩm muốn mua Người tiêu dùng tìm thông tin chi tiết sản phẩm muốn mua thông qua ... Nhóm Những yếu tố hoàn cảnh Quyết định mua Ý định mua Thái độ người khác Đây bước quan trọng hành vi mua sắm khách hàng, cần tháo gỡ yếu tố kìm hãm định mua, đưa chương trình nhằm xúc tiến định...
- 15
- 1.9K
- 8
PHÂN TÍCH HÀNH VI MUA CỦA KHÁCH HÀNG TIÊU DÙNG SẢN PHẨM HONDA AIRBLADE
Ngày tải lên :
03/04/2013, 16:44
... tiện truyền thông: Internet Hiện internet xem kênh truyền thông có hiệu quả, cung cấp thông tin cần thiết sản phẩm, dịch vụ thông số kĩ thuật… Chỉ với Click chuột, người tiêu dùng có đầy đủ thông ... Nguồn thông tin đại chúng: Các phương tiện truyền thông đại chúng kênh thông tin gần gũi nhanh chóng để tìm hiểu sản phẩm muốn mua Người tiêu dùng tìm thông tin chi tiết sản phẩm muốn mua thông qua ... Nhóm Những yếu tố hoàn cảnh Quyết định mua Ý định mua Thái độ người khác Đây bước quan trọng hành vi mua sắm khách hàng, cần tháo gỡ yếu tố kìm hãm định mua, đưa chương trình nhằm xúc tiến định...
- 15
- 3.5K
- 29
Slide nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn mua của khách hàng cá nhân đối với sản phẩm máy tính tại công ty cổ phần máy tính kỳ anh hà tĩnh
Ngày tải lên :
13/12/2013, 15:39
... mô hình nghiên cứu sau:( Với giả thiết yếu tố có mối quan hệ chiều với định mua khách hàng) KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN MÁY TÍNH KỲ ANH NHỮNG YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH ... hình Hệ số xác định mô hình R2 = 0,454, thể biến độc lập mô hình giải thích 45,4% biến thiên biến phụ thuộc định mua sản phẩm máy tính công ty Với giá trị độ phù hợp mô hình chấp nhận Kiểm định ... Nhóm giải pháp truyền thông Thiết kế thông tin truyền tải cho khách hàng rõ ràng ấn tượng Đẩy mạnh hoạt động thông tin chương trình khuyến qua kênh thông tin đại chúng tivi Đưa chương trình,...
- 37
- 1.1K
- 1
Slide NGHIÊN cứu HÀNH VI TRƯỚC KHI QUYẾT ĐỊNH MUA sản PHẨM TIVI của KHÁCH HÀNG cá NHÂN tại SIÊU THỊ BIG c HUẾ
Ngày tải lên :
13/12/2013, 15:49
... đẩy định mua khách hàng Về truyền thông, quảng bá Đầu tư nửa cho công tác quảng bá hình ảnh, thương hiệu big C Tăng cường quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng truyền hình, củng cố kênh thông ... Mức độ quan tâm hình thức khuyến Mức độ quan tâm hình thức toán vận chuyển Mức độ quan tâm công nghệ TV Mức độ quan tâm độ bền TV Mức độ quan tâm thương hiệu TV 10 Chính sách bảo hành Chi-square ... Số lượng % 1.Mức độ quan tâm chất lượng hình ảnh, âm TV 26 2.Mức độ quan tâm giá 5.Mức độ quan tâm hình thức khuyến 6.Mức độ quan tâm hình thức toán vận chuyển % 93.3 Kiểm định Gamma mối liên...
- 50
- 892
- 2
Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn mua của khách hàng cá nhân đối với sản phẩm máy tính tại công ty cổ phần máy tính kỳ anh hà tĩnh
Ngày tải lên :
14/12/2013, 01:17
... giá người tiêu dùng hình thành mong muốn ý định mua sản phẩm đánh giá cao nhất, chất lượng đến định mua Nhưng giai đoạn ý định mua định mua xảy vấn đề làm thay đổi định mua quan điểm người khác, ... Quá trình định người mua Nhận thức nhu cầu Tìm kiếm thông tin Đánh giá lựa chọn Quyết định Mua & hành vi sau mua Quyết định người mua Lựa chọn sản phẩm Lựa chọn nhãn hiệu Lựa chọn đại lý Định thời ... H2: Cấu hình, tính máy có mối quan hệ dương với yếu tố định mua khách hàng H3: Mẫu mã có mối quan hệ dương với yếu tố định mua khách hàng H4: Thương hiệu có mối quan hệ dương với yếu tố định mua...
- 112
- 983
- 1
NGHIÊN cứu HÀNH VI TRƯỚC KHI QUYẾT ĐỊNH MUA sản PHẨM TIVI của KHÁCH HÀNG cá NHÂN tại SIÊU THỊ BIG c HUẾ
Ngày tải lên :
14/12/2013, 01:21
... chuyển thành loại định: định trung thành với nhãn hiệu định mua sắm lặp lại - Ra định giới hạn: Ở hình thức đơn giản việc định giới hạn giống với định theo thói quen Tuy nhiên, khách hàng có quan ... hợp lệ - Kiểm định mối quan hệ hai biến + Nếu hai biến kiểm định biến Định danh - Định danh Định danh - Thứ bậc đại lượng dùng để kiểm định đại lượng Chi – Square Nếu hai biến kiểm định biến thứ ... hàng, thuyết phục mua truyền thông + Quan niệm thân hay tự niệm hình ảnh trí tuệ cá nhân thân họ Nó liên quan tới nhân cách người Điều quan trọng Marketing cần đặc biệt quan tâm nghiên cứu tự...
- 68
- 559
- 1
Nghiên cứu về hành vi mua của khách hàng với sản phẩm dầu gội đầu bình dân ppt
Ngày tải lên :
11/03/2014, 03:20
... biết đến sản Quảng cáo qua quảng cáo TV phẩm dầu gội thông TV cao chiếm 65% Với phát qua TV internet, mạng thông hiệu mà nhiều Quảng cáo triển cách truyền xã hội giúp đưa hình ảnh lựa s/p tới ngưi ... vực Thành phố Hà Nội Tỉnh thành Nội dung khảo sát III KẾT QUẢ KHẢO SÁT Người mua chủ yếu thân người khảo sát họ người làm, có thu nhập =>chủ động chi tiêu chiếm đến 55% Nữ giới thường thành ... s/pcủa chọn tần suất theo dõi cao, thông tin nhanh chóng truyền đạt cách hiệu Biểu đồ 5: Phương tiện để biết tới sản phẩm Với phát triển internet, mạng xã hội giúp đưa hình ảnh s/p tới người tiêu dùng...
- 17
- 1.7K
- 2
Đề tài: Lựa chọn một sản phẩm của một doanh nghiệp đang kinh doanh trên thị trường Viêt Nam. Phân tích ảnh hưởng của các nhóm nhân tố (văn hóa – xã hội – cá nhân – tâm lý) đến hành vi mua của khách hàng đến sản phẩm đó potx
Ngày tải lên :
22/03/2014, 10:20
... sức đề kháng, loại sữa chua: nha đam,…… HoànLcảnh ng tế ối số kinh Lối sống người thể qua hành động, quan tâm, quan điểm Lối sống gắn chặt với nguồn Ngày người hóa, rộn với công tình trạng gốc xã ... nhiều thành tốtvới gia điều cầnlối sống xa sữa thị Đối công việc đình có thiết Giá xưa họ trường Việt Nam phẩm cho họ đắt nhiều so với chọn sản sữa chọn loại sản phẩm sữa tốt giới trongkhi nhu ... từ 2->15 tuổi thích loại sữa có hình ảnh hoạt hình Đối với lứa tuổi niên họ thích sản phẩm sữa mà họ cảm thấy uống ngon rẻ Đối với người già người trưởng thành nhu cầu dùng sữa có nhiều canxi...
- 26
- 2.1K
- 6
Những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng đối với sản phẩm may mặc của công ty cổ phần dệt may huế ở thị trường thành phố huế
Ngày tải lên :
07/07/2015, 22:18
... HÌNH VẼ Hình 1.1 : Mô hình hành vi người mua sắm Hình 1.2: Mô hình giai đoạn trình thông qua định mua sắm Hình 1.3: Các bước đánh giá lựa chọn đến định mua sắm Hình 1.4 : Mô hình nghiên cứu “ Các ... Qúa trình định mua Nhận thức vấn đề Tìm kiếm thông tin Đánh giá Quyết định Quyết định người mua Chọn sản phẩm Chọn nhãn hiệu Chọn đại lý Định thời gian Định số lượng Hậu Hình 1.1 : Mô hình hành ... tiêu dùng diễn qua giai đoạn sau (Hình 1.2): Nhận biết nhu cầu Tìm kiếm thông tin Đánh giá phương án Quyết định mua Hành vi sau mua Hình 1.2: Mô hình giai đoạn trình thông qua định mua sắm (Nguồn:...
- 76
- 1.8K
- 10
Sự ảnh hưởng của các thành phần giá trị thương hiệu sản phẩm gia dụng locklock đến ý định mua của khách hàng tại thành phố hồ chí minh
Ngày tải lên :
06/10/2015, 19:35
... thành ph n giá tr th ngăhi u Lock&Lockăđ năýăđ nh mua .79 DANH M C CỄC HỊNH, Hình 2.1: Mô hình hành vi c aăng TH i tiêu dùng Hình 2.2:ăMô hình cácăgiaiăđo n c a trình thông qua ... Hình 2.3:ăQuáătrìnhăđánhăgiáăcácăph ngăánăđ n quy tăđ nh mua hàng 10 Hình 2.4:ăMô hình hƠnhăđ ng h p lý (TRA) 13 Hình 2.6: Các thành ph n giá tr th ngăhi u theo Aaker 16 Hình ... uătìmăhi uăthêm thông tin,ătìmăhi uăthêmăm tăs ă thông tin,ăho căr tătíchăc cătìmăki m thông tinăliênăquanăđ nănhuăc u.ăTrongătr h păh ămu nătìmăki măcác thông tin,ăth Ngu n thông tinăcáănhơnănh...
- 139
- 697
- 2
ảnh hưởng của các nhân tố (văn hóa, xã hội, cá nhân, tâm lý) đến hành vi mua của khách hàng đối với sản phẩm nước giải khát Coca cola
Ngày tải lên :
06/01/2016, 21:40
... chúng cần tính tới hoạch định chiến lược thị trường 2.1 Các yếu tố thuộc văn hoá Văn hoá thường định nghĩa hệ thống giá trị đức tin, truyền thống chuẩn mực hành vi Văn hoá hình thành tiến triển qua ... phẩm, xác định giá cả, kênh, nội dung thông tin yếu tố khác công tác marketing doanh nghiệp Chương II Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua khách hàng Người tiêu dùng không thông qua định từ chân ... chọn chiến lược tạo khác biệt hóa Công ty tạo khác biệt thông qua cải tiến sản phẩm tạo khác biệt cho thương hiệu thông qua hoạt động truyền thông Coca- Cola nhận thấy thị hiếu tiêu dùng Việt Nam...
- 24
- 9.4K
- 32
Nghiên cứu hành vi sau mua của khách hàng trung niên đối với sản phẩm áo quần may sẵn tại tầng 3 siêu thị bigc huế
Ngày tải lên :
21/05/2016, 02:54
... Kiểm định mối liên hệ hai biến định tính Cặp giả thuyết thống kê Giả thuyết H0: Hai biến độc lập với Giả thuyết H1: Hai biến có liên hệ với Nếu hai biến kiểm định biến Định danh - Định danh Định ... tiến hành vấn trực tiếp người điều tra để thu thập thông tin cách xác hiệu Thông tin thu có tính khách quan đáp ứng mục đích người sử dụng thông tin Số lượng mẫu điều tra thu 122 mẫu hợp lệ/122 ... pháp mặc định chương trình Các biến khối đưa vào mô hình hồi quy lúc Kiểm định giả thuyết trung bình tổng thể (One- Samples T Test) Cặp giả thuyết thống kê Giả thuyết H0: µ = Giá trị kiểm định...
- 6
- 355
- 2
CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG VÀ PHÂN TÍCH HÀNH VI MUA CỦA KHÁCH HÀNG TIÊU DÙNG.doc
Ngày tải lên :
01/10/2012, 16:59
... tiện truyền thông: Internet Hiện internet xem kênh truyền thông có hiệu quả, cung cấp thông tin cần thiết sản phẩm, dịch vụ thông số kĩ thuật… Chỉ với Click chuột, người tiêu dùng có đầy đủ thông ... Nguồn thông tin đại chúng: Các phương tiện truyền thông đại chúng kênh thông tin gần gũi nhanh chóng để tìm hiểu sản phẩm muốn mua Người tiêu dùng tìm thông tin chi tiết sản phẩm muốn mua thông qua ... Nhóm Những yếu tố hoàn cảnh Quyết định mua Ý định mua Thái độ người khác Đây bước quan trọng hành vi mua sắm khách hàng, cần tháo gỡ yếu tố kìm hãm định mua, đưa chương trình nhằm xúc tiến định...
- 15
- 6K
- 27
Môn học hành vi mua của khách hàng
Ngày tải lên :
22/10/2012, 17:42
... sánh nhãn hiệu, qua cung cấp thông tin ưu điểm, lợi nhãn hiệu Các nhà tiếp thị tác động vào thành phần hành vi, đưa sản phẩm đến nơi khách hàng thường mua nhất, lựa chọn kênh truyền thông thích hợp ... đại học Dược Baylor phát biểu: "Những thông điệp tiềm thức tác động mạnh mẽ đến tinh thần điều khi n hành vi bạn thông điệp gần gũi với bạn.” GVGD: Nguyễn Thị thành Nhàn Bài thảo luận môn: Hành ... thú, quan trọng với loại hình tiêu thụ thỏa mãn nhu cầu tinh thần, liệu từ thông tin cảm giác – xác định cách thức đáp ứng với sản phảm người tiêu dùng - Phân loại cảm giác: Thị giác: Giao tiếp qua...
- 16
- 3.4K
- 13
Thị trường tổ chức và hành vi mua của khách hàng tổ chức
Ngày tải lên :
23/10/2012, 10:13
... xuất qua trung gian; xu hướng thuê mướn thay mua ngày tăng II MÔ HÌNH HÀNH VI MUA CỦA KHÁCH HÀNG TỔ CHỨC Webster Wind định nghĩa việc mua tổ chức “tiến trình định theo tổ chức thức hình thành ... Điều kiện thời hạn giao hàng Những ảnh hưởng qua lại cá nhân Những ảnh hưởng mặt tổ chức Điều kiện dịch vụ Điều kiện toán Hình 7.1 Mô hình hành vi mua tổ chức Mô hình hành vi mua tổ chức cho ... tham gia vào định mua đông,khối lượng thông tin cần thu thập lớn thời gian để hoàn tất định dài Trong tình mua mới, người mua phải xử lý thông tin sản phẩm nhà cung cấp khác Họ phải xác định chi...
- 13
- 10.2K
- 48
Hành vi mua của khách hàng tổ chức với hoạt động marketing của công ty cổ phần cơ điện Alphanam
Ngày tải lên :
09/11/2012, 15:14
... như: hình thực mua sắm TLSX, thành viên tham gia vào trình định mua, yếu tổ ảnh hưởng quan trọng đến định mua bước trình mua hàng TLSX, thành viên tham gia vào trình định mua, yếu tố ảnh hưởng quan ... thị trường tổ chức Nhà nước? Họ phải thông qua định mua nào? Có ảnh hưởng quan trọng tới người mua hàng cá tổ chức nhà nước? Các tổ chức nhà nước thông qua định mua hàng nào? Các tổ chức Nhà nước ... cứu tổng kết số liệu thu thập thông qua điều tra thực tế Phương pháp nghiên cứu Thông tin thứ cấp thu thập báo, tạp chí, internet Thông tin sơ cấp thu thập thông qua điều tra vấn cá nhân Chuyên...
- 69
- 3.7K
- 32
Hành vi mua của khách hàng
Ngày tải lên :
19/03/2013, 10:05
... triển kinh tế, hình thức toán… (4) Mua hàng Thái độ người khác (gia đình, bạn bè, dư luận ) Quyết định mua Ý định mua hàng Những yếu tố hoàn cảnh Sơ đồ: NHỮNG YẾU TỐ KÌM HÃM QUYẾT ĐỊNH MUA 3.2 ... dựa vào nguồn tin (2) Tìm kiếm thông tin Cần thông tin Cần nhiều thông tin •Rủi ro •Rủi ro nhiều •Nhiều kinh nghiệm •Ít kinh nghiệm •Ít quan tâm đến sản phẩm •Quan tâm nhiều đến SP 3.2 HÀNH VI ... kiếm thông tin (2) Tìm kiếm thông tin Hạn chế Không tự tin, dựa vào thông tin bên Hiểu biết cao Tự tin,thu thập thông tin nhiều cố gắng xử lý hữu hiệu thông tin có (2) Tìm kiếm thông tin …75% định...
- 47
- 1.1K
- 8