... • I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ PHỞ 24 • II XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU PHỞ 24 • III KẾT LUẬN Phở 24 chuỗi nhà hàng thuộc tập đoàn Nam ... xây dựng tính đồng xuyên suốt tất khâu hoạtđộng kinh doanh Phở 24 với mục đích tạo tảng vững mạnh cho chiến lược franchise dài hạn sau • Đăng ký nhãn hiệu nước • Tổ chức, đào tạo, huấn luyện ... thương hiệu: Bị đối thủ cạnh tranh chép mô hình kinh doanh => Do đó, Phở 24 đánh bóng xây dựng thươnghiệu thật vững mạnh - Mạng lưới tiếp thị quảng cáo phủ sóng khắp nước • Đến nay, Phở 24 thương...
... đến việc xây dựng thươnghiệu mạnh, việc thươnghiệu mạnh lên, chất “hệ quả”, mụctiêu yếu 3.2 Chiến lược thươnghiệu - Chiến lược thươnghiệu (brand strategy) dành cho thươnghiệu xuyên suốt từ ... với thươnghiệu Do đó, thươnghiệu hình thành cách họ nhận thức sản phNm Thươnghiệuđóng vai trò lăng kính; nhận thức khách hàng sản phNm định hình sản, tính đặc trưng thươnghiệuThươnghiệu ... tr.23 - 11 - Vị trí cùathươnghiệu đặt vị trí chữ P (Positioning) định vị sản phNm, định vị thươnghiệu chuỗi quy trình hoạtđộng marketing Khả đặc biệt thươnghiệu tác động đến cách người đánh...
... thươnghiệu có nhiều nhãn hiệu .Thương hiệu gắn liền với công ty trường tồn với công ty, nhãn hiệu gắn liền với sản phẩm trường tồn sản phẩm Đối với doanh nghiệp nhãn hiệuthươnghiệuthươnghiệu ... uy tín thươnghiệu thuộc tính sản phẩm Với người tiêu dùng, thươnghiệu làm cho sinh hoạt ngày sống họ trở nên thuận tiện phong phú b, Đối với người sản xuất Về bản, thươnghiệu đáp ứng mục đích ... thương hiệu, họ tìm thươnghiệu thoả mãn nhu cầu họ Kết là, thươnghiệu công cụ nhanh chóng cách đơn giản hoá định mua sản phẩm khách hàng Đây điều quan trọng mà thươnghiệu công ty gắn với thương...
... hiệu chịu tác động yếu tố môi trường nội doanh nghiệp Nếu tập thể nhân viên có quan tâm hiểu biết đến mụctiêu sách thươnghiệu doanh nghiệp có tác động thuận chiều đến hiệu xây dựng thươnghiệu ... lý cho hoạtđộng đầu tư, đầu tư cho thươnghiệu tránh khỏi Vấn đề xây dựng thươnghiệu khái niệm mẻ cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam Tuy nhiên, doanh nghiệp nhận thức tầm quan trọng thương hiệu, ... trách thươnghiệuMức độ quan tâm tập thể doanh nghiệp Khả quản lý ban lãnh đạo Phát triển mở rộng hoạtđộng sản xuất kinh doanh Nâng cao lực cạnh tranh Nhận thức thươnghiệu khách hàng Tác động...
... Tầm nhìn thươnghiệu 1.2 Sứ mạng thươnghiệu 1.3 Mụctiêuthươnghiệu Tuyên ngôn định vị thươnghiệu 2.1 Lợi ích thươnghiệu 2.2 Tính cách thươnghiệu 2.3 Lý tin tưởng thươnghiệu Luôn lắng nghe ... TRIỂN THƯƠNGHIỆU PRUDENTIAL VIỆT NAM MỤC LỤC Phần - MÔI TRƯỜNG HOẠTĐỘNGCỦA PRUDENTIAL VIỆT NAM Môi trường bên – Thị trường bảo hiểm Việt nam Môi trường bên 2.1 Thực trạng thươnghiệu 2.2 Năng ... họ Mụctiêu cuối nâng cao đời sống người toàn giới, đặc biệt Việt Nam Trong mẫu quảng cáo, câu hiệu – slogan có lúc xuất với logo để nhấn mạnh sứ mệnh, mụctiêuhoạtđộng Prudential hoạt động...
... gia công mang nhãn hiệu hàng hoá bên đặt gia sản phẩm gia công mang nhãn hiệu hàng hoá bên đặt hàng 30% lại mang nhãn hiệu hàng hoá nhà sản xuất n-ớc mua quyền sử dụng nhãn hiệu hàng hoá phía ... có triệu lao động làm việc ngành với kim ngạch xuất đánh giá cao năm gần đay Tuy ,một vấn dề đạt Tỏng công ty Dệt May thành viên đặc biệt thành viên nòng cốt thiếu vắng th-ơng hiệu riêng hàng ... phỏt trin thng hiu quc gia ca Tng Cụng Ty Dt may (VINATEX) 3.1 ch-a có th-ơng hiệu riêng hàng hóa đặc biệt hàng hoá xuất của doanh nghiệp dệt may Ngành công nghiệp dệt may ngành có lợi cạnh tranh...
... Đồng ý làm thươnghiệu phải có chiến lược thươnghiệu tạo thời gian dài với hoạtđộng Khách hàng người định thươnghiệuhoạtđộng LÊ NGỌC THANH_854010499 MARKETING CĂN BẢN "làm" thươnghiệu việc ... xây dựng thươnghiệu đến mức nào? Trong “môi trường thươnghiệu ngày trải nghiệm yếu tố quan trọng việc lựa chọn thương hiệu, tạo nên tác động tích cực hay tiêu cực đến thành công thươnghiệu Nhà ... Hãy bạn Đây vấn đề sắc thươnghiệu định vị thươnghiệu Bước 4: Nhận diện Thương hiệu: Xây dựng thươnghiệu "đúng từ đầu" nghĩa bạn phải bỏ khoản kinh phí thật lớn cho thươnghiệu Có cách tiết kiệm...
... triển thươnghiệu tạo tiền đề cho việc xây dựng mụctiêu phát triển, Động viên nhân viên hướng tới mục đích phát triển chung III ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU Định vị thươnghiệuhiểu xác định vị trí thương ... thươnghiệu Do đó, xây dựng thươnghiệu dừng lại nội chưa hoàn thành mà phải thực Hoạtđộng truyền thông thươnghiệu với thị trường thươnghiệu đến tâm trí khách hàng VI ĐÁNH GIÁ THƯƠNGHIỆU Việc ... chiến lược thươnghiệu phải xuất phát từ mụctiêu trước mắt lâu dài doanh nghiệp Kiên trì theo đuổi mụctiêu chiến lược thươnghiệu nguyên tắc quán Quá Trình Xây Dựng Phát Triển ThươngHiệu SV:Trần...
... lượng hoạtđộng thực toàn tổ chức để làm tăng hiệuhiệuhoạtđộng trình dẫn đến tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp tăng lợi ích cho khách hàng 1.1.3 Khái niệm thươnghiệu phát triển thươnghiệu Hiện ... triển thươnghiệu trì gia tăng giá trị mà doanh nghiệp tạo lập lòng khách hàng xã hội Nói cách khác, phát triển thươnghiệunâng cao giá trị thươnghiệu (tài sản thương hiệu) khách hàng mụctiêu ... thươnghiệu doanh nghiệp hình dung số khía cạnh sau: - Thươnghiệu tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm tâm trí người tiêu dùng - Thươnghiệu lời cam kết doanh nghiệp khách hàng - Thương hiệu...
... thươnghiệunâng cao giá trị thươnghiệu (tài sản thương hiệu) khách hàng mụctiêu *Vai trò cần thiết việc phát triển thươnghiệuhoạtđộng kinh doanh doanh nghiệp Trước hết xây dựng thươnghiệu ... lượng hoạtđộng thực toàn tổ chức để làm tăng hiệuhiệuhoạtđộng trình dẫn đến tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp tăng lợi ích cho khách hàng 1.1.3Khái niệm thươnghiệu phát triển thươnghiệu Hiện ... thươnghiệu doanh nghiệp hình dung số khía cạnh sau: - Thươnghiệu tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm tâm trí người tiêu dùng - Thươnghiệu lời cam kết doanh nghiệp khách hàng - Thương hiệu...
... hình ảnh thươnghiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu, áp dụng biện pháp để trì thươnghiệu ; làm phát triển hình ảnh thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu với bảo vệthương hiệu, bảo ... xuất nhiều quan điểm khác thương hiệu, tiêu biểu quan điểm sau: - Quan điểm 1- Thươnghiệu nhãn hiệu Quan điểm 2- Thươnghiệu nhãn hiệu bảo hộ tiếng Quan điểm 3- Thươnghiệu khái niệm chung đối ... Nhãn hiệu hàng hoá (thương hiệu sản phẩm), tên thương mại tổ chức, cá nhân dùng hoạtđộng kinh doanh thươnghiệu ( doanh nghiệp , dẫn địa lý tên gọi xuất xứ hàng hóa ) Có nhiều khái niệm thương hiệu...
... hình ảnh thươnghiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu, áp dụng biện pháp để trì thươnghiệu ; làm phát triển hình ảnh thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu với bảo vệthương hiệu, bảo ... xuất nhiều quan điểm khác thương hiệu, tiêu biểu quan điểm sau: - Quan điểm 1- Thươnghiệu nhãn hiệu Quan điểm 2- Thươnghiệu nhãn hiệu bảo hộ tiếng - Quan điểm 3- Thươnghiệu khái niệm chung đối ... Nhãn hiệu hàng hoá (thương hiệu sản phẩm), tên thương mại tổ chức, cá nhân dùng hoạtđộng kinh doanh (thương hiệu doanh nghiệp), dẫn địa lý tên gọi xuất xứ hàng hóa Có nhiều khái niệm thương hiệu...
... tạo dựng thươnghiệu (xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu) , bảo vệthươnghiệu (đăng ký bảo hộ quyền thương hiệu, thực biện pháp chống lạm dụng xâm phạm thương hiệu) , quảng bá thươnghiệu (triển ... chương trình truyền thông thương hiệu) khai thác giá trị thươnghiệu (mua bán nhượng quyền thương hiệu) Để thực tốt hoạtđộng quản trị thươnghiệu phải từ quản trị dầu hiệu tới quản trị hình ảnh ... với thươnghiệu khác Các hoạtđộngnâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng giúp cho khách hàng quan tâm ý tới thươnghiệu công ty, từ tránh nhầm lẫn với thươnghiệu khác Các hoạtđộng giúp cho thương...
... Thƣơng hiệu đƣợc chia thành: thƣơng hiệu cá biệt, thƣơng hiệu gia đình, thƣơng hiệu tập thể, thƣơng hiệu quốc gia5 Thƣơng hiệu cá biệt (hay thƣơng hiệu cá thể thƣơng hiệu riêng) Thƣơng hiệu cá ... chịu tác động yếu tố môi trƣờng nội doanh nghiệp Nếu tập thể nhân viên có quan tâm hiểu biết đến mụctiêu sách thƣơng hiệu doanh nghiệp có tác động thuận chiều đến hiệu xây dựng thƣơng hiệu Trong ... thức công ty thươnghiệu phát triển thươnghiệu Mỗi thành viên công ty phải đƣợc trang bị kiến thức thƣơng hiệu, vai trò, vị trí thiếu thƣơng hiệu, kỹ thực hành xây dựng quản lý thƣơng hiệu Trƣớc...
... hàng mụctiêu − Xây dựng tầm nhìn thương hiệu, mục đích mụctiêu phát triển thươnghiệu Thiết kế thươnghiệu (bao gồm: tên gọi, logo, biểu tượng, hiệu, nhạc hiểu, kiểu dáng bao bì…) − Định vị thương ... nhãn hiệu nhãn hiệuthương mại có đăng ký Thươnghiệu tập hợp phận cấu thành tên gọi, nhãn hiệu, logo, hiệu, nhạc hiệu, hình tượng, kiểu dáng, mẫu mã, bao bì, … Điều cho thấy, nhãn hiệu phận thương ... thành thươnghiệu nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ, kiểu dáng công nghiệp, tên thương mại, dẫn địa lý dấu hiệu khác Vì bảo hộ thươnghiệu bảo vệ yếu tố cấu thành thươnghiệu Ở Việt Nam, quan bảo hộ thương...
... thành loại: * Thươnghiệu cá biệt: (thương hiệu cá thể thươnghiệu riêng) thươnghiệu chủng loại tên hàng hoá, dịch vụ cụ thể Với thươnghiệu cá biệt, loại hàng hoá, dịch vụ mang thươnghiệu DN sản ... chủng loại hàng hoá DN Thươnghiệu gia đình xuất độc lập hàng hoá kèm thươnghiệu cá biệt hay thươnghiệu Quốc gia * Thươnghiệu tập thể: (Còn gọi thươnghiệu nhóm ) thươnghiệu nhóm hay số chủng ... 3.1.3 Định vị thươnghiệu a Khái niệm 19 Định vị thươnghiệu tạo lợi riêng biệt môi trường cạnh tranh để đảm bảo người tiêu dùng thị trường mụctiêu phân biệt thươnghiệu với thươnghiệu cạnh tranh...
... hình ảnh thươnghiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu; áp dụng biện pháp để trì thương hiệu; làm phát triển hình ảnh thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu với bảo vệthương hiệu, bảo ... quản trị hệ thống dấu hiệu, quản trị phong cách hình ảnh thươnghiệu cuối quản trị tài sản thươnghiệu Xây dựng phát triển thươnghiệu nội dung hoạtđộng quản trị thương hiệu; trình tạo dựng hình ... xuất nhiều quan điểm khác thương hiệu, tiêu biểu quan điểm sau: Quan điểm 1- Thươnghiệu nhãn hiệu Quan điểm 2- Thươnghiệu nhãn hiệu bảo hộ tiếng Quan điểm 3- Thươnghiệu khái niệm chung đối...
... hình ảnh thươnghiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu; áp dụng biện pháp để trì thương hiệu; làm phát triển hình ảnh thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu với bảo vệthương hiệu, bảo ... quản trị hệ thống dấu hiệu, quản trị phong cách hình ảnh thươnghiệu cuối quản trị tài sản thươnghiệu Xây dựng phát triển thươnghiệu nội dung hoạtđộng quản trị thương hiệu; trình tạo dựng hình ... xuất nhiều quan điểm khác thương hiệu, tiêu biểu quan điểm sau: Quan điểm 1- Thươnghiệu nhãn hiệu Quan điểm 2- Thươnghiệu nhãn hiệu bảo hộ tiếng Quan điểm 3- Thươnghiệu khái niệm chung đối...
... hiệu hay tập hợp kí hiệu có khả phân biệt hàng hoá, dịch vụ doanh nghiệp với hàng hoá, dịch vụ doanh nghiệp khác trở thành thươnghiệu 10 Jack Trout, Định vị thươnghiệu Jack Trout, Định vị thương ... thấy, th-ơng hiệu khái niệm rộng hơn, bao trùm so với nhãn hiệu bao trùm nhãn hiệu Trên khía cạnh luật pháp, th-ơng hiệu đ-ợc Gilbert A, Cherchill Paul Peter định nghĩa Th-ơng hiệu nhãn hiệu đ-ợc ... th-ơng hiệu phát triển phở Việt Nam 2.1.1 Th-ơng hiệu khái niệm Khi nói hoạtđộng tổ chức kinh doanh th-ờng hay nghe nhắc đến từ thương hiệu, nhãn hiệu, logo Vậy từ có nghĩa gì? Từ điển Anh-Anh...
... QUY TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU 3.1 Xây dựng chiến lược thươnghiệu tổng thể 3.1.1 Xác lập tầm nhìn, sứ mạng thương hiệu, khách hàng thị trường mụctiêu Tầm nhìn: Trở thành viện ... Hình thành mụctiêu kế hoạch chiến lược thươnghiệu Mơ hình xây dựng thươnghiệu đa thươnghiệu tương lai PET’S SPA tiến hành xây dựng đồng thời nhiều thươnghiệu cho chủng loại hàng hóa, dịch vụ ... triển thươnghiệu Bao thư Thư gửi khách hàng 3.3 Đăng ký yếu tố thươnghiệu Việt Nam Làm đơn hồ sơ đăng ký bảo hộ yếu tố thươnghiệu nộp trực tiếp cho Cục sở hữu trí tuệ 3.4 Quảng bá thương hiệu...