... chính trong môhìnhcontàuthương hiệu. Hy vọng môhình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việc xây dựng thương hiệu. Đích đến của contàu - Tầm nhìn thương hiệu Mỗi một contàu khi ... hàng. Mô hìnhcontàuthươnghiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại thấy có sự tương đồngthú vị khi so sánh giữa nghề lái tàu và việc xây dựng thương hiệu. ... lãnh thổ hoạt động của thươnghiệu có thể phù hợp hay không phù hợp với nhận thức của từng nhóm đối tượng khách hàng. Mô hìnhcontàuthươnghiệu cho thấy thươnghiệu cũng cần có một tầm...
... chính trong môhình con tàuthương hiệu. Hy vọng môhình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việcxây dựng thương hiệu. Đích đến của contàu -Tầm nhìn thương hiệu Mỗi một contàu khi ... Môhìnhcontàuthương hiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại thấycó sự tương đồng thú vị khi so sánh giữa nghề lái tàu và việc xây dựng thương hiệu. ... vị contàu - Định vị thương hiệu Trong mỗi một chuyến hải trình dài thì theo định kỳ contàu phải được xác định vị trí trên bản đồ hàng hải nhằm đảm bảo nó đang đi đúng hành trình. Nếu con tàu...
... với người chủ cửa hàng và mua sản phẩm. Môhình xây dựng thươnghiệu thời kỳ này dựa trên hình ảnh thương hiệu, tồn tại bên ngoài công ty (hình 1), dưới hình thức một câu chuyện kể về công ty ... quảng cáo thươnghiệu kiểu ghi nhớ nữa. Đó là bởi vì con người ngày nay sử dụng thươnghiệu theo cách mà các công ty có thể chưa bao giờ tiên liệu trước. Vậy môhình xây dựng thươnghiệu mới ... dựng thươnghiệu cũ tiến triển xoay quanh xây dựng hình ảnh thươnghiệu bên ngoài. Trong thời đại mà thế giới trở nên “trong suốt” ngày nay, người tiêu dùng không còn mua hình ảnh thương hiệu...
... xuất có thươnghiệu kém hầu như không bao giờ giới thiệu các sản phẩm mới, con số này thấp hơn nhiều đối với các nhà sản xuất có thương hiệu tốt hơn là 7%.Người chủ sở hữu thươnghiệu phải ... thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình hơn.3. Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thươnghiệu đối với người sở hữu nó ... không nằm ở hiệu quả hoạt động kinh doanh chứ không phải ở việc có khấu hao một tài sản hay không (có chăng là Nghiên cứu môhình định giá thương hiệu Bài này thuộc sự kiện/chuyên đề: Môhình định...
... tố bên trong doanh nghiệp:Các thông tin từ môi trường bên trong KFC Việt Nam:- KFC là thươnghiệu gà rán đầu tiên ở Việt Nam và cũng là 1 thương hiệu lớn trên thế giới, không ai có thể phủ ... CHÍNHTRƯỜNG ĐH TÀI CHÍNH MARKETINGKHOA THƯƠNG MẠI _ DU LỊCHLỚP 06DTMCHIẾN LƯỢC ĐỐI VỚI SẢN PHẨM CỦA THƯƠNGHIỆU GÀ RÁN KFCTẠI VIỆT NAMCHUYÊN NGÀNH: THƯƠNG MẠI QUỐC TẾTP HỒ CHÍ MINHTHÁNG ... Nam.1.2 Tình hình kinh doanh của KFC tại Việt Nam:Từ những năm 90 của thế kỷ trước, chính xác là năm 1998, KFC đã vào Việt Nam, hàng loạt cửa hàng gà rán mang thươnghiệu KFC đã được hình thành...
... March 27, 2007 MÔHÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 12 hiệu Chỉ số sức mạnh thương hiệu 66 Chỉ số chiết khấu thương hiệu 7.40% NPV 5 năm ... của thương hiệu. Trừ khi cách ñánh giá này ñược tích hợp vào các môhình kinh tế, hiện tại nó tỏ ra không hiệu quả trong việc xác ñịnh giá trị kinh tế của thương hiệu. 4.2 ðịnh giá thươnghiệu ... của thươnghiệu từ ñó rút ra “Chỉ số chiết khấu thươnghiệu phản ảnh rủi ro của khoản thu nhập mong ñợi trong tương lai (chỉ số chiết khấu thươnghiệu ñược March 27, 2007 MÔHÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNG...
... thương hiệu. Từ những liên tưởng đó, tôi thử phác họa lên bốn yếu tố chính trong mô hình contàuthương hiệu. Hy vọng môhình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việc xây dựng thương ... vị contàu - Định vị thươnghiệu Trong mỗi một chuyến hải trình dài thì theo định kỳ contàu phải được xác định vị trí trên bản đồ hàng hải nhằm đảm bảo nó đang đi đúng hành trình. Nếu contàu ... dòng chảy thì phải điều Con tàuthươnghiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại thấy có sự tương đồng thú vị khi so sánh giữa nghề lái tàu, một công việc mà tôi...
... Contàuthươnghiệu trong cơn bão Hãy xem thươnghiệu như một con tàu. Cơn bão khủng hoảng đang đe dọa sự sống còn của nhiều contàuthươnghiệu lớn bé ở khắp nơi. Có ... nhưng đáng buồn hơn hết là nhiều contàuthươnghiệu đã bị mất phương hướng, mất dạng hay bị qua mặt bởi những contàu khác trong cùng ngành nghề. Một contàuthươnghiệu không bánh lái sẽ đối ... vạch ra một đích đến rõ ràng cho con tàuthươnghiệu của mình bằng tất cả niềm đam mê và tâm huyết? Đến đây sẽ có nhiều thắc mắc tại sao contàuthươnghiệu lại không hướng đến mục đích...
... việc ñịnh giá thươnghiệu March 27, 2007 MÔHÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 7 Thương hiệu và một vài tài sản vô hình khác dù ở quy mô như thế nào ... www.saga.vn March 27, 2007 MÔHÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNGHIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 12 hiệu Chỉ số sức mạnh thương hiệu 66 Chỉ số chiết khấu thương hiệu 7.40% NPV 5 năm ... không hiệu quả ñể tìm hiểu và quản lý giá trị kinh tế của thương hiệu, các công ty ngày nay ñã phát triển môhình ñịnh giá thươnghiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. ðịnh giá thương...
... thương hiệu, các công ty ngày nay ñã phát triển môhình ñịnh giá thươnghiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. ðịnh giá thươnghiệu giúp họ thiết lập nên hệ thống quản lý thươnghiệu ... từng thương hiệu, từ ñó biết ñược những gì ñược và mất nếu hội nhập thươnghiệu xảy ra. • Việc ñịnh giá thươnghiệu theo từng nhân tố ảnh hưởng giúp ño lường hiệu quả hoạt ñộng của thươnghiệu ... của thương hiệu. Trừ khi cách ñánh giá này ñược tích hợp vào các môhình kinh tế, hiện tại nó tỏ ra không hiệu quả trong việc xác ñịnh giá trị kinh tế của thương hiệu. 4.2 ðịnh giá thương hiệu...
... sản xuất có thươnghiệu kém hầu như không bao giờ giới thiệu các sản phẩm mới, con số này thấp hơn nhiều đối với các nhà sản xuất có thươnghiệu tốt hơn là 7%.Người chủ sở hữu thươnghiệu phải ... thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình hơn.3. Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thươnghiệu đối với người sở hữu nó ... www.interbrand.com)Nghiên cứu môhình định giá thương hiệu “Nếu phải chia tách doanh nghiệp, tôi sẽ nhường cho bạn toàn bộ bất động sản, tôi sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, chắc chắn...