mô hình kiến trúc thương hiệu

Ngày tải lên: 07/05/2014, 16:12

Ngày tải lên: 28/06/2014, 21:20

... phái chính trong việc phát triển kiến trúc thương hiệu, mô hình đơn thương hiệu và mô hình đa thương hiệu. Tiêu biểu cho mô hình đơn thương hiệu là các thương hiệu của châu Á như Panasonic, Toshiba ... Quốc. Theo mô hình này, thương hiệu công ty (mẹ) cũng là thương hiệu sản phẩm (con). Đại diện cho mô hình đa thương hiệu là Công ty P&G của Mỹ với triết lý phát triển thương hiệu riêng cho ... trị của thương hiệu bưởi Năm Roi. Diễn đạt bằng hình ảnh, công việc quản trị một kiến trúc thương hiệu cũng tương tự như công việc chăm sóc cả cây và trái bưởi vậy. Kiến trúc thương hiệu: đơn...

Ngày tải lên: 18/10/2012, 15:21

Ngày tải lên: 19/10/2012, 12:15

... với người chủ cửa hàng và mua sản phẩm. Mô hình xây dựng thương hiệu thời kỳ này dựa trên hình ảnh thương hiệu, tồn tại bên ngoài công ty (hình 1), dưới hình thức một câu chuyện kể về công ty ... quảng cáo thương hiệu kiểu ghi nhớ nữa. Đó là bởi vì con người ngày nay sử dụng thương hiệu theo cách mà các công ty có thể chưa bao giờ tiên liệu trước. Vậy mô hình xây dựng thương hiệu mới ... dựng thương hiệu cũ tiến triển xoay quanh xây dựng hình ảnh thương hiệu bên ngoài. Trong thời đại mà thế giới trở nên “trong suốt” ngày nay, người tiêu dùng không còn mua hình ảnh thương hiệu...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 15:05

... thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình hơn. 3. Giá trị xã hội của thương hiệu Giá trị kinh tế của thương hiệu đối với người sở hữu nó ... xuất có thương hiệu kém hầu như không bao giờ giới thiệu các sản phẩm mới, con số này thấp hơn nhiều đối với các nhà sản xuất có thương hiệu tốt hơn là 7%. Người chủ sở hữu thương hiệu phải ... không nằm ở hiệu quả hoạt động kinh doanh chứ không phải ở việc có khấu hao một tài sản hay không (có chăng là Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu Bài này thuộc sự kiện/chuyên đề: Mô hình định...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 15:42

... Danh mục thương hiệu (brand portfolio). 2- Vai trò cụ thể của các thương hiệu trong danh mục. 3- Vai trò của các thương hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm. 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- ... hiệu trong bối cảnh thị trường-sản phẩm. 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu TS. Dương Ngọc Dũng - Báo Tuổi trẻ chủ nhật (trích lược) ...

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:04

... tố bên trong doanh nghiệp: Các thông tin từ môi trường bên trong KFC Việt Nam: - KFC là thương hiệu gà rán đầu tiên ở Việt Nam và cũng là 1 thương hiệu lớn trên thế giới, không ai có thể phủ ... CHÍNH TRƯỜNG ĐH TÀI CHÍNH MARKETING KHOA THƯƠNG MẠI _ DU LỊCH LỚP 06DTM CHIẾN LƯỢC ĐỐI VỚI SẢN PHẨM CỦA THƯƠNG HIỆU GÀ RÁN KFC TẠI VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH: THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ TP HỒ CHÍ MINH THÁNG ... Nam. 1.2 Tình hình kinh doanh của KFC tại Việt Nam: Từ những năm 90 của thế kỷ trước, chính xác là năm 1998, KFC đã vào Việt Nam, hàng loạt cửa hàng gà rán mang thương hiệu KFC đã được hình thành...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:38

... March 27, 2007 MÔ HÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 12 hiệu Chỉ số sức mạnh thương hiệu 66 Chỉ số chiết khấu thương hiệu 7.40% NPV 5 năm ... của thương hiệu. Trừ khi cách ñánh giá này ñược tích hợp vào các mô hình kinh tế, hiện tại nó tỏ ra không hiệu quả trong việc xác ñịnh giá trị kinh tế của thương hiệu. 4.2 ðịnh giá thương hiệu ... của thương hiệu từ ñó rút ra “Chỉ số chiết khấu thương hiệu phản ảnh rủi ro của khoản thu nhập mong ñợi trong tương lai (chỉ số chiết khấu thương hiệu ñược March 27, 2007 MÔ HÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNG...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 12:04

... ty hay tập đoàn), (b) kiến trúc thương hiệu sản phẩm, (c) kiến trúc nhận diện thương hiệu và (d) kiến trúc tên thương hiệu. Dưới góc độ marketing hiện đại càng ngày mô thức này chỉ bộc lộ ... một kiến trúc thương hiệu thích hợp mà doanh nghiệp có thể tham khảo. Tuy nhiên không có một mô thức hay hình mẫu chung nào cho Kiến trúc Thương hiệu đối với hai doanh nghiệp khác nhau. Các hình ... cấu &apos ;thương hiệu - sản phẩm' cho doanh nghiệp mình. Về nguyên tắc trước tiên cần phân biệt các lĩnh vực cơ bản trong nghiên cứu kiến trúc thương hiệu: (a) kiến trúc thương hiệu công...

Ngày tải lên: 17/10/2013, 23:15

... là vấn đề kiến trúc nhận diện thương hiệu và kiến trúc tên thương hiệu, những vấn đề mà hấu hết các tập đoàn hay tổng công ty hiện đang rất quan tâm. Kiến trúc chia sẻ thương hiệu (shared ... "không có một mô thức định sẵn cho việc áp dụng kiến trúc thương hiệu! " Điển hình của quyết định chiến lược cơ cấu nhãn hiệu linh hoạt là tình huống Toyota khi hình thành dòng nhãn hiệu xe ... nhóm tên nhãn hiệu sản phẩm. Ví dụ nhãn hiệu Unilever không gắn liền vào tên thương hiệu sản phẩm (OMO, hay P/S) mà được gắn ở một góc bao bì, Phát triển kiến trúc thương hiệu- phần3 Bài...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 19:15

... sự phân vài minh bạch giữa các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến trúc thương hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thương hiệu nằm chung trong một danh mục ... Architecture: Kiến trúc thương hiệu Cập nhật 21-1-2005 22:43 Ngày nay hầu hết các công ty hay tổ chức kinh doanh lớn đều có nhiều thương hiệu khác nhau. Thuật ngữ Kiến trúc thương hiệu (brand ... dụng các thương hiệu khác nhau cho các khúc thị trường khác nhau. Do đó, vấn đề quản trị đa thương hiệu được đặt ra cho các nhà quản lý. Theo giáo sư David A. Aaker, kiến trúc thương hiệu là...

Ngày tải lên: 26/10/2013, 17:15

Ngày tải lên: 09/12/2013, 16:46

... dựng thương hiệu. Từ những liên tưởng đó, tôi thử phác họa lên bốn yếu tố chính trong mô hình con tàu thương hiệu. Hy vọng mô hình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việc xây dựng thương ... hàng. Thế giới mà thương hiệu vận động là một thế giới vô hình nằm trong tâm tưởng của khách hàng. Mô hình con tàu thương hiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại ... thức của từng nhóm đối tượng khách hàng. Mô hình con tàu thương hiệu cho thấy thương hiệu cũng cần có một tầm nhìn rõ ràng để hướng đến. Thương hiệu phải luôn vận động theo đời sống xã hội...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 22:15

... việc ñịnh giá thương hiệu March 27, 2007 MÔ HÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 7 Thương hiệu và một vài tài sản vô hình khác dù ở quy mô như thế nào ... www.saga.vn March 27, 2007 MÔ HÌNH ðỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Saga Comunitication | http://saga .vn 12 hiệu Chỉ số sức mạnh thương hiệu 66 Chỉ số chiết khấu thương hiệu 7.40% NPV 5 năm ... không hiệu quả ñể tìm hiểu và quản lý giá trị kinh tế của thương hiệu, các công ty ngày nay ñã phát triển mô hình ñịnh giá thương hiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. ðịnh giá thương...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 14:53

Ngày tải lên: 27/12/2013, 22:21

... hàng mục tiêu: thương hiệu nào đóng vai trò thương hiệu chiến lược ? Thương hiệu nào đóng vai trò thương hiệu mũi nhọn ? Thương hiệu nào đóng vai trò thương hiệu phụ ? Thương hiệu nào không ... trường-sản phẩm 4. Cấu trúc danh mục thương hiệu 5. Chiến lược mở rộng thương hiệu Danh mục thương hiệu bao gồm tất cả thương hiệu chính, thương hiệu phụ và đồng thương hiệu. Ví dụ chúng ta có ... sự phân vài minh bạch giữa các thương hiệu cụ thể, và tạo sức nâng cho thương hiệu. Cụ thể hơn, kiến trúc thương hiệu là một cấu trúc nhằm tổ chức các thương hiệu nằm chung trong một danh mục...

Ngày tải lên: 15/01/2014, 15:59

... yếu tố chính trong mô hình con tàu thương hiệu. Hy vọng mô hình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việc xây dựng thương hiệu. Đích đến của con tàu -Tầm nhìn thương hiệu Mỗi một con ... Mô hình con tàu thương hiệu Sau nhiều năm làm việc trong lĩnh vực tư vấn thương hiệu, ngẫm lại thấy có sự tương đồng thú vị khi so sánh giữa nghề lái tàu và việc xây dựng thương hiệu. ... chỉnh hướng đi lại cho đúng. Trong xây dựng thương hiệu, đó là định vị thương hiệu. Công việc cần làm ở đây là chọn một “vị trí” để có thể gắn thương hiệu vào trong tâm trí của khách hàng. Thực...

Ngày tải lên: 16/01/2014, 16:33

Ngày tải lên: 20/01/2014, 22:20