mô hình con tàu thương hiệu

... đánh giá hiệu thương hiệu sâu đánh giá nhận diện thương hiệu Mơ hình chun gia thương hiệu Võ Văn Quang thiết lập hướng vào đánh giá hiệu thương hiệu Một Thương hiệu mạnh phải mang lại hiệu kinh ... dụng quản trị thương hiệu chun sâu Trong thực tế mơ hình diện (một cách bí mật) bên thương hiệu hàng đầu, thương hiệu tập đoàn thương hiệu cao cấp (vd: Heineken) Đối với thương hiệu địa danh, ... Mơ hình Phẫu Hình ảnh Thương hiệu Mơ hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Mơ hình Tư Marketing Mơ hình Song hành Innovation 10 Mơ hình Thương hiệu Chuỗi Sản phẩm 1/ Mơ hình Kéo Đẩy KMF – BRANDING

Ngày tải lên: 27/12/2013, 22:21

... thương hiệu, từ đó biết được những gì được và mất nếu hội nhập thương hiệu xảy ra Việc định giá thương hiệu theo từng nhân tố ảnh hưởng giúp đo lường hiệu quả hoạt động của thương ... chịu tác động như thế nào bởi thương hiệu. Thu nhập từ thương hiệu được tính toán bằng cách nhân “Chỉ số vai trò thương hiệu” với tổng thu nhập từ tài sản vô hình. Bước 4: Phân hạng cạnh tranh ... của thương hiệu cho toàn bộ giá trị giao dịch Xác định. .. không hiệu quả để tìm hiểu và quản lý giá trị kinh tế của thương hiệu, các công ty ngày nay đã phát triển mô hình

Ngày tải lên: 13/02/2014, 22:20

... N.I.P 4. Mô hình Chiến lược 7P 5. Mô hình Định vị Đa Sản Phẩm 6. Mô hình Phẫu Hình ảnh Thương hiệu 7. Mô hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu 8. Mô hình Tư duy Marketing 9. Mô hình Song ... hiệu và đi sâu hơn đó là đánh giá nhận diện thương hiệu Mô hình do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang thiết lập hướng vào đánh giá hiệu quả thương hiệu Một Thương hiệu ... này giới thiệu khái quát một số mô hình quản trị thương hiệu đã được kiểm chứng qua thực tế quản trị, đào tạo và tư vấn. 1. Mô hình Kéo và Đẩy 2. Mô hình Chiến lược P3 & P4 3. Mô hình N.I.P

Ngày tải lên: 14/03/2014, 18:20

... xuất có thương hiệu kém hầu như không bao giờ giới thiệu các sản phẩm mới, con số này thấp hơn nhiều đối với các nhà sản xuất có thương hiệu tốt hơn là 7% Người chủ sở hữu thương hiệu ... không hề có khoản mục nào dành cho cái gọi là thương hiệu (lưu ý rằng thương hiệu là một phần của “Goodwill” (lợi thế thương mại) bao gồm thương hiệu, công nghệ, bằng sáng chế, nhân lực). Kết ... thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình” hơn. 3. Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thương hiệu đối với người sở hữu

Ngày tải lên: 28/03/2014, 17:20

... dành cho cái gọi là thương hiệu (lưu ý rằng thương hiệu là một phần của “Goodwill” [...]... trong việc tự định giá thương hiệu của mình chứng minh rằng thương hiệu không chỉ được ... Tìm hiểu mô hình định giá thương hiệu “Nếu phải chia tách doanh nghiệp, tôi sẽ nhường cho bạn toàn bộ bất động sản, tôi sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, chắc chắn ... vô hình trong... xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình hơn 3 Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thương

Ngày tải lên: 01/08/2014, 16:21

... tiết giảm chia sẻ cho cửa hiệu - Gia tăng thành công tiếng thương hiệu Biến thương hiệu thành thương hiệu toàn cầu thị trường mở rộng thương hiệu lại có giá trị Thương hiệu có giá trị phí franchise ... tên thương hiệu mang tính quốc tế việc đăng ký nhãn hiệu thị trường mục tiêu nước, đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hố cân nhắc có tầm nhìn dài hạn Mơ hình nhượng quyền thương hiệu Phở 24: Thương hiệu ... quyền thương mại Theo thống kê Bộ Cơng Thương, đến tháng 5/2014 có 200 thương hiệu đăng ký kinh doanh nhượng quyền thương mại từ nước ngồi vào Việt Nam Có thể nói, mơ hình nhượng quyền thương hiệu

Ngày tải lên: 06/08/2018, 13:14

... giá thương hiệu 2.3.1 Các mơ hình “Tài sản thương hiệu” theo CBBE Mơ hình tài sản thương hiệu Aaker (1991) Hình 2.4 Mơ hình đo lường tài sản thương hiệu Aaker (1991) Nguồn: Aaker, 1991 Mơ hình ... tố tạo nên thương hiệu mạnh Từ xác định điểm số sức mạnh thương hiệu đưa hệ số Beta thương hiệu Dòng tiền từ thương hiệu đem lại chiết khấu hệ số Beta thương hiệu để có giá trị thương hiệu Dữ liệu ... CHIẾT KHẤU THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NHTM (KẾT HỢP GIỮA CBBE VÀ FBBE) Hình 2.3 Mơ hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam (đề xuất tác giả) Khi định giá thương hiệu theo

Ngày tải lên: 10/01/2020, 04:39

... giá thương hiệu 2.3.1 Các mơ hình “Tài sản thương hiệu” theo CBBE Mơ hình tài sản thương hiệu Aaker (1991) Hình 2.4 Mơ hình đo lường tài sản thương hiệu Aaker (1991) Nguồn: Aaker, 1991 Mơ hình ... tố tạo nên thương hiệu mạnh Từ xác định điểm số sức mạnh thương hiệu đưa hệ số Beta thương hiệu Dòng tiền từ thương hiệu đem lại chiết khấu hệ số Beta thương hiệu để có giá trị thương hiệu Dữ liệu ... CHIẾT KHẤU THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NHTM (KẾT HỢP GIỮA CBBE VÀ FBBE) Hình 2.3 Mơ hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam (đề xuất tác giả) Khi định giá thương hiệu theo

Ngày tải lên: 16/01/2020, 09:06

... trị thương hiệu theo tiếp cận mơ hình CBBE, sử dụng bốn thành phần mơ hình Aaker (1991) đề xuất, gồm nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận trung thành thương hiệu, ... u dùng thương hiệu; Tạo sở cho mở rộng thương hiệu [12] Thứ hai, liên tưởng thương hiệu giúp tạo giá trị cho doanh nghiệp, khách hàng làm tăng giá trị thương hiệu cách giúp khách hàng phân biệt thươn ... 4 Trung thành thương hiệu Aaker (1991) cho lòng trung thành thương hiệu gắn kết thêm mà người tiêu dùng có thương hiệu [12] Keller (2003) xác định lòng trung thành “sự cộng hưởng với thương hiệu”

Ngày tải lên: 16/01/2020, 11:22

... giá thương hiệu 2.3.1 Các mơ hình “Tài sản thương hiệu” theo CBBE Mơ hình tài sản thương hiệu Aaker (1991) Hình 2.4 Mơ hình đo lường tài sản thương hiệu Aaker (1991) Nguồn: Aaker, 1991 Mơ hình ... tố tạo nên thương hiệu mạnh Từ xác định điểm số sức mạnh thương hiệu đưa hệ số Beta thương hiệu Dòng tiền từ thương hiệu đem lại chiết khấu hệ số Beta thương hiệu để có giá trị thương hiệu Dữ liệu ... CHIẾT KHẤU THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NHTM (KẾT HỢP GIỮA CBBE VÀ FBBE) Hình 2.3 Mơ hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam (đề xuất tác giả) Khi định giá thương hiệu theo

Ngày tải lên: 17/01/2020, 18:06

... thức thương hiệu tác động đến phản ứng khách hàng hoạt động marketing thương hiệu [14] Theo ông, kiến thức thương hiệu khách hàng gồm hai thành phần nhận biết thương hiệu hình ảnh thương hiệu, hình ... nhận thương hiệu, gợi nhớ thương hiệu, thương hiệu đứng đầu tâm trí, thương hiệu thống trị cảm nhận thương hiệu [12] Nhận biết thương hiệu phản ánh sức mạnh hữu thương hiệu tâm trí người tiêu ... độ nhận thương hiệu, gợi nhớ thương hiệu, mà ghi nhận thương hiệu đứng đầu tâm trí, cảm nhận trường đại học có danh tiếng Quản trị thương hiệu đại học Nhận biết thương hiệu thương hiệu Liên

Ngày tải lên: 04/02/2021, 03:32

... thương hiệu điều kiện khác [14] Aaker (1991) xác định số cấp độ nhận biết thương hiệu, từ nhận thương hiệu, gợi nhớ thương hiệu, thương hiệu đứng đầu tâm trí, thương hiệu thống trị cảm nhận thương ... lâu dài bền vững j Quản trị thương hiệu đại học Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu Chất lượng cảm nhận Hình Mơ hình quản trị thương hiệu đại học theo tiếp cận ... gồm hai thành phần nhận biết thương hiệu hình ảnh thương hiệu, hình ảnh thương hiệu cảm nhận thương hiệu khách hàng phản ánh tập hợp thuộc tính đồng hành thương hiệu trí nhớ khách hàng Định nghĩa

Ngày tải lên: 17/03/2021, 20:34

... VÀ HÌNH ẢNH Hình 2.1 Mơ hình định giá thương hiệu theo phương pháp Interbrand 34 Hình 2.2 Mơ hình định giá thương hiệu theo phương pháp Brand Finance 36 Hình 2.3 Mơ hình định giá thương hiệu ... trường mơ hình định giá thương hiệu 70 2.5 Cơ sở lý thuyết “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” mơ hình định giá thương hiệu NHTM 71 2.5.1 “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” mơ hình Interbrand ... hình đo lường tài sản thương hiệu Keller (1993) 52 Hình 4.2 Mơ hình kim tự tháp giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng (CBBE) 53 Hình 4.3 Mơ hình đo lường tài sản thương hiệu NHTM Việt Nam theo

Ngày tải lên: 30/03/2021, 13:48

... VÀ HÌNH ẢNH Hình 2.1 Mơ hình định giá thương hiệu theo phương pháp Interbrand 34 Hình 2.2 Mơ hình định giá thương hiệu theo phương pháp Brand Finance 36 Hình 2.3 Mơ hình định giá thương hiệu ... trường mơ hình định giá thương hiệu 70 2.5 Cơ sở lý thuyết “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” mơ hình định giá thương hiệu NHTM 71 2.5.1 “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” mơ hình Interbrand ... hình đo lường tài sản thương hiệu Keller (1993) 52 Hình 4.2 Mơ hình kim tự tháp giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng (CBBE) 53 Hình 4.3 Mơ hình đo lường tài sản thương hiệu NHTM Việt Nam theo

Ngày tải lên: 13/04/2021, 20:45

... giá thương hiệu 2.3.1 Các mơ hình “Tài sản thương hiệu” theo CBBE Mơ hình tài sản thương hiệu Aaker (1991) Hình 2.4 Mơ hình đo lường tài sản thương hiệu Aaker (1991) Nguồn: Aaker, 1991 Mơ hình ... tố tạo nên thương hiệu mạnh Từ xác định điểm số sức mạnh thương hiệu đưa hệ số Beta thương hiệu Dòng tiền từ thương hiệu đem lại chiết khấu hệ số Beta thương hiệu để có giá trị thương hiệu Dữ liệu ... CHIẾT KHẤU THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NHTM (KẾT HỢP GIỮA CBBE VÀ FBBE) Hình 2.3 Mơ hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam (đề xuất tác giả) Khi định giá thương hiệu theo

Ngày tải lên: 26/04/2021, 18:42

... VÀ HÌNH ẢNH Hình 2.1 Mơ hình định giá thương hiệu theo phương pháp Interbrand 34 Hình 2.2 Mơ hình định giá thương hiệu theo phương pháp Brand Finance 36 Hình 2.3 Mơ hình định giá thương hiệu ... trường mơ hình định giá thương hiệu 70 2.5 Cơ sở lý thuyết “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” mơ hình định giá thương hiệu NHTM 71 2.5.1 “Chỉ số sức mạnh thương hiệu” mơ hình Interbrand ... hình đo lường tài sản thương hiệu Keller (1993) 52 Hình 4.2 Mơ hình kim tự tháp giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng (CBBE) 53 Hình 4.3 Mơ hình đo lường tài sản thương hiệu NHTM Việt Nam theo

Ngày tải lên: 19/06/2021, 08:06

... dựng thương hiệu theo mơ hình Keller 65 HÌNH Hình 1.1 Mơ hình kim tự tháp cộng hưởng thương hiệu (Nguồn: Keller, 2013) .17 Hình 3.1 Các nguồn tiếp cận thương hiệu Tòhe 33 Hình 3.2 Thương ... thiện sản phẩm? B Hình ảnh thương hiệu mà anh/chị hướng tới gì? Hình ảnh thương hiệu tất liên tưởng khách hàng nghĩ đến thương hiệu Ví dụ, Ralph Lauren xây dựng cho thương hiệu hình ảnh thời thượng ... giá hiệu suất thương hiệu Tòhe 37 Bảng 3.2 Phản hổi khách hàng hình ảnh thương hiệu Tịhe 38 Bảng 3.3 Đánh giá khách hàng thương hiệu Tòhe 40 Bảng 3.4 Tiêu chí đánh giá thương hiệu

Ngày tải lên: 04/08/2021, 06:43

... sản thương hiệu cho cửa hàng bán lẻ Voso.vn Dựa theo mơ hình tài sản thương hiệu Aaker, doanh nghiệp có tài sản thương hiệu thể khía cạnh sau: - Lòng trung thành thương hiệu Nhận biết thương hiệu ... hiệu chưa?); Nhớ đến thương hiệu (Bạn hình dung thương hiệu chủng loại sản phẩm nảy?); Thương hiệu nhớ đến (thương hiệu mà người tiêu dùng nhớ đến nêu hỏi) Đối với thương hiệu khách hàng nhớ đến ... Liên tưởng thương hiệu hay thuộc tính thương hiệu (Brand associations) Giá trị tiềm ẩn đằng sau tên thương hiệu thuộc tính riêng biệt gắn kết với thương hiệu Các thuộc tính khác thương hiệu Chẳng

Ngày tải lên: 09/09/2021, 22:15

... dụng mơ hình đạt độ tin cậy giá trị Nghiên cứu xác định mơ hình yếu tố tài sản thương hiệu: Chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, nhận biết thương hiệu có ... tài sản thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua hàng người tiêu dùng thương hiệu cửa hàng tiện lợi đo lường ảnh hưởng thành phần tài sản thương hiệu đến ý định mua hàng người tiêu dùng thương hiệu ... Tác động tài sản thương hiệu đến sở thích thương hiệu ý định mua hàng ngành dịch vụ (Chang Liu, 2009) 14 2.2.4 Nghiên cứu: Tài sản thương hiệu bán lẻ: Một mơ hình dựa kích thước hiệu ứng (Saura

Ngày tải lên: 11/09/2021, 19:30

... nhận biết thương hiệu bao gồm: nhận thương hiệu nhớ lại thương hiệu Nhớ lại thương hiệu đề cập đến khả người tiêu dùng lục lại thương hiệu từ trí nhớ họ Tài sản thương hiệu dựa khách hàng hình thành ... với thương hiệu đối thủ cạnh tranh (Yoo & Donthu, 2001) Hình ảnh thương hiệu: Hình ảnh thương hiệu thể người tiêu dùng gìn giữ liên tưởng thương hiệu cách mạnh mẽ, ưu đặc biệt so với thương hiệu ... cung cấp dịch vụ, lịng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, hình ảnh thương hiệu chất lượng cảm nhận nhân viên Từ khóa: Mơ hình, tài sản thương hiệu; dịch vụ ngân hàng; khía cạnh khách

Ngày tải lên: 02/12/2021, 10:54