... Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại sảnphẩm - Địnhvị chất lợng giá 31 Chơng II Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu ... phẩm công ty thị trờng mục tiêu Chơng 2: Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu Chơng 3: Hoàn thiện địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu Chơng I Cơ sở lý luận địnhvịsản ... có sảnphẩm chất lợng cao nhng giá lại nói rẻ tạo nghi ngờ cho ngời mua Khi xây dựng chiến lợc địnhvị công ty phải đề chiến lợc địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Định vị...
... xác địnhvị trí sảnphẩm thị trường so với sảnphẩm loại đối thủ cạnh tranh Vị trí sảnphẩm thị trường mức độsảnphẩm khách hàng nhìn nhận tầm cỡ nào, chiếm vị trí tâm trí khách hàng so với sản ... Việc địnhvịsảnphẩm thị trường phức tạp đòi hỏi tính toán kỹ lưỡng, nhìn nhận tổng thể,… Để địnhvịsảnphẩm thành công, công ty cần phải lên kế hoạch cụ thể Các bước kế hoạch địnhvịsảnphẩm ... có sảnphẩm chất lượng cao giá lại nói rẻ tạo nghi ngờ cho người mua… Khi xây dựng chiến lược địnhvị công ty phải đề chiến lược địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Định vị...
... trờng có nghĩa xác địnhvị trí sảnphẩm thị trờng so với sảnphẩm loại đối thủ cạnh tranh Vị trí sảnphẩm thị trờng mức độsảnphẩm đợc khách hàng nhìn nhận tầm cỡ nào, chiếm vị trí nh tâm trí ... có sảnphẩm chất lợng cao nhng giá lại nói rẻ tạo nghi ngờ cho ngời mua Khi xây dựng chiến lợc địnhvị công ty phải đề chiến lợc địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Địnhvị ... nghệ lẫn việc quản lý tài nh nhân - Chiến lợc tung sảnphẩm phải đợc thị trờng chấp nhận 3.3.3 Các bớc tiến trình địnhvịsảnphẩm a) Các bớc tiến trình Việc địnhvịsảnphẩm thị trờng phức...
... Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại sảnphẩm - Địnhvị chất lợng giá 26 Chơng II Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu ... chơng: Chơng 1: Cơ sở lý luận địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu Chơng 2: Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu Chơng 3: Hoàn thiện địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng ... có sảnphẩm chất lợng cao nhng giá lại nói rẻ tạo nghi ngờ cho ngời mua Khi xây dựng chiến lợc địnhvị công ty phải đề chiến lợc địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Định vị...
... địnhvị sau: • Địnhvị ngành: địnhvị ngành giáo dục sau đại học • Địnhvị tổ chức: địnhvị hình ảnh Khoa Quản lý Đào tạo quốc tế • Địnhvị phận: địnhvị chương trình hợp tác đào tạo Khoa • Định ... tạo Khoa • Địnhvịsản phẩm: địnhvị chương trình đào tạo cụ thể Trong trường hợp ta xác định mức địnhvịđịnhvịsản phẩm: hai chương trình Cao học Việt-Mỹ Việt-Bỉ Khoa Quản lý Đào tạo quốc ... hảo nhất, nhờ địnhvị chương trình đào tạo hình ảnh Khoa Quản lý Đào tạo quốc tế vị trí cao đồđịnhvị 2.2.2 Các bước thực chiến lược địnhvị Bước 1: Quyết định mức địnhvị Khoa Quản lý Đào tạo...
... Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại sảnphẩm - Địnhvị chất lợng giá 26 Chơng II Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu ... chơng: Chơng 1: Cơ sở lý luận địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu Chơng 2: Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu Chơng 3: Hoàn thiện địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng ... có sảnphẩm chất lợng cao nhng giá lại nói rẻ tạo nghi ngờ cho ngời mua Khi xây dựng chiến lợc địnhvị công ty phải đề chiến lợc địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Định vị...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm ... khác biệt cho sảnphẩm dịch vụ Có bốn cách suy nghĩ việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm công ty Công ty cách cung ứng sảnphẩm tốt hơn, nhanh hơn, hay rẻ “Tốt hơn” có nghĩa sảnphẩm công ty...
... Địnhvị công dụng, ứng dụng - Địnhvị ngời sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại sảnphẩm - Địnhvị chất lợng giá 31 Chơng II Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu ... phẩm công ty thị trờng mục tiêu Chơng 2: Hiện trạng địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu Chơng 3: Hoàn thiện địnhvịsảnphẩm công ty thị trờng mục tiêu Chơng I Cơ sở lý luận địnhvịsản ... có sảnphẩm chất lợng cao nhng giá lại nói rẻ tạo nghi ngờ cho ngời mua Khi xây dựng chiến lợc địnhvị công ty phải đề chiến lợc địnhvị sau: - Địnhvị thuộc tính - Địnhvị ích lợi - Định vị...
... đồng thời sảnphẩm phải nêu rõ vị trí gắn phần nhãn hiệu sảnphẩm bao bì đựng sảnphẩm Danh mục sản phẩm, dịch vụ mang nhãn hiệu Tờ khai phải phù hợp loại với sảnphẩm dịch vụ phép kinh doanh nêu ... sảnphẩm dịch vụ phép kinh doanh nêu Giấy phép kinh doanh Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh phải phân nhóm theo Bảng phân loại quốc tế sản phẩm, dịch vụ theo Thỏa ước Nixơ Mẫu nhãn hiệu gắn tờ ... xóa; (iii) Có sở để khẳng định người nộp đơn quyền nộp đơn; (iv) Đơn nộp trái với quy định Điều 15 Nghị định 63; (v) Giấy ủy quyền mà không bổ sung gốc thời hạn quy định điểm 6.2, 7.2, 8.2 9.2...
... cho dù sảnphẩm thương hiệu có giảm giá Bài học kinh doanh: quản lý quan hệ khách hàng Bán sảnphẩm với giá thật cạnh tranh chiến lược địnhvịsảnphẩm thường xuyên sử dụng lịch sử kinh doanh, ... gia tăng Như vậy, giá sảnphẩm góp phần giúp địnhvịsảnphẩm tâm lý khách hàng Trường hợp rượu vodka Smirnoff Heublein sản xuất Smirnoff, thương hiệu vodka hàng đầu Mỹ ... Wolfschmidt đôla Chiến lược định giá danh từ chuyên môn gọi "định giá dây chuyền sản phẩm" (product-line pricing) Nhờ chiến lược này, thương hiệu rượu Smirnoff tái địnhvị rượu vodka cao cấp, Wolfschmidt...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm ... khác biệt cho sảnphẩm dịch vụ Có bốn cách suy nghĩ việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm công ty Công ty cách cung ứng sảnphẩm tốt hơn, nhanh hơn, hay rẻ “Tốt hơn” có nghĩa sảnphẩm công ty...
... khác biệt cho sảnphẩm công ty Công ty cách cung ứng sảnphẩm tốt hơn, nhanh hơn, hay rẻ “Tốt hơn” có nghĩa sảnphẩm công ty phải hẳn địch thủ Nó thường đòi hỏi phải cải tiến chút sảnphẩm có “Mới ... với đối thủ cạnh tranh Chiến lược địnhvịsảnphẩm công ty cho phép thực bước tiếp theo, cụ thể hoạch định chiến lược Marketing cạnh tranh Tạo khác biệt cho sảnphẩm dịch vụ Có bốn cách suy nghĩ ... tranh Việc địnhvị Công ty phải dựa sở hiểu biết rõ thị trường mục tiêu định nghĩa giá trị lựa chọn người bán Nhiệm vụ địnhvị gồm ba bước.Thứ là: công ty phải phát điều khác biệt sản phẩm, dịch...
... tính sảnphẩm gần với tiêu chuẩn mục tiêu Nó phản ánh đơn vịsảnphẩm khác làm đồng đáp ứng yêu cầu kỹ thuật Độ bền Độ bền số đo tuổi thọ dự kiến sảnphẩmVí dụ, hãng Volvo quảng cáo họ sản xuất ... ty lớn áp dụng chiến lược cải tiến sảnphẩm kết hợp với công dụng ban đầu sảnphẩm nhiều giúp dành vị trí dẫn đầu nhiều thị trường Chiến lược thứ hai trì sảnphẩm Nhiều công ty giữ nguyên chất ... hoạt động sảnphẩm Hầu hết sảnphẩm chào bán với tính chất khác Điểm xuất phát mẫu sảnphẩm “trần trụi” hay “cơ bản” Công ty sáng tạo mẫu phụ cách bổ sung thêm tính chất Chẳng hạn hãng sản xuất...
... việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm vật chất ra, công ty tạo đặc điểm khác biệt cho dịch vụ kèm theo Trong trường hợp, khó tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm vật chất chìa khoá để cạnh ... thiết kế với tạo dáng nghĩ thiết kế có làm sảnphẩm sau bao lên vỏ trang trí Có người cho độ tin cậy điều nắm bắt trình kiểm tra thiết kế đảm bảo trình sản xuất Họ nghĩ người thiết kế người không ... nhà máy thuê khăn tắm mặt vật lý hoàn toàn tương tự khăn tắm đối thủ cạnh tranh Tuy Milliken tính giá khăn cao nhau? Câu trả lời Milliken liên tục không bán sảnphẩm để không ngừng tăng thêm...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... học cho dù sảnphẩm trông bình thường nữa, trở thành hàng hoá sản phẩm, dịch vụ làm cho có đặc điểm khác biệt" Levitt số người khác nghĩ hàng chục cách tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm Vấn đề ... phân biệt sảnphẩm Công ty với sảnphẩm đối thủ cạnh tranh Mỗi công ty muốn khuếch trương số điểm khác biệt có sức hấp dẫn mạnh thị trường mục tiêu Công ty muốn xây dựng chiến lược địnhvị tập trung...
... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm ... chất sảnphẩm có hàm ý gián tiếp ích lợi có nhiều điều kiện lựa chọn cách giải trí + Địnhvị ích lợi: Knott's Berry Farm định cho vị trí công viên chủ đề dành cho người muốn tìm nơi thơ mộng + Định ... kỳ", xác định thông qua loại người sử dụng + Địnhvị đối thủ cạnh tranh: Lion Countru Safari quảng cáo có chủng loại động vật phong phú nhiều so với Japanese Deer Park + Địnhvị loại sản phẩm: Marineland...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm ... khác biệt cho sảnphẩm dịch vụ Có bốn cách suy nghĩ việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm công ty Công ty cách cung ứng sảnphẩm tốt hơn, nhanh hơn, hay rẻ “Tốt hơn” có nghĩa sảnphẩm công ty...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm ... khác biệt cho sảnphẩm dịch vụ Có bốn cách suy nghĩ việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm công ty Công ty cách cung ứng sảnphẩm tốt hơn, nhanh hơn, hay rẻ “Tốt hơn” có nghĩa sảnphẩm công ty...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm ... khác biệt cho sảnphẩm dịch vụ Có bốn cách suy nghĩ việc tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm công ty Công ty cách cung ứng sảnphẩm tốt hơn, nhanh hơn, hay rẻ “Tốt hơn” có nghĩa sảnphẩm công ty...
... trung Ta gọi tắt địnhvịđịnhvị nghĩa sau: Địnhvị thiết kế sảnphẩm hình ảnh Công ty để chiếm chỗ đặc biệt có giá trị tâm trí khách hàng mục tiêu Việc địnhvị đòi hỏi Công ty phải định khuếch trương ... Pacific xác định cho vị trí "định chế giáo dục" "một công viên chủ đề để nghỉ ngơi", đặt vào lớp sảnphẩm khác với lớp dự kiến + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens xác định cho vị trí đảm ... giá hay nhà sản xuất sảnphẩm Điểm tiện lợi giải vấn đề địnhvị cho phép công ty giải vấn đề Marketing mix Marketing mix bao gồm sản phẩm, giá cả, phân phối khuyến cốt lõi việc hoạch định chi tiết...